際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

The Black Can

Download as KEY, PDF
Emanuel Liefsoens
Emanuel Liefsoens

Opdracht Marketing: Kritische Reflectie over een marketingsfenomeen naar keuze, gerelateerd met het internet. We moesten een artikel schrijven en een presentatie geven. Dit is alvast de presentatie van mijn onderwerp: The Black Can (van Pepsi)

1 of 15
Download to read offline
LIKE IT OR NOT? THAT IS NOT THE QUESTION!
INHOUD: The Black Can Probleemstelling Waarom Belgi谷? Doelstelling Middelen De bekendmaking Proeftest(en) Resultaat 2
THE BLACK CAN: Maart 2010 onbekende cola gratis uitgedeeld doorheen heel Belgi谷 Grote marketingmachine opgezet. Uiteindelijk blijkt het: Pepsi Max! 3
PROBLEEMSTELLING: Coca-Cola heeft enorme voorsprong op Pepsi Perceptieprobleem Meeste Belgen hebben nooit Pepsi geproefd 4
WAAROM BELGI: Belgi谷 = colaland 90% drinkt cola gemiddelde belg: 69l cola/ jaar Ideaal testland volgens Pepsi grote (mogelijke) afzetmarkt relatief klein land = lagere kosten 5
DOELSTELLING: jongeren laten kennis maken met hun cola naam Pepsi bekender en meer gewild maken 6
MIDDELEN: The Black Can: verspreid over h辿辿l Belgi谷 groot mysterie verspreid via klassieke wegen: televisie, radio, internet kranten en nieuwsbrengers 7
MIDDELEN: Unieke website: www.likeitornot.be Prijs van 10.000 3D avontuur in the Black Can Site delen met vrienden 8
DE BEKENDMAKING: Na 10 dagen intensieve campagnevoering Geen nieuwe cola Pepsi Max Marketingmachine bleef lopen Onthulling haalt overal het nieuws 9
PROEFTEST(S): Resultaat SMSen: 80% vindt de cola lekker tegelijkertijd echte studie: 73% vindt de cola lekker 10
PROEFTEST(EN): In 1999 deed Pepsi al eens zon test Conclusie: smaak is niet belangrijkste, merkimago wel! 11
RESULTAAT: 60.000 personen hebben de cola geproefd 110.000 personen bezochten de website media-aandacht was enorm 80% vond de cola lekker 12
RESULTAAT: 22 april 2010 (eerste kwartaal): stijging van 13% >< Coca-Cola slechts 3% 20 juli 2010 (2de kwartaal): stijging van 40%! Recentere cijfers voorlopig niet te vinden. 13
CONCLUSIE: 1ste kwartaalcijfers 2010 uiterst positief. Pepsi vertrouwt te veel op zijn smaak >< eigen studies tonen aan dat merkimago minstens even belangrijk is. Persoonlijk: gebruik het geld van deze campagne in het vervolg om het merk meer zichtbaar te maken en een juist imago te verkrijgen 14
ZIJN ER NOG VRAGEN? 15

More Related Content

The Black Can

  • 1. LIKE IT OR NOT? THAT IS NOT THE QUESTION!
  • 2. INHOUD: The Black Can Probleemstelling Waarom Belgi谷? Doelstelling Middelen De bekendmaking Proeftest(en) Resultaat 2
  • 3. THE BLACK CAN: Maart 2010 onbekende cola gratis uitgedeeld doorheen heel Belgi谷 Grote marketingmachine opgezet. Uiteindelijk blijkt het: Pepsi Max! 3
  • 4. PROBLEEMSTELLING: Coca-Cola heeft enorme voorsprong op Pepsi Perceptieprobleem Meeste Belgen hebben nooit Pepsi geproefd 4
  • 5. WAAROM BELGI: Belgi谷 = colaland 90% drinkt cola gemiddelde belg: 69l cola/ jaar Ideaal testland volgens Pepsi grote (mogelijke) afzetmarkt relatief klein land = lagere kosten 5
  • 6. DOELSTELLING: jongeren laten kennis maken met hun cola naam Pepsi bekender en meer gewild maken 6
  • 7. MIDDELEN: The Black Can: verspreid over h辿辿l Belgi谷 groot mysterie verspreid via klassieke wegen: televisie, radio, internet kranten en nieuwsbrengers 7
  • 8. MIDDELEN: Unieke website: www.likeitornot.be Prijs van 10.000 3D avontuur in the Black Can Site delen met vrienden 8
  • 9. DE BEKENDMAKING: Na 10 dagen intensieve campagnevoering Geen nieuwe cola Pepsi Max Marketingmachine bleef lopen Onthulling haalt overal het nieuws 9
  • 10. PROEFTEST(S): Resultaat SMSen: 80% vindt de cola lekker tegelijkertijd echte studie: 73% vindt de cola lekker 10
  • 11. PROEFTEST(EN): In 1999 deed Pepsi al eens zon test Conclusie: smaak is niet belangrijkste, merkimago wel! 11
  • 12. RESULTAAT: 60.000 personen hebben de cola geproefd 110.000 personen bezochten de website media-aandacht was enorm 80% vond de cola lekker 12
  • 13. RESULTAAT: 22 april 2010 (eerste kwartaal): stijging van 13% >< Coca-Cola slechts 3% 20 juli 2010 (2de kwartaal): stijging van 40%! Recentere cijfers voorlopig niet te vinden. 13
  • 14. CONCLUSIE: 1ste kwartaalcijfers 2010 uiterst positief. Pepsi vertrouwt te veel op zijn smaak >< eigen studies tonen aan dat merkimago minstens even belangrijk is. Persoonlijk: gebruik het geld van deze campagne in het vervolg om het merk meer zichtbaar te maken en een juist imago te verkrijgen 14
  • 15. ZIJN ER NOG VRAGEN? 15

Editor's Notes