Toi uu quang cao cho mang hien thi
- 1. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u qu畉ng c叩o cho M畉ng Hi畛n Th畛 1 Quang Huy Minh H動董ng Adwords Specialists, Google Southeast Asia
- 2. Google Confidential and Proprietary T畉i sao s畛 d畛ng M畉ng Hi畛n Th畛? Nh畉m m畛c ti棚u v畛i M畉ng Hi畛n Th畛 Google T畉o Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh & Video tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 畉t gi叩 th畉u tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 Qu畉ng C叩o kh担ng hi畛n th畛 T畛i 働u Ho叩 M畉ng Hi畛n Th畛 1 2 3 4 5 N畛i Dung 2 6
- 3. Google Confidential and Proprietary T畉i sao s畛 d畛ng M畉ng Hi畛n Th畛? 3
- 4. Google Confidential and Proprietary Ng動畛i d湛ng ngy nay s畛 d畛ng m畉ng Internet nhi畛u h董n 95% th畛i gian 動畛c s畛 d畛ng 畛 畛c v t動董ng t叩c v畛i n畛i dung tr棚n c叩c trang web1 T畉i sao s畛 d畛ng M畉ng Hi畛n Th畛? M畉ng Hi畛n Th畛 畛ng ngh挑a v畛i vi畛c ti畉p c畉n h董n 90% ng動畛i d湛ng Internet, h董n 2 tri畛u trang web, video v 畛ng d畛ng n董i qu畉ng c叩o c畛a b畉n c坦 th畛 xu畉t hi畛n2 Ti畉p c畉n ng動畛i d湛ng ch動a quen thu畛c v畛i th動董ng hi畛u/ ch動a bi畉t t畛i s畉n ph畉m/ch動a th畛 hi畛n 箪 畛nh mua hng3 Qu畉ng c叩o 炭ng l炭c, 炭ng ch畛 th担ng qua c叩c c叩ch n畉m m畛c ti棚u qu畉ng c叩o tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 kh叩c nhau4 T畉t c畉 畛u th担ng qua ch鱈nh giao di畛n Google Adwords5 4
- 5. Google Confidential and Proprietary C叩c 畛i T叩c Google 5
- 6. Google Confidential and Proprietary 3,9 t畛 pageviews/th叩ng 6,6 t畛 impressions/th叩ng Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013 M畉ng hi畛n th畛 Google ti畉p c畉n 93.3% ng動畛i d湛ng m畉ng Vi畛t Nam M畉ng Hi畛n Th畛 Google 6
- 7. Google Confidential and Proprietary 7Comscore Key Metrics March 2013 15,403 13,797 13,013 12,123 11,970 11,227 9,339 7,054 6,322 6,245 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 Googles GDN Key Partners 95.9% 85.9% 81.1% 75.5% 74.6% 69.9% 58.2% 43.9% 39.4% 38.9% 7 trong s畛 10 trang web hng 畉u Vi畛t Nam l 畛i t叩c c畛a M畉ng Hi畛n Th畛 Google.
- 8. Google Confidential and Proprietary And more Hi畛n c叩c website l畛n 達 c坦 m畉t trong m畉ng hi畛n th畛 Google 8
- 9. Google Confidential and Proprietary M畉ng hi畛n th畛 Google c坦 nh畛ng v畛 tr鱈 t畛t 9
- 10. Google Confidential and Proprietary Tr棚n c畉 phi棚n b畉n m叩y t鱈nh v i畛n tho畉i di 畛ng 10
- 11. Google Confidential and Proprietary 11 Nh畉m m畛c ti棚u v畛i M畉ng Hi畛n Th畛 Google
- 12. Google Confidential and Proprietary Ci 畉t Nh畉m M畛c Ti棚u Hi畛n Th畛 12
- 13. Google Confidential and Proprietary 13 M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛
