TNT Barbie trade-in program
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Il documento discute il programma di trade-in della Barbie tnt introdotto nel 1967, evidenziando come la figura di Barbie si sia evoluta nel tempo mantenendo la sua essenza. Viene analizzato il meccanismo del programma, in cui le vecchie Barbie possono essere sostituite con una nuova pagando un supplemento, e si confrontano le strategie di comunicazione dell'epoca senza internet. Infine, si esplorano le differenze culturali e di percezione tra gli anni '60 e 2000 riguardo ai giocattoli e alla nostalgia.
TNT Barbie trade-in program
- 1. TNT Barbie Trade-in program 1967: (s)cambio di gioco DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 1
- 2. wow, TNT Barbie! straight hair = capelli lisci wide eyes = occhioni real lashes = ciglia vere full lips = labbra piene 1967-2007: splendida quarantenne DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 2
- 3. 竪 la stessa persona! , , , , VS ! DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 3
- 4. Barbie una persona? persna, 脱, s.f. lat. = Personaggio. Maschera. Un soggetto ben riconoscibile anche quando cambiano dei dettagli. Il termine, colto, vale anche in inglese. In italiano ha ulteriori significati, tra cui il contrario. Es. persona = uno qualunque. DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 4
- 5. (s)cambia Barbie Cambiano i tempi, cambia Barbie Come introdurre la TNT? Come rendere desiderabile la novit? Come snidare i fedeli di Barbie? > Trade-in program Cambiare scambiando DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 5
- 6. Il meccanismo your old Barbie + $1.50 = New TNT Barbie NB = sostituire, NON accumulare DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 6
- 7. Comunicare nel 1967 No email No internet No fax No SMS/MMS > radio, TV, stampa, mailing e passaparola! DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 7
- 8. I commercial TV Maureen Mc Cormick + key-claim: But what do I do with my old Barbie doll? Nel solo maggio 67 1.200.000 Barbie rottamate DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 8
- 9. I commercial TV Storyboard, cio竪 la trama dello spot: un esercito di bambine (sexist ad) di tutte le razze (melting pot), in marcia. Brandiscono tutte la vecchia Bubblecut (effetto folla ammaestrata) e vanno a cambiarla da un Geppetto dealer (tipo Big Brother) in un trionfo di margherite e sole radioso, tipica iconografia pop (Zeitgeist) DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 9
- 10. Gettare o tenere? Anni 60: usa-e-getta vecchio 竪 brutto VS Anni 2000: accumulo, collezioni, nostalgia vintage 竪 bello! DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 10
- 11. NEW! parola magica (insieme a FREE, cio竪 GRATIS) NEW! In che senso: sostituire VS accumulare bambole di transizione, stessa persona E lold dato in beneficenza. Pelosa? NEW! Volete rottamarmi le vs TNT? DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 11
- 12. Solo x bambine? Bambole, bambine. Sexist toys, sexist ads. O NO? DCCI Club Meeting Daniela Ferrando 息 12
Editor's Notes
- #2: Daniela Ferrando DCCI club Meeting - Milano, 17 giugno 2007