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廣告行銷專案
網路廣告?銷
訂單爆滿,就該這樣做!
數位行銷顧問 蕭鉅樺 SARAH
TEL	02-8712-0777#101
MOBILE	0932-316-577
MAIL	sarah@saya.tw
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住宿產業達人簡報 - 蕭鉅樺
AGENDA
產業現況
Breakthrough Point
Show Case
Successful Equation
成功案例
住宿方程4
了解挑戰與機會
L.I.V.E.
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解析廣告操作
住宿產業達人簡報 - 蕭鉅樺
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穩定官網訂房率
增加回住率
突破淡季缺口
廣告曝光 成效追蹤 廣告優化
使用媒體:
YAHOO关键字
GOOGLE关键字
YAHOO圖像廣告
GOOGLE連播網
LINE
廣告上線後:
電話詢問量
FB私訊
線上訂單
廣告後台數據
GA數據
分析消費者行為
執行策略
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Lock 受眾鎖定
Impression 消費者印象度
Vacation 時節策略
Effect 成效優化
朋友親子
背包客
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服務業
1. 好拍照
2. 當地活動
3. 獨立圈鬧空間
1. 便宜、省錢
2. 生活機能方便
3. 社交活動、認識新朋友
受眾族群的在意點
朋友 背包客
觸發情緒按鈕
找到對的人
觸發情緒按鈕
找到對的人媒體的鎖定
觸發情緒按鈕
找到對的人媒體的鎖定
文案素材的吸引
关键字
关键字方向
字組架構
品牌字
地區字
+
住宿/民宿
活動字
風景字
+
住宿/休息
交通字
+
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再多加$5,000/月
$10,000~
$15,000/月
关键字方向
朋友
背包客
原?广告
廣告曝光-原生廣告
設定:年齡、興趣
近期有產品需求
進入官網,
瀏覽/下訂
看到原生廣告,
並點擊
呈現方式:圖片/動態/影片
投递功能-更贴近目标对象
SRT方向
字組架構
活動字需求字 競品字 特殊字
?地區+住宿
?景點+住宿
?交通+住宿
?美倫大飯店
?汎特西公寓
?捷絲旅
?一泊二食
?中秋連假
旅遊
?豐年祭
?熱氣球
?音樂季
利用圖像关键字,快速接觸到『有需求』
及『其他競爭品牌』的客群
素材文案
1. 善用標點符號,製造氣氛
2. 活動期間,明顯易懂
3. 特色放大,抓住目标
联播网-?订受眾
興趣行銷-自訂興趣
設定消費者有興趣相關的关键字&網址
à系統會根據這些網址運轉
à向曾對這些網站表示感興趣的消費者顯示廣告
旅遊同業
飯店訂房
航空機票
新增相關網址
讓興趣鎖定更加精準,提升轉換率
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消費者印象度Impression
贵础颁贰叠翱翱碍粉丝团
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住宿方程4
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時節策略Vacation
48 9 10 11 12 1 2 3 5 67
暑期
中秋
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雙十
連假
寒假 春假 端
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戀
音
樂
季
花
蓮
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花
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原
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豐
年
節
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淨
灘
活
動
鐵
人
三
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太
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會
旺季 淡季 旺季
台
東
熱
氣
球
住宿方程4
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旺季 淡季 旺季
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旺季 淡季 旺季
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加
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加
廣
告
不
要
停
玩水活動 在地生活
引發誘因
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淡季優惠
注意時節,提前兩個月準備,掌握每月份的訂房量
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成效優化Effect
住宿方程4
字組
架構
品牌
地區
字
競業
活動
交通
字
風景
字
時段鎖定
預算有限下,鎖定巔峰時段,
達到有效攔截
字組
架構
品牌
地區
字
競業
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字
風景
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利用圖像关键字,購買『其他競爭品牌』,
同一個市場接觸到競爭對手族群
GOOGLE ANALYTICS
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原生興趣
透過後台數據,隨時調整轉換率最高的族群
活動專案
CTR 0.1% CTR 1.43%
小眾、時節
CTR 1.1%
原生素材優化
議題炒作,搭上風潮
活動專案
CTR 0.1% CTR 1.43%
小眾、時節
CTR 1.1%
原生素材優化
議題炒作,搭上風潮
特色風格
CTR 0.4%
CTR 1.37%
CTR 1%
原生素材優化
住宿方程4 L.I.V.E
Lock 受眾鎖定
Impression 消費者印象度
Vacation 時節策略
Effect 成效優化
後
續
服
務
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休息是走更長的路
生洋與您同行,走得更遠
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