ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Miten saamme suomalaiset kiinnostumaan luomusta?

•
•
Kuudes
Kuudes

Esittelemme Luomubarometrin ja Tiedostava kuluttaja -tutkimuksen pohjalta luodut suomalaiset luomukuluttajaryhmät. Luomukuluttajat eivät ole yhtenäinen joukko, joten heidän tarpeitaan on kuunneltava ja konseptit kohdennettava oikein.

1 of 37
Download to read offline
1 KUUDES KERROS Designtoimisto Päivi Korteniemi Saara Järvinen SUOMALAINEN LUOMUKULUTTAJA
2 Luomu-barometri Tiedostava + kuluttaja 8 suomalaista kuluttajaryhmää aktiivinen elämä tasainen elämä minä VAKAUMUKSELLISET me TINKIMÄTTÖMÄT 9 % ITSE-VALTIAAT 4 % KUNNIANHIMOISET 14 % UTELIAAT 5 % SIVULLISET 19 % HUOLENPITÄJÄT 24 % 14 % UNELMOIJAT 11 % 3 suomalaista luomukuluttajaryhmää 1. Luomun aktiivikuluttajat 25 % 2. Luomun pienkuluttajat 25 % 3. Luomua epäilevät 50 %
3 luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT Luomua epäilevät 50 % Luomun aktiivikuluttajat 25 % HUOLEHTIJAT FIILISTELIJÄT Luomun pienkuluttajat 25 %
4 Suomalainen luomukuluttaja 1. Kuluttajaryhmät 2. Ryhmään vaikuttaminen 3. Ryhmää kiinnostavat konseptit 4. Konseptoijan checklist
5 Mun kaikki rahat menee luomuruokaan, muttei se haittaa, mä olen ruuanrakastaja.
6 LUOMUN AKTIIVIKULUTTAJAT 25% SUHDE LUOMUUN 1. Haluaa tuntea tuotteen taustat. 2. Luomu helpottaa arkea. 3. Punnitsee eri näkökohtia.
7 MIKÄ KIINNOSTAA?
8 MISTÄ TAVOITTAA?
9 MITÄ AKTIIVIKULUTTAJA HALUAA? Yhä tasokkaampaa ekotarjontaa Läpinäkyvyyttä Oppia lapsille Itse tehtyä ja viljeltyä Käsintehtyä luksusta 12345
10 Checklist Onko tuote ekologisesti ja eettisesti kestävä? Täyttyvätkö laatuvaatimukset estetiikan, raaka-aineiden ja valmistuksen osalta? Toteutuuko läpinäkyvyys ja kulkeeko tieto asiantuntijaverkostoissa? Välittyykö merkityksellisyys, ja onko tuotteen takana muutakin kuin voiton tavoittelu? 12 3 4
11 En tarvitse muuta. Elämä on ihan hyvää näin.
12 LUOMUA EPÄILEVÄT 50% SUHDE LUOMUUN 1. Pitää luomua viherpiipertelynä. 2. Ihan hyvä riittää, hinta ratkaisee. 3. Arvostaa kotimaisuutta ja vanhan hyvän ajan tuotteita.
13 MIKÄ KIINNOSTAA?
14 MISTÄ TAVOITTAA?
15 MITÄ EPÄILEVÄ HALUAA? Minimi kulutus - minimi hinta Oikeudenmukaisuutta maalaisjärjellä Järkihintaisia kotimaisia tuotteita 123
16 Checklist Onko tuotteen hinta kohdallaan? Onko tuote arjessa toimiva järkivalinta? Toteutuuko tuttuus ja turvallisuus? Tehtiinkö ennen jotain vielä paremmin? 1234
