際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Surf The Trend - Come sfruttare al meglio trend e tendenze nelle campagne con influencer e creator

Matteo Pogliani
Matteo Pogliani

I trend sono oggi elementi centrali nelle campagne digital dei brand, leva per rendere pi湛 performanti e d'impatto le stesse. Elementi dal grande potenziale quindi, ma anche portatori di criticit da gestire con molta attenzione. Per questo diventa necessario avere i giusti strumenti (e approccio) non solo per individuarli, ma soprattutto per valutarli cos狸 da sfruttare quelli realmente in linea e idonei alle necessit di brand.

1 of 33
Download to read offline
1 SURF THE TREND ISTRUZIONI PER 晦U皆或
2 A social trend is a collective change in the behaviors, attitudes, and preferences of society over some time. It re鍖ects how people in a society are adapting to new ideas, values, and innovations. SURF THE TREND COS UN TREND?
3 SURF THE TREND COSA NON ?
4 SURF THE TREND
5 SURF THE TREND
6 Meme Song & Sound Challenge Effect & 鍖ltri Un certo tipo di ripresa o montaggio Eventi e ricorrenze SURF THE TREND I TREND IN CONCRETO
7 SURF THE TREND C MOLTO DI PI
8 Immaginari Elementi culturali Tensioni sociali SURF THE TREND I TREND AUMENTATI
9 SURF THE TREND MA COSA HANNO IN COMUNE TREND E CREATOR?
10 Creator e trend sono entrambi virus che funzionano per facilitare/velocizzare il contagio di un contenuto SURF THE TREND FIRESTARTER DI VIRALIT
11 Alto volume conversato UGC Visibilit Connessione emotiva Affinit ed effetto community Riconoscibilit Sempli鍖cazione Facilit di comprensione (e fruizione) SURF THE TREND I VANTAGGI
12 SURF THE TREND I FUOCHI VANNO SAPUTI GESTIRE PER NON SCOTTARSI
13 Standardizzazione Perdita di personalit del brand Orientamento verso vanity metrics e non obiettivi di brand Scarsa rilevanza e impatto sulle buyer personas SURF THE TREND I RISCHI
14 SURF THE TREND In una ricerca uscita di recente negli Stati Uniti, quando si 竪 chiesto a 1.500 persone in tutto il mondo se avessero sentito parlare delle 10 "tendenze" pi湛 discusse tra i marketer online, il 43% non ne aveva sentita nemmeno una. Tra il 57% delle persone che hanno sentito parlare di una di queste "tendenze" principali, meno della met ha tentato di parteciparvi. Fonte: Modern Movements > Trends Reddit & Attest, Jan 2023, n=1,500 (US, UK, FR & AUS
15 SURF THE TREND CAVALCARE O ESSERE CAVALCATI?
16 In una questione di equilibri precari (e percepiti) pu嘆 capitare che questi, infatti, inghiottano il brand, restando lunico elemento di riferimento e di ricordo. Gli utenti riconosceranno e ricorderanno il trend, ma non che dietro c竪 la marca/prodotto X SURF THE TREND IL PESO DEL TREND
17 SURF THE TREND
18 SURF THE TREND
19 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND VANNO BENE PER QUALSIASI MARCHIO
20 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND POSSONO ESSERE USATI DAI BRAND
21 SURF THE TREND
22 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND SONO NELLE CORDE DEI CREATOR VERTICALI E AFFINI ALLA MIA AUDIENCE
23 Identi鍖carli Valutarli Customizzarli Brand/product connection/integration SURF THE TREND COME AGIRE
24 Listening per trovare Driver conversazionali Consumer intelligence per modi鍖che dei behaviour Trend Discovery per validare trend in ascesa Video recognition per trovare elementi visivi e comprenderli SURF THE TREND TREND DISCOVERY
25 Trend Alert: aumentate la consapevolezza dei trend, il loro impatto e il momento giusto in cui utilizzarli Creative Strategy: quali suoni, immagini e video ispirano i clienti e i membri delle diverse community? Analisi Audience: comprendere le community, le culture e gli stili di comunicazione del pubblico. SURF THE TREND TREND VIDEO RECOGNITION
26 Video fortemente ironici quelli in cui gli utenti si concentrano sul concetto di 束vita in pausa損 durante la settimana del Festival. Il trend coinvolge soprattutto studenti universitari, le immagini spesso riprendono meme TV per dare ulteriore vis ironica SURF THE TREND TREND SANREMO
27 Annalisa suscita la condivisione di immagini da parte del pubblico femminile che ironizza sullimprovviso e temporaneo interesse di 鍖danzati o mariti verso il Festival SURF THE TREND TREND SANREMO
28 SURF THE TREND COME COMPRENDERE SE SONO GIUSTI PER IL MIO BRAND E LA MIA AUDIENCE?
29 Forza: il trend ha davvero la giusta rilevanza per imporsi e lavorare sotto traccia a livello socio/culturale? Se la risposta 竪 s狸 conviene lavorarci. Man VS Algorithm: il trend ha impatto per gli utenti o per lalgoritmo? Posso renderlo MIO e utile alla comunicazione di marca? Il gioco vale la candela a livello di risultati? Posso misurarli? Se non posso (o la risposta sono solo le views) mi devono venire tanti tanti dubbi. SURF THE TREND TREND EVALUATION
30 SURF THE TREND MESSA A TERRA
31 SURF THE TREND INTERPRETARE PERSONALIZZARE INTEGRARE
32 SURF THE TREND BRAND INTEGRATION, OVVERO GENERARE UNA CONNESSIONE CONCRETA E PERCEPIBILE TRA IL TREND E LA MARCA
www.40degrees.it matteo.pogliani@40degrees.it

