Storytelling w biznesie
22 likes3,038 views
Opowiem Ci bajk, czyli s坦w kilka o tym, czy storytelling nale甜y wo甜y midzy bajki. S坦w wicej o tym, jak opowiada anga甜ujce historie i o narzdziach, kt坦re pomagaj w tworzeniu wcigajcych narracji. Prezentacja o idei storytellingu, narracji w sprzeda甜y, teorii zotego krgu, procesie tworzenia storytellingu, modelu konstrukcji przekazu, elementach dobrej narracji, najlepszych biznesowych przykadach z Polski i ze wiata.
Storytelling w biznesie
- 2. Walka o uwag konsumenta
- 3. 3000 komunikat坦w dziennie Seth Godin, Persmission Marketing
- 4. Top 20 najsilniejszych marek w Polsce
- 6. 皆一看沿庄看敬温?
- 8. Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don't know which half John Wanamaker
- 9. Stanowi podstaw 甜ycia spoecznego, dokumentuj fakty, edukuj, zapewniaj rozrywk i inspiruj do dziaania. Stanowi podstaw 甜ycia spoecznego, dokumentuj fakty, edukuj, zapewniaj rozrywk i inspiruj do dziaania. Storytelling is the old part of telling stories.Storytelling is the old part of telling stories. Od zawsze. Pocztkowo w celach religijnych, politycznych i edukacyjnych.Od zawsze. Pocztkowo w celach religijnych, politycznych i edukacyjnych. Historie rozwijaj nas, jestemy ich czci i sami je tworzymy.Historie rozwijaj nas, jestemy ich czci i sami je tworzymy. NIE s wic 甜adnym ODKRYWCZYM narzdziem marketingowym, tylko zabiegiem wykorzystywanym od zawsze w sprzeda甜y i reklamie. NIE s wic 甜adnym ODKRYWCZYM narzdziem marketingowym, tylko zabiegiem wykorzystywanym od zawsze w sprzeda甜y i reklamie.
- 10. Historie stanowi fundament naszego 甜ycia Wg socjolog坦w historie zbli甜aj Wg socjolog坦w historie zbli甜aj Wg psycholog坦w jestemy do tego stworzeni Wg psycholog坦w jestemy do tego stworzeni Wg ewolucjonist坦w to spos坦b komunikowania si kolejnych generacji Wg ewolucjonist坦w to spos坦b komunikowania si kolejnych generacji
- 11. We all love stories. Were born for them.
- 12. Maj si, by pokona przepa marka konsument i zmieni j w bliski zwizek marka czowiek. Maj si, by pokona przepa marka konsument i zmieni j w bliski zwizek marka czowiek. Dzi marki maj swoj osobowo, charakter i reputacj. Dzi marki maj swoj osobowo, charakter i reputacj. Opowieci humanizuj mark, nadajc jej ludzkie cechy. Opowieci humanizuj mark, nadajc jej ludzkie cechy. Podobnie jak ludzi mo甜emy je szanowa, lubi, a nawet kocha. Podobnie jak ludzi mo甜emy je szanowa, lubi, a nawet kocha.
- 13. Przypomnijcie sobie jak histori usyszan tydzie, miesic temu, a mo甜e w dziecistwie A teraz prosz spr坦bujcie przypomnie sobie dane statystyczne z obejrzanej ostatnio prezentacji czy przeczytanego artykuu.
- 14. statystyki. z nas pamita historie,63% 5% atwiej nam zapamita i przypomnie sobie histori ni甜 dane. W dziewiciu na dziesi przypadk坦w
- 15. Punkt widzenia Idealny wizerunek, jaki chcemy mie w przyszoci Marka sama w sobie Punkt widzenia marki Punkt widzenia odbiorc坦w Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj To wszystkie wyobra甜enia, sdy, oczekiwania, opinie To甜samos Wizerunek
- 16. Storytelling to co, co z produktu/usugi czyni mark Storytelling Brand storytelling Opowie jest tym, co pozwala poczy firm i klienta Tworzenie historii ma moc wzmacniania marki zar坦wno wewntrznie, jak i zewntrznie
- 17. Branding jest celem, storytelling rodkiem To甜samos Wizerunek
- 20. Opowie o realizowaniu marze i rzucaniu wyzwania konwencjom
- 21. Starbucks nie sprzedaje kawy. Jest etapem pomidzy prac a domem.
- 22. Narracja w sprzeda甜y Zamiast sprzedawa usugi bankowe mo甜na oferowa wolno korzystania z pienidzy bez ryzyka ich utraty. Zamiast sprzedawa ubezpieczenia mo甜na oferowa poczucie bezpieczestwa. Zamiast sprzedawa sprzt sportowy mo甜na oferowa pozostawianie w zdrowiu i harmonii.
- 25. Pomyl o swoich odbiorcach. Ich problemach .i potrzebach. Znajd添 insighty! Co, co wzbudza emocje <3
- 26. BudweiserDark
- 27. The digital age is a the storytelling age. Stories are shareable.
- 28. Historie s jak wirus
- 31. The story core
- 33. People don't buy what you do. They buy why you do it. Simon Sinek
- 37. kt坦ra ma sw坦j wstp, rozwinicie, zakoczenie. Podejd添 do procesu tworzenia storytellingu jak do opowieci,
- 38. Elementy tworzce rdze narracji Przekaz Konflikt Fabua Postaci
- 39. wolnoci Opowieci o woli zwycistwa nauce przez tw坦rcz zabaw kreatywnej r坦甜norodno walce o planet globalnej kulturze modzie甜owej
- 41. A gdyby o Twojej firmie opowiedzie bajk?
