2. Адвокасі. Поняття та значення
Термін «advocacy» походить від латинського кореня, що означає
«закликати до». В англійській мові є спільнокореневі слова:
(advocate) «виступати за», advocate «адвокат/ захисник» і
(advocacy) «адвокація/ захист».
Адвокасі - це процес, в якому індивіди та організації досягають
впливу на прийняття владних рішень.
Адвокасі - це організовані дії, спрямовані на здійснення впливу на
певних осіб та/чи організації, що приймають рішення, або на
політиків для досягнення суспільно значимої мети.
Адвокасі - це діяльність по захисту прав та інтересів громадян
шляхом їх участі в процесі прийняття рішень, які спрямовані на
чіткі зміни.
3. Адвокаційна кампанія
Адвокаційна кампанія – це система взаємопов'язаних заходів, що
мають на меті досягнення конкретних результатів щодо вирішення
суспільно важливої проблеми за допомогою суспільного тиску на
стейкхолдерів - осіб, які впливають на прийняття рішень.
Рівні
Місцевий (район, місто, область)
Національний
Міжнародний
4. Адвокаційна кампанія
Учасники адвокаційної кампанії:
Група інтересів — коло людей, на користь яких діє представник. Це
може бути територіальна громада, окремі її групи, соціально
незахищені групи, НДО тощо.
Представник — особа, організація або ініціативна група, що бере на
себе функцію відстоювання інтересів людей перед органами влади.
Цільова аудиторія (Мішень) — орган влади або конкретний
посадовець, наділений повноваженнями, необхідними для вирішення
проблеми групи інтересів.
Друзі та вороги
ЗМІ
5. Етапи
Визначення та аналіз проблеми;
Формулювання мети та завдань;
Визначення стейкхолдерів
Виявлення ресурсів;
Визначення партнерів;
Формулювання робочого плану;
Виконання плану;
Моніторинг та оцінка кампанії
6. Планування адвокасі кампаній. Стратегія
1. Формулювання (визначення) проблеми.
Методи виявлення проблеми:
Опитування громадської думки за допомогою анкет
Персональне інтерв’ю
Колективне обговорення
Неформальне обговорення в громадських місцях.
Вибір того чи іншого методу залежить від:
аудиторії, яку опитують;
інформації, яку необхідно отримати та поширити;
стосунків, які необхідно встановити;
наявних ресурсів.
Аналіз проблеми
Причини
Наслідки
Ризики
Виявлення необхідності додаткових досліджень.
8. Стратегія. Визначення мети та завдань
2. Визначення мети.
Мета — це довготривалий результат, який планується досягти в результаті
адвокасі кампанії.
Приклад: досягти внесення та прийняття змін до НПА.
Визначення завданнь.
Завдання — це ті дії, які необхідно виконати для досягнення мети.
Завдання повинні відповідати критеріям SMART
Specific (конкретні) чітко сформульовані, конкретні. Дайте відповідь на
питання: "Чого я хочу досягти в результаті виконання?"
Measurable (вимірювані) - результати вашої роботи можна виміряти та оцінити.
Наприклад, за критеріями: відсотки, співвідношення, час, кількість тощо.
Appropriate (досяжна, доречна) - відповідають вашій концепції, місії та цілям .
Realistic (реалістичні) - можливо досягти з врахуванням вашого потенціалу,
ресурсів та досвіду.
Time-bound (обмежені в часі) - добре розраховані в часі, наприклад, можна
сказати, коли роботу буде зроблено.
9. Стратегія. Визначення стейкхолдерів
Для складання списку стейкхолдерів конкретної проблеми
застосовують:
Проведення “мозкового штурму”;
Консультації з експертами у відповідній сфері;
Проведення контент_аналізу матеріалів ЗМІ та фахової літератури
Важливо розуміти систему організації влади та прийняття рішення
Структуру (хто відповідає за прийняття рішень? Хто володіє реальною владою —
заступник, міністр, міський голова? Яка процедура прийняття рішень?
Повноваження та функції
Процес прийняття рішення.
На якому рівні приймаються рішення у відділах, міністерствах, управліннях?
Чи є неформальний елемент в процесі прийняття рішень?
Як одержати доступ до процесу формування і прийняття рішень?
Хто може брати участь у цьому процесі?
10. Стратегія. Визначення стейкхолдерів
Національна ≠ місцева
Стейкхолдери національної адвокасі кампанії
Депутати ВРУ
Депутати КМР
ЦООВ
АПУ
Державні службовці, представники державних установ та служб
Політики
Впливові особи (радник, друг, кум, коханка)
Експерти – особи які мають фахові знання та компетенції з обраної проблеми
Представники ЗМІ – журналісти, блогери, редактори друкованих та електронних
ЗМІ, які спеціалізуються на висвітленні відповідної тематики або що мають
широку аудиторію.
