ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Strategi Penetapan Harga & Distribusi, Komunikasi Pemasaran

•Download as PPTX, PDF•
•
Ella Aisah
Ella Aisah
Convert to study materialsBETA

Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.

1 of 14
Downloaded 72 times
Your Logo STRATEGI PENETAPAN HARGA & DISTRIBUSI, KOMUNIKASI PEMASARAN Ella Risky Aisah 20120730028 Muh. Arif Sitegar 20120730029 Asprilia Khalifa 20120730032 Suti Rakhmaningsih 20120730155
Your Logo Pengertian Harga Dalam pemasaran jasa, istilah harga dapat diartikan sebagai jumlah uang (satuan moneter) dan / atau aspek lain nonmoneter yang mengandung utilitas / kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu jasa.
Your Logo Dimensi Penetapan Harga 1. Strategi Permintaan Primer dirancang untuk menaikkan tingkat permintaan terhadap bentuk produk atau kelas produk. a. Strategi Menarik Pengguna Baru - perusahaan harus meningkatkan kesediaan dan kemampuan konsumen membeli produk.
Your Logo b. Strategi Menaikkan Tingkat Pembelian konsumen saat ini. - perusahaan harus mengarahkan konsumen untuk bersedia membeli lebih sering, atau volume pembelian yang lebih banyak. Dengan cara ; • Meningkatkan keragaman produk • Memperbesar konsumsi dengan menurunkan harga. • Merancang ulang produk
Your Logo 2. Strategi Permintaan Selektif a. Memperluas pasar yang dilayani - Memperluas Distribusi - Perluasan Lini Prodok b. Merebut pelanggan dari pesaing - Menaikan keunggulan kualitas dan kepemimpinan harga biaya. - Menawarkan deferiansi produk pada konsumen tertentu c. Mempertahankan atau meningkatkan permintaan pelanggan saat ini.
Your Logo Faktor Pertimbangan dalam Penetapan Harga JAsa Tujuan penetapan harga jasa perlu dijabarkan ke dalam program penetapan harga jasa dengan mempertimbangkan faktor-faktor berikut: 1. Elastisitas Harga Permintaan 2. Faktor Persaingan 3. Faktor Biaya 4. Faktor Lini Produk 5. Faktor Pertimbangan Lain dalam Penetapan Harga
Your Logo DISTRIBUSI PEMASARAN JASA Kegiatan pemasaran memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen. Dengan tujuan ; 1. Menciptakan nilai tambah produk. 2. Memperlancar arus saluran pemasaran.
Your Logo Pembagian strategi cakupan distribusi: 1. Distribusi eksklusif Produsen menunjuk 1 orang perantara khusus untuk menyalurkan barangnya dengan syarat perantara itu tidak boleh menjual produk produsen lain. 2. Distribusi intensif Produsen menyediakan produkya disemua retail oulet yang mungkin memasarkannya. 3. Distribusi selektif Strategi ini menempatkan produk perusahaan di beberapa retail oulet saja dalam suatu daerah.
Your Logo KOMUNIKASI PEMASARAN Menurut Nickles (Dharmmesta, 1990 : 56), komunikasi pemasaran merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual yang sangat membantu dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran, serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan dengan cara menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik.
Your Logo Tujuan komunikasi secara umum adalah untuk mencapai sejumlah perubahan seperti: • perubahan pengetahuan(knowledge change) • perubahan sikap ( attitude change ) • perubahan perilaku (behaviour change • perubahan masyarakat ( social change )
Your Logo Bauran Komunikasi Pemasaran menurut Kotller (2005:249) merupakan penggabungan dari lima model komunikasi dalam pemasaran, yaitu : 1. Iklan 2. Promosi Penjualan 3. Hubungan Masyarakat dan Pemberitaan 4. Penjualan Pribadi 5. Pemasaran Langsung dan Interaktif
Your Logo Faktor Penyebab Timbulnya Masalah Komunikasi Pemasaran 1. Kurang memadainya manajemen janji layanan, baik melalui wiraniaga, iklan maupun staf layanan pelanggan. 2. Melambungnya ekspektasi pelanggan. 3. Kurangnya edukasi pelanggan. 4. Kurang memadainya komunikasi internal.
Your Logo Strategi mengatasi masalah komunikasi pemasaran: 1. Manajemen janji jasa. 2. Manajemen ekspektasi pelanggan. 3. Peningkatan edukasi pelanggan. 4. Manajemen komunikasi pemasaran internal.
Your Logo KESIMPULAN • Dalam menjalankan Perusahaan yang efektif dan sukses dibutuhkan suatu strategi dalam penetapan harga yang mampu bersaing serta tetap memperoleh keuntungan demi kelangsungan usaha. • Pemasaran suatu produk jasa menjadi efektif apabila perusahaan mampu mengelola strategi distribusi dengan profesional. • Kinerja komunikasi pemasaran dan kualitas jasa berpengaruh terhadap citra perusahaan.

