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Superbrands: programma 2016

Sergio Tonfi
Sergio Tonfi

Le novit del programma che celebra le grandi marche, valorizza il loro storytelling di successo e certifica il percorso di crescita della loro brand reputation

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Superbrands: programma 2016
BACKGROUND Superbrands 竪 un'iniziativa globale, nata oltre 20 anni fa in UK e diffusasi in oltre 90 paesi, con lobiettivo di valorizzare la conoscenza e la comunicazione dei marchi pi湛 importanti e di riconoscerne pubblicamente limpegno e la determinazione per rendere il nostro mondo un mondo migliore. diventata presto la bibbia di riferimento per i brand e una prestigiosa certificazione per tutto il mercato. Superbrands 竪 tornata in Italia nel 2015 posizionandosi come una delle iniziative di riferimento per lindustry del marketing e della comunicazione attraverso una serie di attivit che hanno costruito la credibilit e lautorevolezza di un progetto dedicato a tutti coloro che lavorano ogni giorno perch辿 il valore della propria marca sia distintivo e qualificante. Superbrands si propone alle grandi marche come un percorso di crescita nella qualificazione della propria reputazione di brand attraverso una serie di tools e di vantaggi da sfruttare per essere ancor pi湛 束super損 agli occhi dei propri stakeholders.
LA PROVOCAZIONE SUPERBRANDS La forza dei Superbrands consiste nellavere sempre chiaro cosa si 竪, quello che si vuole rappresentare per il proprio pubblico, nellalimentare con cura quella scintilla valoriale e vitale generata spesso dal proprio fondatore, e nel continuare ad investire, con ossessio- nante passione, per garantire che quel che si fa lo si fa bene e per farselo riconoscere chiaramente dal mercato. I Superbrands condividono grandi poteri (la capacit di innovazione, di comunicazione, di relazione...), ma sanno che da quei poteri conseguono grandi respon- sabilit, come capita ai nostri supereroi preferiti, e che quindi devono essere sempre veri e trasparenti, devono stare dalla nostra parte, devono incarnare i valori in cui crediamo, compiere gesta eroiche e rispettare la loro missione continuando, in piccolo o in grande, a migliorare la nostra qualit della vita.
PROCESSO DI SELEZIONE DEI SUPERBRANDS Stage One Stage Two Stage Three Stage Four SUPERBRANDS MEMBERS ELEGIBLE SUPERBRANDS STARTING POINT: ELENCO DEI BRAND CHE OPERANO SUL MERCATO NAZIONALE (1.000+) 1. COUNCIL SCREENING Il Superbrands Council giudica sulla base dei criteri globali quali sono i brand che hanno le caratteristiche adatte per essere Superbrands (250+) 2. INVITATION PROCESS I Brand selezionati vengono contattati e invitati a partecipare al programma Superbrands 3. SUPERBRANDS CLUB I Superbrands aderenti vengono invitati a tutte le iniziative previste dal programma 4. SUPERBRANDS AWARDS AND TRIBUTE EVENT
DRIVERS DEL VALORE SUPERBRANDS (S-FACTORS) A INNOVATION 5 DYNAMISM C RESPONSIBILITY B AUTHENTICITY Gli s-factors sono i fattori vincenti per essere Superbrands emersi dalla ricerca Astarea-Demoskopea 4 SOCIETING 3 DIALOGUE 1 LEADERSHIP 2 TRUST
CLUB DEI SUPERBRANDS 2015
SUPERBRANDS COUNCIL Il Council si propone come entit qualificante super partes del valore delle marche Accociamessa Emanuele COO Focus Management Cantoni Laura AD Astarea Research Castaldo Sandro Deocente di Marketing & Retail Universit Bocconi Del Frate Stefano Direttore Generale Assocom Farinet Andrea Docente di Marketing e Psicologia dei Consumi Universit LIUC Garosci Armando Giornalista e Responsabile Editoriale Progetti Speciali Largo Consumo Grizzanti Gaetano Brand Strategy Advisor CEO Univisual Mattiacci Alberto Presidente SIM, Societ Italiana Marketing Musso Patrizia Fondatore di Brandforum.it, Docente di Brand Comm. Universit Cattolica Pavesi Alessandro Presidente ASSOREL Pratesi Carlo Alberto Professore Ordinario Dipartimenti Studi Aziendali Universit Roma 3 Restano Jolanda Digital Entrepreneur & Founder Fattore Mamma Sobrero Rossella Presidente Koinetica Ussardi Mauro Consulente e Docente di Brand Strategy Valente Fabrizio Founder Partner Kiki Lab Valli Cesare Partner & CEO SEC Relazioni Pubbliche Vitale Maurizio Founding Director Movement Entertainment Vittadini Nicoletta Director Master Digital Communication Specialist Universit Cattolica