11. Стратегія. Визначення стейкхолдерів
Стейкхолдери локальної (місцевої) адвокасі кампанії
Депутати міської ради
Депутати обласної ради
Голова ОДА
Міський/сільский голова
Представники громадськості
Лідери/авторитети
Впливові особи близькі до стейкхолдерів
12. Стратегія. Визначення стейкхолдерів
В залежності від мети і складності її досягнення, адвокасі кампанія може
бути успішнішою, якщо її здійснюватимуть у коаліції (партнерстві)
громадські організації, активісти, громадяни, представники ЗМІ тощо.
13. Стратегія. Визначення партнерів
Формальні
Неформальні
Для створення партнерства потрібно:
Визначити учасників майбутньої коаліції, які є самостійними
Забезпечити мотивацію учасників для партнерства
Підготувати умови для об’єднання партнерів.
Характерні ознаки коаліції :
Наявність спільної мети та завдань.
Добровільність участі.
Відсутність ієрархічної структури.
Збереження правового статусу
Діяльність на засадах рівноправності.
14. Стратегія. Визначення ресурсів
Людські
Фінансові
Матеріально-технічні (ноутбук, принтер, канцелярія тощо)
Інтелектуальні
Медіа
Часові
Визначити:
Які ресурси має організація для здійснення даної кампанії?
Яких ресурсів бракує для успішної реалізації кампанії?
15. Стратегія. План реалізації кампанії
Інструменти
Правові
Інформаційні кампанії
Масові заходи
Акції прямої дії
Чіткі завдання
Більш-менш чіткі дати
Відповідальні особи
Необхідні ресурси.
Індикатори для вимірювання результативності
інше
16. Стратегія. Методи та інструменти
Правові
подання інформаційних запитів
звернень (заяв, скарг, пропозицій)
громадські слухання
звернення за захистом до суду
Інформаційні кампанії
виступи в засобах масової інформації
відкриті листи в засоби масової інформації
видання інформаційних буклетів, бюлетнів, листівок та інших
матеріалів
17. Стратегія. Методи та інструменти
Масові заходи
прес-конференції
семінари
круглі столи
Акції прямої дії
Мітинги
Пікети
Акції протесту
18. Стратегія. Основний меседж
Повідомлення, або меседж – це коротке, просте твердження, яке
ґрунтується на аналізі того, що переконає цільову аудиторію.
Повідомлення має бути змістовним, мотиваційним, простим, влучним,
легким для запам’ятовування, часто повторюваним, прив’язаним до
потреб, чітка виразна кінцева мета
Для ключового повідомлення важливими є:
Зміст (Основна ідея повідомлення, яку слід донести до цільової аудиторії).
Мова викладу повідомлення (слід обирати зрозумілі для аудиторії слова).
Формат передачі повідомлення (наприклад, підписана петиція, особиста
зустріч, телебачення, радіо, реклама і т.п.)
Час та місце передачі повідомлення
19. Моніторинг та оцінка
Моніторинг — процес, що передбачає регулярний збір та фіксацію даних для
контролю ключових елементів реалізації кампанії. Це вивчення рівня
досягнення поставленої мети, а також оцінка того, які дії успішні, а які ні.
Мета моніторингу - коригування, забезпечення ефективного використання
ресурсів, досягнення запланованих задач, мінімізація негативних наслідків.
Оцінка результатів — систематизоване дослідження реалізації кампанії,
оцінки її результативності та ефективності.
Базова оцінка
Оцінка процесу
Оцінка впливу
Збір інформації про адвокаційну кампанію повинен здійснюватися постійно, на всіх
її етапах. Це дозволить не тільки відстежувати хід кампанії, але і вносити
корективи в робочий план та вчасно змінювати методи (інструменти) кампанії.
Дані:
кількісні (статистичні дані)
якісні (дослідження окремих випадків, подій, думок, виконавців кампанії, цільової
аудиторії тощо)
20. Моніторинг та оцінка
Питання, на які потрібно акцентувати, здійснюючи моніторинг та
оцінку:
чи правильно визначені мета, завдання та цільова група кампанії?
чи використано всі методи (інструменти) кампанії, визначені робочим планом.
Якщо ні, то чому?
які з використаних методів (інструментів) були успішними. Які ні та чому?
чи були залучені потенційні партнери, створена коаліція, наскільки
партнерство було успішним та доцільним?
чи висвітлювалася адвокаційна кампанія в ЗМІ?;
чи досягнена мета кампанії (вирішена проблема, запроваджені зміни,
реформи). Якщо ні, то чому?