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TH Marketing plan & checlkist

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Massimiliano La Franca
Massimiliano La Franca

What is a marketing plan? What info should it contain? A practical guideline. This document is part of a series of document I have put together for marketing training purposes. It is one of the first of its kind in TH language. Youre welcome to use it for any purpose, I dont own copyrights on the thinking. To download the full deck please sign up in the library section of YAWP consulting https://www.yawp.agency/private-access https://www.linkedin.com/company/26586622/admin/ https://www.linkedin.com/in/massimilianolafranca/

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www.yawp.agency MARKETING PLAN ( 犢犖 犖 犖犖迦牽 犖 犖 犖迦 ) 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦 & Checklist
www.yawp.agency 犖犖朽犖÷顕 犢犖÷厳犢犖犢犖犖迦犖迦犖迦牽犖犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犢犖 senior management 犢犖ム鍵 stakeholders (犖犖項犖÷元犖犢犖о 犢犖 犢犖犢犖о犢犖犖朽権犖犖犖犖犖犖犢犖犖) 犢犖犖迦 犢犖犖犖÷険犢犖犢犖犖о犖迦犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖∇弦犢犖犖犖犖ム険犖犖犖迦牽犖犖朽 犖犖項犖 犢犖犖犢犖犖÷顕犖萎肩犖÷犖ム鍵犖÷元犖犖о顕犖÷肩犖÷犖犖犖伍肩犖÷犖 犢犖犖犖迦鍵犖犖巌犖犖犖朽犢犖犖犖犖朽犖犖萎犖犢犖犢犖犖犖劇犖犖犖犢犖о権犖犖迦牽犖園犖犖朽犖謹 犖犖о顕犖÷肩犖迦犖犢犖犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖犖犢犖犖迦犖 犢 犖犖迦見犖犖園犢犖犖劇犖犖犖迦犖犖犖犢犖迦犖園犖犖迦犖犖朽犢犖 犖犖項犖犢犖迦犖犖萎犖 犢犖犖謹犖犖迦 犢犖犖÷弦犖ム犖犖朽犖∇硯犖犖園犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖萎犖∇犖犢 犖犖о検犖犖園犖犖 犢犖犖÷弦犖ム犖犖∇肩犖犖伍犖о犖迦犖犖劇犖犖犖迦犖犖 犢犖迦犖犖朽犖犖о牽犖犖項犖犖迦犖犖犖犢犖犖迦犖 犢犢犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖犖謹犖犢 犢犖犖劇犖犖犖迦犖犢犖犖犖犖迦牽犖犢犖о犖犖朽犖犖萎犖犢犖犢犖犖÷厳犖犖犢犖犖犖劇犖犖犖犖迦犖迦犖犖朽犖犖項犖犢犖迦犖犖迦検犖迦牽犖犖犖園犖犖巌犢犖犢犖ム厳犖犖犢犖犖劇犖 犖犖迦犖犢犖 犢犖犖迦検犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犢犖 犢
www.yawp.agency 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖劇犖犖犖迦 1. Baseline Current situation (犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖朽犢犖犢犖犖犖∇弦犢犢犖 犖犖園犖犖伍犖園) Current Marketing Mix Analysis (犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖犖犖園犖犖伍犖園) Issues and opportunities (犖犖犖萎犖犢犖犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽 犢犖 犢犢犖 犢犖ム鍵犢犖犖犖迦肩犖犖迦犖犖迦牽 犖犖ム顕犖) 2. Marketing Plan