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팀장 | ë””ìžì¸í•™ê³¼ | 유지현 | youjh0430@gmail.com
ë””ìžì¸í•™ê³¼ |박지선 | wl05@naver.com
ë””ìžì¸í•™ê³¼ |ì´ìˆ˜ì—° |srsryy@naver.com
ê²½ì˜í•™ê³¼ |심재봉 | asdf@hknu.ac.kr
ê²½ì˜í•™ê³¼ |양규현 | auiosdf@hknu.ac.kr
미디어문예창작학과 |ê¹€ìœ¤í¬ | yung9204@gmail.com
미디어문예창작학과 |ì´ì‹œí˜„ | mhcs37@naver.com
í•œê²½ëŒ€í•™êµ | 산학협력 학제수업 | 2015.12.10
Timory
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
현대사회ì—ì„œ "ë‚´ ì¸ìƒì˜ 주ì¸ê³µì€ 나다." ë¼ëŠ” ìƒê°ìœ¼ë¡œ 살기는 쉽지 ì•Šì€ ì¼ìž…니다.
예ìƒì¹˜ 못한 ê³³ì—ì„œ 갑질 ë…¼ëž€ì´ ì¼ì–´ë‚˜ê³ , 우리는 ê°‘ì§ˆì„ ë‹¹í•˜ëŠ” ì„ì˜ ì²˜ì§€ì—ì„œ
ë” ì˜¤ëžœ ì‚¶ì„ ì‚´ê³  ìžˆëŠ”ì§€ë„ ëª¨ë¦…ë‹ˆë‹¤.
ë“œë¼ë§ˆ ì† ì£¼ì¸ê³µë“¤ì€ 늘 ë°˜ì§ë°˜ì§ ë¹›ì´ ë‚©ë‹ˆë‹¤. ì–´ë– í•œ 고난과 ì—­ê²½ì´ ìžˆì–´ë„
ê·¸ë“¤ì€ ê·¸ê²ƒì„ ì´ê²¨ë‚´ê³  ë”ìš± 아름답게 ë¹›ì´ ë‚©ë‹ˆë‹¤. 아름다운 ê·¸ë“¤ì˜ ì‚¶ì´ ë¶€ëŸ¬ì›Œ
ë“œë¼ë§ˆë¥¼ ë³´ë©´ â€œë‚˜ë„ ì €ëŸ° 주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ë´¤ìœ¼ë©´..."ì´ë¼ëŠ” ìƒê°ì„ 하게 ë©ë‹ˆë‹¤.
한국 ë“œë¼ë§ˆëŠ” 한류 콘í…ì¸ ì˜ ì¤‘ì‹¬ì— ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. 중ë™ì§€ì—­ ì—¬ì„±ë“¤ì€ <대장금>ì„ ë³´ë©°
ì—¬ì„±ì˜ ì„±ê³µë‹´ì„ ì†Œë§í•©ë‹ˆë‹¤. 중국 ì—¬ì„±ë“¤ì€ <해품달>ì„ ë³´ë©° ê¹€ìˆ˜í˜„ê³¼ì˜ ëŸ¬ë¸ŒìŠ¤í† ë¦¬ë¥¼
ìƒìƒí•©ë‹ˆë‹¤. 한국 ë“œë¼ë§ˆëŠ” ì „ ì„¸ê³„ì˜ ì—¬ì„±ë“¤ì„ ê¿ˆê¾¸ê²Œ 합니다.
ê·¸ ì¤‘ì‹¬ì— MBC 대장금파í¬ê°€ 있습니다.
ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì—ì„œ ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ë³´ëŠ” 경험.
ë‹¹ì‹ ì´ ì£¼ì¸ê³µì´ ë˜ëŠ” 시간 ÌýTimory in a Dae Jang Guem park.
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ,
ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
1 리서치
1-1 실태 조사
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
3-1 브랜드 비전
3-2 브랜드 ì •ì˜
3-3 브랜드 슬로건
3-4 브랜드 네ì´ë°
3-5 서비스 플로우
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
4-1 로고
4-2 컬러
4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼
4-4 패턴
4-5 ë””ìžì¸ ë°©í–¥
5 어플리케ì´ì…˜
5-1 팜플랫
5-2 체험활ë™
5-3 다ì´ì–´ë¦¬
5-4 패키지
5-5 ì˜ìƒ
5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸
프로ì íŠ¸
진행방향
Research
chapter1.
1-1 실태 조사
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
대장금파í¬
실태조사
1 ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆ 파í¬
- 개관: 2011ë…„ / 규모: 80만í‰
- 특징: 삼국시대 ì´í›„ 건축양ì‹ê³¼ ìƒí™œê³µê°„ì„ ìž¬í˜„í•œ ë“œë¼ë§ˆ 세트장
- MBC 추진사항: 1) ë“œë¼ë§ˆ 세트장으로서 ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ êµ­ë‚´ì™¸ì¸ë“¤ì„ 위한
관광 ì²´í—˜ì˜ ìž¥ìœ¼ë¡œ 확대
ÌýÌýÌý ÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌý 2) 2016ë…„ 양주 대장금 세트장 ìš©ì¸ì— ë³µì›
- 한계ì : 세트장ì—는 ì–´ë– í•œ ì „ê¸°ì‹œì„¤ë„ í—ˆìš©ë˜ì§€ 않으며, 현대ì ì¸ ê±´ë¬¼ì„¤ë¦½ì´ ë¶ˆê°€
- 현재 ìƒí™©: 관광ê°ì„ 위한 ì²´í—˜ì˜ ìž¥ì„ ëŒ€í‘œí•˜ëŠ” 사업 ì•„ì´í…œì´ 현재 마련ë˜ì–´ 있지 ì•ŠìŒ
2 양주 대장금 파í¬
- 개관: 2004ë…„ ë§ / í장: 2011ë…„ 12ì›” 13ì¼
- í장 ì´ìœ : ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìš©ìœ¼ë¡œ ê±´ë¦½ë¼ ë¯¼ì†ì´Œì²˜ëŸ¼ 관광시설로 유지·보수하는 ë° í•œê³„
- 누ì ê´€ëžŒê°(2004ë…„~2011ë…„ 8월까지): Ìý128만명
â–· ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 82만명, ë‚´êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 42만명: ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 2ë°° ê°€ê¹Œì´ ì•žì§€ë¦„.
1 리서치
1-1 실태 조사
- ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” 추ì´
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
변화 추ì´
1 리서치
1-1 실태 조사
- ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” 추ì´
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜ - 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 1400명,
- 현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„ 방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° 2300만 명으로 ì˜ˆìƒ ë°œí‘œ
- í•œêµ­ì— ëŒ€í•œ êµ­ì œì  ê´€ì‹¬ ì¦ê°€ë¥¼ 수치로 ì¦ëª…
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
변화 ì¶”ì´ cont.
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1-1 실태 조사
- ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” 추ì´
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
- ì£¼ë³€êµ­ì˜ ì •ì„¸ë³€í™”ì— ë”°ë¥¸ ì™¸êµ­ì¸ ìž…êµ­ìžìˆ˜ 변화
ÌýÌýÌýâ–· ì¼ë³¸ 엔저현ìƒ
ÌýÌýÌýâ–· 시진핑 중국 국가주ì„ê³¼ ì•„ë²  ì‹ ì¡° ì¼ë³¸ ì´ë¦¬ ê°„ì˜ ì •ìƒíšŒë‹´ì„ 계기로
중국ì¸ë“¤ì˜ ì¼ë³¸ ê´€ê´‘ì— ëŒ€í•œ 규제가 대거 í•´ì œë¼ ì¤‘êµ­ì¸ë“¤ì˜ ì¼ë³¸í–‰ì´ 봇물
ÌýÌýÌýâ–· ì¼ë³¸ì€ 2020ë…„ ë„ì¿„ 하계올림픽 개최 전까지 'ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ì—°ê°„ 2000만명 달성'ì„
ÌýÌýÌýÌýÌý 목표로 범정부 ì°¨ì›ì—ì„œ 관광산업 진í¥ì— 박차를 가하는 중
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
변화 ì¶”ì´ cont.
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1-1 실태 조사
- ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” 추ì´
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ë“¤ì´ 한류 ë•Œë¬¸ì— í•œêµ­ì— ë°©ë¬¸ 했으나 쇼핑 ì´ì™¸ì—는 ì •ìž‘ ì´ë ‡ë‹¤ í• 
ì¦ê¸¸ 거리가 ì—†ìŒ : 재방문률 ê°ì†Œ
- 쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ 벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 것, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장 등
다양한 관광형태 선호
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
전문가
ì¸í„°ë·°
1 리서치
1-1 실태 조사
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ì˜ 유ì¼í•œ 체험활ë™
ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì²´í—˜ì‹¤ 몽유향 _ 지귀옥 사장님
외국ì¸
60%
ë‚´êµ­ì¸
40%
< ë‚´/ì™¸êµ­ì¸ ì„œë¹„ìŠ¤ ì´ìš© 비율 % >
< ì˜ìƒì²´í—˜ì„ 하는 ê³ ê°ì˜ 형태 >
< 나ë¼ë³„ ì˜ìƒì²´í—˜ 서비스 ì´ìš© 순위 >
ì¼ë³¸ 태국 필리핀 ë§ë ˆì´ì‹œì•„ … 중국
…
전체中
50%
or
Family Friend
전문가
ì¸í„°ë·° cont.
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ì˜ 유ì¼í•œ 체험활ë™
ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì²´í—˜ì‹¤ 몽유향 _ 지귀옥 사장님
insight insight
insight
- 외국ì¸ì˜ 경우 대부분 패키지
여행 / 대부분 ê°€ì´ë“œì™€ 함께
- 패키지 관광버스를 타고 ì´ë™/
ë”°ë¼ì„œ 접근성 문제 í•´ê²°
- 서로 ì‚¬ì§„ì„ ì°ì–´ì¤„ 수 있다 : 전문 사진작가가 필요없다
- 한국 문화체험 요소를 ë”하면 가족단위 여행ê°ì—게 ë” ì¢‹ì„것 같다
- 현재 ì£¼íƒ€ê²Ÿì€ ì¼ë³¸ì¸
- 앞으로 ì¤‘êµ­ì— ë§ˆì¼€íŒ…ì„ í•  것
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1-1 실태 조사
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1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
사용ìž
ì¸í„°ë·°
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1-1 실태 조사
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ì¸í„°ë·° 실시기간
: 2015.10.14
~ 2015.11.16
ì¸í„°ë·° ë°©ì‹
: 심층 ì¸í„°ë·°
ì¸í„°ë·° ì¸ì›
: ì™¸êµ­ì¸ 15명
사용ìž
ì¸í„°ë·° cont.
