Российский рекламный рынок сегодня и завтра
•
0 likes•398 views
Презентация Сергея Коптева на Ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Spring Sessions 2017
Российский рекламный рынок сегодня и завтра
- 2. Сергей Коптев 1-й заместитель генерального директора НРА
- 3. Российский рекламный рынок Сегодня и завтра
- 4. С чем мы вошли в 2017
- 5. ТВ Радио Пресса Интернет Рынок Динамика 2016/2015 Динамика 2017/2016 (прогноз) Факт и прогноз 2016-2017 гг. +10% +10% +6% +4% OOH +6% +6% -16% -6% +21% +16% +11% +10%
- 6. Стратегия НРА • Единый рекламный канал • Programmatic TV • Аукционы Единая торговая площадка для всех
- 7. Единый рекламный канал (ЕРК) Коммерческий запуск: октябрь 2016 • Возможность прогноза и продажи инвентаря по рейтингам БЦА • Молодая аудитория и Light TV-viewers, трудно достижимые на эфирном ТВ • Удобство и комфорт покупки аудитории Единый рекламный канал • ЦА все 20-44 • Share 6.87 Мужской рекламный канал • ЦА м 18-45 • Share 6.35 Женский рекламный канал • ЦА ж 20-45 • Share 5.43
- 8. Уже сейчас более 50% покупки рекламы на тематических каналах приходится на ЕРК, и его доля продолжает расти ЕРК
- 9. +147% 4Q 2016 1Q 2017 Programmatic TV Динамика объема размещений по кварталам на федеральных каналах
- 10. Аукционы “Last minute call” Аукцион за место Прямой ценовой аукцион Федеральное и региональное размещение Федеральное размещение Пилот на определенные блоки Запущен в январе 2017 Пилот. Март 2017 Региональное размещение Пилот на определенные блоки Пилот. Июнь 2017 Аукцион за остатки инвентаря по цене клиента Абсолютная цена, не зависящая от текущей СРР рекламодателя Оплата только по факту размещения Рыночная реализация повышенного спроса на топовые блоки Рыночная реализация повышенного спроса на топовые блоки