�ݺ�ߣ

‫برند؟‬ ‫معماری‬ ‫یا‬ ‫معماری‬ ‫برند‬!
Architecture Brand or Brand Architecture?!

برندینگ در معماری یا معماری برند - دکتر مهاجر

‫ب‬ ‫موفقیت‬ ‫به‬ ‫دستیابی‬ ‫برای‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫رسیده‬ ‫نتیجه‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫دنیا‬ ‫موفق‬ ‫کارهای‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫امروزه‬‫بتوان‬ ‫اید‬
‫کرد‬ ‫برقرار‬ ‫مدت‬ ‫بلند‬ ‫روابط‬ ‫مشتریان‬ ‫با‬.
‫است‬ ‫برند‬ ‫گیری‬ ‫شکل‬ ‫اساس‬ ‫و‬ ‫پایه‬ ‫مدت‬ ‫بلند‬ ‫روابط‬.

‫خو‬ ‫مشتریان‬ ‫به‬ ‫دنیا‬ ‫معماری‬ ‫بزرگ‬ ‫شرکتهای‬ ‫امروزه‬‫د‬
#‫تجربه‬‫فروشند‬ ‫می‬!

‫جنب‬ ‫کردن‬ ‫اضافه‬ ،‫تجربه‬ ‫فروش‬ ‫راههای‬ ‫از‬ ‫یکی‬‫ه‬
‫پروژه‬ ‫ناملموس‬ ‫های‬(Soft Aspects)‫باشد‬ ‫می‬.
‫توالی‬ ‫اصل‬
‫زمان‬ ‫گذر‬ ‫اصل‬
‫سازی‬ ‫منطقی‬ ‫اصل‬

‫اگر‬20‫باشند‬ ‫ناراضی‬ ‫شما‬ ‫خدمات‬ ‫از‬ ‫مشتری‬19‫و‬ ‫گفت‬ ‫نخواهند‬ ‫شما‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫موضوع‬ ‫این‬ ‫آنها‬ ‫از‬ ‫نفر‬14‫بین‬ ‫از‬ ‫نفر‬20‫نفر‬
‫کنند‬ ‫می‬ ‫مراجعه‬ ‫دیگری‬ ‫فروشندگان‬ ‫به‬.
‫به‬ ‫متوسط‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫ناراضی‬ ‫مشتری‬ ‫هر‬10‫به‬ ‫متوسط‬ ‫بطور‬ ‫راضی‬ ‫مشتری‬ ‫هر‬ ‫و‬ ‫گوید‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫خوشایندش‬ ‫نا‬ ‫تجربه‬ ‫دیگر‬ ‫نفر‬5
‫گوید‬ ‫می‬ ‫دیگر‬ ‫نفر‬.
‫جدید‬ ‫مشتریان‬ ‫برای‬ ‫بازاریابی‬ ‫هزینه‬7‫باشد‬ ‫می‬ ‫قدیمی‬ ‫مشتریان‬ ‫از‬ ‫بیشتر‬ ‫برابر‬.
‫تا‬90%‫گویند‬ ‫نمی‬ ‫شما‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫علت‬ ‫و‬ ‫کنند‬ ‫نمی‬ ‫خرید‬ ‫شما‬ ‫از‬ ‫دیگر‬ ‫ناراضی‬ ‫مشتریان‬.
‫تا‬95%‫شد‬ ‫خواهند‬ ‫وفادار‬ ‫مشتریان‬ ‫شود‬ ‫رسیدگی‬ ‫شکایتشان‬ ‫به‬ ‫خوبی‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫سرعت‬ ‫با‬ ‫اگر‬ ‫ناراضی‬ ‫مشتریان‬ ‫از‬.
‫میزان‬ ‫افزایش‬ ، ‫جهان‬ ‫وفاداری‬ ‫صنعت‬ ‫یک‬ ‫شماره‬ ‫مرد‬ ،‫ریچهلد‬ ‫فرد‬ ‫نظر‬ ‫طبق‬5%‫بین‬ ‫مشتری‬ ‫در‬ ‫وفاداری‬25%‫تا‬125
%‫آورد‬ ‫می‬ ‫ارمغان‬ ‫به‬ ‫شما‬ ‫برای‬ ‫فروش‬ ‫افزایش‬.

‫دایناسور‬!
‫یا‬
‫رقصان؟‬ ‫فیل‬!

‫هستند‬ ‫گذار‬ ‫تاثیر‬ ‫بسیار‬ ‫عامل‬ ‫دو‬ ‫برند‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬
‫عنوان‬ ‫به‬ ‫ها‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫که‬‫برندسازی‬ ‫بال‬ ‫دو‬‫کنند‬ ‫می‬ ‫یاد‬:
‫بازاریابی‬ ‫یکپارچه‬ ‫ارتباطات‬
Integrated Marketing
Communication
‫محصول‬ ‫عملکرد‬
Product Performance

