際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

The Power Of Social Contests

Frank Felix
Frank Felix

Keynote 'the power of social contests' door Frank Felix, Talentsmedia, the social contest company, voor Nationala Vakdag Multi Channel Marketing in De Kuip, 15 november 2012. - Waarom zijn contests zo'n krachtig activatiemechanisme? - Waar kun je contests voor inzetten,? - Cases - Kritische succesfactoren, - Tips & Trics

1 of 55
Download to read offline
The Social Contest Company THE POWER OF THE SOCIAL CONTEST ENGAGE - EXCITE - MONETIZE Nationale Vakdag Multichannel Marketing, 15 november 2012 1
Even voorstellen The Social Contest Company We ondersteunen merken, media & bureaus met effectieve Engagement Marketing d.m.v. social contests experiences met een hoge ROI 錫100% Gespecialiseerd in contests 錫Kennis, ervaring & creativiteit 錫Online campagne-platform Frank Felix, partner 2
The power of the social contest ≒ Wat zijn social contests? ≒ Context ≒ De powerrrrrrr ≒ Toepassingsgebieden ≒ Cases en ROI ≒ Kritische succesfactoren & learnings 3
Wat zijn Social Contests? Campagnes, wedstrijden, acties en formats, ge誰ntegreerd in social media Waarbij het publiek actief wordt betrokken door een bijdrage te leveren En waarbij via een stemmechanisme en/of jurywaardering een winnaar wordt bepaald. 錫Upload, stem & win + social media 4
Nieuw? ≒ Principe zo oud als de weg naar Kralingen ≒ Prijsvraag 3.0 5
Kortom: ≒ De goeie ouwe prijsvraag, wedstrijd, challenge, talentenjacht ≒ Maar tegenwoordig online ≒ En via social media nu ook enorm potentieel bereik, viraal, en -to- 6
Context van de Contest 7
遺看稼壊顎馨艶稼岳艶稼 8
Consumenten willen wel 9
Consumenten willen wel 10
Consumenten willen wel 11
遺看稼壊顎馨艶稼岳艶稼 92% vertrouwt aanbevelingen van vrienden 47% vertrouwt tv-reclame 12
Diepere drijfveren delen 13
Redenen waarom consumensen delen 1. Altru誰sme: vrienden helpen 2. Jezelf defini谷ren: delen om onszelf te definieren t.o.v. anderen, meetellen 3. Empathie: we laten de ander weten dat we aan hem/haar denken 4. Gevoel van verbondenheid: erkenning en feedback te krijgen, jezelf waardevol voelen 5. Evangelism: anderen overtuigen 14
Diepere Drijfveren Spelen 15
Kleine spelletjes Spil: 250 miljoen spelers/mnd Wordfeud: 650.000 downloads 16
Grote spelletjes 17
Diepe motivaties, Maslow anno nu 18
Kortom, drijfveren voor engagement ≒ Delen ≒ Social proof: we volgen gedrag van peers ≒ Spelen (Homo Ludens) en competitie-element ≒ Bijdragen aan de groep ≒ Zelfverwerkelijking ≒ Erkenning ≒ Vermaak 19
Je zal maar marketeer zijn ≒ Hoe bereiken we de doelgroep? ≒ Hoe betrekken we de doelgroep? ≒ Via welke kanalen/middelen? ≒ Welke Mix? ≒ Hoe manage je alle touchpoints? ≒ Hoe zorgen we dat ze ons geloven? ≒ Hoe brengen we onze merkwaarden over? ≒ Hoe overtuigen we ze? Zo veel mogelijkheden: wat gaan we doen? 20
Prettige Wedstrijd! 21
Richting voor oplossing ≒ Zou het niet leuk zijn als de consument naar ons toekomt? ≒ Zou het niet mooi zijn als onze communicatie zo boeiend en leuk is dat consumenten zich openstellen voor onze boodschap? ≒ Zou het niet gaaf zijn als consumenten met hun vrienden aan de slag gaan met onze communicatie? 22
Paid - owned - earned media ≒ Merken worden publishers ≒ Content is weer king! 23
Enkele voorbeelden 24