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1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
insight
외국ì¸ì´ í•œêµ­ì„ ì—¬í–‰í• ë•Œ 가장 중요한 요소는 거리,위치 그리고 볼거리ì´ë‹¤. 거리,위치 ë©´ì—서는
대장금파í¬ê°€ ê²½ìŸë ¥ì´ 약하지만, 볼거리를 특화시킨다면 다른 ê²½ìŸì‚¬ì—ì„œ ë”°ë¼ì˜¬ 수 없는 ê°•ì ì´
ìƒê¸¸ê²ƒì´ë‹¤.
시대, 역사를 배경으로 í•œ ê´€ê´‘ì§€ì— ëŒ€í•œ 질문ì—ì„œ "ê·¸ ìž¥ì†Œì— ëŒ€í•œ 뚜렷한 ì´ì•¼ê¸°ê°€ 있다면
í¥ë¯¸ë¡­ì§€ë§Œ, 단순히 그냥 중요한 ê³³, ë˜ëŠ” 중요한 ì¸ë¬¼ì˜ 소유품 ë“±ì€ ìž¬ë¯¸ì—†ë‹¤" ë¼ê³  답변해준
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 있었다. 대장금 테마파í¬ëŠ” 뚜렷한 ì´ì•¼ê¸°ë¥¼ ë§Œë“¤ê¸°ì— ì¢‹ì€ ìž¥ì†Œë¼ê³  ìƒê°í•œë‹¤.
우리 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 ì´ëŸ¬í•œ 대장금파í¬ì˜ ì„±ê²©ì„ ë”ìš± 극대화 시켜줄 수 있는 서비스로 발전
해야한다.
í•œêµ­ì„ ì¢‹ì•„í•˜ëŠ” 외국ì¸ë“¤ì€ í•œë³µì²´í—˜ì„ ì´ë¯¸ 많ì´ë“¤ 해보았다. 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ ì˜ìƒì²´í—˜ì€ í”히
ì„œìš¸ì˜ ê´€ê´‘ëª…ì†Œì—ì„œ í•  수 있는 한복체험과는 ì§ˆì´ ë‹¬ë¼ì•¼í•œë‹¤. ì´ë¯¸ í•œë³µì²´í—˜ì„ í•´ë³´ì•˜ë˜
외국ì¸ë“¤ë„ 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ 서비스는 새롭게 ëŠê»´ì ¸ì„œ ë˜ í•´ë³´ë„ë¡ ë§Œë“¤ì–´ì•¼í•œë‹¤.욯
실태요약
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1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
ì¦ê°€
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
새로운
관광형태
선호
대장금파í¬
관광체험ì˜
장소로 변화시ë„
- 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸
관광ê°ì€ 1400명
- 현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„
방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°
2300만 명으로 ì˜ˆìƒ ë°œí‘œ
쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ
벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 한국 문화
ì²´í—˜, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장
등 다양한 관광형태 선호
- 양주 대장금 파í¬
ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 82만명,
ë‚´êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 42만명
:ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 2ë°°
시장 트렌드
1 리서치
1-1 실태 조사
1-2 전문가 ì¸í„°ë·°
1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·°
1-4 실태요약
1-5 시장 트렌드
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
예스러운 ì „í†µì²´í—˜ì„ í•  수 있는 공간
ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€
전통ì˜ìƒì„ ìž…ê³  ì²´í—˜í™œë™ í•˜ëŠ”ê³³
ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ
전주 한옥마ì„
순천 ë“œë¼ë§ˆ
세트장
ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ
전주 한옥마ì„
한복카페
ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 새로운
ê²½í—˜ì„ í•  수 있는 체험형
공간
- 가족 소í’ìš© 테마파í¬
ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì€ ì´ˆë“±í•™êµ
저학년 ì´í•˜ì˜ 수준
- í•œë³µì²´í—˜ì— ì¹˜ì¤‘ë˜ì–´ìžˆìŒ
- ì ‘ê·¼ì„±ì´ ì¢‹ìŒ, 편리함
ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ
순천 ë“œë¼ë§ˆ
세트장
- 사극관련 행사를 진행중
- 관광ê°ë“¤ì˜ ì¦ê°€ë¡œ 높ì€
수ìµ, 순천시ì—ì„œ ì§ì ‘
조성하고 ìš´ì˜í•˜ëŠ” 세트
Analysis
chapter2.
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
PEST
거시환경분ì„
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<ì •ì¹˜ì  í™˜ê²½>
- ì¤‘êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ìš”ìš°ì»¤ë¥¼ 유치하려는 ì •ë¶€ì˜ ë…¸ë ¥: ë©´ì„¸ì  ê·œëª¨ 확장, 성형외가 면세
: ì¤‘êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 내수 ê²½ê¸°ì— í™œë ¥
<ê²½ì œì  í™˜ê²½>
- 글로벌 경제, êµ­ë‚´ 경제: ëª¨ë‘ ì¹¨ì²´
- 그러나 ì—¬ê°€ì˜ ì§€ì¶œì€ ë§¤ë…„ 오름_ "ížë§" 트렌드로 지친 ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘,
여행 ë“±ì˜ ë§¤ì¶œ í¬ê²Œ ìƒìŠ¹
- 매년 ì¦ê°€í•˜ëŠ” 엔터테ì¸ë¨¼íŠ¸ ì‚¬ì—…ì˜ ì„±ìž¥ê°€ëŠ¥ì„± 높ìŒ
PEST거시환경분ì„
cont.
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<ì‚¬íšŒë¬¸í™”ì  í™˜ê²½>
- 한국 ê´€ê´‘ê³µì‚¬ì˜ í†µê³„: 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 1400명,
현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„ 방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° 2300만 명으로 예ìƒë°œí‘œ,
í•œêµ­ì— ëŒ€í•œ êµ­ì œì  ê´€ì‹¬ ì¦ê°€ë¥¼ 수치로 ì¦ëª…
- 쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ 벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 것, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장 등
다양한 관광형태 형성
- í•œë¥˜ì˜ ì˜í–¥: 한국 문화컨í…ì¸ ì— ëŒ€í•œ ì¤‘êµ­ì˜ ìˆ˜ìš” í­ë°œì 
한중 ê³µë™ì œìž‘하는 프로그램과 í•œêµ­ì˜ í¬ë§·ì„ 그대로 중국 방송ì—ì„œ ì¸ìš©í•˜ëŠ” 횟수 ì¦ê°€
<ê¸°ìˆ ì  í™˜ê²½>
- ëŒ€ë‹¤ìˆ˜ì˜ ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì‚¬ì§„ì„ ë””ì§€í„¸í™” 하여 ì¸í„°ë„·ìœ¼ë¡œ 보관할 수 있다
- ì‚¬ì§„ì€ ì˜ì›ì˜ 기억으로 남는다
- ë””ì§€í„¸í™”ëœ ì‚¬ì§„ì„ ì‚¬ì§„ê´€ì´ ì•„ë‹Œ ê°œì¸ì´ ì¸í™”í•  수 있는 ê¸°ìˆ ì´ ê°–ì¶°ì ¸ìžˆë‹¤
5 Forces model
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<기존 ê²½ìŸì‚¬ 분ì„>
대장금 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ê²½ìŸìž
:ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ, 전주 한옥마ì„, 순천 ë“œë¼ë§ˆì„¸íŠ¸ìž¥
예스럽고 ì „í†µì˜ ì²´í—˜ì„ í•  수 있는 공간으로
ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 새로운 ê²½í—˜ì„ í•  수 있는
체험형 ê³µê°„ì„ ê²½ìŸìžë¡œ ì„ ì •.
5 Forces model
cont.
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<기존 ê²½ìŸì‚¬ 분ì„>
- 전통ì˜ìƒ 체험하는 ê³³
1) ìš©ì¸ í•œêµ­ë¯¼ì†ì´Œ: 철저하게 가족 소í’ìš© 테마파í¬
ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì€ ì´ˆë“±í•™êµ ì €í•™ë…„ ì´í•˜ì˜ 수준
2) 전주 한옥마ì„: ë§Žì€ í•œë³µëŒ€ì—¬ì ì´ ê²½ìŸì¤‘
3) 한복카페: í•œë³µì„ ìž…ê³  세트장ì—ì„œ ì‚¬ì§„ì„ ì°ì„ 수 있는 카페
ì¸ì‚¬ë™, 명ë™ì„ 비롯한 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ì§€ì— ë§Žì´ ìœ„ì¹˜í•¨
- ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€
순천 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìž¥: ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìž¥ì´ë¼ëŠ” í‹€ì—ì„œ 가장 í° ê²½ìŸìž
현재 관광ê°ë“¤ì˜ ì¦ê°€ë¡œ ë†’ì€ ìˆ˜ìž…ì„ ì˜¬ë¦¬ê³  있ìŒ
순천시가 ì§ì ‘ 조성하고 ìš´ì˜í•˜ëŠ” 세트장: ì‹œì—ì„œ 지ì›í•˜ëŠ” 부분 ìƒë‹¹í•¨
í¬í† ì¡´, ìžì „ê±° 타기, 절구찧기 ë“±ì˜ ì²´í—˜ì‹œì„¤ 확충
ê´€ìƒìˆ˜ ì‹ìž¬, 억새조경, 계절별 꽃밭 ì¡°ì„±ë“±ì„ í†µí•˜ì—¬ 다른 볼거리 제공
주ë§ì—는 문화예술 ìƒì„¤ê³µì—° 준비
â–· 순천시가 ê´€ê´‘ê° 300ëª…ì„ ëŒ€ìƒìœ¼ë¡œ í•œ 설문조사: 91.4% 재방문 ì˜ì‚¬ 있ìŒ
5 Forces model
cont.
