ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"

•Download as PPTX, PDF•
•
CPA Day
CPA Day

Таргетированная реклама на службе CPA Тезисы доклада: - «Кто все эти люди?» Аудитория и модель поведения в социальных сетях. - «Что может пригодится арбитражнику?» Инструменты таргетированной рекламы. - CPA-кейсы по России и Украине, а так же советы «бывалых».

1 of 39
Downloaded 28 times
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА НА СЛУЖБЕ CPA Сергей Сухов
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Новая главная
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Дневная – 5 382 797 Месячная – 9 756 429 1 февраль 2014г.
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Базовые рекламные инструменты Контекстная реклама Медийная реклама Таргетированная реклама
Что делают люди в поиске? • Ищут информацию • Переходят на другие сайты (читать, смотреть, покупать, обсуждать и т.д.)
Что делают люди в социальной сети? • Читают ленту • Добавляют фото • Играют в игры • Общаются с друзьями • Дарят подарки • Создают мероприятия • Ищут новых друзей • Слушают музыку • Смотрят видео • и т.д.
Кто все эти люди? • Мужчины – 47,4% • Женщины – 52,6% • 12-17 – 8,8% • 18-24 – 19,9% • 25-34 – 30,9% • 35-44 – 22,8% • 45-54 – 17,7% Данные по аудитории Интернет проектов (январь, 2014 г.) предоставлены компанией TNS Россия, в рамках проекта Web Index.
9 000 000 человек – активная недельная аудитория Украины в Таргет@Mail.Ru Более
А судьи рекламодатели* кто? *Активность по тематикам Таргет@Mail.Ru с 01.03.2014 По 31.03.2014. Данные указаны в кликах.
Стоп-стоп! Это все мы и так примерно знаем. Но как используем на деле?
Миф первый: об универсальности площадок
Миф второй: об универсальности настроек
Миф третий: об одном объявлении Используем массив креативов. Шанс, что выстрелит одно объявление из пяти ниже, чем одно – из пятидесяти.
Миф четвертый: об универсальности
Миф пятый: о конверсии с клика Пути клика неисповедимы.
Для кого работает таргетированная реклама? - Для популярных, «народных» товаров и услуг - Для товаров, находящихся на пике информационного спроса (в сезон), доступных по выгодным ценам - Для уникальных товаров - Для универсальных магазинов Но важно помнить, что только путем экспериментов и тестирования, можно достичь желаемого результата.
Инструменты
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
Идеальная кампания? Не, не слышал. 1. Нужно делать много разных объявлений под каждую группу по соц-дему. 2. Относительно маленькая конкуренция. СНГ – Рай для рекламщика. 3. ROI выше 1,5 4. Аудитория с деньгами, нацелена на быструю покупку. 5. Обязательно ЛП с короткими анкетами. Важна быстрая загрузка страницы. 6. При создании объявлений лучше идут образы людей. И гифки. 7. Фактор сезонности работает значительно сильнее, чем в контексте.
А есть еще что-нибудь интересное? • Контекстный таргетинг • Таргетинг по email-адресам, телефонам • Кросс-платформенные решения • Экспорт // Импорт кампаний • Обновление статистики // аналитики • Расширение списка интересов • И многое другое ;)
Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"
2009 — 2010

More Related Content

Сергей Сухов, Target Mail.ru "Таргетированная реклама на службе CPA"

  • 1. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА НА СЛУЖБЕ CPA Сергей Сухов
  • 14. Дневная – 5 382 797 Месячная – 9 756 429 1 февраль 2014г.
  • 16. Базовые рекламные инструменты Контекстная реклама Медийная реклама Таргетированная реклама
  • 17. Что делают люди в поиске? • Ищут информацию • Переходят на другие сайты (читать, смотреть, покупать, обсуждать и т.д.)
  • 18. Что делают люди в социальной сети? • Читают ленту • Добавляют фото • Играют в игры • Общаются с друзьями • Дарят подарки • Создают мероприятия • Ищут новых друзей • Слушают музыку • Смотрят видео • и т.д.
  • 19. Кто все эти люди? • Мужчины – 47,4% • Женщины – 52,6% • 12-17 – 8,8% • 18-24 – 19,9% • 25-34 – 30,9% • 35-44 – 22,8% • 45-54 – 17,7% Данные по аудитории Интернет проектов (январь, 2014 г.) предоставлены компанией TNS Россия, в рамках проекта Web Index.
  • 20. 9 000 000 человек – активная недельная аудитория Украины в Таргет@Mail.Ru Более
  • 21. А судьи рекламодатели* кто? *Активность по тематикам Таргет@Mail.Ru с 01.03.2014 По 31.03.2014. Данные указаны в кликах.
  • 22. Стоп-стоп! Это все мы и так примерно знаем. Но как используем на деле?
  • 23. Миф первый: об универсальности площадок
  • 24. Миф второй: об универсальности настроек
  • 25. Миф третий: об одном объявлении Используем массив креативов. Шанс, что выстрелит одно объявление из пяти ниже, чем одно – из пятидесяти.
  • 26. Миф четвертый: об универсальности
  • 27. Миф пятый: о конверсии с клика Пути клика неисповедимы.
  • 28. Для кого работает таргетированная реклама? - Для популярных, «народных» товаров и услуг - Для товаров, находящихся на пике информационного спроса (в сезон), доступных по выгодным ценам - Для уникальных товаров - Для универсальных магазинов Но важно помнить, что только путем экспериментов и тестирования, можно достичь желаемого результата.
  • 36. Идеальная кампания? Не, не слышал. 1. Нужно делать много разных объявлений под каждую группу по соц-дему. 2. Относительно маленькая конкуренция. СНГ – Рай для рекламщика. 3. ROI выше 1,5 4. Аудитория с деньгами, нацелена на быструю покупку. 5. Обязательно ЛП с короткими анкетами. Важна быстрая загрузка страницы. 6. При создании объявлений лучше идут образы людей. И гифки. 7. Фактор сезонности работает значительно сильнее, чем в контексте.
  • 37. А есть еще что-нибудь интересное? • Контекстный таргетинг • Таргетинг по email-адресам, телефонам • Кросс-платформенные решения • Экспорт // Импорт кампаний • Обновление статистики // аналитики • Расширение списка интересов • И многое другое ;)