Objectives: Brand Task > Marketing Objectives (犖о険犖犖犖伍犖犖萎肩犖犖犢犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖 犢犖迦 Marketing mix: 犢犖犖犖園肩犖犖朽犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖 犖犖朽犢犖犖犖迦鍵犢犖犖迦鍵犖犖犢犖 marketing mix 3. Communication Plan Objectives 犖犖犖犖迦 犖犖犖犖犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽 犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖 犖犖園犖犖朽犖犖迦犖犖о険犖 Target (犖犖ム幻犢犖÷犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖迦見犖÷顕犖) Insight (犖犖о顕犖 犢犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖) Channels (犖犢犖犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽) Idea 犖犖犖犖犖迦牽犖犖 犢犖犖÷犖犖 Ideas 犖犖迦見犖犖園 execution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽)
www.yawp.agency 1. BASELINE
www.yawp.agency 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖劇犖犖犖迦 1. Baseline 2. Marketing Plan Objectives: Brand Task > Marketing Objectives (犖о険犖犖犖伍犖犖萎肩犖犖犢犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖 犢犖迦 Marketing mix: 犢犖犖犖園肩犖犖朽犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖 犖犖朽犢犖犖犖迦鍵犢犖犖迦鍵犖犖犢犖 marketing mix 3. Communication Plan Objectives 犖犖犖犖迦 犖犖犖犖犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽 犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖 犖犖園犖犖朽犖犖迦犖犖о険犖 Target (犖犖ム幻犢犖÷犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖迦見犖÷顕犖) Insight (犖犖о顕犖 犢犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖) Channels (犖犢犖犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽) Idea 犖犖犖犖犖迦牽犖犖 犢犖犖÷犖犖 Ideas 犖犖迦見犖犖園 execution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽) Current situation (犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖朽犢犖犢犖犖犖∇弦犢犢犖 犖犖園犖犖伍犖園) Current Marketing Mix Analysis (犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖犖犖園犖犖伍犖園) Issues and opportunities (犖犖犖萎犖犢犖犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽 犢犖 犢犢犖 犢犖ム鍵犢犖犖犖迦肩犖犖迦犖犖迦牽 犖犖ム顕犖)
