ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Test Virálního videa

•Download as PPTX, PDF•
•
Perfect Crowd
Perfect Crowd

Test virálního videa. Respondenti videa skutečně sdílejí na sociálních sítích, v rámci testování.

1 of 15
Download to read offline
Perfect Crowd Září 2015 Zpráva z výzkumu TEST REKLAMNÍCH/VIRÁLNÍCH VIDEÍ
METODOLOGIE
3 Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (30.000 registrovaných uživatelů). Země: Česká republika Sběr dat: Budweiser: 21. - 23. 4., Adidas: 24.5. - 11. 6. 2015 Cílová skupina: Reprezentativní vzorek ve věku 18 – 60 letí, neviděli testovaná videa Velikost vzorku: N(Budweiser)= 200, N(Adidas)= 187 METODOLOGIE
4 ODKAZY NA TESTOVANÁ VIDEA https://youtu.be/uQB7QRyF4p4 https://www.youtube.com/watch?v=N2TEZ8 UOLMw BUDWEISER ADIDAS
HODNOCENÍ VIDEÍ
2% 10% 3% 12% 10% 38% 21% 27% 64% 13% Budweiser Adidas 1 = Vůbec mě nezaujalo 2 3 4 5 = Hodně mě zaujalo Pohlaví Nejprve prosím uveďte na škále 1-5, jak moc Vás toto video zaujalo? Budweiser N=200, Adidas N=187 Virální video musí zaujmout. Budweiser zaujal... ZAUJETÍ
Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu VzrušeníNapětí Naštvanost Šok Dojetí 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - BUDWEISER Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=200 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté ...díky tomu, že v lidech vzbudil silné pozitivní emoce: dojetí a radost
Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu Vzrušení Napětí NaštvanostŠok Dojetí 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - ADIDAS Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=187 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté Video pro značku Adidas vzbudilo aktivní emoce: vzrušení a napětí, ale méně silně.
Pohlaví Do jaké míry se podle Vás toto video hodí ke značce Budweiser/Adidas? Budweiser N=200, Adidas N=187 15% 36% 32% 49% 35% 13% 18% 2% Budweiser Adidas Rozhodně se hodí Spíše se hodí Spíše se nehodí Rozhodně se nehodí ZNAČKA Budweiser vypráví dojemný příběh – není to ale příběh spojený se značkou, ani s pivem.
23% 26% 25% 19% 40% 10% -7% -20%-3% -11% -3% -15% Budweiser Adidas Prodali by 300 Prodali by 200 Prodali by 100 Koupili by 300 Koupili by 200 Koupili by 100 PohlavíPredictive markets: lidé prodávají a nakupují akcie, podle toho, zda odhadují, že se video stane populárním: respondenti odhadují, že Budweiser budou lidé sdílet, 40 % respondentů by koupilo maximální hodnotu akcií (300) pro toto video. Představte si, že byste mohl/a nakládat s akciemi podle toho, zda se podle Vás stane video populárním. Koupil/a byste nebo prodal/a akcie? Budweiser N=200, Adidas N=187 AKCIE
Pohlaví Chtěl/a byste sdílet shlédnuté video? Pokud ano, můžete tak učinit pomocí následujících odkazů. Budweiser N=200, Adidas N=187 KVALIKVANT umožňuje respondentům video skutečně sdílet na sociálních sítích a emailem! Budweiser video skutečně sdílely téměř 2/3 dotázaných. Video od značky Adidas sdílel přibližně každý pátý, a to zejména prostřednictvím svého Facebooku. Reálné sdílení videa Budweiser Adidas Celkem sdílelo 62% 21% Mail 12% 4% Facebook 55% 18% Twitter 5% 4%
Á
SILNÉ A POZITIVNÍ EMOCE JSOU HYBNOU SILOU SDÍLENÍ OBSAHU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH Budweiser („Best buds“) vypráví emocionální příběh, který vzbuzuje dojetí, radost, něhu a pobavení, a to velmi silně. Video není spojené se značkou (i proto, že spojení „Best Buds“ evokující značku, není pochopeno českými respondenty). Video Adidasu vzbuzuje více aktivní emoce, nežli video Budweiseru – zejména vzrušení a napětí, respondenti ovšem prožívají tyto emoce méně silně. Síla pozitivních emocí přiměla většinu respondentů, aby video Budweiseru skutečně sdílela – zejména na Facebooku.
ZKOPÍRUJTE SI VZOROVÝ DOTAZNÍK NA TEST VIRÁLNÍHO VIDEA, ROZEŠLETE DOTAZNÍK NA SVOU DATABÁZI RESPONDENTŮ A ZÍSKEJTE ANALÝZU VÝSLEDKŮ. VŠE ZDARMA NA KVALIKVANTU: www.kvalikvant.cz ZDE JE NÁHLED NA VZOROVÝ DOTAZNÍK: https://kvalikvant.cz/jdi/f0e46a2b52 VYTVÁŘÍTE VIRÁLNÍ VIDEO?
QUANT QUALQUANT JSME TO, CO ÍÍѷ