LOFFERTADELPROGRAMMASUPERBRANDS Attribuzione del certificato deccellenza (SEAL) Pubblicazione su Il libro delle grandi marche + digital e.book + APP Appartenenza al Superbrands Club (eventi di networking + Universit)Partecipazione al Superbrands Awards Tribute Event Partecipazione al Superbrands POP Award Visibilit attraverso attivit di PR e media partnership + possibilit di presenza su SBTV (canale internazionale YouTube)*
SUPERBRANDS MEDIA PARTNERS & ENDORSERS losservatorio culturale sul branding
SUPERBRANDS AWARDS TRIBUTE EVENTS
SUPERBRANDS POP AWARD Superbrands, in aggiunta al giudizio del Council e allanalisi delle ricerche disponibili sul valore della marca, ha promosso anche una classifica POP per eleggere la marca pi湛 amata dagli italiani. La partnership con Radio Italia ha consentito di coinvolgere gli ascoltatori con gli ascoltatori sia attraverso la radio che i sui social media. Dopo la prima fase di qualificazione, 20 Superbrands hanno raggiunto la fase finale e grazie al contributo di oltre 1600 votanti che hanno voluto esprimere la loro preferenza con un semplice click, la classifica finale 竪 stata la seguente:
SUPERBRANDS AWARD 2015 DISNEY SUPERBRANDS OF THE YEAR BMW POP AWARD NUTELLA LA MARCA ITALIANA PI AMATA DAGLI ITALIANI CESVI SUPERBRANDS ONLUS AWARD V. DI NATALE (AD MONDELEZ) SUPERBRANDS PASSION FOR BRANDING
IL LIBRO DELLE GRANDI MARCHE Superbrands, il libro delle grandi marche, celebra leccellenza di brand con una prestigiosa pubblicazione, di grande formato e riccamente illustrata, per promuoverne la reputazione attra- verso la narrazione della loro storia di successo, dei fatti che li contraddistinguono, dei prodotti che ne certificano il successo sul mercato e delle persone che li rendono ogni giorno dei veri Superbrands. Ledizione 2015 include 21 grandi marche che hanno scelto di riconoscersi Superbrands e che hanno iniziato un percorso di valorizzazione attraverso gli strumenti messi a disposizione dal programma, primo tra tutti il seal (certificato deccellenza). Il visibilit dei contenuti del volume 竪 amplificata da una ver- sione e.book e dalla Superbrands APP che offre accesso diretto ai contenuti di marca direttamente da mobile e tablet.
ESEMPI DI NETWORKING EVENTS
COSA FANNO I SUPERBRANDS DI SUPERBRANDS
SUPERBRANDS: PARLANO BENE DI NOI
PROJECT TIMETABLE Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Settembre COUNCIL SCREENING BRAND SCOUTING POP AWARD NETWORKING EVENTS SUPERBRANDSAWARDS-TRIBUTEEVENT BOOKEDITING BOOK PRESENTATION
PERCH ESSERE SUPERBRANDS? Per rinforzare lengagement interno Per migliorare la percezione dellimmagine da parte degli stakeholders Per ribadire la forza della marca sul mercato (clienti e consumatori) Chi diventa Superbrands entra in un club di marche delite e sceglie un percorso di crescita che pone la marca al centro della propria attenzione strategica ed organizzativa. Lattribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di un segno riconoscibile del suo valore da utilizzare nei propri programmi di comunicazione (campa- gne ADV, materiali pdv, siti web ...) Linclusione nel prestigioso volume Superbrands, la bibbia delle marche eccellenti, permette di utilizzare un prestigioso strumento di promozione della propria immagine con tutti gli stakeholders La partecipazione alle numerose iniziative promosse da Superbrands offre occasioni di visibilit per la storia di successo della propria marca, di networking con altri brand eccellenti e di valorizzazione del proprio orgoglio aziendale.