www.yawp.agency Current situation ( 犖 犖 犖 犖 犖 犖 犖 犖犢 犖犖朽犢 犖犢 犖 犖 犖∇弦犢 犢 犖 犖犖 犖 犖犖伍犖園 ) 犖 犢犖о献犖迦犖迦犖犖迦鍵犖犖犖謹犖犢 犢犖犖犢犖о犖犖朽硯犖巌犖犖犖犢犖犖犖犖犢犖犖犖劇賢犖犖犖犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢 犖犖迦献犖園犖÷元犢犖犖犖伍犖迦牽犖犢犢犖犢犖犖巌犖犖謹犖犖犖園犢犖犖犖犖犢 犖犖犖劇賢犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖 犢犖迦? 犢犖犖迦犖迦献犖園犢犖犢犖犖犖園犢犖犖犖ム顕犖犖犖∇犖迦犢犖犖 犢犖迦? 犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖迦見犖犖園 market shares (犖犢犖о犢犖犢犖犖犖ム顕犖) price (犖犖迦犖) distribution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦見犖犢犖迦権犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖萎犖迦権犖犖巌犖 犢犖) 犢犖ム鍵 promotion (犖犖迦牽犖犢犖犢犖犖犖巌検犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犢犖犢犖犢犖犢犖犢犖? 犖犖 犢犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犖犖巌犖 犢犖迦犖犖犖÷硯犖犖犖÷弦犢犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖朽犢犖犖迦犖迦犖犖巌犖犖迦牽犢犖犖ム険犖犖犖犖萎賢犖∇犖迦犢犖? 犖犖萎犖園犖犖犖 penetration (犖犖迦牽犢犖犖迦鍵犖犖ム顕犖) loyalty (犖犖о顕犖÷犖園犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖犢) 犢犖ム鍵 frequency (犖犖о顕犖÷犖朽犢犖犖犖迦牽犖犖犖巌犖犖) 犖犖朽犢犖犖犖犖犢犢犖犖 犢犖 犢犖犖園犖犖劇賢犖犖萎犖園犢犖? 犖犖 犢犖犖犖巌犖犖犖÷元犖÷幻犖÷検犖犖犖犢犖犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦賢犖∇犖迦犢犖? 犢犖 犢犖犖巌犖迦牽犖犖迦 犢犖犖÷弦犖ム犖犖朽犖∇硯犖犖園犖犖園硯犖 犢犖犖犢犖迦犢 犖 犢犖迦犖ム犖迦犖犖朽 犖犖迦犖犖園犖犖犖迦犖迦牽犖犖犖伍犖犖犖犖÷顕犖犖о顕犖÷権犖迦硯 1 犖犖犢犖迦肩犢犖ム犢犖犖謹 犖犖о顕犖÷犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖犖犖朽犖犖迦犖園犖犢犖犖犖園硯犖 犢犖犖犖園犖犢: 1.Market data (犖 犢犖犖÷弦犖ム 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 2. Consumer data (犖 犢犖犖÷弦犖ム 犢犖迦犖犖 犢犖犖犖巌犖犖) 3. Brand pyramid (犢犖犖犖犖迦犖犖巌牽犖迦検犖巌犖犖犖犢犖犖犖犖犢)
www.yawp.agency Place 犖犖犖迦犖犖朽犖犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖 犖犖劇犖犢犖犖犖犖犢犖犖園犖犢 Proposition 犖犖迦犢犖犖犖о顕犖÷犖巌犖犖犖 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖朽犖÷元犖犢犖犢犖犖犖犖犢犖犖園犖犢 犢犖犢犖犖犖∇犖迦犢犖? 犖犖犖劇賢犢犖犖朽権犖犢犖 犢 犖犖朽犖犖∇犖迦犖犖犖謹犖犖о犖 positioning 犖犖犖劇賢犖犖迦牽 犖犖迦見犖犖犖犖伍犖∇厳犖犖犖犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖犖ム顕犖 Promotion 犢犖犖犖犖犢犖犖迦献犖園犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖萎犖犖犖園犖犖項犖犖犖巌犖犖? 犖犖巌犖犖犖朽 犖犖劇犖犖犖迦牽犖犖犖犢犖犖犖園犖犖÷元 犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖迦犖÷顕犖犢犖犢 犢犖犖? Pack 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖犖犖迦検犖犖園犖犖о顕犖犖犖迦権犢犖ム鍵 犢犖犖犖犖朽犖犖о犢犖犖迦犖 犢 Price 犖犖迦犖迦犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖犖∇賢犖 犖犢犖迦権 犖犖迦犖迦犖犖犖 犖犖犖劇賢 犖犖迦犖迦犖÷厳犢犖犖÷元 promotion Product 犖犖萎犖園犖犖犖犖犖犖巌犖迦牽犖犖犖劇賢 犖犖伍犖犖犖萎犖∇犖犢犖犖犖 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖朽犢犖犖犖犖犢犖犢犖 犖犖謹犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖 犖犖 犖犖犖伍犖園 犖犖巌犖迦牽犖犖迦犖犢犖ム鍵犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖犖犖ム険犖犖犖犖 marketing mix 犖 犢犖迦犖ム犖迦犖犖朽 犢犖犖劇犖犖犖迦犖迦牽犖犖萎犖伍犖謹犖犖犖萎犖犢犖犖犖迦犖園犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽犢犖 犢犢犖 犖犖о検犖犖園犖犢犖犖犖迦肩犖犖朽犖犖迦犖園犖犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢 犢犖犖∇犖 犢犖犢犖迦犖犖迦検犖迦牽犖犖犖謹犖犖迦牽犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖о犖迦 犢犖犖犖犖巌犖迦牽犖犖迦肩犖巌犖犢犖犖 犢犖迦犖犖迦見犖犖園犢犖犢犖ム鍵 犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖犢犖 marketing mix 犢犖 犢犖犖迦犖犖迦犖犖犖о 犢犖犖犖犖犢犖犖犖犢犖犖迦犖犢犖 犢犖犖犖犖犢犖犖朽犢犖犢犖犢犖犖 犖犖犖劇賢犖犢犖犖犢犖犢犖 犖÷幻犖÷検犖犖犖犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖? 犖犖朽犢犖犖 犢犖迦犖犖朽犢犖犖迦肩犖項犢犖犖朽権 犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖? 犖犖迦犖迦犖犖巌 犢犖犖犖朽権犖犢犖犖朽権犖犖犖犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖園 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖犖 犖犖項犢犖犢犖犖犖劇賢犖犖萎犖? 犖犖犖巌検犖迦犢犖犢犖 % 犖犖犖 犖犖迦牽犖犖犖巌犖犖犖犢犖о promotion 犖犖劇賢 犖犖萎犖 Price elasticity (犖犖о顕犖÷権犖劇犖犖∇幻犢犖犖犢犖 犖犖迦犖) 犢犖犢犖犖犖∇犖迦犢犖 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖犖犢犖犖迦犖犖 犢犖犢犖犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖劇犖犖犖謹犖犖о顕犖 犢犖犢犖犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖 犢犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖劇犖犢犖 犢犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖犖迦犖犖謹 proposition (犖犖迦牽犖犖迦犖犖犖) 犖犖犖犢犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖犖犢犖犖 犖犖犖犖犖犖犖犖犢犖犖犖о顕犖 犖犖迦犖犖о険犖犖犖迦犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖園犖犖項犖犖犖劇賢犢犖÷犖о犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦肩犖劇犖犖犖迦牽犖犖萎犖? 犖犖巌犖犖犖朽犢犖犖迦犖迦献犖園犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖犖犢犖犢犖犖朽犖∇硯犖 犢犖犖犖犖園 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖÷元 犖犖о顕犖÷犖犢 犖犢犖犖犖ム険犖犖犖犢 犢犖ム鍵犖犖劇犖犖犖謹犖犖о顕犖÷犖犢 犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖 犢犢犖犢 犖犖犖∇犖迦 犖犖? 犢犖犖迦犖迦献犖園犢犖 犢犖犢犖迦権犢犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖 communication 犖÷顕犖犢犖犢犖迦犖? 犖犖伍犖犖迦犖犖犖distribution (犖犖迦牽犖犖犖萎犖迦権 犢犖ム鍵犖犖迦牽 犖犖迦見犖犢犖迦権犖犖巌犖 犢犖) 犢犖ム鍵 OOS 犖犖犖犢犖犖迦犖犢 犖犖犖∇犖迦犢犖犖 犢犖迦? 犖犖迦牽犖犖園犖犖項犢犖ム鍵犖÷賢犖犢犖犢犖 brand 犖犖犖犢犖犖迦犖犖犖園犖犖о顕犖犖犖迦権犢犖犢 犖 犖犖∇犖迦犢犖? 犢犖犖迦検犖朽犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖犖 promotions 犖犖朽犖犖朽見犖犖劇賢犢犖÷?