More Related Content

Test Virálního videa

  • 1. Perfect Crowd Září 2015 Zpráva z výzkumu TEST REKLAMNÍCH/VIRÁLNÍCH VIDEÍ
  • 3. 3 Metoda: Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti jsou členy Perfect Crowd panelu (30.000 registrovaných uživatelů). Země: Česká republika Sběr dat: Budweiser: 21. - 23. 4., Adidas: 24.5. - 11. 6. 2015 Cílová skupina: Reprezentativní vzorek ve věku 18 – 60 letí, neviděli testovaná videa Velikost vzorku: N(Budweiser)= 200, N(Adidas)= 187 METODOLOGIE
  • 4. 4 ODKAZY NA TESTOVANÁ VIDEA https://youtu.be/uQB7QRyF4p4 https://www.youtube.com/watch?v=N2TEZ8 UOLMw BUDWEISER ADIDAS
  • 6. 2% 10% 3% 12% 10% 38% 21% 27% 64% 13% Budweiser Adidas 1 = Vůbec mě nezaujalo 2 3 4 5 = Hodně mě zaujalo Pohlaví Nejprve prosím uveďte na škále 1-5, jak moc Vás toto video zaujalo? Budweiser N=200, Adidas N=187 Virální video musí zaujmout. Budweiser zaujal... ZAUJETÍ
  • 7. Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu VzrušeníNapětí Naštvanost Šok Dojetí 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - BUDWEISER Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=200 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté ...díky tomu, že v lidech vzbudil silné pozitivní emoce: dojetí a radost
  • 8. Radost Strach Uvolnění Úsměv, pobavení Smutek Nuda Překvapení Znechucení Něhu Vzrušení Napětí NaštvanostŠok Dojetí 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 EMOCE SPOJENÉ S VIDEEM - ADIDAS Věk Které z následujících emocí nebo pocitů ve Vás video vzbudilo? A jak silně ve Vás tyto emoce video vzbudilo? N=187 Mean Mean Časté ale slabé Málo časté a slabé Časté a silné Silné ale málo časté Video pro značku Adidas vzbudilo aktivní emoce: vzrušení a napětí, ale méně silně.
  • 9. Pohlaví Do jaké míry se podle Vás toto video hodí ke značce Budweiser/Adidas? Budweiser N=200, Adidas N=187 15% 36% 32% 49% 35% 13% 18% 2% Budweiser Adidas Rozhodně se hodí Spíše se hodí Spíše se nehodí Rozhodně se nehodí ZNAČKA Budweiser vypráví dojemný příběh – není to ale příběh spojený se značkou, ani s pivem.
  • 10. 23% 26% 25% 19% 40% 10% -7% -20%-3% -11% -3% -15% Budweiser Adidas Prodali by 300 Prodali by 200 Prodali by 100 Koupili by 300 Koupili by 200 Koupili by 100 PohlavíPredictive markets: lidé prodávají a nakupují akcie, podle toho, zda odhadují, že se video stane populárním: respondenti odhadují, že Budweiser budou lidé sdílet, 40 % respondentů by koupilo maximální hodnotu akcií (300) pro toto video. Představte si, že byste mohl/a nakládat s akciemi podle toho, zda se podle Vás stane video populárním. Koupil/a byste nebo prodal/a akcie? Budweiser N=200, Adidas N=187 AKCIE
  • 11. Pohlaví Chtěl/a byste sdílet shlédnuté video? Pokud ano, můžete tak učinit pomocí následujících odkazů. Budweiser N=200, Adidas N=187 KVALIKVANT umožňuje respondentům video skutečně sdílet na sociálních sítích a emailem! Budweiser video skutečně sdílely téměř 2/3 dotázaných. Video od značky Adidas sdílel přibližně každý pátý, a to zejména prostřednictvím svého Facebooku. Reálné sdílení videa Budweiser Adidas Celkem sdílelo 62% 21% Mail 12% 4% Facebook 55% 18% Twitter 5% 4%
  • 12. Á
  • 13. SILNÉ A POZITIVNÍ EMOCE JSOU HYBNOU SILOU SDÍLENÍ OBSAHU NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH Budweiser („Best buds“) vypráví emocionální příběh, který vzbuzuje dojetí, radost, něhu a pobavení, a to velmi silně. Video není spojené se značkou (i proto, že spojení „Best Buds“ evokující značku, není pochopeno českými respondenty). Video Adidasu vzbuzuje více aktivní emoce, nežli video Budweiseru – zejména vzrušení a napětí, respondenti ovšem prožívají tyto emoce méně silně. Síla pozitivních emocí přiměla většinu respondentů, aby video Budweiseru skutečně sdílela – zejména na Facebooku.
  • 14. ZKOPÍRUJTE SI VZOROVÝ DOTAZNÍK NA TEST VIRÁLNÍHO VIDEA, ROZEŠLETE DOTAZNÍK NA SVOU DATABÁZI RESPONDENTŮ A ZÍSKEJTE ANALÝZU VÝSLEDKŮ. VŠE ZDARMA NA KVALIKVANTU: www.kvalikvant.cz ZDE JE NÁHLED NA VZOROVÝ DOTAZNÍK: https://kvalikvant.cz/jdi/f0e46a2b52 VYTVÁŘÍTE VIRÁLNÍ VIDEO?

Editor's Notes

  • #11: Buy-Sell 300 11-4 200 19-4 100 48-13