12. Инструмент
конкуренции
Суть —
бренда Деньги
Внимание
Власть
13. Mercedes BMW Audi
The best, The ultimate Vorsprung durch
or nothing driving machine Technik
Лучшее или Удовольствие Превосходство
ничего за рулём через технологию
Дифференциация
Как должны отличаться
коммуникации брендов
с похожей по характеристикам
продукцией
14. VW
group
Skoda | Seat | VW | Audi | Bentley | Lamborghini
Командная игра
Внутри группы бренды не должны
конкурировать друг с другом
34. Наблюдательный совет
Разработка брифа и требований
к компании исполнителю
Проводится тендер на определение компании исполнителя
Претендент 1 | Претендент 2 | Претендент 3 | Претендент 4
Итоговый выбор и делегирование полномочий
Компания исполнитель
35. Наблюдательный совет
Техническое задание Результат работы
Компания исполнитель
Исследования | Анализ | Стратегия | Внедрение | Развитие