- 14. Google Confidential and Proprietary M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 l g狸? Thi畉t l畉p m畛i c畛a Google Adwords gi炭p b畉n tham gia vo M畉ng Hi畛n Th畛 c畛a Google m畛t c叩ch d畛 dng 14
- 15. Google Confidential and Proprietary M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 kh叩c g狸 so v畛i thi畉t l畉p M畉ng T狸m Ki畉m & Hi畛n Th畛 c滴? 35% T畛 l畛 click (CTR) tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 35% Chi ph鱈 tr棚n m畛i chuy畛n 畛i tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 Gi畛i h畉n l動畛ng hi畛n th畛 Qu畉ng c叩o ch畛 hi畛n th畛 t畛i nh畛ng kh叩ch hng ti畛m nng nh畉t M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 15
- 16. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u & 畉t gi叩 th畉u 畛 c畉p T畛 Kho叩 em s畛 動u vi畛t c畛a M畉ng T狸m Ki畉m t畛i M畉ng Hi畛n Th畛 D畛 dng thay 畛i danh m畛c t畛 kho叩 v gi叩 th畉u Control B叩o c叩o chi ti畉t theo t畛ng t畛 kho叩 Hi畛u qu畉 Nh畉m m畛c ti棚u theo t畛 kho叩 gi炭p qu畉ng c叩o 動畛c hi畛n th畛 ch鱈nh x叩c h董n S畛 d畛ng ngay danh m畛c t畛 kho叩 c畛a M畉ng T狸m Ki畉m cho M畉ng Hi畛n Th畛 o l動畛ngCh鱈nh x叩c Thi畉t l畉p M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 16
- 17. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u theo ng畛 c畉nh (t畛 kho叩) 畉t qu畉ng c叩o c畛a b畉n tr棚n c叩c trang web li棚n quan nh畉t 畉n t畛 kho叩 b畉n ch畛n Thu畉t to叩n tinh vi c畛a Google gi炭p nh畉n di畛n ng担n ng畛 v n畛i dung c畛a trang web C叩c qu畉ng c叩o li棚n quan nh畉t 動畛c hi畛n th畛 ngay khi ng動畛i d湛ng xem n畛i dung trang web Hng ngh狸n l畉n hi畛n th畛 m畛i gi但y tr棚n c叩c trang web c畛a M畉ng Hi畛n Th畛 M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 ho畉t 畛ng ra sao? 17
- 18. Google Confidential and Proprietary M畉ng T狸m Ki畉m & M畉ng Hi畛n Th畛 v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 M畉ng T狸m Ki畉m M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 V畛 tr鱈 qu畉ng c叩o ≒ K畉t qu畉 t狸m ki畉m c畛a Google ≒ 畛i t叩c t狸m ki畉m c畛a Google ≒ K畉t qu畉 t狸m ki畉m c畛a Google ≒ 畛i t叩c t狸m ki畉m c畛a Google ≒ Trang web & Trang web c坦 ch畛a video tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 畛nh d畉ng qu畉ng c叩o ≒ Qu畉ng c叩o vn b畉n ≒ Qu畉ng c叩o vn b畉n ≒ Qu畉ng c叩o h狸nh 畉nh ≒ Qu畉ng c叩o a ph動董ng ti畛n ≒ Qu畉ng c叩o video 18
- 19. Google Confidential and Proprietary M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 C叩ch n但ng c畉p 1. ng nh畉p vo AdWords t畉i adwords.google.com.vn. 2. Nh畉p vo tab Chi畉n d畛ch v chuy畛n 畉n Ci 畉t. 3. B棚n c畉nh Lo畉i chi畉n d畛ch, b畉n s畉 th畉y th担ng b叩o mu vng v畛 vi畛c n但ng c畉p l棚n M畉ng t狸m ki畉m c坦 Ch畛n hi畛n th畛. Nh畉p vo B畉t 畉u, r畛i Ti畉p t畛c. 4. Nh畉p vo chi畉n d畛ch s畉 n但ng c畉p v nh畉p vo Ti畉p t畛c. 5. Nh畉p vo N但ng c畉p ngay. 19
