際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

Svanen sum 2015 150327 allm_off

Download as PPTX, PDF
Nancy Holm
Nancy Holm

the Nordic Ecolabel "the Swan" did a brand campaign in January, 2015. this is a short presentation of what we did, and how our outdoor ads looked, with some results. It is ranked as among the top 3 campaigns Clear Channel and JC Decaux have made in Sweden. And we are very pleased with all the positive coverage we have received.

1 of 28
Svanen sum 2015 150327 allm_off
SVANEN KAMPANJ 2015
Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet R辰dda v辰rlden lite grann varje dag 奪r 2015 Med konceptet som grund togs en kampanj fram d辰r en rad kunder till Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens koncept lyfte de enskilda varum辰rkena Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners egna kanaler och aktiviteter BAKGRUND
Kampanjuppl辰gg: Vecka 2 : Svanen R辰dda v辰rlden lite grann varje dag Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus R辰dda v辰rlden lite grann varje dag Media: Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell Print annonsering; partners PR RECAP KAMPANJ 2015
ver 720.000.000 kontakter n奪ddes under vecka 2 och 3, 2015!
RDDA VRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER Sociala medier Familjeliv PR och media Partners Print Utomhus Press och media fackmedia, podcast Rikst辰ckande utomhuskampanj Printannonser i Metro, Fokus & SvD Partners Familjeliv.se Sociala medier: FB, LinkedIn, Twitter, Instagram ,bloggare,
Svanen sum 2015 150327 allm_off
Svanen sum 2015 150327 allm_off
PR Stor framg奪ng med PR
SOCIAL MEDIA Framg奪ngsrik kampanj i sociala media Svanens fan-base p奪 Facebook: 旦kning med 20 % Facebook ads har genererat stort intresse och n奪dde ca 160 000 personer under 2 veckor Gruppen karakteriseras av: St旦rre engagemeng, mer aktiva, delar mer Facebook 辰r effektiv f旦r att skapa engagemang LinkedIn: kampanjnyheter n奪dde drygt 37 000
BLOGGAKTIVERING 25 toppbloggare i Sverige fick en korg med Svanenm辰rkta varor och med infoblad om R辰dda v辰rlden lite grann varje dag. Instagramt辰vling hos Svanen om b辰sta selfie lockade f旦ljare som ville vinna en korg
EXEMPEL GENOMSLAG
PODCAST-SERIE OM RDDA VRLDEN LITE GRANN F旦rst ut var meteorologen P辰r Holmgren som gav insikter i hur v辰rlden m奪r, och vikten av att k旦pa milj旦m辰rkt. Lanserades vecka 2, 2015 Svanen g旦r 10 podradio under 奪ret
MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE 1 miljon bes旦kare/m奪nad Egna artiklar som syns p奪 deras startsida B旦rjade i januari med temafokus, och forts辰tter t o m juni 2015 med inplanerade t辰vlingar m m M奪lgruppen 辰r familjer med en medveten livsstil Milj旦-och h辰lsa i fokus
KAMPANJLOGGAN Twibbon p奪 FB s奪 att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare Flertal vill ha i tryckt form f旦r att anv辰nda i egna kanaler och p奪 f旦rpackningar, POS-material, DR-utskick tas med i kampanj 2016 28 f旦retag har anslutit sig till denna del av kampanjen f旦r att anv辰nda i egna kanaler, marknadsf旦ring, sociala medier
Gillar Svanen F旦rknippar Svanen med klimat F旦rknippar Svanen med bra kvalitet *YouGov-unders旦kning om k辰nnedom- feb.2015
MTRESULTAT UTOMHUSKAMPANJ JCDecaux (JCD) & Clear Channel (CC) Period: Vecka 2 & 3, 2015
Kriterier f旦r m辰tning utomhus OBSERVATION Andel av m奪lgruppen som minns att de sett kampanjen INTRYCK Hur stor del av de som sett kampanjen, ocks奪 辰r positiva till kampanjen EFFEKT Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de p奪verkats positivt (ex agerat s奪som reklamen uppmanar till, s旦kt mer information via hemsidan etc.)
JCDecaux - Testade Enheter v 2
JCDecaux - resultat v 2 50% minns kampanjen 16-25 奪r 16-25 奪r 50% positiva till kampanjen 7 av 10 p奪verkades positivt 16-25 奪r IntryckObservation Effekt
OBSERVATION & EFFEKT JCDECAUX V 2
Clear Channel unders旦kning Sammanfattning av positiv effekt 56 % totalt gillade kampanjen 64 % gillade kampanjen som bor i Stockholm, G旦teborg och Malm旦 63 % mellan 16-25 奪r gillade kampanjen 57 % mellan 26-39 gillade kampanjen 67 % av dem som bor i l辰genhet gillade kampanjen 54% m辰n och 57 % kvinnor gillade kampanjen Framtidens konsumenter gillar Svanen
Clear Channel Resultat v 2 + V 3 H旦gre vecka 2 辰n vecka 3. 55% positiva till kampanjen, varav 88% i T-bana. H旦gsta m辰tresultat f旦r CC n奪gonsin! 56% Topp 3 n奪gonsin! m奪lgrupp total m奪lgrupp total IntryckObservation Effekt m奪lgrupp total
CC M辰tning - EFFEKT
Clear Channel unders旦kning Sammanfattning Egenskaper 57 % anser att kampanjen 辰r trov辰rdig 57 % anser att kampanjen 辰r sympatisk 56 % anser att kampanjen 辰r modern 46 % anser att kampanjen 辰r informativ 44 % anser att kampanjen 辰r relevant f旦r mig 25 % tyckte kampanjen var som all annan reklam 12 % tyckte kampanjen var irriterande Starka k辰nslor f旦r kampanjen
CITAT 56 % s辰ger att kampanjen har p奪verkat dom positivt. Det 辰r topp 3 av de kampanjer Clear Channel har m辰tt Christian Wirs辿n, Clear Channel
VAD HNDER 2016? NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA: RDDA VRLDEN LITE GRANN VARJE DAG
VILL NI VETA MER? KONTAKTA MIG NANCY.HOLM@SVANEN.SE TACK!