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<ì‹ ê·œ 진출 ê¸°ì—…ì˜ ìœ„í˜‘>
- 대장금 파í¬ëŠ” 80만í‰ì˜ ë“œë¼ë§ˆ ì„¸íŠ¸ìž¥ì„ ë³´ìœ 
: í’부한 ë“œë¼ë§ˆ 컨í…츠, ìˆ˜ë§Žì€ ì„¸íŠ¸ìž¥ì˜ ì´ì•¼ê¸°ê±°ë¦¬
â–· í° ê¸°ì´ˆ ìžë³¸ 필요로 ì¸í•´ ê²½ìŸìžë“¤ì´ ë§Žì´ ë°œìƒí•˜ì§„ ì•ŠìŒ
â–· ì‹ ê·œ 진입하려는 업체보다 컨í…ì¸ ì˜ ì–‘ê³¼ 질ì—ì„œ 현저한 격차가 예ìƒë¨
- 오프ë¼ì¸ 한복대여업체
: 소비ìžì˜ ìš•êµ¬ì— ë§žì¶”ì–´ ì ì  늘어나는 추세
â–· í‰ë²”í•œ í•œë³µì´ ì•„ë‹Œ 주ì¸ê³µì´ ìž…ì—ˆë˜ í•œë³µì„ ëŒ€ì—¬í•´ì£¼ê³  ê·¸ì— ê°€ìž¥ 걸맞는
í™˜ê²½ì„ ì¡°ì„±í•˜ê³  있는 대장금 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스와는 질ì ìœ¼ë¡œ ì°¨ì´ê°€ 있ìŒ
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cont.
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<구매ìžì˜ êµì„­ë ¥>
- 여행, 나들ì´, ížë§ì˜ 테마를 가진 ì†Œë¹„ìž ì§‘ì¤‘ë„는 ë†’ì€ íŽ¸
- ìžê°€ìš©ì„ 소유하지 않고는 접근하기 힘든 í™˜ê²½ì„ ê°–ì¶”ê³  있ìŒ
- ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘ê°ê³¼ 패키지 ì´ìš© 관광ê°ì€ 많지만,
단ë…으로 오거나 ì»¤í”Œì´ ë‹¤ë…€ì˜¤ê¸°ì—는 힘든 접근성
- ê²½ìŸì—…ì²´ì¸ í•œêµ­ë¯¼ì†ì´Œê³¼ 전주한옥마ì„ì€ ì ‘ê·¼ì„±ì´ ì¢‹ê±°ë‚˜,
ìˆ™ë°•ì‹œì„¤ì´ ìž˜ 갖추어져있어 ì†Œë¹„ìž ìž…ìž¥ì—ì„œ 대장금 파í¬ëŠ” 매력ë„ê°€ 떨어ì§
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì˜ ë°©ë¬¸ìœ¨ì´ êµ­ë‚´ ê³ ê°ê³¼ 비êµí•´ë„ 떨어지지 않는 수치
현재 대장금 파í¬ì— 있는 ì˜ìƒì²´í—˜ ì´ìš© ë¹„ìœ¨ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ ë” ë†’ìŒ
ì™¸êµ­ì¸ íŒ¨í‚¤ì§€ ì—¬í–‰ì— íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 서비스를 제공하는 ê²ƒì´ ì¢‹ì€ ë°©ë²•
5 Forces model
cont.
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<공급ìžì˜ êµì„­ë ¥>
- 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ 서비스는 초기 ê³ ì •ë¹„ìš©ì´ ë§Žì´ ë°œìƒ: 주ì¸ê³µì˜ ì˜ìƒ 맞춤 제작.
패키지 여행고ê°ë“¤ì˜ 수요와 맞추어 ì˜ìƒì„ 보유하고 있어야하기 때문ì—
ì˜ìƒ êµ¬ìž…ë¹„ìš©ì´ í° íˆ¬ìžë¹„ìš©.
- ì´ˆê¸°ë¹„ìš©ì„ ì œì™¸í•˜ë©´ ë³€ë™ë¹„ìš©ì€ í¬ê²Œ ë°œìƒí•˜ì§€ ì•ŠìŒ
: 다ì´ì–´ë¦¬ 제작_외주/ 전통체험활ë™_ì›ìž¬ë£Œ 수급
- 대장금 파í¬ëŠ” ì¼ë‹¨ ì´¬ì˜ ì„¸íŠ¸ìž¥ì´ê¸° ë•Œë¬¸ì— ì´¬ì˜ì¼ì—는 사진ì°ëŠ” 장소와
ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì— ì œí•œì ì¼ 수 ë°–ì— ì—†ìŒ
5 Forces model
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1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<ëŒ€ì²´ìž¬ì˜ ìœ„í˜‘>
- 타ì´ëª¨ë¦¬ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ì´ìš©ê°ì˜ 기본ì ì¸ 욕구: ì¦ê±°ì›€ì„ 찾는 ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘ê°
대장금 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 ì•„ë‹ˆì–´ë„ ë‚˜ê°€ì„œ 가족들과 ì‹œê°„ì„ ë³´ë‚¼ 수 있는
ê³µê°„ì´ ëŒ€ì²´ìž¬ë¡œ ë³¼ 수 있ìŒ. 서울 ê·¼êµì˜ ì—버랜드나 í—ˆë¸Œë§ˆì„ ê°™ì€ ê²½ìš°ë„
충분히 대체재로 선정가능
브랜드 개발방향
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<브랜드 개발방향>
기본요소
ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ
우위 요소
구매요ì¸ìš”소
특별함
연결성
ì™¸êµ­ì¸ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì„ 타겟으로 하는
ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ - ë“œë¼ë§ˆê°€ 실제 ì´¬ì˜ëœ ê³³ì—ì„œ
팬심 - ìžì‹ ì´ 좋아하는 스타, ë“œë¼ë§ˆì˜
ë°œìžì·¨ë¥¼ ì°¾ì„ ìˆ˜ 있는
접근성 - 패키지 ê´€ê´‘ì˜ ì½”ìŠ¤ë¡œ 편안하게 ì ‘ê·¼
호기심 - 좋아하는 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì— 대한 호기심
추억 - 한국 ì—¬í–‰ì˜ ê¸°ì–µì„ ì‹¤ìš©ì ì¸ ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ 남김
1. ë‚´ê°€ 좋아하는 ë“œë¼ë§ˆì˜
주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ ë³¼ 수 있는
2. 특별한 ì¶”ì–µì´ ë‹´ê¸´ 다ì´ì–´ë¦¬
3. 한국 전통체험 활ë™
1. ì™¸êµ­ì¸ íŒ¨í‚¤ì§€ 여행ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ
ìƒí’ˆë“±ë¡
2. ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ë¼ëŠ” 특별함
3. 한류 íŒ¬ë“¤ì´ ê¼­ 가보고 싶ì€
관광지로 ì´ë¯¸ì§€ 구축
1. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì— 집중
2. sns ë°”ì´ëŸ´ 마케팅
3. 여행사와 협력
ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ
ìš°ìœ„ì˜ ìš”ì†Œ
1 리서치
2 분ì„
2-1 PEST 거시환경분ì„
2-2 5 Forces model
다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸
2-3 브랜드 개발방향
2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
1. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì—게 집중
- ê°êµ­ì˜ ì—¬í–‰ì‚¬ì— íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 서비스를
한국여행 코스중 í•˜ë‚˜ì˜ ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ
등ë¡
- 여행사 ê°€ì´ë“œì™€ 예약관리를 하여
ê³ ê°ì´ 서비스를 ì´ìš©í•˜ëŠ”ë° ë¶ˆíŽ¸í•¨
ì—†ë„ë¡ ë…¸ë ¥
- 해외ì—ì„œ ë°©ì˜í•˜ëŠ” mbc ë“œë¼ë§ˆ
관련 ì˜ìƒ, ìƒí’ˆì„ 미리 준비해 ë‘ 
- 한국어, 중국어, ì¼ë³¸ì–´, ì˜ì–´íŒ
íŒœí”Œëž«ì„ ì¤€ë¹„í•˜ì—¬ 다양한 나ë¼ì˜
ê³ ê°ë“¤ì„ ë°°ë ¤
- 타ì´ëª¨ë¦¬ ì§ì› 채용시 어학능력과
한국 문화를 설명할 수 있는 능력
확ì¸
2. ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ë¼ëŠ”
íŠ¹ì§•ì„ ê·¹ëŒ€í™”í•œ 서비스
- ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µì´ ìž…ì—ˆë˜ ì˜·ì„ ê·¸ëŒ€ë¡œ
맞춤제작 : 한벌당 50ë§Œì› ì œìž‘ë¹„ìš©
- ë“œë¼ë§ˆê°€ ì´¬ì˜ì§€ë¥¼ 팜플랫으로 안내
- 대장금 파í¬ì—ì„œ ì°ì€ ë“œë¼ë§ˆ 예시
ì‚¬ì§„ì„ ì œê³µí•˜ì—¬ ê³ ê°ë„ ë“œë¼ë§ˆì˜
주ì¸ê³µì²˜ëŸ¼ ì‚¬ì§„ì„ ì°ì„수 있ë„ë¡
ê°€ì´ë“œë¼ì¸ 제시
3. 한류 팬심ìžê·¹
- í•œêµ­ì— ì—¬í–‰ì„ ê°€ì„œ ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì—
다녀왔ìŒì„ ìžëž‘í•  수 있는 ìƒí’ˆì œìž‘
- ì˜ìƒëŒ€ì—¬ë¥¼ 하면서 ë“œë¼ë§ˆ ì¸ê¸°íˆ¬í‘œ
하여 팬심ìžê·¹
- SNS를 통한 타ì´ëª¨ë¦¬ 후기ì´ë²¤íŠ¸ì—
한류 스타와 ê´€ë ¨ëœ ìƒí’ˆì„ 제공
Timory Definition
chapter3
3-1 브랜드 비전
3-2 브랜드 ì •ì˜
3-3 브랜드 슬로건
3-4 브랜드 네ì´ë°
3-5 서비스 플로우
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
브랜드
비전,ì •ì˜, 슬로건
1 리서치
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
3-1 브랜드 비전
3-2 브랜드 ì •ì˜
3-3 브랜드 슬로건
3-4 브랜드 네ì´ë°
3-5 서비스 플로우
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
브랜드 비전
K-waveì˜ ì¤‘ì‹¬ì—ì„œ 한국 ë“œë¼ë§ˆ 팬들ì—게 ê·¸ ê°ë™ì„ 연장시켜줄 수 있는 서비스
우리나ë¼ì˜ 대표 사극드ë¼ë§ˆ 체험공간
브랜드 ì •ì˜
ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험으로,
단순 ì˜ìƒì²´í—˜ì´ ì•„ë‹Œ '주ì¸ê³µì´ ëœ ì‹œê°„'ì„ ì¶”ì–µí•  ê²°ê³¼ë¬¼ì„ ë§Œë“¤ì–´ë‚´ëŠ” 서비스
슬로건