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  • 1. www.yawp.agency MARKETING PLAN ( 犢犖 犖 犖犖迦牽 犖 犖 犖迦 ) 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦 & Checklist
  • 2. www.yawp.agency 犖犖朽犖÷顕 犢犖÷厳犢犖犢犖犖迦犖迦犖迦牽犖犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犢犖 senior management 犢犖ム鍵 stakeholders (犖犖項犖÷元犖犢犖о 犢犖 犢犖犢犖о犢犖犖朽権犖犖犖犖犖犖犢犖犖) 犢犖犖迦 犢犖犖犖÷険犢犖犢犖犖о犖迦犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖∇弦犢犖犖犖犖ム険犖犖犖迦牽犖犖朽 犖犖項犖 犢犖犖犢犖犖÷顕犖萎肩犖÷犖ム鍵犖÷元犖犖о顕犖÷肩犖÷犖犖犖伍肩犖÷犖 犢犖犖犖迦鍵犖犖巌犖犖犖朽犢犖犖犖犖朽犖犖萎犖犢犖犢犖犖犖劇犖犖犖犢犖о権犖犖迦牽犖園犖犖朽犖謹 犖犖о顕犖÷肩犖迦犖犢犖犖犖迦見犖犖園犖犖迦牽犖犖迦犖犖犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖犖犢犖犖迦犖 犢 犖犖迦見犖犖園犢犖犖劇犖犖犖迦犖犖犖犢犖迦犖園犖犖迦犖犖朽犢犖 犖犖項犖犢犖迦犖犖萎犖 犢犖犖謹犖犖迦 犢犖犖÷弦犖ム犖犖朽犖∇硯犖犖園犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖萎犖∇犖犢 犖犖о検犖犖園犖犖 犢犖犖÷弦犖ム犖犖∇肩犖犖伍犖о犖迦犖犖劇犖犖犖迦犖犖 犢犖迦犖犖朽犖犖о牽犖犖項犖犖迦犖犖犖犢犖犖迦犖 犢犢犖犢犖犖犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖犖謹犖犢 犢犖犖劇犖犖犖迦犖犢犖犖犖犖迦牽犖犢犖о犖犖朽犖犖萎犖犢犖犢犖犖÷厳犖犖犢犖犖犖劇犖犖犖犖迦犖迦犖犖朽犖犖項犖犢犖迦犖犖迦検犖迦牽犖犖犖園犖犖巌犢犖犢犖ム厳犖犖犢犖犖劇犖 犖犖迦犖犢犖 犢犖犖迦検犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犢犖 犢
  • 3. www.yawp.agency 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖劇犖犖犖迦 1. Baseline Current situation (犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖朽犢犖犢犖犖犖∇弦犢犢犖 犖犖園犖犖伍犖園) Current Marketing Mix Analysis (犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖犖犖園犖犖伍犖園) Issues and opportunities (犖犖犖萎犖犢犖犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽 犢犖 犢犢犖 犢犖ム鍵犢犖犖犖迦肩犖犖迦犖犖迦牽 犖犖ム顕犖) 2. Marketing Plan Objectives: Brand Task > Marketing Objectives (犖о険犖犖犖伍犖犖萎肩犖犖犢犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖 犢犖迦 Marketing mix: 犢犖犖犖園肩犖犖朽犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖 犖犖朽犢犖犖犖迦鍵犢犖犖迦鍵犖犖犢犖 marketing mix 3. Communication Plan Objectives 犖犖犖犖迦 犖犖犖犖犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽 犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖 犖犖園犖犖朽犖犖迦犖犖о険犖 Target (犖犖ム幻犢犖÷犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖迦見犖÷顕犖) Insight (犖犖о顕犖 犢犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖) Channels (犖犢犖犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽) Idea 犖犖犖犖犖迦牽犖犖 犢犖犖÷犖犖 Ideas 犖犖迦見犖犖園 execution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽)