More Related Content

Svanen sum 2015 150327 allm_off

  • 3. Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet R辰dda v辰rlden lite grann varje dag 奪r 2015 Med konceptet som grund togs en kampanj fram d辰r en rad kunder till Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens koncept lyfte de enskilda varum辰rkena Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners egna kanaler och aktiviteter BAKGRUND
  • 4. Kampanjuppl辰gg: Vecka 2 : Svanen R辰dda v辰rlden lite grann varje dag Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus R辰dda v辰rlden lite grann varje dag Media: Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell Print annonsering; partners PR RECAP KAMPANJ 2015
  • 5. ver 720.000.000 kontakter n奪ddes under vecka 2 och 3, 2015!
  • 6. RDDA VRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER Sociala medier Familjeliv PR och media Partners Print Utomhus Press och media fackmedia, podcast Rikst辰ckande utomhuskampanj Printannonser i Metro, Fokus & SvD Partners Familjeliv.se Sociala medier: FB, LinkedIn, Twitter, Instagram ,bloggare,
  • 10. SOCIAL MEDIA Framg奪ngsrik kampanj i sociala media Svanens fan-base p奪 Facebook: 旦kning med 20 % Facebook ads har genererat stort intresse och n奪dde ca 160 000 personer under 2 veckor Gruppen karakteriseras av: St旦rre engagemeng, mer aktiva, delar mer Facebook 辰r effektiv f旦r att skapa engagemang LinkedIn: kampanjnyheter n奪dde drygt 37 000
  • 11. BLOGGAKTIVERING 25 toppbloggare i Sverige fick en korg med Svanenm辰rkta varor och med infoblad om R辰dda v辰rlden lite grann varje dag. Instagramt辰vling hos Svanen om b辰sta selfie lockade f旦ljare som ville vinna en korg
  • 13. PODCAST-SERIE OM RDDA VRLDEN LITE GRANN F旦rst ut var meteorologen P辰r Holmgren som gav insikter i hur v辰rlden m奪r, och vikten av att k旦pa milj旦m辰rkt. Lanserades vecka 2, 2015 Svanen g旦r 10 podradio under 奪ret
  • 14. MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE 1 miljon bes旦kare/m奪nad Egna artiklar som syns p奪 deras startsida B旦rjade i januari med temafokus, och forts辰tter t o m juni 2015 med inplanerade t辰vlingar m m M奪lgruppen 辰r familjer med en medveten livsstil Milj旦-och h辰lsa i fokus
  • 15. KAMPANJLOGGAN Twibbon p奪 FB s奪 att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare Flertal vill ha i tryckt form f旦r att anv辰nda i egna kanaler och p奪 f旦rpackningar, POS-material, DR-utskick tas med i kampanj 2016 28 f旦retag har anslutit sig till denna del av kampanjen f旦r att anv辰nda i egna kanaler, marknadsf旦ring, sociala medier
  • 16. Gillar Svanen F旦rknippar Svanen med klimat F旦rknippar Svanen med bra kvalitet *YouGov-unders旦kning om k辰nnedom- feb.2015
  • 17. MTRESULTAT UTOMHUSKAMPANJ JCDecaux (JCD) & Clear Channel (CC) Period: Vecka 2 & 3, 2015
  • 18. Kriterier f旦r m辰tning utomhus OBSERVATION Andel av m奪lgruppen som minns att de sett kampanjen INTRYCK Hur stor del av de som sett kampanjen, ocks奪 辰r positiva till kampanjen EFFEKT Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de p奪verkats positivt (ex agerat s奪som reklamen uppmanar till, s旦kt mer information via hemsidan etc.)
  • 19. JCDecaux - Testade Enheter v 2
  • 20. JCDecaux - resultat v 2 50% minns kampanjen 16-25 奪r 16-25 奪r 50% positiva till kampanjen 7 av 10 p奪verkades positivt 16-25 奪r IntryckObservation Effekt
  • 21. OBSERVATION & EFFEKT JCDECAUX V 2
  • 22. Clear Channel unders旦kning Sammanfattning av positiv effekt 56 % totalt gillade kampanjen 64 % gillade kampanjen som bor i Stockholm, G旦teborg och Malm旦 63 % mellan 16-25 奪r gillade kampanjen 57 % mellan 26-39 gillade kampanjen 67 % av dem som bor i l辰genhet gillade kampanjen 54% m辰n och 57 % kvinnor gillade kampanjen Framtidens konsumenter gillar Svanen
  • 23. Clear Channel Resultat v 2 + V 3 H旦gre vecka 2 辰n vecka 3. 55% positiva till kampanjen, varav 88% i T-bana. H旦gsta m辰tresultat f旦r CC n奪gonsin! 56% Topp 3 n奪gonsin! m奪lgrupp total m奪lgrupp total IntryckObservation Effekt m奪lgrupp total
  • 24. CC M辰tning - EFFEKT
  • 25. Clear Channel unders旦kning Sammanfattning Egenskaper 57 % anser att kampanjen 辰r trov辰rdig 57 % anser att kampanjen 辰r sympatisk 56 % anser att kampanjen 辰r modern 46 % anser att kampanjen 辰r informativ 44 % anser att kampanjen 辰r relevant f旦r mig 25 % tyckte kampanjen var som all annan reklam 12 % tyckte kampanjen var irriterande Starka k辰nslor f旦r kampanjen
  • 26. CITAT 56 % s辰ger att kampanjen har p奪verkat dom positivt. Det 辰r topp 3 av de kampanjer Clear Channel har m辰tt Christian Wirs辿n, Clear Channel
  • 27. VAD HNDER 2016? NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA: RDDA VRLDEN LITE GRANN VARJE DAG
  • 28. VILL NI VETA MER? KONTAKTA MIG NANCY.HOLM@SVANEN.SE TACK!