- 20. Google Confidential and Proprietary Gi畛i h畉n hi畛n th畛 Th畛i gian dnh cho thi畉t l畉p & qu畉n l箪 畉t ng但n s叩ch v gi叩 th畉u ri棚ng cho T狸m Ki畉m & Hi畛n Th畛 Quan t但m h董n t畛i c叩c d畉ng nh畉m m畛c ti棚u kh叩c ngoi t畛 kho叩 T担i c坦 n棚n s畛 d畛ng M畉ng T狸m Ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛? M畉ng T狸m ki畉m v畛i Ch畛n Hi畛n Th畛 Ch畛 M畉ng Hi畛n Th畛 Ch畛 ti畉p th畛 t畛i c叩c kh叩ch hng ti畛m nng nh畉t d畛a tr棚n nh畉m m畛c ti棚u theo t畛 kho叩 Ti畉p th畛 畉n l動畛ng kh叩ch hng ti畛m nng r畛ng h董n 20
- 21. Google Confidential and Proprietary 21 Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t
- 22. Google Confidential and Proprietary Ci 畉t Nh畉m M畛c Ti棚u Hi畛n Th畛 22
- 23. Google Confidential and Proprietary Ch畛n trang web nh畉m m畛c ti棚u nh畉m truy畛n 畉t th担ng i畛p c畛a b畉n Qu畉ng c叩o c畛a b畉n Qu畉ng c叩o c畛a b畉n ≒ Ch畛n c叩c v畛 tr鱈 畉t c畛 th畛 畛 ch畉y qu畉ng c叩o ≒ Kh畉 nng ki畛m so叩t l畛n, v畛i l動畛ng hi畛n th畛 gi畛i h畉n Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t 23
- 24. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t 24
- 25. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t 25
- 26. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t 26
- 27. Google Confidential and Proprietary Nh畉m m畛c ti棚u theo V畛 Tr鱈 畉t 27
- 28. Google Confidential and Proprietary 28 Ch畛 畛, S畛 Th鱈ch & Nh但n Kh畉u H畛c
- 29. Google Confidential and Proprietary Ci 畉t Nh畉m M畛c Ti棚u Hi畛n Th畛 29
- 30. Google Confidential and Proprietary Tr狸nh di畛n qu畉ng c叩o cho ng動畛i ti棚u d湛ng d畛a tr棚n ph但n lo畉i c畛a ch炭ng t担i v畛 c叩c trang web tr棚n h畛 th畛ng M畉ng Hi畛n Th畛 Google Ch畛n trong h董n 1,750 ph但n lo畉i S畉n ph畉m cao c畉p Xe h董i cao c畉p Trang Du l畛ch Trang v畛 Golf Nh畉m m畛c ti棚u theo Ch畛 畛 30
- 31. Google Confidential and Proprietary 31 Nh畉m 畛i t動畛ng d畛a tr棚n s畛 th鱈ch c畛a h畛. Google ph但n t鱈ch c叩c trang web m畛t ng動畛i t狸m 畉n trong m畛t kho畉ng th畛i gian 畛 nh畉n ra c叩c s畛 th鱈ch c畛a h畛. 畉t 畛c r畉t nhi畛u v畛 Anh ta s畉 nh狸n th畉y r畉t nhi畛u m畉u qu畉ng c叩o li棚n quan b畉t k畛 khi no ang duy畛t web Tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 Google Tr嘆 Ch董i Gi畉i Tr鱈 Th畛 Thao Tr嘆 Ch董i Gi畉i Tr鱈 Th畛 Thao Nh畉m m畛c ti棚u theo S畛 Th鱈ch
- 32. Google Confidential and Proprietary 32 Nh畉m m畛c ti棚u theo d畛 li畛u Nh但n Kh畉u H畛c Ti畉p th畛 畉n c叩c kh叩ch hng ti畛m nng nh畉t d畛a tr棚n 畛 tu畛i v gi畛i t鱈nh 18 - 24 25 - 34 35-44 45-54 55-64 65+ M畛 r畛ng ph畉m vi ti畉p th畛 trong c叩c 畛 tu畛i/gi畛i t鱈nh kh叩c nhau T湛y ch畛nh qu畉ng c叩o d畛a tr棚n c叩c nh坦m kh叩ch hng kh叩c nhau