‫وزارت‬ ‫ساختمان‬ ‫در‬ ‫درخت‬ ‫المان‬ ‫از‬ ‫استفاده‬‫روسیه‬ ‫کشاورزی‬

‫ریچارد‬‫راجرز‬
‫همواره‬‫با‬‫طراحی‬‫‌هایی‬‫ن‬‫ساختما‬‫همگ‬‫ام‬
‫و‬‫سازگار‬‫با‬‫محیط‬‫زیست‬‫و‬‫‌من‬‫ه‬‫بهر‬‫د‬‫از‬
‫تکنولوژی‬،‫روز‬‫در‬‫خط‬‫مقدم‬‫جنبش‬
‫معماری‬‫پایدار‬‫بوده‬‫است‬.‫توجه‬‫به‬‫نور‬
‫طبیعی‬‫و‬‫تغییرات‬‫اقلیمی‬‫و‬‫خلق‬
‫‌هایی‬‫ن‬‫ساختما‬‫که‬‫تا‬‫حد‬‫امکان‬‫از‬
‫حداقل‬‫انرژی‬‫و‬‫نیز‬‫انرژی‬‫پاک‬‫است‬‫فاده‬
،‫کنند‬‫‌ترین‬‫م‬‫مه‬‫‌های‬‫ه‬‫دغدغ‬‫او‬‫در‬‫این‬
‫معماری‬‫محسوب‬‫‌شوند‬‫ی‬‫م‬.Green Architecture

‫فرد‬‫منحصربه‬ ‫و‬ ‫سفارشی‬ ‫فیس‬ ‫تایپ‬
‫تایپ‬‫فیس‬‫طراحی‬‫شد‬‫ه‬
‫برای‬‫زاها‬،‫حدید‬
Zahs Hadid Sans
‫نامیده‬‫شد‬.
‫این‬‫تایپ‬،‫فیس‬‫دو‬‫ویژ‬‫گی‬
‫مهم‬‫دارد‬.‫در‬‫نقطه‬‫اتصال‬
‫هر‬،‫حرف‬‫یک‬‫شکاف‬
‫باریک‬‫ایجاد‬‫‌شود‬‫ی‬‫م‬.
‫نتیجه‬‫این‬،‫شکاف‬‫خلق‬
‫نمایی‬‫‌الیه‬‫ه‬‫الی‬‫است‬.
‫ویژگی‬،‫دوم‬‫یک‬‫انحنای‬
‫تحت‬‫تنش‬‫است‬‫که‬‫از‬
‫حالت‬‫عمودی‬‫شروع‬
‫‌شود‬‫ی‬‫م‬‫و‬‫تا‬‫وضعیت‬‫تق‬ً‫ا‬‫ریب‬
‫افقی‬‫پیش‬‫‌رود؛‬‫ی‬‫م‬‫سپ‬‫س‬‫به‬
‫حالت‬‫اولیه‬‫‌گردد‬‫ی‬‫برم‬.

‫یا‬ ‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬‫پارتیزانی‬
Guerrilla Marketing

‫چریکی‬ ‫بازاریابی‬ ‫از‬ ‫ای‬ ‫نمونه‬

‫اجتماعی‬ ‫های‬ ‫شبکه‬ ‫از‬ ‫استفاده‬

5 Pinterest Marketing Tips for your
Construction Business

2. Don’t Hard Sell –Inspire

‫توسط‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫موضوعی‬ ‫برند‬ ‫معماری‬«‫آکر‬»‫است‬ ‫شده‬ ‫ایجاد‬.‫نش‬ ‫جا‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫مفهوم‬ ‫این‬‫ات‬
‫از‬ ‫بسیاری‬ ‫که‬ ‫گیرد‬ ‫می‬‫وقتی‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬‫دیگر‬ ‫است‬ ‫ممکن‬ ، ‫رسند‬ ‫می‬ ‫خود‬ ‫بلوغ‬ ‫مرحله‬ ‫به‬
‫بلکه‬ ‫نکنند‬ ‫استفاده‬ ‫خود‬ ‫محصوالت‬ ‫برای‬ ‫برند‬ ‫یک‬ ‫از‬‫ایجاد‬ ‫را‬ ‫مختلفی‬ ‫های‬ ‫برند‬‫کنند‬.‫به‬
‫برندسازی‬ ‫حالت‬ ‫این‬«‫چندالیه‬Multi-Tier Branding»‫شود‬ ‫می‬ ‫گفته‬.‫معماری‬ ‫در‬
‫قرار‬ ‫شرکت‬ ‫نام‬ ‫الیه‬ ‫باالترین‬ ‫در‬ ، ‫برند‬‫آن‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫دارد‬«‫مادر‬ ‫برند‬Mother Brand
or Umbrella Brand»‫شود‬ ‫می‬ ‫گفته‬.‫دوم‬ ‫الیه‬«‫محصول‬ ‫برند‬Product Brand»
‫الیه‬ ‫و‬‫سوم‬«‫مدل‬ ‫برند‬Model Brand»‫دارد‬ ‫نام‬.

‫روزه‬ ‫یک‬ ‫کارگاه‬‫برندینگ‬ ‫پرسنال‬‫محترم‬ ‫معماران‬ ‫ویژه‬
‫شماره‬ ‫با‬ ‫نام‬ ‫ثبت‬ ‫برای‬22145451‫یا‬09120328042‫بفرمایید‬ ‫حاصل‬ ‫تماس‬.

�ݺ�ߣ

برندینگ در معماری یا معماری برند - دکتر مهاجر

More Related Content

برندینگ در معماری یا معماری برند - دکتر مهاجر