17 LUOMUN PIENKULUTTAJAT luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT 10 % HUOLEHTIJAT 5 % FIILISTELIJÄT 15 %
18 Itsekin kun on yrittäjä, haluaa tukea muita paikallisia. Lähiympäristö on tärkeä.
19 LUOMUN PIENKULUTTAJAT huolehtijat 5% SUHDE LUOMUUN 1. Ostaa luomua kun kokee sen olevaan perheelleen paras valinta. 2. Luomu on kallista ja hankalasti saatavilla. 3. Lähiruoka kiinnostaa.
20 MIKÄ KIINNOSTAA?
21 MISTÄ TAVOITTAA?
22 MITÄ HUOLEHTIJA HALUAA? 1 Luottobrändejä takaamaan vastuullisuuden ja laadun Ruokaa ja yhteisöllisyyttä Kotimyyntikutsuja Edullista ja järkevää luomua 234
23 Checklist Onko tuote arjessa toimiva järkivalinta? Edustaako tuote perheelle parasta? Hyödyttääkö tuote lähiympäristöä? Onko tuote helposti lähestyttävä? 1234
24 On siistiä ostaa suoraan porvoolaiselta luomutilalta, liha on laadukasta.
25 LUOMUN PIENKULUTTAJAT hifistelijät 10% SUHDE LUOMUUN 1. Luomu on terveystietoinen imagovalinta. 2. Järkiperusteet vakuuttavat. 3. Taidokas palvelu on kriittinen osa tuotetta.
26 MIKÄ KIINNOSTAA?
27 MISTÄ TAVOITTAA?
28 MITÄ HIFISTELIJÄ HALUAA? Asiantuntijapalveluja ruokaan ja terveyteen Laadukkaita valmisruokia Kuluttajille yhä aktiivisempaa roolia Luomupakkauksia vailla ekohenkeä Superfoodeja ja erikoisruokavalioihin räätälöityjä tuotteita 12345
29 Checklist Välittyykö asiantuntemus ja tuotteen hyödyt? Herättääkö tuotteen/palvelun käyttö ylpeyttä? Täyttyvätkö tuotteen/palvelun laatukriteerit? Tukeeko tuote/palvelu menestymistä ja hyvinvointia? 1234
30 Olen aina lajitellut jätteet. Yksi päivä se vain loppui, en edes tiedä miksi.
31 LUOMUN PIENKULUTTAJAT fiilistelijät 15% SUHDE LUOMUUN 1. Luomu on elämyksellistä hemmottelua. 2. Luomuruoka kilpailee muun lifestyle-kulutuksen kanssa. 3. Hyvinvointi kiinnostaa.
32 MIKÄ KIINNOSTAA?
33 MISTÄ TAVOITTAA?
34 MITÄ FIILISTELIJÄ HALUAA? Vastuullisia, tunteisiin vetoavia ihanuuksia Terveellisiä välipalatuotteita Tuunattavia tuotteita Tuotantoeläimille hyvinvointia Kiinnostavia tarinoita 12345
35 Checklist Vetoaako tuote tunteisiin? Toteutuuko elämyksellisyys ja itseilmaisu? Kulkeeko tieto edelläkävijöiden ja sosiaalisen median kautta? Tukeeko henkistä/fyysistä hyvinvointia? 1234
36 luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT Luomua epäilevät 50 % Luomun aktiivikuluttajat 25 % HUOLEHTIJAT FIILISTELIJÄT Luomun pienkuluttajat 25 %
37 KUUDES KERROS Designtoimisto tiedostavakuluttajahanke.blogspot.fi KUUDES KERROS PÄIVI KORTENIEMI JA SAARA JÄRVINEN PAIVI.KORTENIEMI@KUUDES.FI 040 715 5262

