�ݺ�ߣ

สงวนสิทธิ์ หามทําซ้ําทั้งหมดหรือบางสวน ไมวาในรูปแบบหรือสิ่งใด โดยไมไดรับอนุญาตจากการทองเที่ยวแหงประเทศไทย
วิเคราะหจุดแข็ง – จุดออน ไปทําไม ?
ดร. ละเอียด ศิลานอย1
พวกเราคงจะเคยพบเคยเห็นบอย ๆ วามีการพูดถึงเรื่องของ “จุดแข็ง - จุดออน” อะไร
ทํานองนี้บอย ๆ เมื่อจะมีการวิเคราะหเรื่องอะไรเรื่องหนึ่งขึ้นมา
แตนาประหลาดที่เมื่อถามวา วิเคราะห เพื่ออะไร ? ก็มักตอบเพียงวา วิเคราะหเพื่อใหทราบ
วาตัวเองมีจุดออน - จุดแข็งอยางไรนั่นไง..... เพียงเทานั้นจริง ๆ
ตกลงเราวิเคราะหเพียงเพื่อที่จะ “รูไวใชวา” เทานั้นเองนะหรือ ?..........
แลว, อะไรบางที่ตองใชการวิเคราะหหรือควรนําเอาการวิเคราะหใชกับอะไรบาง ?
ที่จริงเรื่องการวิเคราะหจุดแข็ง - จุดออน เปนเรื่องของการวิเคราะหเพื่อใหไดผลลัพธที่จะ
นําไปสูอะไรบางอยาง
นําไปสูอะไร ?
นําไปสู “การกําหนดกลยุทธ หรือยุทธศาสตรยุทธวิธี(Strategy)” นั่นไง–พอจะนึกออกไหม ?
แลว, กําหนดกลยุทธของอะไร หรือ กําหนดกลยุทธใหแกอะไร ?
ก็, กําหนดกลยุทธขององคกรตาง ๆ นั่นเอง - ไมวาจะเปนองคกรหรือ หางรานที่เล็กหรือ
ใหญ และไมวาจะเปนองคกรหรือหางรานของรัฐหรือของเอกชน ก็ตาม
สรุปวา องคกร จะตองมีกลยุทธ และกอนจะกําหนดกลยุทธก็ตองมีการวิเคราะหจุดแข็ง -
จุดออนขององคกรกอน นั่นเอง........หรือสรุปอีกทีก็คือ องคกรตางๆ ควรจะมีการวิเคราะหจุดแข็ง -
จุดออน ของตนเอง เพื่อจะไดสามารถกําหนดกลยุทธ (Strategy – Formulation)ไดอยางถูกตองนั่นเอง
ที่จริงพูดเพียงแคนี้ก็ยังไมถูกทั้งหมด เพราะในกระบวนการกําหนดกลยุทธนั้น การวิเคราะห
จุดแข็ง – จุดออน เปนเพียงสวนหนึ่งหรือสวนเดียวเทานั้น
1
ที่ปรึกษาระดับ ๙ , นายทะเบียนสํานักงานทะเบียนธุรกิจนําเที่ยวและมัคคุเทศก กรุงเทพมหานครและหัวหนา
สํานักงานทะเบียนธุรกิจนําเที่ยวและมัคคุเทศก กรุงเทพมหานคร, การทองเที่ยวแหงประเทศไทย