Maak de smaak 2011 - Co-creatie: consument bij merk betrekken - 310.000 Deelnemers - 217.000 Stemmen - 630.000 Tell a friend Resultaat: - Is een merk voor mij, van 44% naar 49% - Patatje Joppie meest succesvolle introductie - Omzet 226.000 p. week 25
KLM Tile Yourself http://www.youtube.com/watch?v=_4HaiaFe4mo 26
Meer voorbeelden: 27
Succesvolle tv formats: 28
Case: Toppers in Concert 2011 Op zoek naar de 5e Topper fan wint optreden met Toppers in volle ArenA Video Toppers 29
Case: Op zoek naar de 5e Topper Video Toppers 30
Case: Op zoek naar de 5e Topper Video Toppers 31
Resultaat: online hype enorme ROI 350 17.000 voters 282.000 unique 400.000 auditions 108.000 votes visitors visits Time on site, 1.145.400 1.700.000 11.000.000 social average reach Likes pageviews media updates 4 minutes 32
Resultaat: boost ticket-sales - Ticketsales: bezetting van 80% naar100% t.o.v. vorige - 3 Avonden volledig uitverkocht - 40.000 Extra tickets: extra ticketomzet 2.000.000,- - Extra inkomsten uit sponsoring, sms-verkeer Kortom: ENGAGE + EXCITE + MONETIZE 33
Case: Boekenbakkers Schrijfwedstrijd leidt tot schrijfkoorts Kinderen winnen dat hun verhaal een echt boek wordt Video Toppers 34
Case: Boekenbakkers http://www.youtube.com/watch?v=yQzJtdBjcRo Video Toppers 35
Boekenbakkers: 8 Kinderboekenschrijvers leveren een thema Kinderen kiezen thema schrijven verhaal en verzamelen stemmen. Uit wekelijkse Top10 kiezen schrijvers 8 weekwinnaars. Finaleronde; stemmen per thema - 8 eindwinnaars. Schrijvers werken winnende verhalen uit tot echt boek! 36
Resultaat: co-creatie wordt campagne met beperkte media-inzet maximale exposure: 2716 Deelnemers 11.000 Stemmers 125.000 500.000 30.807 Stemmen Unieke bezoekers Bezoeken 500.000 Time on site, 1000.000+ 9000.000 Social Gem. Reach Likes Pageviews media updates 10 minuten Free publicity-golf: - Aankondiging actie - Finale evenement - Introductie gedrukte boeken - Spaarprogramma 1 miljoen boeken 37
Case: Sidekick Hollands Got Talent Publiek kan online commentaar leveren Commentator met meeste stemmen wordt social media reporter Video Toppers 38
Case: Liliane Fonds, Sintspotting Spot een Sint, red een kind activatie, leadgeneration fondsenwerving Video Toppers 39
Case: NOS Vraag t Den Haag Welke vraag zou jij aan de lijsttrekkers willen stellen? Kijkers betrekken Video Toppers 40
Case: C棚laV鱈ta Figurenfeest Ontwerp je eigen feestfiguur, en wie weet wordt jouw figuurtje geproduceerd! Video Toppers 41
Hoe het werkt Content Content User het netwerk van Start Social generated deelnemers vrienden vrienden en Conversie media contest content verder Voor- geproduc Customer eerde insights / content data Input Social Contest Output Viraal: 1 deelnemer - 40 stemmen - 8800 branded social media updates 42
The power of social contests 錫 Experience: gedeelde ervaring 錫 Engagement: Krachtige activaties 錫 Droom, passie 錫 Spelen, gaming mechanics, winnen 43
The power of social contests 錫Bereik: 100 uploads - 1000-en stemmers - 10.000-en bezoekers - 100.000-en social media updates 錫 Startpunt voor conversatiewaardige content 錫 Gaming mechanics zorgen voor engagement 44
Toepassingen ≒ Doelgroep betrekken bij merken, producten, campagnes titels, formats ≒ Als hart voor engaging crossmediale campagnes ≒ Brand activation ≒ Online/social media activatie ≒ Co-creatie/user generated content 45