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
브랜드 네ì´ë°
1 리서치
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
3-1 브랜드 비전
3-2 브랜드 ì •ì˜
3-3 브랜드 슬로건
3-4 브랜드 네ì´ë°
3-5 서비스 플로우
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
TIMORY
time+ memory
사극 ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ 서비스
ë“œë¼ë§ˆ 코스선íƒ(팜플랫) + ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì°©ìš©ê³¼ 헤어서비스
+액세서리 만들기, 향주머니 만들기 ì²´í—˜+ ë‚˜ë§Œì˜ ë‹¤ì´ì–´ë¦¬
Time : 주ì¸ê³µì´ ëœ ì‹œê°„
Memory : 주ì¸ê³µì´ ë˜ì—ˆë˜ ì‹œê°„ì„ í–¥ë‚­ê³¼ 액세서리, í¬í†  다ì´ì–´ë¦¬ë¡œ 추억
서비스 플로우
1 리서치
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
3-1 브랜드 비전
3-2 브랜드 ì •ì˜
3-3 브랜드 슬로건
3-4 브랜드 네ì´ë°
3-5 서비스 플로우
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
1.패키지 여행ìƒí’ˆì„
보고 구매한다
2. 타ì´ëª¨ë¦¬ 매장ì—
들어온다
3. ë“œë¼ë§ˆë¥¼ 고른다
4. ì˜ìƒì„ 입는다 5. 대장금 파í¬ì—ì„œ
체험한다
6. 타ì´ëª¨ë¦¬ 매장ì—
ë„착하여 ì˜·ì„ ë²—ëŠ”ë‹¤
7.ì‚¬ì§„ì„ ì„ íƒí•˜ê³ 
전송한다
8. SNSì— ì‚¬ì§„ê³¼
후기를 남긴다
9. ê°€ì´ë“œê°€ 다ì´ì–´ë¦¬
패키지를 전한다
Timory Identity
chapter4
4-1 로고
4-2 컬러
4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼
4-4 패턴
4-5 ë””ìžì¸ ë°©í–¥
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
타ì´ëª¨ë¦¬
로고 & 컬러
1 리서치
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
4-1 로고
4-2 컬러
4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼
4-4 패턴
4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
- 로고는 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ T와 Mì„ ì´ìš©í•˜ì—¬ í•œë³µì˜ ë™ì •ê³¼ ê³ ë¦„ì„ í‘œí˜„
- 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 "ì˜ìƒì²´í—˜"ì„ ê¸°ë³¸ìœ¼ë¡œ 하는 브랜드ë¼ëŠ” ê²ƒì„ ë‚˜íƒ€ëƒ„
- 로고 íƒ€ìž…ì€ Gill Sans MT를 사용
- ë©”ì¸ì»¬ëŸ¬ëŠ” #FDD000(C:0,M:20,Y:100,K:0)ì„ ì‚¬ìš©í•˜ì—¬ "주ì¸ê³µ"ì˜ ë¹›ë‚˜ëŠ” ëŠë‚Œì„ 표현
- í¬ì¸íŠ¸ì»¬ëŸ¬ëŠ” #9F181E(C:35 M;100 Y:100 K:15)를 사용하여 íŠ¹ë³„í•¨ì„ ê°•ì¡°
<로고 & 컬러>
imory
imory
timory Gill Sans MT
C:0 M:20 Y:100 K:0
C:23 M:18 Y:17 K:0
C:29 M:100 Y:100 K:0timory
M
S
P
타ì´ëª¨ë¦¬
타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼
1 리서치
2 분ì„
3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜
4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹°
4-1 로고
4-2 컬러
4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼
4-4 패턴
4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥
5 어플리케ì´ì…˜
ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
<타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼>
윤명조 320 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다.
330 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다.
340 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다.
Garamond regular life is drama, it`s your Timory.
regular life is drama, it`s your Timory.
- 타입페ì´ìŠ¤ëŠ” í•œ.ì˜ë¬¸ì²´ ëª¨ë‘ ì„¸ë¦¬í”„ê°€ 있는 서체를 사용함
- 한국ì ì¸ ëŠë‚Œì„ ì£¼ê¸°ì— ì„¸ë¦¬í”„ê°€ 있는 서체가 ë” ì í•©í•˜ë‹¤ê³  íŒë‹¨í•¨
타ì´ëª¨ë¦¬ 패턴
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5-2 체험활ë™
5-3 다ì´ì–´ë¦¬
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5-2 체험활ë™
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<팜플랫>
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- 간략한 ë“œë¼ë§ˆ 소개
- 실제 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ ìž¥ì†Œ
- 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ 장소
- 대장금파í¬ë§Œì˜ 베스트 ë·°
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- 한복과 어울리는 한국ì ì¸ í´ëŸ¬ì¹˜ 모양
언어
- 한국어, 중국어, ì¼ë³¸ì–´, ì˜ì–´
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<체험활ë™>
향주머니 만들기 체험
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- 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ ì½”ìŠ¤ì˜ ì¼ë¶€
- 주ì¸ê³µì„ ë” ë§¤ë ¥ì ìœ¼ë¡œ 만들어
주는 소품들 만들기 체험
- 한국전통 문화체험
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- 디지털 파ì¼ë¡œ 다ì´ì–´ë¦¬ 언어별
키트를 만들어 언어문제 해결
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- 재방문 기대
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- í¬í† ë‹¤ì´ì–´ë¦¬ + ì•¡ìž
- ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 여행ì¼ì •ë‚´ì—
호텔로 배송
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- 즉ê°ì ì¸ ë³´ìƒ, ê°•ë„ì— ë”°ë¼ ë” ë†’ì€ ë³´ìƒ
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- #잠재고ê°ë“¤ì´ ì„ í–‰ëœ ì‚¬ìš©ìžì˜ ì²´í—˜ì„ í•œëˆˆì— ë³¼ 수 있ìŒ
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2024³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å°ä´¡²Ñ±Ê±õ±·³Ò³å±«±·±Ê³¢±«³Ò³åÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡ÐơᆯÄð‘á…­.±è»å´Ú
2024³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å°ä´¡²Ñ±Ê±õ±·³Ò³å±«±·±Ê³¢±«³Ò³åÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡ÐơᆯÄð‘á…­.±è»å´Ú2024³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å°ä´¡²Ñ±Ê±õ±·³Ò³å±«±·±Ê³¢±«³Ò³åÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡ÐơᆯÄð‘á…­.±è»å´Ú
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2023³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å³§³Ù°ù±ð±ð³Ù°ä³Ü±ô³Ù³Ü°ù±ð¹ó²¹²õ³ó¾±´Ç²Ôµþ°ù²¹²Ô»å³åµþ³¢´¡±·°­°¿±«°Õ³å³Û´Ü¸éÄðᅵᆷ_ÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡...
2023³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å³§³Ù°ù±ð±ð³Ù°ä³Ü±ô³Ù³Ü°ù±ð¹ó²¹²õ³ó¾±´Ç²Ôµþ°ù²¹²Ô»å³åµþ³¢´¡±·°­°¿±«°Õ³å³Û´Ü¸éÄðᅵᆷ_ÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡...2023³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å³§³Ù°ù±ð±ð³Ù°ä³Ü±ô³Ù³Ü°ù±ð¹ó²¹²õ³ó¾±´Ç²Ôµþ°ù²¹²Ô»å³åµþ³¢´¡±·°­°¿±«°Õ³å³Û´Ü¸éÄðᅵᆷ_ÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡...
2023³åÄð’ᅡᆫᄋÐƣᆼÄðƒá²Î³åÄð‚á²ÎÄð‰á…§Äð‚ᅥᆯᄇÐƳᄅÐƢᆫÄðƒá…³³å³§³Ù°ù±ð±ð³Ù°ä³Ü±ô³Ù³Ü°ù±ð¹ó²¹²õ³ó¾±´Ç²Ôµþ°ù²¹²Ô»å³åµþ³¢´¡±·°­°¿±«°Õ³å³Û´Ü¸éÄðᅵᆷ_ÄðŽá…¬ÄðŒá…©á†¼á„‡...