Editor's Notes

  1. F旦rst lite kort om bakgrund till kampanjen.
  2. Uppl辰gg, vi hade tv奪 veckor f旦rdelat p奪 Svanen i vecka 2. Produktfokus under vecka 3.
  3. G辰ller utomhusmediat f旦r kampanjen 2015. S奪 det faktiska antalet kontakter som uppn奪ddes 辰r betydligt h旦gre.
  4. H辰r ser vi de olika mediakanalerna f旦r kampanjen. Till det kan vi l辰gga den s奪 kallade Lavinen, dvs det aktiviteter ni partner sj辰lva gjort och g旦r. Vi kommer titta lite n辰rmare p奪 vardera del fram旦ver.
  5. Vecka 2 Svanen R辰dda v辰rlden lite grann varje dag.
  6. Vecka 3 Svanen- & Produktfokus
  7. Slutsatser 辰r s奪klart att kampanjen har fungerat b辰st i den viktiga yngre m奪lgruppen, jmfr ca 16 % i den 辰ldre m奪lgruppen.
  8. H辰r ser vi totalt OBS-v辰rde och effekt fr奪n JCD m辰tning v 2; g辰ller b奪de budskap och avs辰ndare. M辰tresultatet som bed旦ms ha h旦gt v辰rde m tanke p奪 branschkategori som omfattas av politiska partier (val奪ret_jmfr obs-v辰rde Reinfelt). Resultatet 辰r ocks奪 relativt j辰mt f旦rdelat (med undantag av att yngre m奪lgrupp sticker iv辰g) 旦ver m奪lgrupp/奪lder/utbildning och inkomst.
  9. Slutsatser 辰r s奪klart att kampanjen har fungerat b辰st i den viktiga yngre m奪lgruppen, jmfr ca 16 % i den 辰ldre m奪lgruppen.