  • 5. www.yawp.agency 犢犖犖犖犖犖 犢犖迦犖犖劇犖犖犖迦 1. Baseline 2. Marketing Plan Objectives: Brand Task > Marketing Objectives (犖о険犖犖犖伍犖犖萎肩犖犖犢犖 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犖犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖 犢犖迦 Marketing mix: 犢犖犖犖園肩犖犖朽犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖 犖犖朽犢犖犖犖迦鍵犢犖犖迦鍵犖犖犢犖 marketing mix 3. Communication Plan Objectives 犖犖犖犖迦 犖犖犖犖犖巌犖犖犖犖÷ 犢犖迦犖犖迦牽 犖犖劇犖犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖 犖犖園犖犖朽犖犖迦犖犖о険犖 Target (犖犖ム幻犢犖÷犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖迦見犖÷顕犖) Insight (犖犖о顕犖 犢犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖) Channels (犖犢犖犖犖犖迦犖犖迦牽犖犖劇犖犖犖迦牽) Idea 犖犖犖犖犖迦牽犖犖 犢犖犖÷犖犖 Ideas 犖犖迦見犖犖園 execution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦牽 犢犖ム鍵犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽) Current situation (犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖朽犢犖犢犖犖犖∇弦犢犢犖 犖犖園犖犖伍犖園) Current Marketing Mix Analysis (犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖犖犖園犖犖伍犖園) Issues and opportunities (犖犖犖萎犖犢犖犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽 犢犖 犢犢犖 犢犖ム鍵犢犖犖犖迦肩犖犖迦犖犖迦牽 犖犖ム顕犖)
  • 6. www.yawp.agency Current situation ( 犖 犖 犖 犖 犖 犖 犖 犖犢 犖犖朽犢 犖犢 犖 犖 犖∇弦犢 犢 犖 犖犖 犖 犖犖伍犖園 ) 犖 犢犖о献犖迦犖迦犖犖迦鍵犖犖犖謹犖犢 犢犖犖犢犖о犖犖朽硯犖巌犖犖犖犢犖犖犖犖犢犖犖犖劇賢犖犖犖犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢 犖犖迦献犖園犖÷元犢犖犖犖伍犖迦牽犖犢犢犖犢犖犖巌犖犖謹犖犖犖園犢犖犖犖犖犢 犖犖犖劇賢犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖 犢犖迦? 犢犖犖迦犖迦献犖園犢犖犢犖犖犖園犢犖犖犖ム顕犖犖犖∇犖迦犢犖犖 犢犖迦? 犖犖犖迦犖犖迦牽犖犢犖犖迦見犖犖園 market shares (犖犢犖о犢犖犢犖犖犖ム顕犖) price (犖犖迦犖) distribution (犖犖迦牽犖犖園犖犖迦見犖犢犖迦権犢犖ム鍵犖犖迦牽犖犖犖萎犖迦権犖犖巌犖 犢犖) 犢犖ム鍵 promotion (犖犖迦牽犖犢犖犢犖犖犖巌検犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 犢犖犢犖犢犖犢犖犢犖? 犖犖 犢犖犖犖巌犖犖犖犖劇犖犖犖巌犖 犢犖迦犖犖犖÷硯犖犖犖÷弦犢犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖朽犢犖犖迦犖迦犖犖巌犖犖迦牽犢犖犖ム険犖犖犖犖萎賢犖∇犖迦犢犖? 