In un mondo che si trasforma, diventando sempre pi湛 globalizzato e complesso, leccellenza assume un valore inestimabile. Le grandi marche eccellono per la superio- rit dei loro prodotti e servizi, per la capacit strategica di generare innovazione e per la creativit applicata al marketing e alla comunicazione. Essere rilevanti per le persone, in sintonia coi loro cuori e i loro sogni, le eleva al prestigioso status di Super- brands. Superbrands, celebra le loro storie di successo e offre opportunit di comunicazione per aggiungere va- lore alla reputazione di brand. Superbrands 竪 la pi湛 autorevole e rispettata iniziativa di valorizzazione della marca a livello globale. Barbara Picollo Project Manager barbara.picollo@superbrands.com +39 339 3919628 Sergio Tonfi Editor & Promoter sergio.tonfi@superbrands.com +39 335 8270272
THE SUPERBRANDS VALUE REPUTATION EFFECT (image value) COMMUNICATION EFFECT (media value) COMMUNICATION EFFECT (media value) STATUS EFFECT (engagement value)

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Superbrands: programma 2016

  • 2. BACKGROUND Superbrands 竪 un'iniziativa globale, nata oltre 20 anni fa in UK e diffusasi in oltre 90 paesi, con lobiettivo di valorizzare la conoscenza e la comunicazione dei marchi pi湛 importanti e di riconoscerne pubblicamente limpegno e la determinazione per rendere il nostro mondo un mondo migliore. diventata presto la bibbia di riferimento per i brand e una prestigiosa certificazione per tutto il mercato. Superbrands 竪 tornata in Italia nel 2015 posizionandosi come una delle iniziative di riferimento per lindustry del marketing e della comunicazione attraverso una serie di attivit che hanno costruito la credibilit e lautorevolezza di un progetto dedicato a tutti coloro che lavorano ogni giorno perch辿 il valore della propria marca sia distintivo e qualificante. Superbrands si propone alle grandi marche come un percorso di crescita nella qualificazione della propria reputazione di brand attraverso una serie di tools e di vantaggi da sfruttare per essere ancor pi湛 束super損 agli occhi dei propri stakeholders.
  • 3. LA PROVOCAZIONE SUPERBRANDS La forza dei Superbrands consiste nellavere sempre chiaro cosa si 竪, quello che si vuole rappresentare per il proprio pubblico, nellalimentare con cura quella scintilla valoriale e vitale generata spesso dal proprio fondatore, e nel continuare ad investire, con ossessio- nante passione, per garantire che quel che si fa lo si fa bene e per farselo riconoscere chiaramente dal mercato. I Superbrands condividono grandi poteri (la capacit di innovazione, di comunicazione, di relazione...), ma sanno che da quei poteri conseguono grandi respon- sabilit, come capita ai nostri supereroi preferiti, e che quindi devono essere sempre veri e trasparenti, devono stare dalla nostra parte, devono incarnare i valori in cui crediamo, compiere gesta eroiche e rispettare la loro missione continuando, in piccolo o in grande, a migliorare la nostra qualit della vita.
  • 4. PROCESSO DI SELEZIONE DEI SUPERBRANDS Stage One Stage Two Stage Three Stage Four SUPERBRANDS MEMBERS ELEGIBLE SUPERBRANDS STARTING POINT: ELENCO DEI BRAND CHE OPERANO SUL MERCATO NAZIONALE (1.000+) 1. COUNCIL SCREENING Il Superbrands Council giudica sulla base dei criteri globali quali sono i brand che hanno le caratteristiche adatte per essere Superbrands (250+) 2. INVITATION PROCESS I Brand selezionati vengono contattati e invitati a partecipare al programma Superbrands 3. SUPERBRANDS CLUB I Superbrands aderenti vengono invitati a tutte le iniziative previste dal programma 4. SUPERBRANDS AWARDS AND TRIBUTE EVENT
  • 5. DRIVERS DEL VALORE SUPERBRANDS (S-FACTORS) A INNOVATION 5 DYNAMISM C RESPONSIBILITY B AUTHENTICITY Gli s-factors sono i fattori vincenti per essere Superbrands emersi dalla ricerca Astarea-Demoskopea 4 SOCIETING 3 DIALOGUE 1 LEADERSHIP 2 TRUST
  • 7. SUPERBRANDS COUNCIL Il Council si propone come entit qualificante super partes del valore delle marche Accociamessa Emanuele COO Focus Management Cantoni Laura AD Astarea Research Castaldo Sandro Deocente di Marketing & Retail Universit Bocconi Del Frate Stefano Direttore Generale Assocom Farinet Andrea Docente di Marketing e Psicologia dei Consumi Universit LIUC Garosci Armando Giornalista e Responsabile Editoriale Progetti Speciali Largo Consumo Grizzanti Gaetano Brand Strategy Advisor CEO Univisual Mattiacci Alberto Presidente SIM, Societ Italiana Marketing Musso Patrizia Fondatore di Brandforum.it, Docente di Brand Comm. Universit Cattolica Pavesi Alessandro Presidente ASSOREL Pratesi Carlo Alberto Professore Ordinario Dipartimenti Studi Aziendali Universit Roma 3 Restano Jolanda Digital Entrepreneur & Founder Fattore Mamma Sobrero Rossella Presidente Koinetica Ussardi Mauro Consulente e Docente di Brand Strategy Valente Fabrizio Founder Partner Kiki Lab Valli Cesare Partner & CEO SEC Relazioni Pubbliche Vitale Maurizio Founding Director Movement Entertainment Vittadini Nicoletta Director Master Digital Communication Specialist Universit Cattolica
