TH developing communication - intro the structure
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Learn how to write a communication brief and brief your agencies. This document is part of a series of document I have put together for marketing training purposes. It is one of the first of its kind in TH language. Youre welcome to use it for any purpose, I dont own copyrights on the thinking. To download the full deck please sign up in the library section of YAWP consulting https://www.yawp.agency/private-access https://www.linkedin.com/company/26586622/admin/ https://www.linkedin.com/in/massimilianolafranca/
TH developing communication - intro the structure
- 1. www.yawp.agency Developing COMMUNICATION ( 犖 犖 犖 犖犖園 犖 犖 犢 犖 犖 犖 犖犢犖 犖 犖 犖 犖 犖犖劇犖 犖 犖 犖) Section 1
- 2. www.yawp.agency SECTION 1: BACKGROUND 犢犖ム鍵 BIG PICTURE ( 犖÷幻 犖 犖 犖 犖 犢 犖 犖 犖 犖 犢 犖 犖犢 )
- 3. www.yawp.agency People (犖犖 犢犖犖犖巌犖犖) Marketers (犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖) Agencies (犢犖犢犖犖犖犖朽) Stakeholders 犖ム顕犖犖園犢犖犖犖犖伍 犢犖犖巌犖÷ 犢犖犖犖迦 stakeholders (犖犖 犢犖÷元犖犢犖о犢犖 犢犖犢犖о 犢犖犖朽権犖犖犖犖犖犖犢犖犖)...犖犖巌犖迦牽犖犖迦硯犢犖迦犖犖犖犖朽犢犖犢犖犖犖 犢犢犖犖朽犖∇硯犖 犢犖犖犖 犢犖迦? 犢犖犢犖犖犖犖о犖迦犖 犢犖犖犖巌犖犖犖犖劇賢犢犖犢犖迦見犖÷顕犖∇見犖ム険犖犖犖犖犖犖巌犖犖犖犖 犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犢犖犢 犖犢犖犖迦検犖犖朽犢犖犖迦硯犖迦犢犖犖犖犖萎犖迦犖犖巌犖犖迦牽 犖犖巌犖犖犖犖÷犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犖犢犖迦犢 犖犖園犖犖犖項犖犖犖萎犖犖犖朽権犖÷犖ム鍵 犖犖о犖犖伍検犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犢犖犖∇犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖謹犖犖犖園犢犖 犢犖犖巌犖犖犖犖 犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犢犖犢犖犖犖犖謹犖犢犖犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖犢犖 marketing mix 犖犖朽犖犖犖犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖ム犖朽犖犖迦犖園犖÷顕犖犖犖朽犖犖伍 犢犖犢犖犖∇犖迦犢犖犖犢犖犖迦検 犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犢犖÷犖犖迦検犖迦牽犖犖÷元犖犖о顕犖 犢犖犖朽犖∇硯犖犖迦犢犖ム鍵犖犖迦犖伍犖犖園犖犖犖犖犢犖 犢犢犖犖犖犖園犖犖犖÷ 犖犖園犖犖園犖犢犖犢 犖犖迦牽犖о顕犖犢犖犖犖犖巌犖犖犖犖÷犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖犖犖犖犖犖萎犖園犖犖犖謹犖犖迦牽 犖犢犖迦権犖犖 TVC (犢犖犖犖犖迦犖迦犢犖犖犖犖園絹犖犢) 犢犖ム鍵犖 犢犖о権 犖о険犖犖犖伍犖犖萎肩犖犖犢犢犖犖劇犖犖犖迦牽犖犖朽 犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖謹犖÷元犖犖迦牽犢犖 犢犢犖犢犖犖犖犖朽 犖犖朽犖÷元犖犖о顕犖÷犖犖朽犖∇硯犖犖迦犢犖犖犖迦鍵犖 犢犖迦犢犖犖犖迦犖迦賢犖劇犖犢 犖÷顕犖犢犖о権 犖犖迦犖犖巌犖犖迦犖 犢犖о権 犖犖園犖犢犖犢犖犖迦牽犖犢犖о権犖о顕犖犢犖犖犖犖迦犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犢犖 犖犖犖犖謹 media buying (犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖劇犖犢犖犖犖犖) 犢犖犢犖犖 犢犖