Toepassingen ≒ Peer to peer-communicatie, genereren van online, viraal bereik ≒ Boosten online traffic en bereik via social media ≒ Lead-generation, verzamelen social media volgers ≒ Conversie sales ≒ Social TV ≒ Te exploiteren media-propositie 46
Kritische succes factoren learings ≒ Onderwerp: passie-gebieden activeren sterker ≒ Concept: Vraag aan doelgroep bepaalt engagement en viraliteit. Inspanning: laag/hoog Bereik ≒ Hoe rijker de content, hoe viraler Aantal deelnemers Tijd 47
Kritische succes factoren learings ≒ De prijs: unieke priceless experiences stimuleren meer dan dingen die je kunt kopen ≒ Vergeet de stemmers niet: zij zorgen voor het bereik! ≒ Denk na over gameplay/experience om engagement te verhogen: spanningsbogen cre谷ren, actierondes, spannende finale (net als op tv of in games: levels) ≒ Activatiemechanisme: niet alleen stemmen, ook jury ≒ Geen fire and forget:Het spel begint pas als ie live gaat! 48
Kritische succes factoren learings ≒ Hoe maak je de actie bekend? Je kunt pas een sneeuwbal maken als je het laat sneeuwen ≒ Aankondigen: eigen kanalen, adverteren, pr, seeding, ≒ Rankings, positie in het spel: waar ben ik essentieel voor experience ≒ Interactie en conversationmanagement: praat terug, moedig aan, beloon, stimuleer ≒ Redactie moderatie: spel aan de gang houden/ aanjagen en stemming positief houden 49
Hoe doen wij dat? ≒ Creativiteit, kennis en ervaring: Weten hoe je een sterk concept cre谷ert ≒ Verstand van gameplay, storytelling en conversation management ≒ Uniek webbased social contest management systeem ontwikkeld, alle functionaliteiten aan boord. Contests makkelijk te lanceren, te managen en te optimaliseren ≒ Diensten om klanten en bureaus desgewenst te ondersteunen 50
Vragen? 51
Meer weten? frank@talentsmedia.com www.talentsmedia.com linkedin.com/in/frankfelix1 @Frank_Felix 52
53
54
Ervaar the power of the social contest: deel vandaag je tip van de dag en win! 55

More Related Content

The Power Of Social Contests

  • 1. The Social Contest Company THE POWER OF THE SOCIAL CONTEST ENGAGE - EXCITE - MONETIZE Nationale Vakdag Multichannel Marketing, 15 november 2012 1
  • 2. Even voorstellen The Social Contest Company We ondersteunen merken, media & bureaus met effectieve Engagement Marketing d.m.v. social contests experiences met een hoge ROI 錫100% Gespecialiseerd in contests 錫Kennis, ervaring & creativiteit 錫Online campagne-platform Frank Felix, partner 2
  • 3. The power of the social contest ≒ Wat zijn social contests? ≒ Context ≒ De powerrrrrrr ≒ Toepassingsgebieden ≒ Cases en ROI ≒ Kritische succesfactoren & learnings 3
  • 4. Wat zijn Social Contests? Campagnes, wedstrijden, acties en formats, ge誰ntegreerd in social media Waarbij het publiek actief wordt betrokken door een bijdrage te leveren En waarbij via een stemmechanisme en/of jurywaardering een winnaar wordt bepaald. 錫Upload, stem & win + social media 4
  • 5. Nieuw? ≒ Principe zo oud als de weg naar Kralingen ≒ Prijsvraag 3.0 5
  • 6. Kortom: ≒ De goeie ouwe prijsvraag, wedstrijd, challenge, talentenjacht ≒ Maar tegenwoordig online ≒ En via social media nu ook enorm potentieel bereik, viraal, en -to- 6
  • 7. Context van de Contest 7
  • 12. 遺看稼壊顎馨艶稼岳艶稼 92% vertrouwt aanbevelingen van vrienden 47% vertrouwt tv-reclame 12
  • 13. Diepere drijfveren delen 13