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Timory_BX Design

  • 1. BX Guideline 팀장 | ë””ìžì¸í•™ê³¼ | 유지현 | youjh0430@gmail.com ë””ìžì¸í•™ê³¼ |박지선 | wl05@naver.com ë””ìžì¸í•™ê³¼ |ì´ìˆ˜ì—° |srsryy@naver.com ê²½ì˜í•™ê³¼ |심재봉 | asdf@hknu.ac.kr ê²½ì˜í•™ê³¼ |양규현 | auiosdf@hknu.ac.kr 미디어문예창작학과 |ê¹€ìœ¤í¬ | yung9204@gmail.com 미디어문예창작학과 |ì´ì‹œí˜„ | mhcs37@naver.com í•œê²½ëŒ€í•™êµ | 산학협력 학제수업 | 2015.12.10 Timory ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 2. 현대사회ì—ì„œ "ë‚´ ì¸ìƒì˜ 주ì¸ê³µì€ 나다." ë¼ëŠ” ìƒê°ìœ¼ë¡œ 살기는 쉽지 ì•Šì€ ì¼ìž…니다. 예ìƒì¹˜ 못한 ê³³ì—ì„œ 갑질 ë…¼ëž€ì´ ì¼ì–´ë‚˜ê³ , 우리는 ê°‘ì§ˆì„ ë‹¹í•˜ëŠ” ì„ì˜ ì²˜ì§€ì—ì„œ ë” ì˜¤ëžœ ì‚¶ì„ ì‚´ê³  ìžˆëŠ”ì§€ë„ ëª¨ë¦…ë‹ˆë‹¤. ë“œë¼ë§ˆ ì† ì£¼ì¸ê³µë“¤ì€ 늘 ë°˜ì§ë°˜ì§ ë¹›ì´ ë‚©ë‹ˆë‹¤. ì–´ë– í•œ 고난과 ì—­ê²½ì´ ìžˆì–´ë„ ê·¸ë“¤ì€ ê·¸ê²ƒì„ ì´ê²¨ë‚´ê³  ë”ìš± 아름답게 ë¹›ì´ ë‚©ë‹ˆë‹¤. 아름다운 ê·¸ë“¤ì˜ ì‚¶ì´ ë¶€ëŸ¬ì›Œ ë“œë¼ë§ˆë¥¼ ë³´ë©´ â€œë‚˜ë„ ì €ëŸ° 주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ë´¤ìœ¼ë©´..."ì´ë¼ëŠ” ìƒê°ì„ 하게 ë©ë‹ˆë‹¤. 한국 ë“œë¼ë§ˆëŠ” 한류 콘í…ì¸ ì˜ ì¤‘ì‹¬ì— ìžˆìŠµë‹ˆë‹¤. 중ë™ì§€ì—­ ì—¬ì„±ë“¤ì€ <대장금>ì„ ë³´ë©° ì—¬ì„±ì˜ ì„±ê³µë‹´ì„ ì†Œë§í•©ë‹ˆë‹¤. 중국 ì—¬ì„±ë“¤ì€ <해품달>ì„ ë³´ë©° ê¹€ìˆ˜í˜„ê³¼ì˜ ëŸ¬ë¸ŒìŠ¤í† ë¦¬ë¥¼ ìƒìƒí•©ë‹ˆë‹¤. 한국 ë“œë¼ë§ˆëŠ” ì „ ì„¸ê³„ì˜ ì—¬ì„±ë“¤ì„ ê¿ˆê¾¸ê²Œ 합니다. ê·¸ ì¤‘ì‹¬ì— MBC 대장금파í¬ê°€ 있습니다. ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì—ì„œ ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ë³´ëŠ” 경험. ë‹¹ì‹ ì´ ì£¼ì¸ê³µì´ ë˜ëŠ” 시간 ÌýTimory in a Dae Jang Guem park. ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 3. 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 3-1 브랜드 비전 3-2 브랜드 ì •ì˜ 3-3 브랜드 슬로건 3-4 브랜드 네ì´ë° 3-5 서비스 플로우 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ 프로ì íŠ¸ 진행방향
  • 4. Research chapter1. 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 5. ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬ 1 ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆ íŒŒí¬ - 개관: 2011ë…„ / 규모: 80ë§Œí‰ - 특징: 삼국시대 ì´í›„ 건축양ì‹ê³¼ ìƒí™œê³µê°„ì„ ìž¬í˜„í•œ ë“œë¼ë§ˆ 세트장 - MBC 추진사항: 1) ë“œë¼ë§ˆ 세트장으로서 ë¿ë§Œ ì•„ë‹ˆë¼ êµ­ë‚´ì™¸ì¸ë“¤ì„ 위한 관광 ì²´í—˜ì˜ ìž¥ìœ¼ë¡œ 확대 ÌýÌýÌý ÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌýÌý 2) 2016ë…„ 양주 대장금 세트장 ìš©ì¸ì— ë³µì› - 한계ì : 세트장ì—는 ì–´ë– í•œ ì „ê¸°ì‹œì„¤ë„ í—ˆìš©ë˜ì§€ 않으며, 현대ì ì¸ ê±´ë¬¼ì„¤ë¦½ì´ ë¶ˆê°€ - 현재 ìƒí™©: 관광ê°ì„ 위한 ì²´í—˜ì˜ ìž¥ì„ ëŒ€í‘œí•˜ëŠ” 사업 ì•„ì´í…œì´ 현재 마련ë˜ì–´ 있지 ì•ŠìŒ 2 양주 대장금 íŒŒí¬ - 개관: 2004ë…„ ë§ / í장: 2011ë…„ 12ì›” 13ì¼ - í장 ì´ìœ : ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìš©ìœ¼ë¡œ ê±´ë¦½ë¼ ë¯¼ì†ì´Œì²˜ëŸ¼ 관광시설로 유지·보수하는 ë° í•œê³„ - 누ì ê´€ëžŒê°(2004ë…„~2011ë…„ 8월까지): Ìý128만명 â–· ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 82만명, ë‚´êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 42만명: ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 2ë°° ê°€ê¹Œì´ ì•žì§€ë¦„. 1 리서치 1-1 실태 조사 - ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 6. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ 1 리서치 1-1 실태 조사 - ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ - 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 1400명, - 현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„ 방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° 2300만 명으로 ì˜ˆìƒ ë°œí‘œ - í•œêµ­ì— ëŒ€í•œ êµ­ì œì  ê´€ì‹¬ ì¦ê°€ë¥¼ 수치로 ì¦ëª… ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 7. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ cont. 1 리서치 1-1 실태 조사 - ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ - ì£¼ë³€êµ­ì˜ ì •ì„¸ë³€í™”ì— ë”°ë¥¸ ì™¸êµ­ì¸ ìž…êµ­ìžìˆ˜ 변화 ÌýÌýÌýâ–· ì¼ë³¸ ì—”ì €í˜„ìƒ ÌýÌýÌýâ–· 시진핑 중국 국가주ì„ê³¼ ì•„ë²  ì‹ ì¡° ì¼ë³¸ ì´ë¦¬ ê°„ì˜ ì •ìƒíšŒë‹´ì„ 계기로 중국ì¸ë“¤ì˜ ì¼ë³¸ ê´€ê´‘ì— ëŒ€í•œ 규제가 대거 í•´ì œë¼ ì¤‘êµ­ì¸ë“¤ì˜ ì¼ë³¸í–‰ì´ 봇물 ÌýÌýÌýâ–· ì¼ë³¸ì€ 2020ë…„ ë„ì¿„ 하계올림픽 개최 전까지 'ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ì—°ê°„ 2000만명 달성'ì„ ÌýÌýÌýÌýÌý 목표로 범정부 ì°¨ì›ì—ì„œ 관광산업 진í¥ì— 박차를 가하는 중 ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 8. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ cont. 1 리서치 1-1 실태 조사 - ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‹¤íƒœì¡°ì‚¬ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ë³€í™” ì¶”ì´ 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ë“¤ì´ 한류 ë•Œë¬¸ì— í•œêµ­ì— ë°©ë¬¸ 했으나 쇼핑 ì´ì™¸ì—는 ì •ìž‘ ì´ë ‡ë‹¤ í•  ì¦ê¸¸ 거리가 ì—†ìŒ : 재방문률 ê°ì†Œ - 쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ 벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 것, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장 등 다양한 관광형태 선호 ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 9. 전문가 ì¸í„°ë·° 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ì˜ 유ì¼í•œ ì²´í—˜í™œë™ ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì²´í—˜ì‹¤ 몽유향 _ 지귀옥 사장님 ì™¸êµ­ì¸ 60% ë‚´êµ­ì¸ 40% < ë‚´/ì™¸êµ­ì¸ ì„œë¹„ìŠ¤ ì´ìš© 비율 % > < ì˜ìƒì²´í—˜ì„ 하는 ê³ ê°ì˜ 형태 > < 나ë¼ë³„ ì˜ìƒì²´í—˜ 서비스 ì´ìš© 순위 > ì¼ë³¸ 태국 필리핀 ë§ë ˆì´ì‹œì•„ … 중국 … 전체中 50% or Family Friend
  • 10. 전문가 ì¸í„°ë·° cont. ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ ìš©ì¸ ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ì˜ 유ì¼í•œ ì²´í—˜í™œë™ ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì²´í—˜ì‹¤ 몽유향 _ 지귀옥 사장님 insight insight insight - 외국ì¸ì˜ 경우 대부분 패키지 여행 / 대부분 ê°€ì´ë“œì™€ 함께 - 패키지 관광버스를 타고 ì´ë™/ ë”°ë¼ì„œ 접근성 문제 í•´ê²° - 서로 ì‚¬ì§„ì„ ì°ì–´ì¤„ 수 있다 : 전문 사진작가가 필요없다 - 한국 문화체험 요소를 ë”하면 가족단위 여행ê°ì—게 ë” ì¢‹ì„것 같다 - 현재 ì£¼íƒ€ê²Ÿì€ ì¼ë³¸ì¸ - 앞으로 ì¤‘êµ­ì— ë§ˆì¼€íŒ…ì„ í•  것 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜
  • 11. ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ ì¸í„°ë·° 실시기간 : 2015.10.14 ~ 2015.11.16 ì¸í„°ë·° ë°©ì‹ : 심층 ì¸í„°ë·° ì¸í„°ë·° ì¸ì› : ì™¸êµ­ì¸ 15명
  • 12. ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° cont. 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ insight 외국ì¸ì´ í•œêµ­ì„ ì—¬í–‰í• ë•Œ 가장 중요한 요소는 거리,위치 그리고 볼거리ì´ë‹¤. 거리,위치 ë©´ì—서는 대장금파í¬ê°€ ê²½ìŸë ¥ì´ 약하지만, 볼거리를 특화시킨다면 다른 ê²½ìŸì‚¬ì—ì„œ ë”°ë¼ì˜¬ 수 없는 ê°•ì ì´ ìƒê¸¸ê²ƒì´ë‹¤. 시대, 역사를 배경으로 í•œ ê´€ê´‘ì§€ì— ëŒ€í•œ 질문ì—ì„œ "ê·¸ ìž¥ì†Œì— ëŒ€í•œ 뚜렷한 ì´ì•¼ê¸°ê°€ 있다면 í¥ë¯¸ë¡­ì§€ë§Œ, 단순히 그냥 중요한 ê³³, ë˜ëŠ” 중요한 ì¸ë¬¼ì˜ 소유품 ë“±ì€ ìž¬ë¯¸ì—†ë‹¤" ë¼ê³  답변해준 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 있었다. 대장금 테마파í¬ëŠ” 뚜렷한 ì´ì•¼ê¸°ë¥¼ ë§Œë“¤ê¸°ì— ì¢‹ì€ ìž¥ì†Œë¼ê³  ìƒê°í•œë‹¤. 우리 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 ì´ëŸ¬í•œ 대장금파í¬ì˜ ì„±ê²©ì„ ë”ìš± 극대화 시켜줄 수 있는 서비스로 발전 해야한다. í•œêµ­ì„ ì¢‹ì•„í•˜ëŠ” 외국ì¸ë“¤ì€ í•œë³µì²´í—˜ì„ ì´ë¯¸ 많ì´ë“¤ 해보았다. 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ ì˜ìƒì²´í—˜ì€ í”히 ì„œìš¸ì˜ ê´€ê´‘ëª…ì†Œì—ì„œ í•  수 있는 한복체험과는 ì§ˆì´ ë‹¬ë¼ì•¼í•œë‹¤. ì´ë¯¸ í•œë³µì²´í—˜ì„ í•´ë³´ì•˜ë˜ ì™¸êµ­ì¸ë“¤ë„ 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ 서비스는 새롭게 ëŠê»´ì ¸ì„œ ë˜ í•´ë³´ë„ë¡ ë§Œë“¤ì–´ì•¼í•œë‹¤.욯
  • 13. 실태요약 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ì¦ê°€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ìƒˆë¡œìš´ 관광형태 선호 ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ê´€ê´‘ì²´í—˜ì˜ ìž¥ì†Œë¡œ ë³€í™”ì‹œë„ - 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 1400명 - 현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„ 방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° 2300만 명으로 ì˜ˆìƒ ë°œí‘œ 쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ 벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 한국 문화 ì²´í—˜, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장 등 다양한 관광형태 선호 - 양주 대장금 íŒŒí¬ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 82만명, ë‚´êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 42만명 :ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ 2ë°°
  • 14. 시장 트렌드 1 리서치 1-1 실태 조사 1-2 전문가 ì¸í„°ë·° 1-3 ì‚¬ìš©ìž ì¸í„°ë·° 1-4 실태요약 1-5 시장 트렌드 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 예스러운 ì „í†µì²´í—˜ì„ í•  수 있는 공간 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ 전통ì˜ìƒì„ ìž…ê³  ì²´í—˜í™œë™ í•˜ëŠ”ê³³ ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ 전주 í•œì˜¥ë§ˆì„ ìˆœì²œ ë“œë¼ë§ˆ 세트장 ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ 전주 í•œì˜¥ë§ˆì„ í•œë³µì¹´íŽ˜ ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 새로운 ê²½í—˜ì„ í•  수 있는 체험형 공간 - 가족 소í’ìš© í…Œë§ˆíŒŒí¬ ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì€ ì´ˆë“±í•™êµ ì €í•™ë…„ ì´í•˜ì˜ 수준 - í•œë³µì²´í—˜ì— ì¹˜ì¤‘ë˜ì–´ìžˆìŒ - ì ‘ê·¼ì„±ì´ ì¢‹ìŒ, 편리함 ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ 순천 ë“œë¼ë§ˆ 세트장 - 사극관련 행사를 진행중 - 관광ê°ë“¤ì˜ ì¦ê°€ë¡œ ë†’ì€ ìˆ˜ìµ, 순천시ì—ì„œ ì§ì ‘ 조성하고 ìš´ì˜í•˜ëŠ” 세트
  • 15. Analysis chapter2. 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 16. PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ì •ì¹˜ì  í™˜ê²½> - ì¤‘êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° ìš”ìš°ì»¤ë¥¼ 유치하려는 ì •ë¶€ì˜ ë…¸ë ¥: ë©´ì„¸ì  ê·œëª¨ 확장, 성형외가 면세 : ì¤‘êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 내수 ê²½ê¸°ì— í™œë ¥ <ê²½ì œì  í™˜ê²½> - 글로벌 경제, êµ­ë‚´ 경제: ëª¨ë‘ ì¹¨ì²´ - 그러나 ì—¬ê°€ì˜ ì§€ì¶œì€ ë§¤ë…„ 오름_ "ížë§" 트렌드로 지친 ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘, 여행 ë“±ì˜ ë§¤ì¶œ í¬ê²Œ ìƒìŠ¹ - 매년 ì¦ê°€í•˜ëŠ” 엔터테ì¸ë¨¼íŠ¸ ì‚¬ì—…ì˜ ì„±ìž¥ê°€ëŠ¥ì„± 높ìŒ
  • 17. PESTê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ì‚¬íšŒë¬¸í™”ì  í™˜ê²½> - 한국 ê´€ê´‘ê³µì‚¬ì˜ í†µê³„: 지난해 í•œêµ­ì„ ì°¾ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 1400명, 현대경제연구ì›ì€ 2020ë…„ 방한하는 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê° 2300만 명으로 예ìƒë°œí‘œ, í•œêµ­ì— ëŒ€í•œ êµ­ì œì  ê´€ì‹¬ ì¦ê°€ë¥¼ 수치로 ì¦ëª… - 쇼핑, 관광지 ìœ„ì£¼ì˜ ê´€ê´‘ì—ì„œ 벗어나 ì¼ë°˜ì ì¸ 것, ì—­ì‚¬ì  ëª…ì†Œ, ì‚°ì—… 현장 등 다양한 관광형태 형성 - í•œë¥˜ì˜ ì˜í–¥: 한국 문화컨í…ì¸ ì— ëŒ€í•œ ì¤‘êµ­ì˜ ìˆ˜ìš” í­ë°œì  한중 ê³µë™ì œìž‘하는 프로그램과 í•œêµ­ì˜ í¬ë§·ì„ 그대로 중국 방송ì—ì„œ ì¸ìš©í•˜ëŠ” 횟수 ì¦ê°€ <ê¸°ìˆ ì  í™˜ê²½> - ëŒ€ë‹¤ìˆ˜ì˜ ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì‚¬ì§„ì„ ë””ì§€í„¸í™” 하여 ì¸í„°ë„·ìœ¼ë¡œ 보관할 수 있다 - ì‚¬ì§„ì€ ì˜ì›ì˜ 기억으로 남는다 - ë””ì§€í„¸í™”ëœ ì‚¬ì§„ì„ ì‚¬ì§„ê´€ì´ ì•„ë‹Œ ê°œì¸ì´ ì¸í™”í•  수 있는 ê¸°ìˆ ì´ ê°–ì¶°ì ¸ìžˆë‹¤
  • 18. 5 Forces model 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <기존 ê²½ìŸì‚¬ 분ì„> 대장금 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ê²½ìŸìž :ìš©ì¸ ë¯¼ì†ì´Œ, 전주 한옥마ì„, 순천 ë“œë¼ë§ˆì„¸íŠ¸ìž¥ 예스럽고 ì „í†µì˜ ì²´í—˜ì„ í•  수 있는 공간으로 ì¼ìƒì—ì„œ 벗어나 새로운 ê²½í—˜ì„ í•  수 있는 체험형 ê³µê°„ì„ ê²½ìŸìžë¡œ ì„ ì •.
  • 19. 5 Forces model cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <기존 ê²½ìŸì‚¬ 분ì„> - 전통ì˜ìƒ 체험하는 ê³³ 1) ìš©ì¸ í•œêµ­ë¯¼ì†ì´Œ: 철저하게 가족 소í’ìš© í…Œë§ˆíŒŒí¬ ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì€ ì´ˆë“±í•™êµ ì €í•™ë…„ ì´í•˜ì˜ 수준 2) 전주 한옥마ì„: ë§Žì€ í•œë³µëŒ€ì—¬ì ì´ ê²½ìŸì¤‘ 3) 한복카페: í•œë³µì„ ìž…ê³  세트장ì—ì„œ ì‚¬ì§„ì„ ì°ì„ 수 있는 카페 ì¸ì‚¬ë™, 명ë™ì„ 비롯한 ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ì§€ì— ë§Žì´ ìœ„ì¹˜í•¨ - ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ 순천 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìž¥: ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ìž¥ì´ë¼ëŠ” í‹€ì—ì„œ 가장 í° ê²½ìŸìž 현재 관광ê°ë“¤ì˜ ì¦ê°€ë¡œ ë†’ì€ ìˆ˜ìž…ì„ ì˜¬ë¦¬ê³  ìžˆìŒ ìˆœì²œì‹œê°€ ì§ì ‘ 조성하고 ìš´ì˜í•˜ëŠ” 세트장: ì‹œì—ì„œ 지ì›í•˜ëŠ” 부분 ìƒë‹¹í•¨ í¬í† ì¡´, ìžì „ê±° 타기, 절구찧기 ë“±ì˜ ì²´í—˜ì‹œì„¤ 확충 ê´€ìƒìˆ˜ ì‹ìž¬, 억새조경, 계절별 꽃밭 ì¡°ì„±ë“±ì„ í†µí•˜ì—¬ 다른 볼거리 제공 주ë§ì—는 문화예술 ìƒì„¤ê³µì—° 준비 â–· 순천시가 ê´€ê´‘ê° 300ëª…ì„ ëŒ€ìƒìœ¼ë¡œ í•œ 설문조사: 91.4% 재방문 ì˜ì‚¬ 있ìŒ