- 4. www.yawp.agency Marketers (犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖) MD Production Marketing Brand manager Brand manager () Mktg services Sales Trade marketing Finance R&D HR 犖犖迦犖о鹸犖犖園権犖 犢犖迦犖犖ム顕犖: 犢犖犖犖犖犢 犖犖о顕犖÷ 犢犖犖犖犖迦牽犢犖ム鍵犖犖о顕犖÷犖迦犖犢犖 犖犖о検犖犖園犖犢犖犖犖犖項犢犖 market segmentation (犖犖迦牽犢犖犢犖犖犢犖о犖犖ム顕犖) Marketing mix development (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦犖ム鍵犖犖 犢犖迦 marketing mix) Innovation (犖犖о険犖犖犖犖犖) Communication (犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽) Pricing strategies (犖犖ム権犖伍犖犢犖犖迦牽犖犖園犖犖犖迦犖) Positioning (犖犖迦牽犖犖迦見犖犖犖犖伍犖∇厳犖犖犖犖犢犖犖犖犖犢犖犖犖劇賢犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犢犖 犖犖ム顕犖) Pack design (犖犖迦牽犖犖犖犢犖犖犖犖犖犖犖伍犖園犖犢) Agency management (犖犖迦牽犖犖犖巌見犖迦牽犢犖犢犖犖犖犖朽) Support to sales (犖犖迦牽犢犖 犢犖犖迦牽犖犖犖園犖犖犖伍犖犢犖犖犢 犖迦権犖犖迦権) people marketersagencies
- 5. www.yawp.agency People (犖犖 犢犖犖犖巌犖犖) Marketers (犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖)) Agencies (犢犖犢犖犖犖犖朽) Agencies 犖÷元犖犖犢犖迦犖朽犖犖園犖犖巌犖犖犖犢犖犖犖迦牽犖犖ム鹸犖犖犖犖劇賢犢犖 犢犖犖犖巌犖迦牽犢犖犖 犢犖迦犖犢犖迦犢 犖犖迦検犖犖犖犖犢犖迦権犖犖迦犖犖犖犢犖犢犖犖犖犖朽犖犖園犖犢 犖犖園犖犖朽: Researches (犖犖迦犖 犢犖迦犖犖迦牽犖о鹸犖犖園権) Advertising (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦犖犖犖犖) Media planning and buying (犖犖迦牽犖о顕犖犢犖犖犖犖迦牽犢犖 犢 media 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖劇犖 media) Web solutions (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦肩犖劇犖犖犢犖迦犢犖о犖 犖犖犖劇賢 network) PR (犖犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽犖犖犖萎犖迦肩犖園検犖犖園犖犢) 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖園犖犖 influence plans Packaging design (犖犖迦牽犖犖犖犢犖犖犖犖犖犖犖伍犖園犖犢)
- 6. www.yawp.agency President Client services Planning Creative Digital Production Finance HR 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犢犖犖∇犖園犖о犖犖犖犖犖犖犖犢犖犖 creative agency 犖犖園犖犖巌犖犖犖犖犖項犖ム献犖項犖 犢犖 犢犖ム鍵 犖犖項犖ム犖迦牽犖犖園犖犖迦犖犖犢犖犖犖犢犖迦犢 犖犖迦犖迦牽犖犖萎犖伍犖ム権犖伍犖犢犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦犖 犢犖迦犖犖迦牽犖о鹸犖犖園権 犖犖園犖犖 executions 犖犖朽犖犖萎犖迦検犖迦犖 犢犖犖犖巌 犖犖園犖犖迦犖ム鍵犖犖 犢犖迦 web solutions 犢犖ム鍵 犖犖迦検犖迦犖 犢犖犖о犖犖о検犖犖園犖犢犖犖犖犖迦犖犖劇犖犢 犖犖園犖犖巌犖犖犖犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム鹸犖 犖犖園硯犖犖迦 (犖∇犖犖園硯犖犖∇犖迦犢犖犢犖 犖犖迦牽犖犢犖迦権犖犖 犢犖犢犖犖 犢犖)