- 33. Google Confidential and Proprietary 2 L畛a Ch畛n Ci 畉t Nh畉m M畛c Ti棚u 33
- 34. Google Confidential and Proprietary M畛c ti棚u v gi叩 th畉u: Qu畉ng c叩o c畛a b畉n 動畛c nh畉m m畛c ti棚u d畛a theo ph動董ng ph叩p m b畉n 達 ch畛n (b畉t bu畛c v畛i nh畉m m畛c ti棚u theo t畛 kho叩) Ch畛 gi叩 th畉u: Hi畛n th畛 qu畉ng c叩o d畛a tr棚n c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u kh叩c b畉n a th棚m, nh動ng 畉t gi叩 th畉u tr棚n ph動董ng ph叩p ny 畛 tng c董 h畛i hi畛n th畛 c畛a b畉n 畛 坦. Nh坦m qu畉ng c叩o v畛i t畉t c畉 ci 畉t 畛 l Ch畛 gi叩 th畉u s畉 kh担ng hi畛n th畛 動畛c! 2 L畛a Ch畛n Ci 畉t Nh畉m M畛c Ti棚u 34
- 35. Google Confidential and Proprietary K畉t h畛p c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u 35
- 36. Google Confidential and Proprietary K畉t h畛p c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u 36
- 37. Google Confidential and Proprietary K畉t h畛p c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u 37
- 38. Google Confidential and Proprietary T畛 kho叩: M畛c ti棚u v gi叩 th畉u S畛 th鱈ch: Ch畛 gi叩 th畉u T畛 kho叩: M畛c ti棚u v gi叩 th畉u S畛 th鱈ch: M畛c ti棚u v gi叩 th畉u K畉t h畛p c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u 38
- 39. Google Confidential and Proprietary 39 T畉o Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh & Video tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛
- 40. Google Confidential and Proprietary Ch炭ng t担i bi畉t r畉ng t畉o c叩c m畉u qu畉ng c叩o 畉p, l担i cu畛n l c担ng o畉n c畛c k畛 kh坦 khn. 40
- 41. Google Confidential and Proprietary m畛c ti棚u c畛a ch炭ng t担i l gi炭p vi畛c t畉o c叩c m畉u qu畉ng c叩o tr畛 n棚n d畛 dng h董n v畛i c叩c c担ng c畛 Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh v Th動 vi畛n Qu畉ng C叩o c叩c c担ng c畛 t畛 畛ng c坦 trong ti kho畉n
- 42. Google Confidential and Proprietary Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh Th動 Vi畛n Qu畉ng C叩o T畉o c叩c qu畉ng c叩o ti棚u chu畉n tuy畛t 畉p trong ch畛 vi gi但y! T畉o qu畉ng c叩o 畛ng, qu畉ng c叩o cam k畉t, qu畉ng c叩o video th畉t d畛 dng v畛i hng ngn m畉u c坦 s畉n K畉t h畛p 2 C担ng C畛 m畛i 畛 t畉o qu畉ng c叩o h狸nh 畉nh 42
- 43. Google Confidential and Proprietary 董n gi畉n ch畛 c畉n nh畉p URL trang web ho畉c t畉i l棚n m畉u qu畉ng c叩o c坦 s畉n ... V quan s叩t c叩c m畉u qu畉ng c叩o 動畛c t畉o ch畛 trong vi gi但y d動畛i nhi畛u k鱈ch c畛 qu畉ng c叩o ti棚u chu畉n kh叩c nhau S畛 d畛ng c担ng c畛 Qu畉ng c叩o H狸nh 畉nh 43
- 44. Google Confidential and Proprietary Tu畛 ch畛nh c叩c m畉u qu畉ng c叩o b畉ng c叩ch s畛 d畛ng tr狸nh s畛a 畛i th但n thi畛n c畛a Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh. Thay 畛i font ch畛, n畛i dung, URL, m畉u, h狸nh 畉nh, d嘆ng ti棚u 畛, m nhi畛u th畛 n畛a! S畛 d畛ng c担ng c畛 Qu畉ng c叩o H狸nh 畉nh 44
