ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO

•Download as PPTX, PDF•
•
Ricacdo Kaka
Ricacdo Kaka

Thương hiệu omo của Unilever

1 of 25
Downloaded 145 times
Nhóm 1 @ uneti.vn Đinh Thị Hoài Vũ Thị Ánh Đào Duy Cảnh Nguyễn Thị Lan Đỗ Thị Liên Phạm Thị Lệ
I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER Anh Hà Lan THÀNH LẬP TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA
I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER UNILEVER gia nhập Việt Nam
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Khi nhắc đến omo thì thường nghĩ ngay tới một loại bột giặt đánh bay những vết bẩn cứng đầu mang lại trắng sang như mới. Và nghĩ ngay tới sản phẩm “ rất đáng tin cậy”
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăng trưởng
Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Omo là sản phẩm của tập đoàn UNILEVER là một trong những tập đoàn lớn nhất thế giới • Omo tại Việt Nam hằng năm đầu tư 400 tỷ dành cho quảng cáo giúp cho Thương hiệu omo nhah chóng chiếm lĩnh thị trường • Tài chính của omo đầu tư mong ước đó là đánh bật các sản phẩm cạnh tranh và chiếm lĩnh thị phần trong nước • Thêm vào đó là tung ra 1 triệu usd/tháng để quảng cáo trong tháng trọng điểm
Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Cách làm đi ngược với bản chất của ngành giặt tẩy Tha hồ lấm bẩn, bé học điều hay Điểm số thuộc tính thương hiệu “Tin rằng vết bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng Màu đỏ chủ đạo Gắn liền màu cờ sắc áo Việt Nam Loại 400gr có giá khoảng 13.000-18.000 Loại 800gr có giá khoảng 29.000-34.000 Loại 1.5kg có giá khoảng 55.000-65.000 Loại 3kg có giá khoảng 115.000-120.000 Loại 4.5kg có giá khoảng 195.000-200.000
Thu nhập trung Thu nhập cao
 Biểu tượng này là sự kết hợp chủ đạo của màu hồng, đỏ, cam thể hiện các loại vết bẩn cứng đầu, và màu xanh chính là năng lượng “xanh” có thể đánh tan mọi vết bẩn.  Biểu tượng này chính là hình ảnh biểu trưng cho câu slogan của OMO: “Ngại gì vết bẩn”
Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng
Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Khởi đầu của OMO với khả năng giặt tẩy trắng sáng Omo xây dựng tình cảm khách hang đối với thương hiệu omo
Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Họ rất cần sản phẩm giặt tẩy đảm bảo trắng sáng, giá cả hợp lý
Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng
Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị dựa vào đối thủ Khi TIDE làm mới mình trong chiến dịch cứu trợ từ thiện cho những nạn nhân trong đợt thiên tai thì OMO lại đưa ra chiến dịch triệu tấm lòng vàng Cuộc chiến này không dừng lại ở đó khi vào 8/2012 bột giặt tide giảm giá từ 8.000đ xuống 6.000đ /gói 400gr không thua kém gì khi omo giảm từ 7.500đ xuống 5.500đ /gói 500gr
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO
-Tem được đầu tư cải tiến để hạn chế tối đa làm giả -Tem chống hàng giả của Unilever được hiện đại hóa thông qua Mạng thông tin và thông tin đó lấy từ nhà sản xuất Hàng giả? Hàng nhái? Hàng kém ? Chất lượng?
•Thực hiện đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp với cục SHTT ngay trước khi sản phẩm được tung ra thị trường •Tự xây dựng hoặc liên kết với 1 công ty thương mại có uy tín để thực hiện phân phối sản phẩm. Qua đó có thể kiểm soát chặt chẽ hàng hóa vào ra. •Thực hiện các biện pháp chống giả hữu hiệu và khuyến cáo với người tiêu dùng nhằm giúp họ dễ dàng phân biệt được hàng thật để lựa chọn.