- 8. www.yawp.agency 犖犖犖伍犖犖犖萎犖犢犖犖犖ム険犖犖犖朽犖犖迦犖園 (1/2) 犢犖犖∇犖犖犖巌犖 犢犖 犖犖犖萎犖о犖犖迦牽犖犖 犢犖迦犢犖ム鍵犖犖園犖犖迦犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犢犖犖巌犖÷ 犢犖犖犖迦犖 犢犖犖÷弦犖 犢犖ム鍵犖犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖犖朽犢犖 犢犖÷顕犖犖迦犖犖朽検犖犖迦牽犖犖ム顕犖 (brand managers product manger 犢犖ム鍵 mar-com 犖犖犖劇賢犖犢 犖迦権犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犖犖謹犖犖犖朽検犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖犖萎見犖犖園犖о犖迦検犖朽肩犖犖迦硯犖犖迦牽犖犢 犖犖朽犢犖犖犖犖犢犖犖迦犖犢犖犖 犢犖犖犖÷元犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖犖∇肩犖犖迦硯犖犖迦牽犖犢犖犖園犖犖犖迦犢犖犢犖犢犖犖犖迦肩犖犖迦 犖犖迦牽犖犖ム顕犖 犖犖犖劇賢犖犖犖萎犖犢犖犖犖園犖犖迦犖朽犖 犢犖犖犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽犢犖 犢犢犖 犖犖園犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖萎犖犖巌犖÷ 犢犖犖犖犖萎犖о犖犖迦牽犖 犢犖о権 session 犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖迦犖犖朽犢犖犖劇犖犖犖迦犖犖犖犢犖ム鍵 犖犖 犢犖迦犖犖о顕犖÷犖園犢犖犖犢犖犖犢犖о犖犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖犖犖犖犖巌犖犖犖朽犖 犢犖犖犖犖迦肩犖迦見犖犖園犢犖犢犖犖犖犖朽 (犢犖ム鍵犖犖迦見犖犖園犖犖朽検 犖犖迦牽犖犖ム顕犖犢犖犖犖 犢犖о権) Session 犖犖迦牽犖犖迦犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖萎犖о犖犖迦牽犖犖朽犖犖迦犖園犖犖謹犖犖犖項犖÷元犖犢犖о犢犖 犢犖犢犖о犢犖犖朽権犖犖犖犖犖犖犢犖犖犖犖迦権 犖犖ム険犖犖犖萎犖 犢犖犖園犢犖犖巌犢犖 犢犢犖 犢犖迦牽犢犖о検犖 犢犖о権 犢犖ム鍵 session 犖犖迦牽犖犖迦犖犖朽犖犖萎犖犢犖犖犖園犖犖犖犖犖犖朽 brief 犖犖犖犖犢 犖迦権犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖項犢犖犖犢犢犖 犢犖犢 犖迦権犖犖朽犢犖犖朽犖∇硯犖 犢犖犖犖犖園犖犖犖迦
- 9. www.yawp.agency Brief Planning strategy (犖犖迦牽犖о顕犖犢犖犖犖犖ム権犖伍犖犢) Develop creativity (犖犖園犖犖犖園犖犖迦犖ム鍵犖犖犢犖迦 犖犖巌犖犖犖迦) Executions (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦牽犢犖ム鍵 犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽) Evaluation of effectiveness (犖犖迦牽犖犖犖萎犖÷鹸犖犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖) Brief 犖犖迦犖犢 犖迦権 marketing 犖犖項 犖犖迦犖犖犖犖犢犖犖犢 犖迦権 client services (C.S.) Planners (犖犖朽検犖о顕犖犢犖犖) 犖犖迦犖о顕犖÷犖 犢犖迦犖 brief 犖犖朽犢犖 犢犖÷顕 犢犖ム鍵犖犖迦犖犖園犖 犖犖迦犖迦牽犖犖 犢犖迦 creative brief Planners 犢犖ム鍵 C.S. 犖犖犖朽犖犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犢犖 犢犖犖園 犖犖朽検犖犖犖朽犖犖犖朽 犖犖朽検犖犖犖朽犖犖犖朽犖犖迦犖迦牽犖犖園犖犖 executions 犖犖朽犖犖 犖犖迦犖犢犖 犢 犢犖ム鍵 Planners 犖犖迦犖迦犖 犢犖迦犖犖ム権犖伍犖犢 犢犖犢犖犖犖犖朽犖犖迦犖犖犖犖犖迦犖犖朽犖犖迦犖犢犖犖犢犖犖ム弦犖犖 犢犖 犖ム弦犖犖 犢犖 犢犖ム鍵 Planners 犖犖 犖犖迦牽犖犖犖萎犖÷鹸犖犢犖ム鍵犖犖迦犖о顕犖 犢犖 犢犖迦犖犖犢犖犖犖ム献犖園犖犢犖犖朽犢犖 犢 犖犖迦犖犖園犖犖犖犖犖犖迦牽 brief 犢犖犖犖犖犖謹犖犖園犖 evaluation (犖犖迦牽犖犖犖萎犖÷鹸犖)