犖犖萎犖園犖犖犖 penetration (犖犖迦牽犢犖犖迦鍵犖犖ム顕犖) loyalty (犖犖о顕犖÷犖園犖犖朽犢犖犢犖犖犖犖犢) 犢犖ム鍵 frequency (犖犖о顕犖÷犖朽犢犖犖犖迦牽犖犖犖巌犖犖) 犖犖朽犢犖犖犖犖犢犢犖犖 犢犖 犢犖犖園犖犖劇賢犖犖萎犖園犢犖? 犖犖 犢犖犖犖巌犖犖犖÷元犖÷幻犖÷検犖犖犖犢犖犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦賢犖∇犖迦犢犖? 犢犖 犢犖犖巌犖迦牽犖犖迦 犢犖犖÷弦犖ム犖犖朽犖∇硯犖犖園犖犖園硯犖 犢犖犖犢犖迦犢 犖 犢犖迦犖ム犖迦犖犖朽 犖犖迦犖犖園犖犖犖迦犖迦牽犖犖犖伍犖犖犖犖÷顕犖犖о顕犖÷権犖迦硯 1 犖犖犢犖迦肩犢犖ム犢犖犖謹 犖犖о顕犖÷犖 犢犖迦犖犢犖犖巌犖ム原犖犖犖朽犖犖迦犖園犖犢犖犖犖園硯犖 犢犖犖犖園犖犢: 1.Market data (犖 犢犖犖÷弦犖ム 犢犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖) 2. Consumer data (犖 犢犖犖÷弦犖ム 犢犖迦犖犖 犢犖犖犖巌犖犖) 3. Brand pyramid (犢犖犖犖犖迦犖犖巌牽犖迦検犖巌犖犖犖犢犖犖犖犖犢)
  • 7. www.yawp.agency Place 犖犖犖迦犖犖朽犖犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖 犖犖劇犖犢犖犖犖犖犢犖犖園犖犢 Proposition 犖犖迦犢犖犖犖о顕犖÷犖巌犖犖犖 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖朽犖÷元犖犢犖犢犖犖犖犖犢犖犖園犖犢 犢犖犢犖犖犖∇犖迦犢犖? 犖犖犖劇賢犢犖犖朽権犖犢犖 犢 犖犖朽犖犖∇犖迦犖犖犖謹犖犖о犖 positioning 犖犖犖劇賢犖犖迦牽 犖犖迦見犖犖犖犖伍犖∇厳犖犖犖犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖犖ム顕犖 Promotion 犢犖犖犖犖犢犖犖迦献犖園犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖萎犖犖犖園犖犖項犖犖犖巌犖犖? 犖犖巌犖犖犖朽 犖犖劇犖犖犖迦牽犖犖犖犢犖犖犖園犖犖÷元 犖犖犖萎肩犖巌犖犖巌犖迦犖÷顕犖犢犖犢 犢犖犖? Pack 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖 犢犖犢犖犖犖迦検犖犖園犖犖о顕犖犖犖迦権犢犖ム鍵 犢犖犖犖犖朽犖犖о犢犖犖迦犖 犢 Price 犖犖迦犖迦犖朽犖犖項犖犖犖巌犖犖犖∇賢犖 犖犢犖迦権 犖犖迦犖迦犖犖犖 犖犖犖劇賢 犖犖迦犖迦犖÷厳犢犖犖÷元 promotion Product 犖犖萎犖園犖犖犖犖犖犖巌犖迦牽犖犖犖劇賢 犖犖伍犖犖犖萎犖∇犖犢犖犖犖 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖朽犢犖犖犖犖犢犖犢犖 犖犖謹犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖迦牽犖о鹸犢犖犖犖迦鍵犖犢 marketing mix 犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢犢犖 犖犖 犖犖犖伍犖園 犖犖巌犖迦牽犖犖迦犖犢犖ム鍵犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖犖犖ム険犖犖犖犖 marketing mix 犖 犢犖迦犖ム犖迦犖犖朽 犢犖犖劇犖犖犖迦犖迦牽犖犖萎犖伍犖謹犖犖犖萎犖犢犖犖犖迦犖園犖犖朽犖犖о牽犢犖 犢犖犖園犖犖迦牽犢犖 犢犢犖 犖犖о検犖犖園犖犢犖犖犖迦肩犖犖朽犖犖迦犖園犖犖迦犖犖迦牽犖犖ム顕犖犖犖朽犖÷元犖犖∇弦犢 犢犖犖∇犖 犢犖犢犖迦犖犖迦検犖迦牽犖犖犖謹犖犖迦牽犖迦権犖ム鍵犢犖犖朽権犖犖о犖迦 犢犖犖犖犖巌犖迦牽犖犖迦肩犖巌犖犢犖犖 犢犖迦犖犖迦見犖犖園犢犖犢犖ム鍵 犖犖犖犢犖犖犖萎犖犖犢犖 marketing mix 犢犖 犢犖犖迦犖犖迦犖犖犖о 犢犖犖犖犖犢犖犖犖犢犖犖迦犖犢犖 犢犖犖犖犖犢犖犖朽犢犖犢犖犢犖犖 犖犖犖劇賢犖犢犖犖犢犖犢犖 犖÷幻犖÷検犖犖犖犖犖犖犖項犖犖犖巌犖犖? 犖犖朽犢犖犖 犢犖迦犖犖朽犢犖犖迦肩犖項犢犖犖朽権 犖犖項犖犖犖巌犖犖犢犖? 犖犖迦犖迦犖犖巌 犢犖犖犖朽権犖犢犖犖朽権犖犖犖犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖園 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖犖 犖犖項犢犖犢犖犖犖劇賢犖犖萎犖? 