  • 8. LOFFERTADELPROGRAMMASUPERBRANDS Attribuzione del certificato deccellenza (SEAL) Pubblicazione su Il libro delle grandi marche + digital e.book + APP Appartenenza al Superbrands Club (eventi di networking + Universit)Partecipazione al Superbrands Awards Tribute Event Partecipazione al Superbrands POP Award Visibilit attraverso attivit di PR e media partnership + possibilit di presenza su SBTV (canale internazionale YouTube)*
  • 9. SUPERBRANDS MEDIA PARTNERS & ENDORSERS losservatorio culturale sul branding
  • 11. SUPERBRANDS POP AWARD Superbrands, in aggiunta al giudizio del Council e allanalisi delle ricerche disponibili sul valore della marca, ha promosso anche una classifica POP per eleggere la marca pi湛 amata dagli italiani. La partnership con Radio Italia ha consentito di coinvolgere gli ascoltatori con gli ascoltatori sia attraverso la radio che i sui social media. Dopo la prima fase di qualificazione, 20 Superbrands hanno raggiunto la fase finale e grazie al contributo di oltre 1600 votanti che hanno voluto esprimere la loro preferenza con un semplice click, la classifica finale 竪 stata la seguente:
  • 12. SUPERBRANDS AWARD 2015 DISNEY SUPERBRANDS OF THE YEAR BMW POP AWARD NUTELLA LA MARCA ITALIANA PI AMATA DAGLI ITALIANI CESVI SUPERBRANDS ONLUS AWARD V. DI NATALE (AD MONDELEZ) SUPERBRANDS PASSION FOR BRANDING
  • 13. IL LIBRO DELLE GRANDI MARCHE Superbrands, il libro delle grandi marche, celebra leccellenza di brand con una prestigiosa pubblicazione, di grande formato e riccamente illustrata, per promuoverne la reputazione attra- verso la narrazione della loro storia di successo, dei fatti che li contraddistinguono, dei prodotti che ne certificano il successo sul mercato e delle persone che li rendono ogni giorno dei veri Superbrands. Ledizione 2015 include 21 grandi marche che hanno scelto di riconoscersi Superbrands e che hanno iniziato un percorso di valorizzazione attraverso gli strumenti messi a disposizione dal programma, primo tra tutti il seal (certificato deccellenza). Il visibilit dei contenuti del volume 竪 amplificata da una ver- sione e.book e dalla Superbrands APP che offre accesso diretto ai contenuti di marca direttamente da mobile e tablet.
  • 15. COSA FANNO I SUPERBRANDS DI SUPERBRANDS
  • 17. PROJECT TIMETABLE Set Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Settembre COUNCIL SCREENING BRAND SCOUTING POP AWARD NETWORKING EVENTS SUPERBRANDSAWARDS-TRIBUTEEVENT BOOKEDITING BOOK PRESENTATION
  • 18. PERCH ESSERE SUPERBRANDS? Per rinforzare lengagement interno Per migliorare la percezione dellimmagine da parte degli stakeholders Per ribadire la forza della marca sul mercato (clienti e consumatori) Chi diventa Superbrands entra in un club di marche delite e sceglie un percorso di crescita che pone la marca al centro della propria attenzione strategica ed organizzativa. Lattribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di un segno riconoscibile del suo valore da utilizzare nei propri programmi di comunicazione (campa- gne ADV, materiali pdv, siti web ...) Linclusione nel prestigioso volume Superbrands, la bibbia delle marche eccellenti, permette di utilizzare un prestigioso strumento di promozione della propria immagine con tutti gli stakeholders La partecipazione alle numerose iniziative promosse da Superbrands offre occasioni di visibilit per la storia di successo della propria marca, di networking con altri brand eccellenti e di valorizzazione del proprio orgoglio aziendale.
  • 19. In un mondo che si trasforma, diventando sempre pi湛 globalizzato e complesso, leccellenza assume un valore inestimabile. Le grandi marche eccellono per la superio- rit dei loro prodotti e servizi, per la capacit strategica di generare innovazione e per la creativit applicata al marketing e alla comunicazione. Essere rilevanti per le persone, in sintonia coi loro cuori e i loro sogni, le eleva al prestigioso status di Super- brands. Superbrands, celebra le loro storie di successo e offre opportunit di comunicazione per aggiungere va- lore alla reputazione di brand. Superbrands 竪 la pi湛 autorevole e rispettata iniziativa di valorizzazione della marca a livello globale. Barbara Picollo Project Manager barbara.picollo@superbrands.com +39 339 3919628 Sergio Tonfi Editor & Promoter sergio.tonfi@superbrands.com +39 335 8270272
  • 20. THE SUPERBRANDS VALUE REPUTATION EFFECT (image value) COMMUNICATION EFFECT (media value) COMMUNICATION EFFECT (media value) STATUS EFFECT (engagement value)