- 10. www.yawp.agency 犖犖犖伍犖犖犖萎犖犢犖犖犖ム険犖犖犖朽犖犖迦犖園 (2/2) 犖犖ム険犖犖犖迦犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖朽犢犖 犢犖犖園 brief 犖÷顕犖犖迦犖犖朽検犖犖迦牽犖犖ム顕犖犢犖 犢犖 brief 犖犖劇賢犢犖犖犖犖迦牽犖犖迦見犖犖園犖犖迦犖迦牽 犖犖犖伍犢犖ム鍵犢犖犢犖犖 犢犖犖÷弦犖ム見犖ム険犖犖犖朽犖犖迦犖園犖犖園犖犖犖÷犢犖犖迦犖 犢 犢犖犢犖犖犖犖朽犖犖萎犖犖巌犖÷犖迦牽犖犖迦犖迦犖 犢犖о権犖犖迦牽犖犖園犖犖 犢犖ム鍵犖犖 犢犖迦犖犖ム権犖伍犖犢犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽 犖 犖犖園犖犖犖犖犖犖朽 Account Manager 犢犖ム鍵 Planners 犖犖 犢犖犢犖犖犖項犖犖園犖犖巌犖犖犖犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽 犖犖ム権犖伍犖犢犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽犖犖朽犢犖 犢犖犖萎犖項犖犖迦犖犖犖犢犖 犢犖犖朽検犖犖犖朽犖犖犖朽犖犖園犖犖犖迦犢犖犖劇犖犖犖朽犖犖迦 犖犖朽検犖犖犖朽犖犖犖朽犖犖萎犖 犢犢犖犖巌犖÷犖園犖犖犖園犖犖迦犖ム鍵犖犖 犢犖迦 creative ideas 犖犢犖犢犖 犖犖ム険犖犖犖迦犖犖朽犖犖迦犢犖犢犖犖犖犖朽犖犖 犢犖犖÷犖 犢犖 犖犖園硯犖犖迦犖犖迦犖犢犖 犖犖劇賢犖犖ム権犖伍犖犢犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵 creative works 犖犖朽犢犖 犢犖犖萎犖項犖犖迦犖犖犖犖犢犖犖ム弦犖犖 犢犖 犢犖犖∇犖犖犖巌犖 犢犖о犖園犖犖犖犖犖犖朽犖犖巌犢犖о献犖迦犖迦 犢犖ム鍵 犖 犢犖犖犖犢犖迦犖犖ム顕犖∇犖園犖犖犖犖犖犖迦牽犖犖犖о犖犖犖犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢犖犢犖犖犖犖朽 creative work 犖犖萎犖 犢犖犖園犖犖迦牽犖犖犖伍検犖園犖 犖犖ム険犖犖犖迦犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽犖犖犖伍検犖園犖巌犖 犢犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖犖ム鹸犖犢犖 犢犢犖 犢犖 犖犖巌犖犖犖迦犖犢犖犖萎犖項犖犖 犢犖迦犢犖ム鍵 犖犢犖迦権犖犖犖 犖犖犖犢犖犖犖項犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犢犖迦犖犢犖犖犖犖迦犖犖劇犖犖犢犖迦犢 犖犖朽犢犖 犢犖犖項犢犖ム厳犖犖犢犖犖迦犖 犢 犖犖園犖犖犖犖犖犖伍犖 犢犖迦権犖犖劇賢犖犖園犖犖犖迦犖迦牽犖犖犖萎犖÷鹸犖犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖ム犖犖 creative work 犖犖朽犢犖 犢犢犖犢犖犢犖犖迦牽 犖犖犖犖ム幻犖犖ム犖迦検犖犖朽犖犖迦犖犖о険犖犢犖 犢 犢犖ム鍵犢犖犖劇犖犖犖朽犖犖萎犖迦犖迦牽犢犖犖朽権犖犖犖項犖犖萎犖園犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖迦犖犖朽犢犖 犢 犢犖ム鍵 犖 犢犖迦権犖犖朽犖犖伍犢犖犖劇犖犖犖朽犖犖萎犖 犢犖犖迦犖迦牽犖犖犖園犖犖犖伍 creative work 犢犖犖犖犖迦硯犖犢犖犢犖 犖犖犖萎犖о犖犖迦牽犖犖朽犖÷元犖犖о顕犖÷犖園犖 犢犖犖犢犖ム鍵犖 犢犖犖犢犖 犢犢犖о献犖迦権犖迦硯犖犖迦 犖犖о検犖犖園犖犖÷元犖犖ム顕犖犖犖ム顕犖∇犢 犖迦権犖犖朽 犢犖犖朽犖∇硯犖 犢犖犖犢犖ム鍵犖 犢犖犖犢犖 犢犖犖о顕犖÷犖∇顕犖∇顕犖÷犖犢犖犖犖∇犖迦犖÷顕犖犖犖о犖迦犖犖萎犖о犖犖迦牽犖犖萎肩犖迦犖犢犖犢犖 犢
- 11. www.yawp.agency IF YOU LIKE THIS DOCUMENT PLEASE DOWNLOAD THE FULL DECK IN THE DOWNLOAD SECTION OF MY WEBSITE https://www.yawp.agency/private-access Yo u w i l l b e r e q u i r e d t o s i g n u p w i t h a p r o f e s s i o n a l e m a i l . I p r o m i s e n o t t o s p a m , e v e r. I t t a k e s a l o t o f t i m e a n d e f f o r t t o p u t t o g e t h e r t h i s m a t e r i a l ; y o u r e f r e e t o d o w n l o a d a n d u s e i t a s y o u l i k e , I j u s t a s k y o u t h e f a v o u r t o s h a r e t h e l i n k t o t h i s p r e s e n t a t i o n o n L i n k e d i n .
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