コンテンツビジネス论特别讲义「映画におけるフラッシュマーケティング」
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驹泽大学骋惭厂学部2011年度前期科目「コンテンツビジネス论」特别讲义「映画におけるフラッシュマーケティング」中で使用したスライドです。
コンテンツビジネス论特别讲义「映画におけるフラッシュマーケティング」
- 1. コンテンツビジネス论 特別講義 2011年6月 駒澤大学GMS学部 山口 浩
- 2. 本日の内容 ? 「映画におけるフラッシュマーケティング」 ? ゲスト – ㈱ブルーム 代表取締役 五十嵐壮太郎氏 プロデューサー 田代麻依氏 (c)Hiroshi Yamaguchi 2
- 3. 映画の興行収入 百万円 250,000 洋画 220,737 邦画 200,000 150,000 118,217 100,000 50,000 102,521 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 3
- 4. 入場人員の推移 単位千人 1,200,000 1958年 1,127,452千人 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 ※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 4
- 5. リメイク?シリーズものの増加 ? 1 アバター ? 2 アリス?イン?ワンダーランド ? 3 トイ?ストーリー３ ? 4 借りぐらしのアリエッティ ? 5 THE LAST MESSAGE MESSAGE海猿 ? 6 踊る大捜査線THE MOVIE3 ヤツらを解放せよ ? 7 カールじいさんの空飛ぶ家 ? 8 ワンピース フィルム ストロングワールド ? 9 劇場版ポケットモンスター ダイアモンド＆パール 幻影 の覇者ゾロアーク ? 10 のだめカンタービレ 最終楽章 前篇 (c)Hiroshi Yamaguchi 5
- 6. 放送局による映画製作 ? ヒット作のほとんどの製作委員会に参加 – 1 借りぐらしのアリエッティ 日本テレビ – 2 THE LAST MESSAGE 海猿 フジテレビ – 3 踊る大捜査線THE MOVIE3 ヤツらを解放せよ フジテレビ – 4 ワンピース フィルム ストロングワールド フジテレビ – 5 劇場版 ?????????? ????????＆???? 幻影の覇者 ?????? テ レビ東京 – 6 のだめカンタービレ 最終楽章 前篇 フジテレビ – 7 告白 – 8 のだめカンタービレ 最終楽章 後篇 フジテレビ – 9 SP 野望篇 フジテレビ – 10 名探偵コナン 天空の難破船 日本テレビ (c)Hiroshi Yamaguchi 6
- 7. 映画館数（スクリーン数）の推移 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 ※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 7
- 8. シネマコンプレックスの増加 90% 80% ※シネコン 5スクリーン以上 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 8
- 9. 「余力」を活かす ? 過去の作品の蓄積を活かす機会 ? スクリーン数増でチャンス拡大 ? 過去の作品をうまく生かして需要を掘り起こ すビジネスモデルに可能性??？ (c)Hiroshi Yamaguchi 9
- 10. フラッシュマーケティング ? Flash Marketing – 購入可能期間を限定した共同購入等の手法を用 いたネット販売手法 – 類似の手法は以前も存在した ? 2008年、米グルーポン社がネット上で展開し 急成長 ? 日本では2010年4月にPikuがサービス開始、 100社以上？が運営 (c)Hiroshi Yamaguchi 10
- 11. フラッシュマーケティング ? しくみ – 企画をネットに公開し、一定期間内に購入希望者 を集める – 一定人数集まれば成立、販売へ – 集まらなければ企画全体が流れる ? 特徴 – 「売れなくて損失」がない – 損失リスクがない分、価格を安く設定できる – ネットで募集するため、ニッチな需要に対応できる (c)Hiroshi Yamaguchi 11
- 12. フラッシュマーケティング ? トラブル事例 – 広告と実際の商品?サービスの差 – 不適切な商行為 – 注文殺到によるサーバ負荷 – 「若い業界」であるがゆえのさまざまな不備 ? 有効性への疑問 – ただの割引販売になってしまう？ (c)Hiroshi Yamaguchi 12
- 13. 「共同購入」対象としての映画 ? 細分化された需要 ? 事前には「品質」がわからない ? 新しければいいとは限らない ? 「在庫」は超長持ち、コスト小 ? 「定価」が必ずしもはっきりしない (c)Hiroshi Yamaguchi 13
- 14. 事前課題 ? 下線部に適当なセリフを入れて、面白い問答を完成 させてください。 ? 回答は、(1)、(2)、(3)と番号を付けて、それぞれの画 像に対する回答を記入してください。 ? 評価の基準は、以下の通りです。 ? ?オリジナリティがあること。 ? ?面白いこと。 ? ?「THIS IS IT」上映イベントのチラシに取り入れてもお かしくないものであること。 ? ?作品や出演者等を貶めるものでないこと。
- 16. (2)何してるの？ A君：「マイケルが何かを 指さしてるぞ！ 何してるんだろう？」 B君：「ああ、あれはね、 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿」
- 18. 今日はここまで (c)Hiroshi Yamaguchi 18