Teori teori media kritis (pp)
- 1. Teori-teori media kritis S Ekonomi Politik Media Yuliandre Darwis, Ph.D yuliandre.darwis@yahoo.com @yuliandredarwis
- 2. Pendahuluan S Asumsi dasar dalam paradigma kritis berkaitan dengan keyakinan bahwa ada kekuatan laten dalam masyarakat yang begitu berkuasa mengontrol proses komunikasi masyarakat. S Paradigma kritis melihat adanya realitas di balik kontrol komunikasi masyarakat. S Proses penyebaran dan aktivitas komunikasi massa juga sangat dipengaruhi oleh struktur ekonomi politik masyarakat yang bersangkutan.
- 6. 1. Mazhab Frankfurt Littlejohn: media bisa menjadi alat pemerintah untuk mengontrol publik, dalam arti tertentu media bisa menjadi bagian dari ideological state apparatus Rogers: media bukan adalah realitas yang netral dan bebas kepentingan, tapi media massa justru menjadi realitas yang rentan dikuasai oleh kelompok yang lebih dominan dan berkuasa
- 7. Pendekatan pokok terhadap media dari mazhab ini adalah: S Media harus menjadi ajang diskurus yang mendasari tindakan komunikatif manusia untuk penyadaran dalam situasi percakapan ideal S Media merupakan pemain utama dalam perjuangan ideologis terutama dalam menyebarkan ideologi dominan dan potensinya mengekspresikan ideologi-ideologi alternatif dan yang saling bertentangan. S Media merupakan industri budaya yang secara harafiah menciptakan simbol-simbol dan cita-cita yang dapat menekan kelompok-kelompok yang kecil. S Media merupakan suatu cara untuk membangun budaya dengan lebih menekankan pada gagasan dari pada barang-barang. S Konsep tentang media dipengaruhi oleh aspek-aspek ideologis, politis, ekonomi, dan sosial.
- 8. 2. Teori Arus Bertahap Teori ini beranggapan bahwa efek media terjadi secara tidak langsung dan termediasi melalui opinion leaders.
- 9. Opinion Leaders S cara kampanye yang berbeda ketika ingin melakukan komunikasi tentang dirinya dengan penyimak yang memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi (elite audience), dengan menggunakan penggunaan bahasa yang lebih kompleks dan rumit. S ketika ingin berkomunikasi dengan masyarakat secara umum dengan tingkat pengetahuan yang sedang bahkan rendah, politikus tersebut akan menjadi lebih rendah hati, dengan menggunakan bahasa yang lebih merakyat dan media yang bisa dijangkau oleh masyarakat secara luas.
- 10. 3. Teori Proses Selektif S masyarakat melakukan suatu proses seleksi sehingga masyarakatlah yang secara selektif menentukan, efek apa yang mereka ingin dapatkan dari informasi yang diberikan oleh media S Sebagai contoh, kelompok masyarakat yang tidak mendukung invasi Amerika Serikat ke Irak, tidak akan membaca artikel mengenai pembentukan kedamaian di Irak, dan penghapusan perang.
- 11. 4. Teori Penetapan Agenda S proses dimana figur publik dan peristiwa penting apa yang membantu menentukan konten yang akan disampaikan oleh media. S semakin besar ketertarikan masyarakat akan suatu isu, maka semakin besar pula coverage yang dilakukan oleh media atas isu tersebut.
- 12. Referensi: S Nuruddin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT.Raja Grafindo Persada. S Straubhaar, Joseph, LaRose, Robert, & Davenport, Lucinda (2010). Media Now: Understanding Media, Culture and Technology, 6th edition. Belmont, CA: Wadsworth (JS). S J. Severin, Werner. W. Tankard, James Jr. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah, Metode, dan Terapan didalam Media Massa. Jakarta:Prenada Media Group. TM S Kearney,Richard.1994.Routledge History of Philosophy: Continental Philosophy in The 20th Century. Routledge. Halaman 210 S http://www.answers.com/topic/opinion-leader. Diakses pada 7 April 2012 S http://atwarbajari.wordpress.com/2008/07/01/media-studies-modernisme-vs-kritis/