犖犖犖巌検犖迦犢犖犢犖 % 犖犖犖 犖犖迦牽犖犖犖巌犖犖犖犢犖о promotion 犖犖劇賢 犖犖萎犖 Price elasticity (犖犖о顕犖÷権犖劇犖犖∇幻犢犖犖犢犖 犖犖迦犖) 犢犖犢犖犖犖∇犖迦犢犖 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖犖犢犖犖迦犖犖 犢犖犢犖犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖劇犖犖犖謹犖犖о顕犖 犢犖犢犖犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖 犢犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖犖犖犖伍犖園犖犢犖犖劇犖犢犖 犢犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖犖迦犖犖謹 proposition (犖犖迦牽犖犖迦犖犖犖) 犖犖犖犢犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖ム鹸犖犖犖園犖犢犖犖犖犢犖犖 犖犖犖犖犖犖犖犖犢犖犖犖о顕犖 犖犖迦犖犖о険犖犖犖迦犖犖項犖犖犖巌犖犖 犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖園犖犖項犖犖犖劇賢犢犖÷犖о犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦肩犖劇犖犖犖迦牽犖犖萎犖? 犖犖巌犖犖犖朽犢犖犖迦犖迦献犖園犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖犖犢犖犢犖犖朽犖∇硯犖 犢犖犖犖犖園 犖犖項犖犖犖巌犖犖犖犖犖劇賢犢犖÷? 犖÷元 犖犖о顕犖÷犖犢 犖犢犖犖犖ム険犖犖犖犢 犢犖ム鍵犖犖劇犖犖犖謹犖犖о顕犖÷犖犢 犖 犢犖犖犖犖犢犢犖犖迦犖 犢犢犖犢 犖犖犖∇犖迦 犖犖? 犢犖犖迦犖迦献犖園犢犖 犢犖犢犖迦権犢犖犖劇犖犖犖迦牽 犖犖 communication 犖÷顕犖犢犖犢犖迦犖? 犖犖伍犖犖迦犖犖犖distribution (犖犖迦牽犖犖犖萎犖迦権 犢犖ム鍵犖犖迦牽 犖犖迦見犖犢犖迦権犖犖巌犖 犢犖) 犢犖ム鍵 OOS 犖犖犖犢犖犖迦犖犢 犖犖犖∇犖迦犢犖犖 犢犖迦? 犖犖迦牽犖犖園犖犖項犢犖ム鍵犖÷賢犖犢犖犢犖 brand 犖犖犖犢犖犖迦犖犖犖園犖犖о顕犖犖犖迦権犢犖犢 犖 犖犖∇犖迦犢犖? 犢犖犖迦検犖朽犖迦牽犖犖迦犖犖巌犖犖迦牽犖犖 promotions 犖犖朽犖犖朽見犖犖劇賢犢犖÷?
  • 8. www.yawp.agency IF YOU LIKE THIS DOCUMENT PLEASE DOWNLOAD THE FULL DECK IN THE DOWNLOAD SECTION OF MY WEBSITE https://www.yawp.agency/private-access Yo u w i l l b e r e q u i r e d t o s i g n u p w i t h a p r o f e s s i o n a l e m a i l . I p r o m i s e n o t t o s p a m , e v e r. I t t a k e s a l o t o f t i m e a n d e f f o r t t o p u t t o g e t h e r t h i s m a t e r i a l ; y o u r e f r e e t o d o w n l o a d a n d u s e i t a s y o u l i k e , I j u s t a s k y o u t h e f a v o u r t o s h a r e t h e l i n k t o t h i s p r e s e n t a t i o n o n L i n k e d i n .
  • 9. www.yawp.agency www.yawp.agency info@yawp.agency YAWP - MASSIMILIANO LA FRANCA DISCLAIMER: the material in the slides has been collected from different sources and curated by the author for training purposes. I dont own copyrights and theres no intention to infringe any third party right.