際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Studies of sound logos

Julie Winther
Julie Winther

Presentation at Musikzonen, Copenhagen, 29.11.11

1 of 12
STUDIE AF LYDLOGOER JULIE WINTHER - DELTA SENSELAB & COPENHAGEN BUSINESS SCHOOL
AGENDA Hvordan kan vi m奪le lyd? 3 studier af lydlogoer: Emotionelle unders淡gelse p奪 lyd og tekst Associative unders淡gelse p奪 lyd og fri association Unders淡gelse af lydens udtryk p奪 lyd og visuelt logo Hvordan implementerer vi lydbranding p奪 bedst mulig m奪de? Sound brand Touch-point Scorecard Hvordan kan det g淡res helt konkret?
EXPLORING SOUND LOGOS Projektets m奪l: Udvikle v脱rkt淡jer skal kunne hj脱lpe og guide virksomheder i at finde den lyd, der passer til og forst脱rker deres brand. Valide, brugbare og 淡konomisk tilg脱ngelige metoder.
LYDLOGOET Lydlogo er: En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repr脱sentere et brand Typisk p奪 3-6 toner, men kan ogs奪 best奪 alene af optagede lyde, lydeffekter mv. Lydlogo som musik: B奪de virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret p奪 musiske termer s奪som genre, (personlige) musik pr脱ferencer, komposition, tempo, mv. Lydlogo som brand element: Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsf淡rings- og brandingperspektiv. Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se p奪 interaktionen herimellem. Bruge velkendte brand element success kriterier, som har v脱ret studeret gennem mange 奪r b奪de praktisk og teoretisk.
1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST Form奪l: At finde en simpel, pragmatisk metode til at unders淡ge den opfattede lighed mellem s脱tninger og lydlogoer (Ramsgaard, 2009) To m奪lev脱rkt淡jer: Core Affect (Russell, 1980) GEMS-9 (Zentner et al. 2008)
1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST Resultater: Dimension 1 (X-aksen): Energi/arousal-niveau Dimension 2 (y-aksen): introvert/ekstrovert (indadvendt/udadvendt) Overordnet konklusion: Data underst淡tter at tekst og lyd kan vurderes p奪 samme skalaer Alle fors淡gspersoner fandt opgaven nem og intuitiv
2 LYDLOGER OG ASSOCIATIONER Associationsnetv脱rk teori (Collins & Loftus, 1975) kan forklare forbindelsen mellem lyd og brand Vi sp淡rger: 1. Hvordan associeres lydlogoer? 2. Er lydlogoet overhovedet genkendt som repr脱sentant for et brand? 3. Kan associationer bruges til at m奪le lydlogoer?
2 LYDENES ASSOCIATIVE PROFILER
3 LYDENS SAMMENHNG MED ET VISUELT LOGO Hvordan kan lyden vurderes i sammenh脱ng med det visuelle logo? I hvilken grad p奪virker lyden brand image? M奪lev脱rkt淡j: Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)
3 FORSKEL I VURDERING
SAMMENFATNING 1. I sammenligning med tekst; hvordan lyd passer med brandets pay-off Hvordan vurderes lyden emotionelt? 2. Lydlogoers associationer og hvordan deres profil ser ud Hvordan danner lydlogoer mening? 3. Lydlogoers p奪virkning p奪 brand image Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo p奪 Brand Personalities skalerne? I hvilken grad modererer brand kendskab p奪virkningen?
EKSEMPEL P MLING AF LYD I UDVIKLINGSFASEN Og nu; Karsten Kjems..

More Related Content

Studies of sound logos

  • 1. STUDIE AF LYDLOGOER JULIE WINTHER - DELTA SENSELAB & COPENHAGEN BUSINESS SCHOOL
  • 2. AGENDA Hvordan kan vi m奪le lyd? 3 studier af lydlogoer: Emotionelle unders淡gelse p奪 lyd og tekst Associative unders淡gelse p奪 lyd og fri association Unders淡gelse af lydens udtryk p奪 lyd og visuelt logo Hvordan implementerer vi lydbranding p奪 bedst mulig m奪de? Sound brand Touch-point Scorecard Hvordan kan det g淡res helt konkret?
  • 3. EXPLORING SOUND LOGOS Projektets m奪l: Udvikle v脱rkt淡jer skal kunne hj脱lpe og guide virksomheder i at finde den lyd, der passer til og forst脱rker deres brand. Valide, brugbare og 淡konomisk tilg脱ngelige metoder.
  • 4. LYDLOGOET Lydlogo er: En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repr脱sentere et brand Typisk p奪 3-6 toner, men kan ogs奪 best奪 alene af optagede lyde, lydeffekter mv. Lydlogo som musik: B奪de virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret p奪 musiske termer s奪som genre, (personlige) musik pr脱ferencer, komposition, tempo, mv. Lydlogo som brand element: Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsf淡rings- og brandingperspektiv. Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se p奪 interaktionen herimellem. Bruge velkendte brand element success kriterier, som har v脱ret studeret gennem mange 奪r b奪de praktisk og teoretisk.
  • 5. 1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST Form奪l: At finde en simpel, pragmatisk metode til at unders淡ge den opfattede lighed mellem s脱tninger og lydlogoer (Ramsgaard, 2009) To m奪lev脱rkt淡jer: Core Affect (Russell, 1980) GEMS-9 (Zentner et al. 2008)
  • 6. 1 UNDERSGELSE AF LYD OG TEKST Resultater: Dimension 1 (X-aksen): Energi/arousal-niveau Dimension 2 (y-aksen): introvert/ekstrovert (indadvendt/udadvendt) Overordnet konklusion: Data underst淡tter at tekst og lyd kan vurderes p奪 samme skalaer Alle fors淡gspersoner fandt opgaven nem og intuitiv
  • 7. 2 LYDLOGER OG ASSOCIATIONER Associationsnetv脱rk teori (Collins & Loftus, 1975) kan forklare forbindelsen mellem lyd og brand Vi sp淡rger: 1. Hvordan associeres lydlogoer? 2. Er lydlogoet overhovedet genkendt som repr脱sentant for et brand? 3. Kan associationer bruges til at m奪le lydlogoer?
  • 9. 3 LYDENS SAMMENHNG MED ET VISUELT LOGO Hvordan kan lyden vurderes i sammenh脱ng med det visuelle logo? I hvilken grad p奪virker lyden brand image? M奪lev脱rkt淡j: Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997)
  • 10. 3 FORSKEL I VURDERING
  • 11. SAMMENFATNING 1. I sammenligning med tekst; hvordan lyd passer med brandets pay-off Hvordan vurderes lyden emotionelt? 2. Lydlogoers associationer og hvordan deres profil ser ud Hvordan danner lydlogoer mening? 3. Lydlogoers p奪virkning p奪 brand image Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo p奪 Brand Personalities skalerne? I hvilken grad modererer brand kendskab p奪virkningen?
  • 12. EKSEMPEL P MLING AF LYD I UDVIKLINGSFASEN Og nu; Karsten Kjems..