More Related Content

Surf The Trend - Come sfruttare al meglio trend e tendenze nelle campagne con influencer e creator

  • 2. 2 A social trend is a collective change in the behaviors, attitudes, and preferences of society over some time. It re鍖ects how people in a society are adapting to new ideas, values, and innovations. SURF THE TREND COS UN TREND?
  • 6. 6 Meme Song & Sound Challenge Effect & 鍖ltri Un certo tipo di ripresa o montaggio Eventi e ricorrenze SURF THE TREND I TREND IN CONCRETO
  • 7. 7 SURF THE TREND C MOLTO DI PI
  • 8. 8 Immaginari Elementi culturali Tensioni sociali SURF THE TREND I TREND AUMENTATI
  • 9. 9 SURF THE TREND MA COSA HANNO IN COMUNE TREND E CREATOR?
  • 10. 10 Creator e trend sono entrambi virus che funzionano per facilitare/velocizzare il contagio di un contenuto SURF THE TREND FIRESTARTER DI VIRALIT
  • 11. 11 Alto volume conversato UGC Visibilit Connessione emotiva Affinit ed effetto community Riconoscibilit Sempli鍖cazione Facilit di comprensione (e fruizione) SURF THE TREND I VANTAGGI
  • 12. 12 SURF THE TREND I FUOCHI VANNO SAPUTI GESTIRE PER NON SCOTTARSI
  • 13. 13 Standardizzazione Perdita di personalit del brand Orientamento verso vanity metrics e non obiettivi di brand Scarsa rilevanza e impatto sulle buyer personas SURF THE TREND I RISCHI
  • 14. 14 SURF THE TREND In una ricerca uscita di recente negli Stati Uniti, quando si 竪 chiesto a 1.500 persone in tutto il mondo se avessero sentito parlare delle 10 "tendenze" pi湛 discusse tra i marketer online, il 43% non ne aveva sentita nemmeno una. Tra il 57% delle persone che hanno sentito parlare di una di queste "tendenze" principali, meno della met ha tentato di parteciparvi. Fonte: Modern Movements > Trends Reddit & Attest, Jan 2023, n=1,500 (US, UK, FR & AUS
  • 15. 15 SURF THE TREND CAVALCARE O ESSERE CAVALCATI?
  • 16. 16 In una questione di equilibri precari (e percepiti) pu嘆 capitare che questi, infatti, inghiottano il brand, restando lunico elemento di riferimento e di ricordo. Gli utenti riconosceranno e ricorderanno il trend, ma non che dietro c竪 la marca/prodotto X SURF THE TREND IL PESO DEL TREND
  • 19. 19 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND VANNO BENE PER QUALSIASI MARCHIO
  • 20. 20 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND POSSONO ESSERE USATI DAI BRAND
  • 22. 22 SURF THE TREND NON TUTTI I TREND SONO NELLE CORDE DEI CREATOR VERTICALI E AFFINI ALLA MIA AUDIENCE
  • 23. 23 Identi鍖carli Valutarli Customizzarli Brand/product connection/integration SURF THE TREND COME AGIRE
  • 24. 24 Listening per trovare Driver conversazionali Consumer intelligence per modi鍖che dei behaviour Trend Discovery per validare trend in ascesa Video recognition per trovare elementi visivi e comprenderli SURF THE TREND TREND DISCOVERY
  • 25. 25 Trend Alert: aumentate la consapevolezza dei trend, il loro impatto e il momento giusto in cui utilizzarli Creative Strategy: quali suoni, immagini e video ispirano i clienti e i membri delle diverse community? Analisi Audience: comprendere le community, le culture e gli stili di comunicazione del pubblico. SURF THE TREND TREND VIDEO RECOGNITION
  • 26. 26 Video fortemente ironici quelli in cui gli utenti si concentrano sul concetto di 束vita in pausa損 durante la settimana del Festival. Il trend coinvolge soprattutto studenti universitari, le immagini spesso riprendono meme TV per dare ulteriore vis ironica SURF THE TREND TREND SANREMO
  • 27. 27 Annalisa suscita la condivisione di immagini da parte del pubblico femminile che ironizza sullimprovviso e temporaneo interesse di 鍖danzati o mariti verso il Festival SURF THE TREND TREND SANREMO
  • 28. 28 SURF THE TREND COME COMPRENDERE SE SONO GIUSTI PER IL MIO BRAND E LA MIA AUDIENCE?
  • 29. 29 Forza: il trend ha davvero la giusta rilevanza per imporsi e lavorare sotto traccia a livello socio/culturale? Se la risposta 竪 s狸 conviene lavorarci. Man VS Algorithm: il trend ha impatto per gli utenti o per lalgoritmo? Posso renderlo MIO e utile alla comunicazione di marca? Il gioco vale la candela a livello di risultati? Posso misurarli? Se non posso (o la risposta sono solo le views) mi devono venire tanti tanti dubbi. SURF THE TREND TREND EVALUATION
  • 32. 32 SURF THE TREND BRAND INTEGRATION, OVVERO GENERARE UNA CONNESSIONE CONCRETA E PERCEPIBILE TRA IL TREND E LA MARCA