- 44. DoveSketches
- 45. Opowie ma sw坦j pocztek, kiedy poznajemy bohatera (bliskiego naszym potencjalnym klientom, z kt坦rym mog si uto甜samia). Przed bohaterem pojawia si wyzwanie/cel (istotne i trudne, ale mo甜liwe do pokonania), kt坦remu musi sprosta. Pojawia si gro添ny przeciwnik. Bohater znajduje skuteczny spos坦b na sprostanie wyzwaniu magiczny artefakt (pokazujemy korzyci i rezultaty, jakie niesie ze sob rozwizanie). Wszystkie dziaania od samego pocztku prowadz do happy endu (dla klienta i dla nas).
- 46. NikeGreatness
- 47. Model konstrukcji przekazu Storytelling narracja w reklamie i biznesie
- 48. Model konstrukcji przekazu Apple Kreatywna r坦甜norodno U甜ytkownicy Design, user friendly Stave Jobs Anonimowa jednorodno, np. IBM i Microsoft Storytelling narracja w reklamie i biznesie
- 50. PrimaPaczki wolnoci bohater cel przeciwnik wsparcie obdarowany darczyca Andrzej Wroski odnale添 nieznajomego, kt坦ry lata temu okaza serce Andrzejowi odlego i upyw czasu kawa Prima, kt坦ra pomaga Andrzejowi dotrze do Thomasa Thomas, Szwed, kt坦remu teraz Andrzej dzikuje za pomoc sprzed lat producent kawy Prima
- 53. Model konstrukcji przekazu Storytelling narracja w reklamie i biznesie Tymbark Pomylna przyszo Konsument Nap坦j z przepowiedni Konsument Wielka niewiadoma, niepeweno
- 54. Elementy dobrej narracji pasja bohatera personalizacja odbiorca musi mie mo甜liwo identyfikacji z bohaterem antagonista przeszkoda/gro添ny przeciwnik, kt坦rej pokonanie jest zadaniem bohatera chwila wiadomoci pozwala na odniesienie zwycistwa bohatera zwycistwo zwyciska transformacja bohatera i otaczajcego wiata
- 55. Storytelling w biznesie 則 to budowanie historii, w kt坦rych zakodowane s elementy prezentujce mark, produkt czy usug, ale przede wszystkim anga甜ujcych wyobra添ni, pobudzajcych dusz, uwalniajcych emocje i wcigajcych w dialog, 則 to emocje, kt坦re uwiarygodniaj mark/produkt/usug, 則 zakada, 甜e klientowi nie sprzedajemy, lecz prezentujemy mu historie, kt坦re przydarzyy si naszym klientom i nam samym, pozwalajc mu samodzielnie wyobrazi sobie efekty zakupu, 則 budujemy z klientem wizi, kt坦ra nie tworzy si byskawicznie, lecz owocuje zaufaniem.
- 56. Liderzy opinii Partnerzy biznesowi Kamienie milowe +/- Klienci Produkt/usuga CEO Zao甜yciel firmy Pracownicy
- 58. Media kieruj si logik storytellingu, a dziennikarze szukaj dobrych opowieci
- 60. Slajdy nr 2 i 3: https://www.flickr.com/photos/pauldc/6462942167 Slajd nr 5: https://www.flickr.com/photos/pedrosimoes7/5129302726 Slajdy nr 8 i 33: https://www.flickr.com/photos/pagedooley/3301817899 Slajd nr 9: https://www.flickr.com/photos/choose_freewill/267804321 Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/jdhancock/3948724485 Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/hey__paul/8106410440 Slajd nr 10: https://www.flickr.com/photos/blockpartypress/2671606068/ Slajd nr 12: https://www.flickr.com/photos/rexraxon/8753976015 Slajd nr 13: https://www.flickr.com/photos/125992663@N02/14599057094 Slajd nr 18: https://www.flickr.com/photos/didmyself/6944552233 Slajd nr 19: https://www.flickr.com/photos/ontourwithben/8844676640 Slajd nr 20: https://www.flickr.com/photos/doug88888/5810565435 Slajd nr 23: https://www.flickr.com/photos/jeeked/945798341 Slajd nr 25: https://www.flickr.com/photos/dierkschaefer/2961565820 Slajd nr 27: https://www.flickr.com/photos/melyanka/4043291800 Slajd nr 28: https://www.flickr.com/photos/twenty_questions/2192450204 Slajd nr 37: https://www.flickr.com/photos/angelocesare/915406810 Slajd nr 38: https://www.flickr.com/photos/chrisbevan/39328690 Slajd nr 43: https://www.flickr.com/photos/b-tal/278749604 Slajd nr 45: https://www.flickr.com/photos/dhammza/132440085 Slajd nr 54: https://www.flickr.com/photos/spaceart/12980906135 Slajd nr 55: https://www.flickr.com/photos/dobrych/3613722863 Slajd nr 56: https://www.flickr.com/photos/rt48state/6047854424 Slajd nr 57: https://www.flickr.com/photos/proimos/4047289597 店r坦da grafik i zdj
- 61. Zawarto niniejszej prezentacji , a w szczeg坦lnoci koncepcje i spos坦b prezentacji treci, stanowi wasno intelektualn VML Poland, chronion prawem zgodnie z ustaw z dnia 4 lutego 1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych. Wykorzystanie caoci lub czci niniejszego utworu w jakichkolwiek celach wymaga pisemnej zgody waciciela. Niniejsza oferta zachowuje wa甜no przez okres 3 miesicy od daty otrzymania. Dzikuj ukasz Majewski PR&Marketing Manager 506 380 310 604 628 074 lukasz.majewski@vml.com kontakt@komukomunikacja.pl