  • 14. Redenen waarom consumensen delen 1. Altru誰sme: vrienden helpen 2. Jezelf defini谷ren: delen om onszelf te definieren t.o.v. anderen, meetellen 3. Empathie: we laten de ander weten dat we aan hem/haar denken 4. Gevoel van verbondenheid: erkenning en feedback te krijgen, jezelf waardevol voelen 5. Evangelism: anderen overtuigen 14
  • 15. Diepere Drijfveren Spelen 15
  • 16. Kleine spelletjes Spil: 250 miljoen spelers/mnd Wordfeud: 650.000 downloads 16
  • 19. Kortom, drijfveren voor engagement ≒ Delen ≒ Social proof: we volgen gedrag van peers ≒ Spelen (Homo Ludens) en competitie-element ≒ Bijdragen aan de groep ≒ Zelfverwerkelijking ≒ Erkenning ≒ Vermaak 19
  • 20. Je zal maar marketeer zijn ≒ Hoe bereiken we de doelgroep? ≒ Hoe betrekken we de doelgroep? ≒ Via welke kanalen/middelen? ≒ Welke Mix? ≒ Hoe manage je alle touchpoints? ≒ Hoe zorgen we dat ze ons geloven? ≒ Hoe brengen we onze merkwaarden over? ≒ Hoe overtuigen we ze? Zo veel mogelijkheden: wat gaan we doen? 20
  • 22. Richting voor oplossing ≒ Zou het niet leuk zijn als de consument naar ons toekomt? ≒ Zou het niet mooi zijn als onze communicatie zo boeiend en leuk is dat consumenten zich openstellen voor onze boodschap? ≒ Zou het niet gaaf zijn als consumenten met hun vrienden aan de slag gaan met onze communicatie? 22
  • 23. Paid - owned - earned media ≒ Merken worden publishers ≒ Content is weer king! 23
  • 25. Maak de smaak 2011 - Co-creatie: consument bij merk betrekken - 310.000 Deelnemers - 217.000 Stemmen - 630.000 Tell a friend Resultaat: - Is een merk voor mij, van 44% naar 49% - Patatje Joppie meest succesvolle introductie - Omzet 226.000 p. week 25
  • 29. Case: Toppers in Concert 2011 Op zoek naar de 5e Topper fan wint optreden met Toppers in volle ArenA Video Toppers 29
  • 30. Case: Op zoek naar de 5e Topper Video Toppers 30
  • 31. Case: Op zoek naar de 5e Topper Video Toppers 31
  • 32. Resultaat: online hype enorme ROI 350 17.000 voters 282.000 unique 400.000 auditions 108.000 votes visitors visits Time on site, 1.145.400 1.700.000 11.000.000 social average reach Likes pageviews media updates 4 minutes 32
  • 33. Resultaat: boost ticket-sales - Ticketsales: bezetting van 80% naar100% t.o.v. vorige - 3 Avonden volledig uitverkocht - 40.000 Extra tickets: extra ticketomzet 2.000.000,- - Extra inkomsten uit sponsoring, sms-verkeer Kortom: ENGAGE + EXCITE + MONETIZE 33
  • 34. Case: Boekenbakkers Schrijfwedstrijd leidt tot schrijfkoorts Kinderen winnen dat hun verhaal een echt boek wordt Video Toppers 34
  • 36. Boekenbakkers: 8 Kinderboekenschrijvers leveren een thema Kinderen kiezen thema schrijven verhaal en verzamelen stemmen. Uit wekelijkse Top10 kiezen schrijvers 8 weekwinnaars. Finaleronde; stemmen per thema - 8 eindwinnaars. Schrijvers werken winnende verhalen uit tot echt boek! 36
  • 37. Resultaat: co-creatie wordt campagne met beperkte media-inzet maximale exposure: 2716 Deelnemers 11.000 Stemmers 125.000 500.000 30.807 Stemmen Unieke bezoekers Bezoeken 500.000 Time on site, 1000.000+ 9000.000 Social Gem. Reach Likes Pageviews media updates 10 minuten Free publicity-golf: - Aankondiging actie - Finale evenement - Introductie gedrukte boeken - Spaarprogramma 1 miljoen boeken 37
  • 38. Case: Sidekick Hollands Got Talent Publiek kan online commentaar leveren Commentator met meeste stemmen wordt social media reporter Video Toppers 38