- 45. Google Confidential and Proprietary Qu畉ng c叩o th但n thi畛n v畛i c叩c thi畉t b畛 di 畛ng x但y d畛ng s畉n v畛i chu畉n HTML5 S畛 d畛ng c担ng c畛 Qu畉ng c叩o H狸nh 畉nh 45
- 46. Google Confidential and Proprietary S畛 d畛ng c担ng c畛 Th動 Vi畛n Qu畉ng C叩o 46
- 47. Google Confidential and Proprietary Qu畉ng C叩o Cam K畉t Thu h炭t ng動畛i d湛ng b畉ng c叩c qu畉ng c叩o h狸nh 畉nh 畛ng 動畛c t畛i 動u v c畛c k畛 l担i cu畛n X但y d畛ng chi畉n d畛ch qu畉ng c叩o th動董ng hi畛u b畉ng vi畛c qu畉ng b叩 s畉n ph畉m ho畉c d畛ch v畛 b畉ng m畉u qu畉ng c叩o video cu畛n h炭t + Hng ngn m畉u Qu畉ng C叩o M畛c 鱈ch Chung kh叩c Qu畉ng c叩o Video Thu l畉i hi畛u qu畉 r探 r畛t nh畛 vo Th動 Vi畛n Qu畉ng C叩o 47
- 48. Google Confidential and Proprietary Nh qu畉ng c叩o 畉t gi叩 th畉u d畛a tr棚n m畛c 畛 thu h炭t ng動畛i d湛ng v ch畛 tr畉 ph鱈 khi video b畉t 畉u ch畉y Qu畉ng c叩o 動畛c 畉t 畛 v畛 tr鱈 banner qu畉ng cao h狸nh 畉nh th担ng th動畛ng Khi di chu畛t l棚n qu畉ng c叩o, b畛 畉m 2 gi但y b畉t 畉u ho畉t 畛ng 畛 h畉n ch畉 t畛i a ng動畛i d湛ng kh担ng mong mu畛n Video c坦 但m thanh t畛 畛ng ch畉y 2 gi但y tr畛 畉m b畉o lo畉i tr畛 h畉u nh動 ton b畛 c叩c di chu畛t ng畉u nhi棚n & kh担ng mong mu畛n, do v畉y nh qu畉ng c叩o s畉 ch畛 ph畉i tr畉 chi ph鱈 cho nh畛ng ng動畛i d湛ng th畛c s畛 ch炭 箪 畉n th担ng i畛p qu畉ng c叩o 1 2 3 Qu畉ng c叩o di chu畛t 畛 ph叩t: thu h炭t ng動畛i d湛ng v畛i qu畉ng c叩o t動董ng t叩c 48
- 49. Google Confidential and Proprietary Ti畉p c畉n ng動畛i d湛ng ti畛m nng nh畉t ≒ T狸m ki畉m ng動畛i d湛ng b畉ng c叩c h狸nh th畛c nh畉m m畛c ti棚u t動董ng t畛 nh動 M畉ng Hi畛n Th畛 ≒ Nh但n kh畉u h畛c (畛 tu畛i/Gi畛i t鱈nh) ≒ S畛 th鱈ch ≒ V畛 tr鱈 畉t ≒ Ch畛 畛 ≒ 畉t gi叩 th畉u d畛a tr棚n s畛 l畉n t動董ng t叩c Cu畛n h炭t ng動畛i d湛ng ≒ Thu h炭t s畛 ch炭 箪 v畛i s畛c m畉nh c畛a h狸nh 畉nh 畛ng v 但m thanh trong qu畉ng c叩o video ≒ T畉i l棚n video qu畉ng c叩o c畛a b畉n ≒ Li棚n k畉t t畛i video YouTube c坦 s畉n ≒ Ti畉p th畛 ch鱈nh x叩c t畛i ng動畛i d湛ng ti畛m nng nh畛 vo 2 gi但y tr畛 sau khi di chu畛t vo qu畉ng c叩o o l動畛ng hi畛u su畉t d畛 dng, thu畉n ti畛n ≒ T畛i 動u qu畉ng c叩o nh畛 vo c叩c b叩o c叩o Adwords kh叩c nhau ≒ B叩o c叩o v畛 tr鱈 畉t ≒ B叩o c叩o t畛 l畛 hi畛n th畛 ≒ B叩o c叩o theo nh但n kh畉u h畛c ≒ Nh畉n 動畛c c叩c s畛 li畛u li棚n quan kh叩c trong tab Th畛 nguy棚n T畉i n畛i dung video tr畛c ti畉p l棚n AdWords v Google s畉 th棚m vo 畛 tr畛 2 gi但y nh畉m h畉n ch畉 t畛i a ng動畛i d湛ng kh担ng mong mu畛n Qu畉ng c叩o di chu畛t 畛 ph叩t 49
- 50. Google Confidential and Proprietary Truy c畉p ti kho畉n Adwords ngay b但y gi畛 畛 b畉t 畉u t畉o c叩c Qu畉ng C叩o H狸nh 畉nh cho ri棚ng m狸nh 50
- 51. Google Confidential and Proprietary 51 畉t Gi叩 Th畉u Tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛
- 52. Google Confidential and Proprietary 畉t G鱈a Th畉u Tr棚n M畉ng Hi畛n Th畛 52 畉t gi叩 th畉u CPM 畉t gi叩 th畉u CPC Gi叩 th畉u S畛 ti畛n t畛i a b畉n s畉n l嘆ng chi cho 1000 l畉n hi畛n th畛 S畛 ti畛n t畛i a b畉n s畉n l嘆ng chi cho 1 nh畉p chu畛t C但n nh畉c s畛 d畛ng 畉t gi叩 th畉u ny n畉u B畉n quan t但m nhi畛u h董n 畉n s畛 l畉n xem qu畉ng c叩o thay v狸 s畛 nh畉p chu畛t 動畛c t畉o ra B畉n quan t但m nhi畛u h董n 畉n s畛 nh畉p chu畛t * L動u 箪: Khi qu畉ng c叩o CPC v qu畉ng c叩o CPM c畉nh tranh cho c湛ng v畛 tr鱈 tr棚n M畉ng hi畛n th畛, hai lo畉i qu畉ng c叩o ny 動畛c so t動董ng x畛ng: V畛i qu畉ng c叩o CPC, Google 動畛c t鱈nh s畛 l動畛ng nh畉p chu畛t qu畉ng c叩o c坦 th畛 nh畉n 動畛c trong 1.000 l畉n hi畛n th畛 畛 so s叩nh v畛i CPM
- 53. Google Confidential and Proprietary 53 Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 Qu畉ng C叩o Kh担ng Hi畛n Th畛
- 54. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 Ch畛 M畉ng Hi畛n Th畛 M畉ng t狸m ki畉m c坦 l畛a ch畛n hi畛n th畛 Ch畛 M畉ng T狸m Ki畉m 54 1) 畉m b畉o b畉n ch畛n lo畉i chi畉n d畛ch ph湛 h畛p Ki畛m tra tab Ci 畉t c畛a chi畉n d畛ch c畛a b畉n 畛 畉m b畉o r畉ng b畉n ang s畛 d畛ng lo畉i chi畉n d畛ch nh畉m vo M畉ng Hi畛n Th畛 thay v狸 M畉ng T狸m Ki畉m
- 55. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 2) 畉m b畉o th畛i gian c畉p nh畉t b叩o c叩o m畉ng hi畛n th畛 - Qu畉ng c叩o c畛a b畉n c畉n 動畛c ph棚 duy畛t tr動畛c khi c坦 th畛 ch畉y. Th畛i gian ph棚 duy畛t qu畉ng c叩o l 24h. N畉u sau 24h m畉u qu畉ng c叩o ch動a 動畛c ph棚 duy畛t, b畉n c坦 th畛 li棚n l畉c v畛i 畛i ng滴 h畛 tr畛. - Sau khi 動畛c ph棚 duy畛t, ti kho畉n s畉 c畉n t畛 5h-48h 畛 c畉p nh畉t b叩o c叩o tr棚n m畉ng hi畛n th畛. 55 Th畛i gian C畉p nh畉t b叩o c叩o hi畛n th畛 48h Ph棚 duy畛t qu畉ng c叩o 24h
- 56. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 3) 畉m b畉o m畉u qu畉ng c叩o ph湛 h畛p - Qu畉ng c叩o c畛a b畉n c滴ng c畉n ph畉i c坦 n畛i dung An ton cho gia 狸nh th狸 m畛i c坦 th畛 hi畛n th畛 tr棚n M畉ng hi畛n th畛. - 畉m b畉o m畉u qu畉ng c叩o tu但n th畛 theo ch鱈nh s叩ch 畛nh d畉ng qu畉ng c叩o c畛a Google ( https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=vi) V鱈 d畛: 畛 di ho畉t 畉nh flash ph畉i d動畛i 30 gi但y, thu畛c phi棚n b畉n Adobe Flash Player 4 畉n 10.1 56
- 57. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 3) 畉m b畉o m畉u qu畉ng c叩o ph湛 h畛p - M畛t s畛 m畉u qu畉ng c叩o kh担ng th畛 hi畛n th畛 tr棚n c叩c trang nh畉t 畛nh v狸 r董i vo c叩c n畛i dung m nh xu畉t b畉n h畉n ch畉. V狸 v畉y b畉n n棚n ch畛n nhi畛u v畛 tr鱈 畉t 畛 tng kh畉 nng hi畛n th畛 qu畉ng c叩o. V鱈 d畛: nh xu畉t b畉n abc.com h畉n ch畉 c叩c m畉u qu畉ng c叩o v畛 game tr棚n trang web c畛a h畛 57
- 58. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 3) 畉m b畉o m畉u qu畉ng c叩o ph湛 h畛p - M畛t s畛 m畉u qu畉ng c叩o kh担ng th畛 hi畛n th畛 tr棚n c叩c trang nh畉t 畛nh v狸 nh xu畉t b畉n kh担ng ch畉p nh畉n 畛nh d畉ng qu畉ng c叩o 坦 tr棚n trang web c畛a h畛. V狸 v畉y b畉n n棚n t畉o ra nhi畛u 畛nh 畉ng qu畉ng c叩o trong nh坦m qu畉ng c叩o ( vn b畉n, h狸nh 畉nh t挑nh v h狸nh 畉nh flash 畛 c叩c size) ho畉c s畛 d畛ng c担ng c畛 L畉p K畉 Ho畉ch Hi畛n Th畛 ( trong ph畉n C担ng c畛 > L畉p k畉 ho畉ch hi畛n th畛) 58