More Related Content

Thuong hieu,chiến lược của Unilever về sản phẩm OMO

  • 1. Nhóm 1 @ uneti.vn Đinh Thị Hoài Vũ Thị Ánh Đào Duy Cảnh Nguyễn Thị Lan Đỗ Thị Liên Phạm Thị Lệ
  • 2. I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER Anh Hà Lan THÀNH LẬP TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA
  • 3. I. Đôi nét về tập đoàn UNILEVER UNILEVER gia nhập Việt Nam
  • 8. Khi nhắc đến omo thì thường nghĩ ngay tới một loại bột giặt đánh bay những vết bẩn cứng đầu mang lại trắng sang như mới. Và nghĩ ngay tới sản phẩm “ rất đáng tin cậy”
  • 11. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Omo là sản phẩm của tập đoàn UNILEVER là một trong những tập đoàn lớn nhất thế giới • Omo tại Việt Nam hằng năm đầu tư 400 tỷ dành cho quảng cáo giúp cho Thương hiệu omo nhah chóng chiếm lĩnh thị trường • Tài chính của omo đầu tư mong ước đó là đánh bật các sản phẩm cạnh tranh và chiếm lĩnh thị phần trong nước • Thêm vào đó là tung ra 1 triệu usd/tháng để quảng cáo trong tháng trọng điểm
  • 12. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng • Cách làm đi ngược với bản chất của ngành giặt tẩy Tha hồ lấm bẩn, bé học điều hay Điểm số thuộc tính thương hiệu “Tin rằng vết bẩn là một phần tích cực của cuộc sống”
  • 14. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng Màu đỏ chủ đạo Gắn liền màu cờ sắc áo Việt Nam Loại 400gr có giá khoảng 13.000-18.000 Loại 800gr có giá khoảng 29.000-34.000 Loại 1.5kg có giá khoảng 55.000-65.000 Loại 3kg có giá khoảng 115.000-120.000 Loại 4.5kg có giá khoảng 195.000-200.000
  • 16.  Biểu tượng này là sự kết hợp chủ đạo của màu hồng, đỏ, cam thể hiện các loại vết bẩn cứng đầu, và màu xanh chính là năng lượng “xanh” có thể đánh tan mọi vết bẩn.  Biểu tượng này chính là hình ảnh biểu trưng cho câu slogan của OMO: “Ngại gì vết bẩn”
  • 17. Tài Chính Quy trình nội tại Khách Hàng Tăngtrưởng
  • 18. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Khởi đầu của OMO với khả năng giặt tẩy trắng sáng Omo xây dựng tình cảm khách hang đối với thương hiệu omo
  • 19. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng Họ rất cần sản phẩm giặt tẩy đảm bảo trắng sáng, giá cả hợp lý
  • 20. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị theo Chức năng
  • 21. Định vị theo Tính năng Định vị dựa vào mong ước Định vị dựa vào giá trị Định vị dựa vào đối thủ Khi TIDE làm mới mình trong chiến dịch cứu trợ từ thiện cho những nạn nhân trong đợt thiên tai thì OMO lại đưa ra chiến dịch triệu tấm lòng vàng Cuộc chiến này không dừng lại ở đó khi vào 8/2012 bột giặt tide giảm giá từ 8.000đ xuống 6.000đ /gói 400gr không thua kém gì khi omo giảm từ 7.500đ xuống 5.500đ /gói 500gr
  • 24. -Tem được đầu tư cải tiến để hạn chế tối đa làm giả -Tem chống hàng giả của Unilever được hiện đại hóa thông qua Mạng thông tin và thông tin đó lấy từ nhà sản xuất Hàng giả? Hàng nhái? Hàng kém ? Chất lượng?
  • 25. •Thực hiện đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp với cục SHTT ngay trước khi sản phẩm được tung ra thị trường •Tự xây dựng hoặc liên kết với 1 công ty thương mại có uy tín để thực hiện phân phối sản phẩm. Qua đó có thể kiểm soát chặt chẽ hàng hóa vào ra. •Thực hiện các biện pháp chống giả hữu hiệu và khuyến cáo với người tiêu dùng nhằm giúp họ dễ dàng phân biệt được hàng thật để lựa chọn.