  • 39. Case: Liliane Fonds, Sintspotting Spot een Sint, red een kind activatie, leadgeneration fondsenwerving Video Toppers 39
  • 40. Case: NOS Vraag t Den Haag Welke vraag zou jij aan de lijsttrekkers willen stellen? Kijkers betrekken Video Toppers 40
  • 41. Case: C棚laV鱈ta Figurenfeest Ontwerp je eigen feestfiguur, en wie weet wordt jouw figuurtje geproduceerd! Video Toppers 41
  • 42. Hoe het werkt Content Content User het netwerk van Start Social generated deelnemers vrienden vrienden en Conversie media contest content verder Voor- geproduc Customer eerde insights / content data Input Social Contest Output Viraal: 1 deelnemer - 40 stemmen - 8800 branded social media updates 42
  • 43. The power of social contests 錫 Experience: gedeelde ervaring 錫 Engagement: Krachtige activaties 錫 Droom, passie 錫 Spelen, gaming mechanics, winnen 43
  • 44. The power of social contests 錫Bereik: 100 uploads - 1000-en stemmers - 10.000-en bezoekers - 100.000-en social media updates 錫 Startpunt voor conversatiewaardige content 錫 Gaming mechanics zorgen voor engagement 44
  • 45. Toepassingen ≒ Doelgroep betrekken bij merken, producten, campagnes titels, formats ≒ Als hart voor engaging crossmediale campagnes ≒ Brand activation ≒ Online/social media activatie ≒ Co-creatie/user generated content 45
  • 46. Toepassingen ≒ Peer to peer-communicatie, genereren van online, viraal bereik ≒ Boosten online traffic en bereik via social media ≒ Lead-generation, verzamelen social media volgers ≒ Conversie sales ≒ Social TV ≒ Te exploiteren media-propositie 46
  • 47. Kritische succes factoren learings ≒ Onderwerp: passie-gebieden activeren sterker ≒ Concept: Vraag aan doelgroep bepaalt engagement en viraliteit. Inspanning: laag/hoog Bereik ≒ Hoe rijker de content, hoe viraler Aantal deelnemers Tijd 47
  • 48. Kritische succes factoren learings ≒ De prijs: unieke priceless experiences stimuleren meer dan dingen die je kunt kopen ≒ Vergeet de stemmers niet: zij zorgen voor het bereik! ≒ Denk na over gameplay/experience om engagement te verhogen: spanningsbogen cre谷ren, actierondes, spannende finale (net als op tv of in games: levels) ≒ Activatiemechanisme: niet alleen stemmen, ook jury ≒ Geen fire and forget:Het spel begint pas als ie live gaat! 48
  • 49. Kritische succes factoren learings ≒ Hoe maak je de actie bekend? Je kunt pas een sneeuwbal maken als je het laat sneeuwen ≒ Aankondigen: eigen kanalen, adverteren, pr, seeding, ≒ Rankings, positie in het spel: waar ben ik essentieel voor experience ≒ Interactie en conversationmanagement: praat terug, moedig aan, beloon, stimuleer ≒ Redactie moderatie: spel aan de gang houden/ aanjagen en stemming positief houden 49
  • 50. Hoe doen wij dat? ≒ Creativiteit, kennis en ervaring: Weten hoe je een sterk concept cre谷ert ≒ Verstand van gameplay, storytelling en conversation management ≒ Uniek webbased social contest management systeem ontwikkeld, alle functionaliteiten aan boord. Contests makkelijk te lanceren, te managen en te optimaliseren ≒ Diensten om klanten en bureaus desgewenst te ondersteunen 50
  • 51. Vragen? 51
  • 52. Meer weten? frank@talentsmedia.com www.talentsmedia.com linkedin.com/in/frankfelix1 @Frank_Felix 52
  • 53. 53
  • 54. 54
  • 55. Ervaar the power of the social contest: deel vandaag je tip van de dag en win! 55