Toonbeeld presentatie
1 like434 views
Presentatie over interactieve televisie en contentsyndicatie gegeven aan Toonbeeld op 30 juni 2009
Toonbeeld presentatie
- 1. TV2.0 & S Y N DI C AT IE 1-7-2009
- 2. INHOUD Introductie 2007: Op weg naar Televisie 2.0 2009: Waar staan we nu? Branded channels: Think Distributed
- 3. INTRODUCTIE
- 4. INTRODUCTIE - CV INHOUD 12 jaar ervaring in marketing, media & > Introductie Televisie 2.0 technologie Waar staan we? Syndicatie
- 5. INTRODUCTIE - DIENSTEN INHOUD Content > Introductie Televisie 2.0 Ontwikkeling, productie & hergebruik Waar staan we? Syndication Syndicatie Distributie content, meten/rapportage Strategies Frisse blik, inside-out & outside-in thinking Video Marketing Solutions Think Distributed
- 6. INTRODUCTIE - MUST READS
- 7. Op weg naar TELEVISIE 2.0
- 8. TELEVISIE ANNO 1935 Een van de eerste TV-uitzendingen Hoedjes proberen (rechts) Scheren (links)
- 9. NETWORKED MEDIA MODEL Fusie van 1-op-1 en massamediaal + = Content & context Zender Zender organisator Ontvanger Ontv. 1 Ontv. 2 Ontv. 3 Ontv. n Gebruiker 1 Gebruiker 2 Dialoog (1-op-1) Massamediaal Networked media model
- 10. VAN TV 1.0 NAAR TV 2.0 INHOUD Televisie 1.0: Massa TV Introductie > Televisie 2.0 Televisie 1.1: Participatie TV Waar staan we? Syndicatie Televisie 1.2: On Demand TV Televisie 1.3: Interactieve TV Televisie 2.0: Networked TV
- 11. TELEVISIE 1.0: MASSA TV 1965*-heden: traditioneel model One-to-many (bereik) One-to-many: groot bereik adverteerder 1 adverteerder 2 Free-to-air content Ad-supported Zender-gedreven Massa/doelgroepen zender Many-to-one: gedeelde ervaring Samen kijken (huiskamer, cafe) Achteraf delen ontvanger 1 ontvanger 2 (watercooler, schoolplein) Geen retourpad Many-to-one (gedeelde ervaring) * Oprichting Stichting Ether Reclame (STER)
- 14. TELEVISIE & DE LONGTAIL massamedia communities individuen Bereik Live TV Uitzending gemist Esmee Denters
- 15. TELEVISIE 1.1: PARTICIPATIE TV Retourpad via andere zender media SMS WEB Crossmediaal Telefoon/SMS/WEB ontvanger 1 ontvanger 2 Al sinds Het Dorp NB: Wens tot interactie bestaat ook zonder Massaal sinds Soundmix activatie door zender Aantal spontaan verzonden SMS-jes Show, Big Brother, Idols etc. verdrievoudigt na goal Oranje
- 17. TELEVISIE 1.2: ON DEMAND TV Content direct beschikbaar zender VOD: via netwerk PVR: lokaal vastgelegd Neemt grote vlucht Populariteit Uitzending/RTL Gemist ontvanger 1 ontvanger 2 Video On Demand bij UPC/Ziggo/Tele2 P2P downloading Gevolgen voor reclame-model? Leidt dit tot nieuwe consumptiepatronen? of meer informatiestress?
- 18. TWEE BRONNEN Coen & Maud Bert
- 19. TELEVISIE 1.3: INTERACTIEVE TV INHOUD Informatie Conversie Introductie Toevoegen van extra Invoeren van gegevens > Televisie 2.0 informatielaag aan (e-mail, adres, Waar staan we? live signaal telefoon) Syndicatie Opt-in, uiteraard Verlengen/verdiepen Transactie Interactie Bestellen van een film Meespelen met (VOD) programma, Quiz, Poll Bestellen van een Passieve kijkers pizza worden zo actieve(re) TV Bankieren? gebruikers T-Commerce?
- 20. ITV RECLAME MOGELIJKHEDEN Impulse Response Mini DAL DAL Laag op scherm Terugschalen Branded channel
- 21. A BRAVE NEW WORLD Analoog Digitaal Onderbreking Toestemming Weinig kanalen Veel kanalen Weinig keuze Veel keuze Lineaire content Content op aanvraag Omroep in controle Kijker in controle
- 22. TELEVISIE 2.0: NETWORKED TV Co-creatie Gebruikers voegen zelf content toe Fotos, videos, commentaren
- 23. TELEVISIE 2.0: NETWORKED TV Co-distributie Peer-to-peer als oplossing voor netwerkcapaciteit & schaalgrootte Maar: Joost is gestopt met P2P-TV BitTorrents worden aangepakt (Brein vs Mininova)
- 24. TELEVISIE 2.0: NETWORKED TV Co-Search Taxonomy: metadata door aanbieder Folksonomy: betekenis van gebruikers dmv tagging Maar: hoe te realiseren met beperkte interactiemogelijkheden?
