Telecom 13 dicembre - pastore
- 1. MARKETING TRENDS Roma, 13 dicembre 2012 Alessandra Bucci Simone Cascino Alberto Pastore Alberto Mattiacci Carlo Alberto Pratesi Gennaro Iasevoli
- 2. AGENDA o 14,45 Introduzione Dott.ssa Alessandra Bucci (Direttore Marketing Mobile Consumer TelecomItalia) Dott. Simone Cascino (HR Development and Training Manager TelecomItalia) o 15,00 Marketing and communication trends Prof. Alberto Pastore (Ordinario di Marketing, Sapienza) o 15,45 Consumi e consumatori Prof. Alberto Mattiacci (Ordinario di Marketing, Sapienza) o 16,30 Marketing e sostenibilit Prof. Carlo Alberto Pratesi (Ordinario di Marketing, Roma3) o 17,15 Product Service System e experience tecnologica Prof. Gennaro Iasevoli (Ordinario di Marketing, Lumsa) o 18,00 Chiusura lavori Marketing Trends Pagina 2
- 3. MARKETING TRENDS Marketing and Communication Trends Alberto Pastore Professore Ordinario di Marketing Sapienza Universit di Roma
- 4. Marketing and Communication Trends 束Management has to be grounded on trends損 Peter Drucker Marketing Trends Pagina 4
- 5. Marketing and Communication Trends o I CAMBIAMENTI NELLAMBIENTE DI MARKETING o LIMPATTO DELLA TECNOLOGIA DIGITALE o COME EVOLVE LA COMUNICAZIONE o LE PRIORITA PER LE IMPRESE Marketing Trends Pagina 5
- 6. I Cambiamenti nellambiente di marketing LEconomia cresce in Oriente e nel Sud del mondo Marketing Trends Pagina 6
- 7. I Cambiamenti nellambiente di marketing Cambia la geografia economica Var. PIL Variazione % PIL Developing Asia Central Eastern Europe USA Area Euro Marketing Trends Pagina 7
- 8. I Cambiamenti nellambiente di marketing La CRISI ECONOMICA impatta sui mercati Marketing Trends Pagina 8
- 9. I Cambiamenti nellambiente di marketing La crisi economica - Italia Occupazione Salari e prezzi Valori assoluti in migliaia di unit Variazioni % Prezzi Salari reali 08 09 10 11 08 09 10 11 Reddito disponibile delle famiglie Propensione al risparmio Miliardi di in % del reddito disponibile 08 09 10 11 08 09 10 11 9
- 10. I Cambiamenti nellambiente di marketing Dirompente impatto delle NUOVE TECNOLOGIE in termini economici e sociali Marketing Trends Pagina 10
- 11. I Cambiamenti nellambiente di marketing Levoluzione dei MEZZI DI COMUNICAZIONE Marketing Trends Pagina 11
- 12. I Cambiamenti nellambiente di marketing Cambiano la struttura dei CONSUMI le caratteristiche ed il ruolo dei CONSUMATORI Marketing Trends Pagina 12
- 13. I Cambiamenti nellambiente di marketing Cresce il potere della GRANDE DISTRIBUZIONE Marketing Trends Pagina 13
- 14. I Cambiamenti nellambiente di marketing La 束terziarizzazione損 dei sistemi dofferta Marketing Trends Pagina 14
- 15. I Cambiamenti nellambiente di marketing Le istanze della SOSTENIBILITA Marketing Trends Pagina 15
- 16. I Cambiamenti nellambiente di marketing Le istanze della SOSTENIBILITA PEOPLE PROFIT PLANET Marketing Trends Pagina 16
- 17. I Cambiamenti nellambiente di marketing Marketing Trends Pagina 17
- 18. MARKETING TRENDS Limpatto delle tecnologie digitali
- 19. Limpatto delle tecnologie digitali La struttura dei canali di marketing Disintermediazione Nuova Intermediazione Integrazione e multichannel management Marketing Trends Pagina 19
- 20. Limpatto delle tecnologie digitali Il marketing one to one Narrowcasting vs Broadcasting Database marketing Marketing Trends Pagina 20
- 21. Limpatto delle tecnologie digitali Il consum-attore Grazie alle nuove tecnologie, il consumatore 竪 protagonista nei processi di marketing Marketing Trends Pagina 21
- 22. Limpatto delle tecnologie digitali Il consum-attore Marketing Trends Pagina 22
- 23. Limpatto delle tecnologie digitali Il consum-attore Marketing Trends Pagina 23
- 24. Limpatto delle tecnologie digitali Il fenomeno dei Social media Marketing Trends Pagina 24
- 25. Limpatto delle tecnologie digitali Il fenomeno dei Social media Marketing Trends Pagina 25
- 26. Limpatto delle tecnologie digitali Il fenomeno dei Social media SOCIAL MEDIA http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=QUCfFcchw1w Marketing Trends Pagina 26
- 27. I Cambiamenti nellambiente di marketing Verso il marketing 束di comunit損 IMPRESA IMPRESA CONSUM CONSUM ATORE ATORE CONSUM CONSUM ATORE ATORE CONSUM CONSUM CONSUM ATORE ATORE ATORE CONSUM CONSUM ATORE ATORE CONSUM ATORE Marketing Trends Pagina 27
- 28. Limpatto delle tecnologie digitali Marketing sempre pi湛 mobile Lutilizzo di internet su mobile sta superando lutilizzo su desktop Marketing Trends Pagina 28
- 29. Limpatto delle tecnologie digitali Marketing sempre pi湛 mobile Proximity Marketing Shazamization Pagina 29
- 30. MARKETING TRENDS Come evolve la comunicazione
- 31. Come evolve la comunicazione I touch points Marketing Trends Pagina 31
- 32. Come evolve la comunicazione La penetrazione dei mezzi Radio Tv generalista Stampa Penetrazione % Internet DigTerrestre TV Satellitare Cinema Marketing Trends Pagina 32
- 33. Come evolve la comunicazione Gli investimenti nei mezzi Marketing Trends Pagina 33
- 34. Come evolve la comunicazione Gli investimenti nei mezzi online Search Display Mobile Social + + + + 28 24 128 23 % % % % 19,5 mld $ 15,0 mld $ 4,2 mld $ 4,8 mld $ USA stime 2012 Marketing Trends Pagina 34
- 35. Come evolve la Comunicazione La fruizione dei mezzi online Page Views mensili ITALIA 2011 migliaia Dimensione dei cerchi = tempo speso Numero utenti unici mensili migliaia Marketing Trends Pagina 35
- 36. Come evolve la comunicazione La comunicazione non convenzionale Marketing Trends Pagina 36
- 37. Come evolve la comunicazione La comunicazione non convenzionale GUERRILLA MARKETING Marketing Trends Pagina 37
- 38. Come evolve la comunicazione La comunicazione non convenzionale Marketing Trends Pagina 38
- 39. Come evolve la comunicazione Le priorit per le imprese o AFFRONTARE LA RIVOLUZIONE DIGITALE E IL SOCIAL WEB E COGLIERNE TUTTE LE OPPORTUNITA o INTEGRARE IN MODO EFFICACE LA STRATEGIA COMPLESSIVA E LA COMUNICAZIONE o INTEGRARE I CANALI DI COMUNICAZIONE o COSTRUIRE E MANTENERE ALTA REPUTAZIONE E FIDUCIA PRESSO TUTTI GLI STAKEHOLDERS Marketing Trends Pagina 39
- 40. MARKETING TRENDS Grazie !