- 59. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 4) Ph畉m vi ti畉p c畉n c畛a b畉n c坦 th畛 qu叩 h畉p Vi畛c c坦 qu叩 nhi畛u ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u trong c湛ng m畛t nh坦m qu畉ng c叩o s畉 gi畛i h畉n s畛 l動畛ng trang web 叩p 畛ng t畉t c畉 ti棚u ch鱈 c畛a b畉n. V鱈 d畛 1: M畛t nh坦m qu畉ng c叩o nh畉m vo t畛 kho叩 socola tr棚n trang b叩o abc.com th狸 qu畉ng c叩o s畉 ch畛 hi畛n th畛 tr棚n nh畛ng bi b叩o v畛 Socola tr棚n trang abc.com V鱈 d畛 2: Hai nh坦m qu畉ng c叩o, m畛t nh坦m s畛 d畛ng c叩ch nh畉m t畛 kho叩 socola v m畛t nh坦m nh畉m vo v畛 tr鱈 畉t tr棚n trang abc.com 59 T畛 Kho叩 V畛 tr鱈 畉t Nh坦m 1: T畛 Kho叩 Nh坦m 2: V畛 tr鱈 畉t
- 60. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 5) Ng但n s叩ch hng ngy c畛a b畉n qu叩 th畉p - N畉u c坦 m畛t vi v畛 tr鱈 畉t trong nh坦m qu畉ng c叩o chi畉m ph畉n l畛n ng但n s叩ch hng ngy, qu畉ng c叩o c畛a b畉n s畉 kh担ng hi畛n th畛 tr棚n c叩c v畛 tr鱈 畉t kh叩c. Trong tr動畛ng h畛p ny, b畉n c坦 th畛 chuy畛n c叩c v畛 tr鱈 t畛n nhi畛u ng但n s叩ch sang m畛t chi畉n d畛ch m畛i 畛 d畛 ki畛m so叩t ng但n s叩ch. - B畉n n棚n 畉t ng但n s叩ch hng ngy v gi叩 th畉u h畛p l箪, v鱈 d畛: c坦 th畛 qu畉ng c叩o s畉 kh担ng hi畛n th畛 n畉u ng但n s叩ch hng ngy l VND 100 000 v CPC l VND 50 000 60
- 61. Google Confidential and Proprietary Kh畉c ph畛c c叩c v畉n 畛 v畛 qu畉ng c叩o kh担ng hi畛n th畛 6) C畉nh tranh l畉n nhau trong m畛t ti kho畉n N畉u c坦 nhi畛u qu畉ng c叩o trong c湛ng m畛t nh坦m qu畉ng c叩o, chi畉n d畛ch ho畉c ti kho畉n c湛ng nh畉m 畉n m畛t v畛 tr鱈 畉t, c坦 th畛 ch畛 m畛t nh坦m qu畉ng c叩o 動畛c hi畛n th畛. 7) C叩c i畛u ki畛n 畛 chi畉n d畛ch ti畉p th畛 l畉i ho畉t 畛ng Danh s叩ch ti畉p th畛 l畉i ph畉i c坦 鱈t nh畉t 100 kh叩ch truy c畉p ho畉t 畛ng trong v嘆ng 30 ngy qua tr動畛c khi b畉n c坦 th畛 hi畛n th畛 qu畉ng c叩o cho nh畛ng ng動畛i tr棚n danh s叩ch khi h畛 truy c畉p trang web tr棚n M畉ng hi畛n th畛. Danh s叩ch ti畉p th畛 l畉i cho qu畉ng c叩o t狸m ki畉m c畛a Google c畉n c坦 m畛t s畛 l動畛ng t畛i thi畛u l 1000 cookie tr動畛c khi b畉n c坦 th畛 s畛 d畛ng danh s叩ch 畛 ch畛nh s畛a qu畉ng c叩o t狸m ki畉m c畛a m狸nh cho ph湛 h畛p. 61 Abc.com Chi畉n d畛ch 1 Chi畉n d畛ch 2 Chi畉n d畛ch 3
- 62. Google Confidential and Proprietary 62 T畛i 働u Ho叩 cho Chi畉n D畛ch Hi畛n Th畛
- 63. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u ho叩 chi畉n d畛ch M畉ng Hi畛n Th畛 63 1) C畉u tr炭c chi畉n d畛ch c畛a b畉n 畛 thnh c担ng B畉n n棚n chia chi畉n d畛ch thnh nhi畛u nh坦m qu畉ng c叩o ri棚ng bi畛t v m畛i nh坦m qu畉ng c叩o s畛 d畛ng m畛t c叩ch nh畉m m畛c ti棚u ri棚ng bi畛t. V鱈 d畛: chi畉n d畛ch A c坦 4 nh坦m qu畉ng c叩o trong 坦 1 nh坦m nh畉m vo t畛 kho叩, 1 nh坦m nh畉m vo ch畛 畛, 1 nh坦m nh畉m vo s畛 th鱈ch v 1 nh坦m nh畉m vo v畛 tr鱈 畉t. Ti Kho畉n Nh坦m 1- T畛 Kho叩 Nh坦m 2 V畛 tr鱈 畉t Nh坦m 3 S畛 th鱈ch Nh坦m 4 Ti畉p th畛 l畉i Chi畉n d畛ch 1