- 25. TELEVISIE 2.0: NETWORKED TV Aanbeveling Verbindingen gedrag andere gebruikers Amazon.com als groot voorbeeld (nog steeds)
- 26. TELEVISIE 2.0: NETWORKED TV Personalisatie Intelligente EPG Persoonlijk profiel Web-based bestuurbaar iFanzy komt er aan Yahoo Widgets op TV
- 27. NIEUWE COMMUNICATIE-UITDAGING Broadcast TV + Interactieve TV Aandacht trekken + Aandacht vasthouden Interesse wekken + Interesse belonen
- 28. OP WEG NAAR TELEVISIE 2.0 2009: WAAR STAAN WE?
- 29. DIGITALE TV GROEIT GESTAAG ANALOOG DOMINEERT - NOG ANDERE DIGITALE SPELERS 7,95 miljoen aansluitingen 4,155 miljoen aansluitingen 5% 6% 10% 19% Kabel Kabel 13% Satelliet Satelliet DTT 50% DTT IPTV IPTV 72% 25%
- 30. NOT ALL DIGITAL TV IS EQUAL Kabel IPTV NetTV DesktopTV Aanbieders UPC/Ziggo/Delta Tele2/KPN Philips/Yahoo YouTube, etc. Technologie DVB-C IP over DSL IP (open netwerk) IP (open netwerk) (eigen netwerk) Type ervaring TV-orientatie TV-orientatie TV-orientatie PC-orientatie (Real-time) (Streaming) (Download, streaming) Kwaliteit video Beter dan analoog Beter dan analoog Afhankelijk van Afhankelijk van (incl. HDTV) (HDTV is moeilijk) codering codering Betrokkenheid Laag-beperkt Laag-beperkt Beperkt Hoog gebruiker Interactiemogelijk- Beperkt Beperkt Beperkt Onbeperkt heden
- 31. STAAT TV NOG WEL CENTRAAL?
- 34. CONVERGENTIE & SYNDICATIE INHOUD Centrale idee achter syndicatie Introductie Televisie 2.0 Maak je content beschikbaar op verschillende platformen Waar staan we? Omroepen: TV online mobiel > Syndicatie Overig: online mobiel TV Focus op low-hanging fruit first Het gebeurt nu online NetTV/iTV/Mobiel zijn in ontwikkeling Ontwikkel kanalen: branded channels
- 35. BRANDED CHANNELS? INHOUD Definitie: een herkenbaar platform ten behoeve van Introductie merken binnen de context van een extern medium Televisie 2.0 Waar staan we? Branded channel op YouTube/MySpace > Syndicatie Commerci谷le Hyve op Hyves/Hyves gadget Brand Universe op Netvibes Branded channels op Joost/Babelgum iTV Channel op UPC/Tele2/Ziggo (Rabo TV, ABNAMRO TV, Grolsch TV) Branded radio: pilots in 2007 met BioRhythm (Rexona), French77 (Puma) en Bacardi B-Live Etc.
- 36. ZOEK DE VERSCHILLEN INHOUD HM.com Hennes-Maurits.hyves.nl Introductie Televisie 2.0 Waar staan we? > Syndicatie Alexa Traffic Rank (NL): #99 #9 populairste hyve (NL): 245.387 leden
- 37. BRANDED CHANNEL VAN H&M? INHOUD Een woordvoerster van H&M zegt dat haar bedrijf er Introductie inderdaad niet zoveel mee doet. Televisie 2.0 Waar staan we? > Syndicatie Redenen: het bedrijf is er niet op ingericht, denkt dat het veel tijd kost en dat het de discussie op de site niet kan sturen. Op je eigen site heb je alles in de hand. Bij zon site niet. Ook aan de enqu棚tes denkt H&M weinig te hebben. Wij hebben al onze eigen klantenpanels. Bron: NRC 2007
- 38. REGIE HOUDEN Think Distributed Eigen site: rabosport.nl Twitter.com/rabowielrennen Brabantsdagblad.nl/rabosport Rabosport.hyves.nl Youtube.nl/rabosporttv
- 39. OUTSIDE-THE-SITE THINKING INHOUD Bestaande model Introductie Televisie 2.0 Eigen site dus traffic er naar toe genereren Waar staan we? > Syndicatie Consument heeft zijn evoked set aan favorites Youtube, Hyves, Nu.nl, ... Voor de rest is er Google De gebruiker opzoeken in de contexten waar hij/zij zich toch al bevindt
- 40. INTERN VERSUS EXTERN Branded channel Extensie van eigen site Branded Branded channel channel Gemanaged Eigen Up-to-date content platform Verder dan campagnes Branded Branded channel channel Branded channel
- 41. THINK OUTSIDE THE SITE Site 1 Site 1 Site Site 2 Site Site 2 Site 7 Brand site Site 3 Site 7 Brand site Site 3 Site 6 Site 4 Site 6 Site 4 Site 5 Site 5 traffic/lead generation content syndication
- 42. JEFF JARVIS ON BRANDED CHANNELS I agree on the branded channel approach and think that media companies had better get themselves into a position of helping marketers in such a way. Jeff Jarvis, e-mail 20-3-2009
- 43. ?&! richard@brandedchannels.com www.brandedchannels.com www.frankwatching.com/archive/author/richard