More Related Content

Miten saamme suomalaiset kiinnostumaan luomusta?

  • 1. 1 KUUDES KERROS Designtoimisto Päivi Korteniemi Saara Järvinen SUOMALAINEN LUOMUKULUTTAJA
  • 2. 2 Luomu-barometri Tiedostava + kuluttaja 8 suomalaista kuluttajaryhmää aktiivinen elämä tasainen elämä minä VAKAUMUKSELLISET me TINKIMÄTTÖMÄT 9 % ITSE-VALTIAAT 4 % KUNNIANHIMOISET 14 % UTELIAAT 5 % SIVULLISET 19 % HUOLENPITÄJÄT 24 % 14 % UNELMOIJAT 11 % 3 suomalaista luomukuluttajaryhmää 1. Luomun aktiivikuluttajat 25 % 2. Luomun pienkuluttajat 25 % 3. Luomua epäilevät 50 %
  • 3. 3 luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT Luomua epäilevät 50 % Luomun aktiivikuluttajat 25 % HUOLEHTIJAT FIILISTELIJÄT Luomun pienkuluttajat 25 %
  • 4. 4 Suomalainen luomukuluttaja 1. Kuluttajaryhmät 2. Ryhmään vaikuttaminen 3. Ryhmää kiinnostavat konseptit 4. Konseptoijan checklist
  • 5. 5 Mun kaikki rahat menee luomuruokaan, muttei se haittaa, mä olen ruuanrakastaja.
  • 6. 6 LUOMUN AKTIIVIKULUTTAJAT 25% SUHDE LUOMUUN 1. Haluaa tuntea tuotteen taustat. 2. Luomu helpottaa arkea. 3. Punnitsee eri näkökohtia.
  • 9. 9 MITÄ AKTIIVIKULUTTAJA HALUAA? Yhä tasokkaampaa ekotarjontaa Läpinäkyvyyttä Oppia lapsille Itse tehtyä ja viljeltyä Käsintehtyä luksusta 12345
  • 10. 10 Checklist Onko tuote ekologisesti ja eettisesti kestävä? Täyttyvätkö laatuvaatimukset estetiikan, raaka-aineiden ja valmistuksen osalta? Toteutuuko läpinäkyvyys ja kulkeeko tieto asiantuntijaverkostoissa? Välittyykö merkityksellisyys, ja onko tuotteen takana muutakin kuin voiton tavoittelu? 12 3 4
  • 11. 11 En tarvitse muuta. Elämä on ihan hyvää näin.
  • 12. 12 LUOMUA EPÄILEVÄT 50% SUHDE LUOMUUN 1. Pitää luomua viherpiipertelynä. 2. Ihan hyvä riittää, hinta ratkaisee. 3. Arvostaa kotimaisuutta ja vanhan hyvän ajan tuotteita.
  • 15. 15 MITÄ EPÄILEVÄ HALUAA? Minimi kulutus - minimi hinta Oikeudenmukaisuutta maalaisjärjellä Järkihintaisia kotimaisia tuotteita 123
  • 16. 16 Checklist Onko tuotteen hinta kohdallaan? Onko tuote arjessa toimiva järkivalinta? Toteutuuko tuttuus ja turvallisuus? Tehtiinkö ennen jotain vielä paremmin? 1234
  • 17. 17 LUOMUN PIENKULUTTAJAT luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT 10 % HUOLEHTIJAT 5 % FIILISTELIJÄT 15 %
  • 18. 18 Itsekin kun on yrittäjä, haluaa tukea muita paikallisia. Lähiympäristö on tärkeä.
  • 19. 19 LUOMUN PIENKULUTTAJAT huolehtijat 5% SUHDE LUOMUUN 1. Ostaa luomua kun kokee sen olevaan perheelleen paras valinta. 2. Luomu on kallista ja hankalasti saatavilla. 3. Lähiruoka kiinnostaa.
  • 22. 22 MITÄ HUOLEHTIJA HALUAA? 1 Luottobrändejä takaamaan vastuullisuuden ja laadun Ruokaa ja yhteisöllisyyttä Kotimyyntikutsuja Edullista ja järkevää luomua 234
  • 23. 23 Checklist Onko tuote arjessa toimiva järkivalinta? Edustaako tuote perheelle parasta? Hyödyttääkö tuote lähiympäristöä? Onko tuote helposti lähestyttävä? 1234
  • 24. 24 On siistiä ostaa suoraan porvoolaiselta luomutilalta, liha on laadukasta.
  • 25. 25 LUOMUN PIENKULUTTAJAT hifistelijät 10% SUHDE LUOMUUN 1. Luomu on terveystietoinen imagovalinta. 2. Järkiperusteet vakuuttavat. 3. Taidokas palvelu on kriittinen osa tuotetta.
  • 28. 28 MITÄ HIFISTELIJÄ HALUAA? Asiantuntijapalveluja ruokaan ja terveyteen Laadukkaita valmisruokia Kuluttajille yhä aktiivisempaa roolia Luomupakkauksia vailla ekohenkeä Superfoodeja ja erikoisruokavalioihin räätälöityjä tuotteita 12345
  • 29. 29 Checklist Välittyykö asiantuntemus ja tuotteen hyödyt? Herättääkö tuotteen/palvelun käyttö ylpeyttä? Täyttyvätkö tuotteen/palvelun laatukriteerit? Tukeeko tuote/palvelu menestymistä ja hyvinvointia? 1234
  • 30. 30 Olen aina lajitellut jätteet. Yksi päivä se vain loppui, en edes tiedä miksi.
  • 31. 31 LUOMUN PIENKULUTTAJAT fiilistelijät 15% SUHDE LUOMUUN 1. Luomu on elämyksellistä hemmottelua. 2. Luomuruoka kilpailee muun lifestyle-kulutuksen kanssa. 3. Hyvinvointi kiinnostaa.
  • 34. 34 MITÄ FIILISTELIJÄ HALUAA? Vastuullisia, tunteisiin vetoavia ihanuuksia Terveellisiä välipalatuotteita Tuunattavia tuotteita Tuotantoeläimille hyvinvointia Kiinnostavia tarinoita 12345
  • 35. 35 Checklist Vetoaako tuote tunteisiin? Toteutuuko elämyksellisyys ja itseilmaisu? Kulkeeko tieto edelläkävijöiden ja sosiaalisen median kautta? Tukeeko henkistä/fyysistä hyvinvointia? 1234
  • 36. 36 luomumyönteisyys luomukielteisyys minä me HIFISTELIJÄT Luomua epäilevät 50 % Luomun aktiivikuluttajat 25 % HUOLEHTIJAT FIILISTELIJÄT Luomun pienkuluttajat 25 %
  • 37. 37 KUUDES KERROS Designtoimisto tiedostavakuluttajahanke.blogspot.fi KUUDES KERROS PÄIVI KORTENIEMI JA SAARA JÄRVINEN PAIVI.KORTENIEMI@KUUDES.FI 040 715 5262