  • 20. 5 Forces model cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ì‹ ê·œ 진출 ê¸°ì—…ì˜ ìœ„í˜‘> - 대장금 파í¬ëŠ” 80만í‰ì˜ ë“œë¼ë§ˆ ì„¸íŠ¸ìž¥ì„ ë³´ìœ  : í’부한 ë“œë¼ë§ˆ 컨í…츠, ìˆ˜ë§Žì€ ì„¸íŠ¸ìž¥ì˜ ì´ì•¼ê¸°ê±°ë¦¬ â–· í° ê¸°ì´ˆ ìžë³¸ 필요로 ì¸í•´ ê²½ìŸìžë“¤ì´ ë§Žì´ ë°œìƒí•˜ì§„ ì•ŠìŒ â–· ì‹ ê·œ 진입하려는 업체보다 컨í…ì¸ ì˜ ì–‘ê³¼ 질ì—ì„œ 현저한 격차가 예ìƒë¨ - 오프ë¼ì¸ 한복대여업체 : 소비ìžì˜ ìš•êµ¬ì— ë§žì¶”ì–´ ì ì  늘어나는 추세 â–· í‰ë²”í•œ í•œë³µì´ ì•„ë‹Œ 주ì¸ê³µì´ ìž…ì—ˆë˜ í•œë³µì„ ëŒ€ì—¬í•´ì£¼ê³  ê·¸ì— ê°€ìž¥ 걸맞는 í™˜ê²½ì„ ì¡°ì„±í•˜ê³  있는 대장금 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스와는 질ì ìœ¼ë¡œ ì°¨ì´ê°€ 있ìŒ
  • 21. 5 Forces model cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <구매ìžì˜ êµì„­ë ¥> - 여행, 나들ì´, ížë§ì˜ 테마를 가진 ì†Œë¹„ìž ì§‘ì¤‘ë„는 ë†’ì€ íŽ¸ - ìžê°€ìš©ì„ 소유하지 않고는 접근하기 힘든 í™˜ê²½ì„ ê°–ì¶”ê³  ìžˆìŒ - ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘ê°ê³¼ 패키지 ì´ìš© 관광ê°ì€ 많지만, 단ë…으로 오거나 ì»¤í”Œì´ ë‹¤ë…€ì˜¤ê¸°ì—는 힘든 접근성 - ê²½ìŸì—…ì²´ì¸ í•œêµ­ë¯¼ì†ì´Œê³¼ 전주한옥마ì„ì€ ì ‘ê·¼ì„±ì´ ì¢‹ê±°ë‚˜, ìˆ™ë°•ì‹œì„¤ì´ ìž˜ 갖추어져있어 ì†Œë¹„ìž ìž…ìž¥ì—ì„œ 대장금 파í¬ëŠ” 매력ë„ê°€ ë–¨ì–´ì§ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì˜ ë°©ë¬¸ìœ¨ì´ êµ­ë‚´ ê³ ê°ê³¼ 비êµí•´ë„ 떨어지지 않는 수치 현재 대장금 파í¬ì— 있는 ì˜ìƒì²´í—˜ ì´ìš© ë¹„ìœ¨ì€ ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì´ ë” ë†’ìŒ ì™¸êµ­ì¸ íŒ¨í‚¤ì§€ ì—¬í–‰ì— íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 서비스를 제공하는 ê²ƒì´ ì¢‹ì€ ë°©ë²•
  • 22. 5 Forces model cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <공급ìžì˜ êµì„­ë ¥> - 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ 서비스는 초기 ê³ ì •ë¹„ìš©ì´ ë§Žì´ ë°œìƒ: 주ì¸ê³µì˜ ì˜ìƒ 맞춤 제작. 패키지 여행고ê°ë“¤ì˜ 수요와 맞추어 ì˜ìƒì„ 보유하고 있어야하기 ë•Œë¬¸ì— ì˜ìƒ êµ¬ìž…ë¹„ìš©ì´ í° íˆ¬ìžë¹„ìš©. - ì´ˆê¸°ë¹„ìš©ì„ ì œì™¸í•˜ë©´ ë³€ë™ë¹„ìš©ì€ í¬ê²Œ ë°œìƒí•˜ì§€ ì•ŠìŒ : 다ì´ì–´ë¦¬ 제작_외주/ 전통체험활ë™_ì›ìž¬ë£Œ 수급 - 대장금 파í¬ëŠ” ì¼ë‹¨ ì´¬ì˜ ì„¸íŠ¸ìž¥ì´ê¸° ë•Œë¬¸ì— ì´¬ì˜ì¼ì—는 사진ì°ëŠ” 장소와 ì²´í—˜ í”„ë¡œê·¸ëž¨ì— ì œí•œì ì¼ 수 ë°–ì— ì—†ìŒ
  • 23. 5 Forces model cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ëŒ€ì²´ìž¬ì˜ ìœ„í˜‘> - 타ì´ëª¨ë¦¬ ì„œë¹„ìŠ¤ì˜ ì´ìš©ê°ì˜ 기본ì ì¸ 욕구: ì¦ê±°ì›€ì„ 찾는 ë‚˜ë“¤ì´ ê´€ê´‘ê° ëŒ€ìž¥ê¸ˆ 파í¬ì˜ 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 ì•„ë‹ˆì–´ë„ ë‚˜ê°€ì„œ 가족들과 ì‹œê°„ì„ ë³´ë‚¼ 수 있는 ê³µê°„ì´ ëŒ€ì²´ìž¬ë¡œ ë³¼ 수 있ìŒ. 서울 ê·¼êµì˜ ì—버랜드나 í—ˆë¸Œë§ˆì„ ê°™ì€ ê²½ìš°ë„ ì¶©ë¶„ížˆ 대체재로 선정가능
  • 24. 브랜드 개발방향 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <브랜드 개발방향> 기본요소 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ 요소 구매요ì¸ìš”소 특별함 연결성 ì™¸êµ­ì¸ - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì„ 타겟으로 하는 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ - ë“œë¼ë§ˆê°€ 실제 ì´¬ì˜ëœ ê³³ì—ì„œ 팬심 - ìžì‹ ì´ 좋아하는 스타, ë“œë¼ë§ˆì˜ ë°œìžì·¨ë¥¼ ì°¾ì„ ìˆ˜ 있는 접근성 - 패키지 ê´€ê´‘ì˜ ì½”ìŠ¤ë¡œ 편안하게 ì ‘ê·¼ 호기심 - 좋아하는 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì— 대한 호기심 추억 - 한국 ì—¬í–‰ì˜ ê¸°ì–µì„ ì‹¤ìš©ì ì¸ ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ 남김 1. ë‚´ê°€ 좋아하는 ë“œë¼ë§ˆì˜ 주ì¸ê³µì´ ë˜ì–´ ë³¼ 수 있는 2. 특별한 ì¶”ì–µì´ ë‹´ê¸´ 다ì´ì–´ë¦¬ 3. 한국 전통체험 í™œë™ 1. ì™¸êµ­ì¸ íŒ¨í‚¤ì§€ 여행ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ ìƒí’ˆë“±ë¡ 2. ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ë¼ëŠ” 특별함 3. 한류 íŒ¬ë“¤ì´ ê¼­ 가보고 ì‹¶ì€ ê´€ê´‘ì§€ë¡œ ì´ë¯¸ì§€ 구축 1. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì— 집중 2. sns ë°”ì´ëŸ´ 마케팅 3. 여행사와 협력
  • 25. ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ì˜ ìš”ì†Œ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 2-1 PEST ê±°ì‹œí™˜ê²½ë¶„ì„ 2-2 5 Forces model 다섯 가지 ê²½ìŸìš”ì¸ 2-3 브랜드 개발방향 2-4 ì°¨ë³„ì  ê²½ìŸ ìš°ìœ„ìš”ì†Œ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 1. ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì—게 집중 - ê°êµ­ì˜ ì—¬í–‰ì‚¬ì— íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 서비스를 한국여행 코스중 í•˜ë‚˜ì˜ ìƒí’ˆìœ¼ë¡œ ë“±ë¡ - 여행사 ê°€ì´ë“œì™€ 예약관리를 하여 ê³ ê°ì´ 서비스를 ì´ìš©í•˜ëŠ”ë° ë¶ˆíŽ¸í•¨ ì—†ë„ë¡ ë…¸ë ¥ - 해외ì—ì„œ ë°©ì˜í•˜ëŠ” mbc ë“œë¼ë§ˆ 관련 ì˜ìƒ, ìƒí’ˆì„ 미리 준비해 ë‘  - 한국어, 중국어, ì¼ë³¸ì–´, ì˜ì–´íŒ íŒœí”Œëž«ì„ ì¤€ë¹„í•˜ì—¬ 다양한 나ë¼ì˜ ê³ ê°ë“¤ì„ ë°°ë ¤ - 타ì´ëª¨ë¦¬ ì§ì› 채용시 어학능력과 한국 문화를 설명할 수 있는 능력 í™•ì¸ 2. ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ë¼ëŠ” íŠ¹ì§•ì„ ê·¹ëŒ€í™”í•œ 서비스 - ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µì´ ìž…ì—ˆë˜ ì˜·ì„ ê·¸ëŒ€ë¡œ 맞춤제작 : 한벌당 50ë§Œì› ì œìž‘ë¹„ìš© - ë“œë¼ë§ˆê°€ ì´¬ì˜ì§€ë¥¼ 팜플랫으로 안내 - 대장금 파í¬ì—ì„œ ì°ì€ ë“œë¼ë§ˆ 예시 ì‚¬ì§„ì„ ì œê³µí•˜ì—¬ ê³ ê°ë„ ë“œë¼ë§ˆì˜ 주ì¸ê³µì²˜ëŸ¼ ì‚¬ì§„ì„ ì°ì„수 있ë„ë¡ ê°€ì´ë“œë¼ì¸ 제시 3. 한류 팬심ìžê·¹ - í•œêµ­ì— ì—¬í–‰ì„ ê°€ì„œ ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ì§€ì— 다녀왔ìŒì„ ìžëž‘í•  수 있는 ìƒí’ˆì œìž‘ - ì˜ìƒëŒ€ì—¬ë¥¼ 하면서 ë“œë¼ë§ˆ ì¸ê¸°íˆ¬í‘œ 하여 팬심ìžê·¹ - SNS를 통한 타ì´ëª¨ë¦¬ 후기ì´ë²¤íŠ¸ì— 한류 스타와 ê´€ë ¨ëœ ìƒí’ˆì„ 제공