More Related Content

Strategi Penetapan Harga & Distribusi, Komunikasi Pemasaran

  • 1. Your Logo STRATEGI PENETAPAN HARGA & DISTRIBUSI, KOMUNIKASI PEMASARAN Ella Risky Aisah 20120730028 Muh. Arif Sitegar 20120730029 Asprilia Khalifa 20120730032 Suti Rakhmaningsih 20120730155
  • 2. Your Logo Pengertian Harga Dalam pemasaran jasa, istilah harga dapat diartikan sebagai jumlah uang (satuan moneter) dan / atau aspek lain nonmoneter yang mengandung utilitas / kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu jasa.
  • 3. Your Logo Dimensi Penetapan Harga 1. Strategi Permintaan Primer dirancang untuk menaikkan tingkat permintaan terhadap bentuk produk atau kelas produk. a. Strategi Menarik Pengguna Baru - perusahaan harus meningkatkan kesediaan dan kemampuan konsumen membeli produk.
  • 4. Your Logo b. Strategi Menaikkan Tingkat Pembelian konsumen saat ini. - perusahaan harus mengarahkan konsumen untuk bersedia membeli lebih sering, atau volume pembelian yang lebih banyak. Dengan cara ; • Meningkatkan keragaman produk • Memperbesar konsumsi dengan menurunkan harga. • Merancang ulang produk
  • 5. Your Logo 2. Strategi Permintaan Selektif a. Memperluas pasar yang dilayani - Memperluas Distribusi - Perluasan Lini Prodok b. Merebut pelanggan dari pesaing - Menaikan keunggulan kualitas dan kepemimpinan harga biaya. - Menawarkan deferiansi produk pada konsumen tertentu c. Mempertahankan atau meningkatkan permintaan pelanggan saat ini.
  • 6. Your Logo Faktor Pertimbangan dalam Penetapan Harga JAsa Tujuan penetapan harga jasa perlu dijabarkan ke dalam program penetapan harga jasa dengan mempertimbangkan faktor-faktor berikut: 1. Elastisitas Harga Permintaan 2. Faktor Persaingan 3. Faktor Biaya 4. Faktor Lini Produk 5. Faktor Pertimbangan Lain dalam Penetapan Harga
  • 7. Your Logo DISTRIBUSI PEMASARAN JASA Kegiatan pemasaran memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari produsen kepada konsumen. Dengan tujuan ; 1. Menciptakan nilai tambah produk. 2. Memperlancar arus saluran pemasaran.
  • 8. Your Logo Pembagian strategi cakupan distribusi: 1. Distribusi eksklusif Produsen menunjuk 1 orang perantara khusus untuk menyalurkan barangnya dengan syarat perantara itu tidak boleh menjual produk produsen lain. 2. Distribusi intensif Produsen menyediakan produkya disemua retail oulet yang mungkin memasarkannya. 3. Distribusi selektif Strategi ini menempatkan produk perusahaan di beberapa retail oulet saja dalam suatu daerah.
  • 9. Your Logo KOMUNIKASI PEMASARAN Menurut Nickles (Dharmmesta, 1990 : 56), komunikasi pemasaran merupakan kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual yang sangat membantu dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran, serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan dengan cara menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik.
  • 10. Your Logo Tujuan komunikasi secara umum adalah untuk mencapai sejumlah perubahan seperti: • perubahan pengetahuan(knowledge change) • perubahan sikap ( attitude change ) • perubahan perilaku (behaviour change • perubahan masyarakat ( social change )
  • 11. Your Logo Bauran Komunikasi Pemasaran menurut Kotller (2005:249) merupakan penggabungan dari lima model komunikasi dalam pemasaran, yaitu : 1. Iklan 2. Promosi Penjualan 3. Hubungan Masyarakat dan Pemberitaan 4. Penjualan Pribadi 5. Pemasaran Langsung dan Interaktif
  • 12. Your Logo Faktor Penyebab Timbulnya Masalah Komunikasi Pemasaran 1. Kurang memadainya manajemen janji layanan, baik melalui wiraniaga, iklan maupun staf layanan pelanggan. 2. Melambungnya ekspektasi pelanggan. 3. Kurangnya edukasi pelanggan. 4. Kurang memadainya komunikasi internal.
  • 13. Your Logo Strategi mengatasi masalah komunikasi pemasaran: 1. Manajemen janji jasa. 2. Manajemen ekspektasi pelanggan. 3. Peningkatan edukasi pelanggan. 4. Manajemen komunikasi pemasaran internal.
  • 14. Your Logo KESIMPULAN • Dalam menjalankan Perusahaan yang efektif dan sukses dibutuhkan suatu strategi dalam penetapan harga yang mampu bersaing serta tetap memperoleh keuntungan demi kelangsungan usaha. • Pemasaran suatu produk jasa menjadi efektif apabila perusahaan mampu mengelola strategi distribusi dengan profesional. • Kinerja komunikasi pemasaran dan kualitas jasa berpengaruh terhadap citra perusahaan.