- 64. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u ho叩 chi畉n d畛ch M畉ng Hi畛n Th畛 64 2)T畛i 動u ho叩 cho t畛 kho叩 - T畉o m畛t nh坦m t畛 kho叩 t畛 5 畉n 15 t畛 kh坦a li棚n quan v畛i nhau v v畛i c叩c qu畉ng c叩o trong nh坦m qu畉ng c叩o 坦. L動u 箪 t畛 kho叩 tr棚n m畉ng hi畛n th畛 s畉 mang t鱈nh ch畉t chung h董n so v畛i m畉ng t狸m ki畉m. V鱈 d畛: Nh坦m qu畉ng c叩o: b叩nh s担-c担-la h畉nh nh但n T畛 kh坦a: b叩nh s担-c担-la h畉nh nh但n, b叩nh s担-c担-la en h畉nh nh但n, b叩nh s担-c担-la h畉nh nh但n d但u, m坦n tr叩ng mi畛ng, c担ng th畛c lm b叩nh s担-c担-la h畉nh nh但n, Valentine - T畛 kh坦a c坦 hai ho畉c ba t畛 (c畛m t畛) c坦 khuynh h動畛ng ho畉t 畛ng hi畛u qu畉 nh畉t. V鱈 d畛: 畛 qu畉ng c叩o cho c畛a ti畛m b叩nh ng畛t, thay v狸 畉t t畛 kho叩 l b叩nh th狸 b畉n n棚n 畉t t畛 kho叩 l b叩nh so-co-la b叩nh kem b叩nh ng畛t b叩nh m狸 - B畉n c坦 th畛 lo畉i tr畛 c叩c t畛 kho叩, v畛 tr鱈 畉t kh担ng ph湛 h畛p 畛 ngn kh担ng cho qu畉ng c叩o hi畛n th畛 tr棚n c叩c trang v畛 nh畛ng ch畛 畛 kh担ng c坦 li棚n quan, do 坦, b畉n tr叩nh ph畉i tr畉 ti畛n cho c叩c nh畉p chu畛t kh担ng c畉n thi畉t, c坦 th畛 c畉i thi畛n ROI.
- 65. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u ho叩 chi畉n d畛ch cho M畉ng Hi畛n Th畛 65 3) T畛i 動u ho叩 cho V畛 tr鱈 畉t B畉n c坦 th畛 xem danh s叩ch c叩c v畛 tr鱈 畉t 畛 o l動畛ng hi畛u qu畉 c畛a c叩c trang v畛 tr鱈 畉t: - Tng gi叩 th畉u cho c叩c trang c坦 CTR t畛t - Lo畉i tr畛 c叩c trang t畛n nhi畛u ng但n s叩ch nh動ng kh担ng ph湛 h畛p v畛i n畛i dung ho畉c c坦 CTR th畉p. V畛 tr鱈 t畛t V畛 tr鱈 x畉u
- 66. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u ho叩 chi畉n d畛ch cho M畉ng Hi畛n Th畛 66 4) Tr狸nh t畛i 動u h坦a chi畉n d畛ch hi畛n th畛 - C担ng c畛 t畛 畛ng t畛i 動u h坦a c畉 nh畉m m畛c ti棚u v 畉t gi叩 th畉u 畛 gi炭p b畉n t狸m ki畉m th棚m chuy畛n 畛i cho nh坦m qu畉ng c叩o trong c叩c chi畉n d畛ch tr棚n M畉ng hi畛n th畛. - C担ng c畛 ny c坦 s畉n cho chi畉n d畛ch 達 畉t 動畛c 15 chuy畛n 畛i m畛i th叩ng. 端 Ti畉t ki畛m th畛i gian Ti畉p c畉n nhi畛u v畛 tr鱈 h董n T畛i 動u ho叩 s畛 l動畛ng chuy畛n 畛i
- 67. Google Confidential and Proprietary T畛i 動u ho叩 chi畉n d畛ch cho M畉ng Hi畛n Th畛 67 4) Tr狸nh t畛i 動u h坦a chi畉n d畛ch hi畛n th畛 - Vo tab M畉ng hi畛n th畛 - Ch畛n nh坦m qu畉ng c叩o v nh畉p vo n炭t + Nh畉m m畛c ti棚u - Trong ph畉n "T畛i 動u h坦a nh畉m m畛c ti棚u" b棚n d動畛i c叩c ph動董ng ph叩p nh畉m m畛c ti棚u kh叩c, h達y ch畛n h畛p ki畛m c坦 th畛 nh畉n 動畛c nhi畛u chuy畛n 畛i h董n - L動u 端 Ti畉t ki畛m th畛i gian Ti畉p c畉n nhi畛u v畛 tr鱈 h董n T畛i 動u ho叩 s畛 l動畛ng chuy畛n 畛i
- 68. Google Confidential and Proprietary 68 Giao L動u H畛i 叩p
- 69. Google Confidential and Proprietary 69 C叩m n C叩c B畉n