  • 26. Timory Definition chapter3 3-1 브랜드 비전 3-2 브랜드 ì •ì˜ 3-3 브랜드 슬로건 3-4 브랜드 네ì´ë° 3-5 서비스 플로우 ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 27. 브랜드 비전,ì •ì˜, 슬로건 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 3-1 브랜드 비전 3-2 브랜드 ì •ì˜ 3-3 브랜드 슬로건 3-4 브랜드 네ì´ë° 3-5 서비스 플로우 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 브랜드 비전 K-waveì˜ ì¤‘ì‹¬ì—ì„œ 한국 ë“œë¼ë§ˆ 팬들ì—게 ê·¸ ê°ë™ì„ 연장시켜줄 수 있는 서비스 우리나ë¼ì˜ 대표 사극드ë¼ë§ˆ 체험공간 브랜드 ì •ì˜ ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험으로, 단순 ì˜ìƒì²´í—˜ì´ ì•„ë‹Œ '주ì¸ê³µì´ ëœ ì‹œê°„'ì„ ì¶”ì–µí•  ê²°ê³¼ë¬¼ì„ ë§Œë“¤ì–´ë‚´ëŠ” 서비스 슬로건 ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 28. 브랜드 네ì´ë° 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 3-1 브랜드 비전 3-2 브랜드 ì •ì˜ 3-3 브랜드 슬로건 3-4 브랜드 네ì´ë° 3-5 서비스 플로우 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ TIMORY time+ memory 사극 ë“œë¼ë§ˆ 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ 서비스 ë“œë¼ë§ˆ 코스선íƒ(팜플랫) + ë“œë¼ë§ˆ ì˜ìƒì°©ìš©ê³¼ 헤어서비스 +액세서리 만들기, 향주머니 만들기 ì²´í—˜+ ë‚˜ë§Œì˜ ë‹¤ì´ì–´ë¦¬ Time : 주ì¸ê³µì´ ëœ ì‹œê°„ Memory : 주ì¸ê³µì´ ë˜ì—ˆë˜ ì‹œê°„ì„ í–¥ë‚­ê³¼ 액세서리, í¬í†  다ì´ì–´ë¦¬ë¡œ 추억
  • 29. 서비스 플로우 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 3-1 브랜드 비전 3-2 브랜드 ì •ì˜ 3-3 브랜드 슬로건 3-4 브랜드 네ì´ë° 3-5 서비스 플로우 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 1.패키지 여행ìƒí’ˆì„ ë³´ê³  구매한다 2. 타ì´ëª¨ë¦¬ ë§¤ìž¥ì— ë“¤ì–´ì˜¨ë‹¤ 3. ë“œë¼ë§ˆë¥¼ 고른다 4. ì˜ìƒì„ 입는다 5. 대장금 파í¬ì—ì„œ 체험한다 6. 타ì´ëª¨ë¦¬ ë§¤ìž¥ì— ë„착하여 ì˜·ì„ ë²—ëŠ”ë‹¤ 7.ì‚¬ì§„ì„ ì„ íƒí•˜ê³  전송한다 8. SNSì— ì‚¬ì§„ê³¼ 후기를 남긴다 9. ê°€ì´ë“œê°€ 다ì´ì–´ë¦¬ 패키지를 전한다
  • 30. Timory Identity chapter4 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ ë°©í–¥ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 31. 타ì´ëª¨ë¦¬ 로고 & 컬러 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ - 로고는 타ì´ëª¨ë¦¬ì˜ T와 Mì„ ì´ìš©í•˜ì—¬ í•œë³µì˜ ë™ì •ê³¼ ê³ ë¦„ì„ í‘œí˜„ - 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스가 "ì˜ìƒì²´í—˜"ì„ ê¸°ë³¸ìœ¼ë¡œ 하는 브랜드ë¼ëŠ” ê²ƒì„ ë‚˜íƒ€ëƒ„ - 로고 íƒ€ìž…ì€ Gill Sans MT를 사용 - ë©”ì¸ì»¬ëŸ¬ëŠ” #FDD000(C:0,M:20,Y:100,K:0)ì„ ì‚¬ìš©í•˜ì—¬ "주ì¸ê³µ"ì˜ ë¹›ë‚˜ëŠ” ëŠë‚Œì„ 표현 - í¬ì¸íŠ¸ì»¬ëŸ¬ëŠ” #9F181E(C:35 M;100 Y:100 K:15)를 사용하여 íŠ¹ë³„í•¨ì„ ê°•ì¡° <로고 & 컬러> imory imory timory Gill Sans MT C:0 M:20 Y:100 K:0 C:23 M:18 Y:17 K:0 C:29 M:100 Y:100 K:0timory M S P
  • 32. 타ì´ëª¨ë¦¬ 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼> 윤명조 320 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다. 330 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다. 340 ê³ ê°ì—게 특별한 주ì¸ê³µì´ ëœ ê²ƒ ê°™ì€ ê¸°ë¶„ì„ ëŠë¼ê²Œ 해주는 체험입니다. Garamond regular life is drama, it`s your Timory. regular life is drama, it`s your Timory. - 타입페ì´ìŠ¤ëŠ” í•œ.ì˜ë¬¸ì²´ ëª¨ë‘ ì„¸ë¦¬í”„ê°€ 있는 서체를 사용함 - 한국ì ì¸ ëŠë‚Œì„ ì£¼ê¸°ì— ì„¸ë¦¬í”„ê°€ 있는 서체가 ë” ì í•©í•˜ë‹¤ê³  íŒë‹¨í•¨
  • 33. 타ì´ëª¨ë¦¬ 패턴 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <패턴> - 팜플렛, 패키지 등 다양한 ë””ìžì¸ ìž‘ì—…ì— ì‚¬ìš©ë¨ - í•œêµ­ì  ë¬¸ì–‘ì„ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ 컬러로 ë””ìžì¸ 하여 ë°ê³  고급스러운 íŒ¨í„´ì„ ë§Œë“¤ì–´ëƒ„
  • 34. 타ì´ëª¨ë¦¬ ë””ìžì¸ ë°©í–¥ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ë””ìžì¸ ë°©í–¥> Light Simple Korean Graphic Heavy Decorative Global Text Cool Warm imory
  • 35. 타ì´ëª¨ë¦¬ ë””ìžì¸ ë°©í–¥ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 4-1 로고 4-2 컬러 4-3 타ì´í¬ê·¸ëž˜í”¼ 4-4 패턴 4-5 ë””ìžì¸ë°©í–¥ 5 어플리케ì´ì…˜ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <무드보드>
  • 36. Timory Identity chapter5. 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬
  • 37. 타ì´ëª¨ë¦¬ 팜플랫 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <팜플랫> 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ 코스 - 간략한 ë“œë¼ë§ˆ 소개 - 실제 ë“œë¼ë§ˆ ì´¬ì˜ ìž¥ì†Œ - 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ 장소 - 대장금파í¬ë§Œì˜ 베스트 ë·° ë””ìžì¸ - 한복과 어울리는 한국ì ì¸ í´ëŸ¬ì¹˜ 모양 언어 - 한국어, 중국어, ì¼ë³¸ì–´, ì˜ì–´
  • 38. 타ì´ëª¨ë¦¬ 팜플랫 cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <팜플랫: https://drive.google.com/drive/folders/0B8r_5QewzRAGUUlmZ1B2bzhCUnc>
  • 39. 타ì´ëª¨ë¦¬ 팜플랫 cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <팜플랫: https://drive.google.com/drive/folders/0B8r_5QewzRAGUUlmZ1B2bzhCUnc>
  • 40. 타ì´ëª¨ë¦¬ ì²´í—˜í™œë™ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <체험활ë™> 향주머니 만들기 ì²´í—˜ & 전통 악세사리 만들기 ì²´í—˜ - 주ì¸ê³µ ì²´í—˜ ì½”ìŠ¤ì˜ ì¼ë¶€ - 주ì¸ê³µì„ ë” ë§¤ë ¥ì ìœ¼ë¡œ 만들어 주는 소품들 만들기 ì²´í—˜ - 한국전통 문화체험
  • 41. 타ì´ëª¨ë¦¬ 다ì´ì–´ë¦¬ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <다ì´ì–´ë¦¬: https://drive.google.com/drive/folders/0B8r_5QewzRAGM3FGbHJpWk1SWm8> ì¼ìƒì ìœ¼ë¡œ 펼친 다ì´ì–´ë¦¬ë¡œ 추억하기 - ì—¬í–‰ì˜ ê¸°ì–µì„ ë– ì˜¬ë¦¼ - 주ì¸ê³µì´ ëë˜ ë‚˜, ë‚´ê°€ 좋아하는 ë“œë¼ë§ˆ, MBC 대장금 파í¬ë¥¼ ì¢‹ì€ ê¸°ì–µìœ¼ë¡œ 추억함 구성 - ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì‚¬ì§„ - 전문가가 ë³´ì •í•œ ë‚´ 사진 - ë“œë¼ë§ˆì˜ 명대사
  • 42. 타ì´ëª¨ë¦¬ 다ì´ì–´ë¦¬ cont. 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <다ì´ì–´ë¦¬: https://drive.google.com/drive/folders/0B8r_5QewzRAGM3FGbHJpWk1SWm8> - 디지털 파ì¼ë¡œ 다ì´ì–´ë¦¬ 언어별 키트를 만들어 언어문제 í•´ê²° - ì ˆì·¨ì„ ì„ ë”°ë¼ ì‚¬ì§„ì„ ìžë¥´ê³  ì•¡ìžì— ë³´ê´€ - 재방문 기대
  • 43. 타ì´ëª¨ë¦¬ 패키지 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <패키지> - í¬í† ë‹¤ì´ì–´ë¦¬ + ì•¡ìž - ì™¸êµ­ì¸ ê´€ê´‘ê°ì€ 여행ì¼ì •ë‚´ì— 호텔로 배송 - êµ­ë‚´ 관광ê°ì€ ìžíƒìœ¼ë¡œ 배송
  • 44. 타ì´ëª¨ë¦¬ ì˜ìƒ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <ì˜ìƒ: https://www.youtube.com/watch?v=fnGQC8Wth6E>
  • 45. 타ì´ëª¨ë¦¬ 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ 1 리서치 2 ë¶„ì„ 3 타ì´ëª¨ë¦¬ 서비스 ì •ì˜ 4 브랜드 ì•„ì´ë´í‹°í‹° 5 어플리케ì´ì…˜ 5-1 팜플랫 5-2 ì²´í—˜í™œë™ 5-3 다ì´ì–´ë¦¬ 5-4 패키지 5-5 ì˜ìƒ 5-6 후기작성 ì´ë²¤íŠ¸ ì¸ìƒì€ ë“œë¼ë§ˆ, ë‹¹ì‹ ì˜ íƒ€ì´ëª¨ë¦¬ <후기작성 ì´ë²¤íŠ¸> íŒ¬ì´ ì•„ë‹Œ ì¼ë°˜ 관람ê°ì˜ 해시태그 ì°¸ì—¬ìœ ë„ - 즉ê°ì ì¸ ë³´ìƒ, ê°•ë„ì— ë”°ë¼ ë” ë†’ì€ ë³´ìƒ - ê³ ê°ì´ ìžë°œì ìœ¼ë¡œ 태그할 ìˆ˜ë°–ì— ì—†ëŠ” ìƒí™©ì„ 만듦 í•´ì‹œíƒœê·¸ì˜ ìž¥ì  - #잠재고ê°ë“¤ì´ ì„ í–‰ëœ ì‚¬ìš©ìžì˜ ì²´í—˜ì„ í•œëˆˆì— ë³¼ 수 ìžˆìŒ - #주ì¸ê³µ 찾기 ì´ë²¤íŠ¸ì™€ ëŒ€ìž¥ê¸ˆíŒŒí¬ ì–´ì›Œì¦ˆì™€ 연계 가능성