ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Strach v reklamě

•Download as PPTX, PDF•
•
LukasK.cz
LukasK.cz

Strach v reklamě - jak se využívá marketéry a jak odbourat strach zákazníků?

1 of 16
Download to read offline
Lukáš Krejča Strach v reklaměreklama vyvolávající strach / strach zákazníků z nákupu
Lukáš Krejča Strach v reklamě Velice oblíbený a účinný prvek v reklamě Typický pro sociální reklamy „Nědelej to, nebo se ti stane...“ Využívaný také v komerční reklamě „Díky produktu XY se ti nestane“ „Pojistěte se, ať nepřijdete o střechu nad hlavou“
Lukáš Krejča Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění některých dalších zákonů § 2, 3. odstavec „Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, (...), snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. (...)“
Lukáš Krejča Strach v reklamě dle Pelsmackera Fyzické riziko – bezpečnostní agentury, alarmy, atd. Společenské riziko (riziko zesměšnění) – deodoranty, ústní vody, hygienické potřeby, šampony proti lupům Časové riziko – „Mytím nádobí strávíte XXX hodin“ Riziko snížené výkonnosti – „Dokáže tohle váš prášek?“ Finanční riziko – pojištění, poradci Riziko ztráty příležitosti – „Tuhle holku jsi mohl mít ty, kdybys používal naši voňavku“
Lukáš Krejča Při jaké intenzitě spotřebitelé přijímají sdělení?
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Strach v reklamě
Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
Lukáš Krejča Strach v politice „STOP Kalouskovi“ „Zastavíme rozkrádání“ „ČSSD bude vládnout s komunisty“ Je fungování státu založeno na strachu?
Lukáš Krejča Strach v online marketingu „X let na trhu. Máme YYYY spokojených zákazníků“ „Už jsme vám ušetřili XY Kč“ Ověřeno zákazníky Garance vrácení peněz do X dnů. Certifikáty, známá loga, lidské tváře
Lukáš Krejča Strach v online marketingu Co když všichni ti NEJ NEJ NEJ kecají? Co když zboží nebude fungovat? Slevy XX % mají proto, že je to nefunkční zmetek? Co když zaplatím a zboží nepřijde? Přijde mi zboží v pořádku? (víno) Co když se mi zboží nebude líbit? Je objednání moc složité?
• Zoot
Strach v reklamě
Strach v reklamě

More Related Content

Strach v reklamě

  • 1. Lukáš Krejča Strach v reklaměreklama vyvolávající strach / strach zákazníků z nákupu
  • 2. Lukáš Krejča Strach v reklamě Velice oblíbený a účinný prvek v reklamě Typický pro sociální reklamy „Nědelej to, nebo se ti stane...“ Využívaný také v komerční reklamě „Díky produktu XY se ti nestane“ „Pojistěte se, ať nepřijdete o střechu nad hlavou“
  • 3. Lukáš Krejča Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy a o změně a doplnění některých dalších zákonů § 2, 3. odstavec „Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, (...), snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. (...)“
  • 4. Lukáš Krejča Strach v reklamě dle Pelsmackera Fyzické riziko – bezpečnostní agentury, alarmy, atd. Společenské riziko (riziko zesměšnění) – deodoranty, ústní vody, hygienické potřeby, šampony proti lupům Časové riziko – „Mytím nádobí strávíte XXX hodin“ Riziko snížené výkonnosti – „Dokáže tohle váš prášek?“ Finanční riziko – pojištění, poradci Riziko ztráty příležitosti – „Tuhle holku jsi mohl mít ty, kdybys používal naši voňavku“
  • 5. Lukáš Krejča Při jaké intenzitě spotřebitelé přijímají sdělení?
  • 9. Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
  • 10. Lukáš Krejča Výzkum (2010, 174 respondentů)
  • 11. Lukáš Krejča Strach v politice „STOP Kalouskovi“ „Zastavíme rozkrádání“ „ČSSD bude vládnout s komunisty“ Je fungování státu založeno na strachu?
  • 12. Lukáš Krejča Strach v online marketingu „X let na trhu. Máme YYYY spokojených zákazníků“ „Už jsme vám ušetřili XY Kč“ Ověřeno zákazníky Garance vrácení peněz do X dnů. Certifikáty, známá loga, lidské tváře
  • 13. Lukáš Krejča Strach v online marketingu Co když všichni ti NEJ NEJ NEJ kecají? Co když zboží nebude fungovat? Slevy XX % mají proto, že je to nefunkční zmetek? Co když zaplatím a zboží nepřijde? Přijde mi zboží v pořádku? (víno) Co když se mi zboží nebude líbit? Je objednání moc složité?