StormMC - Display Advertising Copernica DM Summit 2011
- 2. De uitnodiging!Display Advertising: Dood of springlevend?Display advertising (bannering) heeft het afgelopen jaar een ware revival doorgemaakt. Dankzij nieuwe mogelijkheden, technieken en inkoopmodellen groeien de resultaten, inzichten en de toegevoegde waarde van dit kanaal.De juiste persoon, op het juiste moment, met de juiste boodschap bereiken; dat is d辿 uitdaging van Display Advertising!Tijdens de workshop gaan we in op de mogelijkheden van Display Advertising en de mogelijkheden voor u als adverteerder.Hierbij valt te denken aan vormen als behavioraltargeting, retargeting en real time bidding.
- 3. Volgensons:
- 4. En wijzijnniet de 艶稼庄乙艶
- 6. Display Advertising: de basis
- 9. Display in de mix
- 10. Ontwikkelingen
- 12. Storm Marketing ConsultantsAangenaam!Online Marketingbureau
- 13. Business Partner, van strategie tot implementatie
- 14. Gestart in augustus 2006 door Haico Pols & Sander Prinsen
- 15. Augustus 2011: 30 medewerkers
- 16. Kernwoorden: resultaatgericht, kennis & kunde, kwaliteit, enthousiast, betrokken
- 17. Meer opleidingen? www.stormacademy.nlStorm Marketing Consultants Referenties
- 19. Display AdvertisingBanners.. Sinds 1994Bron: Eerste banner op de website van Hotwired, door AT&TWikipedia: Een banner is een grafische reclame uiting op het internet. Door op een banner te klikken wordt een pagina geopend waar meer informatie over het geadverteerde te vinden is.
- 20. Display AdvertisingWeetjesEerstevorm van interactieve (!) online advertenties
- 21. Banner is engelsvoorwimpel, vlag, oftwel: bannier
- 22. Besteding per jaar in NL geschattussen de 150 en 200 miljoen euro
- 23. Per jaar ????? impressies3....................................................................................................................Landschap
- 24. Display AdvertisingLijktsimpel, maarlandschap is complex
- 25. Display AdvertisingWaarkoopikmijnbannerruimte in (NL)?Direct Selling
- 26. Sanoma, TMG, Ster, Markplaats, etc
- 27. Saleshouses
- 32. Google Display NetworkDisplay AdvertisingHoe koopikmijnbannerruimte in?Hoe wordterafgerekend? 1) Fixed: vasteprijs ( 2.500,- per maand, 30.000,- per dag) 2) CPM: Cost per Mille ( 10,- per 1.000 vertoningen) 3) CPC: Cost per Click ( 1,- per click/bezoek) 4) CPA: Cost per Action ( 15,- verkoopboek/aanvraaghypotheekofferte)Exploitantenwerkenvaak met tariefkaarten (of met veilingsystemen)
- 33. Prijzenafhankelijk van website, positie, formaat & targeting
- 34. Watwilikmaximaalbetalen? => OmrekenennaareCPM, eCPC of eCPA!4....................................................................................................................Targeting mogelijkheden
- 35. Display AdvertisingRelevantie: juisteboodschap, juistepersoon, juiste moment..
- 36. Display AdvertisingTargeting: basis optiesFixed position
- 38. ROS: Run of Site
- 39. Meerdereposities op 1 specifieke website
- 40. RON: Run of network
- 41. Meerdereposities over het gehelenetwerk van uitgever/exploitant
- 42. ROC: Run Of Channel of Run Of Category
- 43. Meerdereposities op sites binneneenbepaaldecategorieDisplay AdvertisingTargeting: advanced optiesSocio demografische en geografische targeting
- 44. Targeting op zaken als: sexe, leeftijd en woonplaats
- 46. Targeting op context van de website
- 48. Targeting op basis van profielen
- 50. Targeting op basis eerder gedrag (voorbeeld)
- 51. Retargeting of remarketingDisplay Advertising
- 53. Display AdvertisingTargeting tipRelevant, niet irritant!
- 55. Display AdvertisingStellingSearch scoortaltijdbeterdan Display Advertising
- 56. Display AdvertisingIn de (online) marketingmixPushkanaal
- 57. Doelen:
- 58. Brand: naamsbekendheid, awareness, engagement
- 59. Traffic: clicks naar de website/landingpage
- 60. Conversie: sales en/of leadgeneratie?Display AdvertisingBetere targeting mogelijkheden
- 61. Display AdvertisingEffect op andere (online) kanalen
- 62. Display AdvertisingAltijd in de (online) marketingmix, actiematig & structureel!
- 64. Display AdvertisingCentraalserveren (+ meten!)
- 66. Display AdvertisingRTB: real time bidding
- 67. Display AdvertisingWetgevingYour online choices?