หนา 2
ที่สําคัญที่สุดก็คือในการวางแผนหรือวางกลยุทธตางๆ นั้น องคกรจะตองรูจุดแข็ง – จุด
ออนของตนกอน จึงจะสามารถวางกลยุทธไดอยางถูกตอง แตการรูเพียงจุดแข็ง – จุดออน เทานั้น
ก็ยังไมเพียงพอ จะตองรูถึงโอกาส และสิ่งกีดขวางอีกดวย
กลาวกันวากลยุทธขององคกรก็คือการจับคูระหวางทรัพยากรภายในองคกรตลอดจน
ทักษะตางๆ ภายในองคกร ... กับ โอกาสพรอมทั้งความเสี่ยงตางๆ ทางภายนอกองคกร
นั่นเอง และตารางวิเคราะหที่เราเรียกวา ตารางโทว หรือ TOWS Matrix ก็เหมาะที่จะนํามาใชเปนตัว
ประกบคูที่ดีมากวิธีหนึ่ง อันจะทําใหไดกลยุทธที่มีประสิทธิภาพดวย
ซึ่ง TOWS ก็ยอมาจาก Threats – Opprotunities – Weaknesses – Strengths ในภาษาไทยก็
หมายถึง สิ่งกีดขวาง – โอกาส – จุดออน – จุดแข็ง TOWS Matrix ก็คือตารางโทว ซึ่งแสดงถึง
T ไดแก สิ่งกีดขวาง ณ ภายนอกที่ทําใหองคกรของเราไมสามารถบรรลุเปาหมายได
O ไดแก โอกาส ณ ภายนอกที่ชวยเกื้อหนุนใหองคกรของเราบรรลุสูเปาหมายได
W ไดแก จุดออนหรือจุดดอยภายในองคกรที่ถวงหรือเหนี่ยวรั้งไวมิใหองคกรของเราบรรลุสู
เปาหมาย
S ไดแก จุดแข็งหรือจุดเดนภายในองคกรที่เปนตัวผลักดันใหองคกรของเราบรรลุสูเปาหมาย
ได
S จุดแข็ง (ภายใน) W จุดออน (ภายใน)
O โอกาส (ภายนอก) T สิ่งกีดขวาง (ภายนอก)
และยังมีการผสมผสานกันขององคประกอบภายในและภายนอกเหลานี้ดวย ซึ่งก็ทําใหเกิดกล
ยุทธตาง ๆ ที่เหมาะสมขึ้นมา ซึ่งก็คือ
1. กลยุทธ SO หรือกลยุทธจุดแข็งกับโอกาส ไดแก กลยุทธที่องคกรจะใชความเขมแข็ง
ภายในฉวยประโยชนจากโอกาส ณ ภายนอกที่เปดโอกาสให ซึ่งทุกองคกรตางก็อยากไดความเขมแข็ง
ภายในเพื่อใหสามารถฉวยประโยชนจากสถานการณหรือเหตุการณและสิ่งแวดลอม ณ ภายนอกได
ดวยกันทั้งสิ้น และหลายองคกรใชกลยุทธ WO,ST, WT ก็เพื่อจะกลับเขาสูสถานการณที่จะสามารถใช
กลยุทธ SO ไดอีกนั่นเอง หมายความวา เมื่อองคกรมีความออนแอภายในก็จะพยายามปรับปรุงให
ภายในเขมแข็งขึ้นและเมื่อองคกรประสบกับสิ่งกีดขวาง ณ ภายนอก ก็จะพยายามหลีกเลี่ยงและมุง
เขาหาโอกาสที่เปนคุณตอองคกรใหมากที่สุดเทาที่จะทําได
2. กลยุทธ WO หรือกลยุทธจุดออนกับโอกาส ไดแกกลยุทธที่องคกรจะปรับปรุงแกไข
ความออนแอภายในโดยอาศัยหรือฉวยประโยชนจากโอกาส ณ ภายนอกที่เปดโอกาสให เพราะบาง
ครั้งสิ่งแวดลอม ณ ภายนอกดีมากแตทวาองคกรมีปญหาภายในเองก็เปนที่นาเสียดายที่ไมอาจไดรับ
ประโยชนจากโอกาส ณ ภายนอกที่เปดกวางใหในขณะนั้นได
3. กลยุทธ ST หรือกลยุทธ จุดแข็งกับสิ่งกีดขวาง ไดแกกลยุทธที่ใชความเขมแข็ง ภาย
ในขององคกร หลีกเลี่ยงหรือลดทอนอิทธิพลของสิ่งกีดขวาง ณ ภายนอกนั่นเอง
4. กลยุทธ WT หรือกลยุทธจุดออนกับสิ่งกีดขวาง ไดแกกลยุทธที่ปกปองตัวเองอยางที่
สุด คือพยายามลดความออนแอภายในใหไดและพยายามหลีกเลี่ยงสภาวะแวดลอมภายนอกที่กีด
ขวางคุกคามใหไดมากที่สุด องคกรใดหากเผชิญกับสิ่งกีดขวางภายนอกมากมายและภายในก็ออนแอ

หนา 3
องคกรนั้นก็จะตกอยูในสถานการณที่นาเปนหวงอยางยิ่ง อาจทําไดเพียงการตอเพื่อใหอยูรอดได
หรือไมก็ควบรวมกิจการหรือไมก็ตองยอมลมละลาย ฯลฯ
ตารางโทว (TOWS Matrix)วิเคราะหจุดออนจุดแข็ง
.
ปจจัยภายใน
.
.
ปจจัยภายนอก .
S จุดแข็ง (ภายใน)
1……………..
2……………..
3……………..
4……………..
5………………..
W จุดออน (ภายใน)
1……………….
2………………
3………………
4……………….
5………………..
O โอกาส ณ ภายนอก
1………………..
2……………….
3………………..
4……………….
5………………..
กลยุทธ SO จุดแข็ง(ภายใน)
กับโอกาส ณ ภายนอก(ใช
ความเขมแข็งภายในแสวง
ประโยชนจากโอกาส ภาย
นอก)
1………………
2……………….
3….…………….
4………………
5………………..
กลยุทธ WO จุดออน(ภาย
ใน)กับโอกาส ภายนอก(ขจัด
ความออนแอภายในโดยฉวย
ประโยชนจากโอกาสภาย
นอก)
1………………..
2……………….
3………………..
4………………..
5………………..
T สิ่งกีดขวาง ณ ภายนอก
1……………….
2………………
3………………..
4……………….
5………………..
กลยุทธ ST จุดแข็ง(ภายใน)
กับสิ่งกีดขวาง ภายนอก(ใช
ความเข็มแข็งภายในหลีก
เลี่ยงสิ่งกีดขวางทางภาย
นอก)
1………………..
2………………..
3………………..
4………………..
5………………..
กลยุทธ WT จุดออน(ภายใน)
กับสิ่งกีดขวาง ภายนอก(ลด
ความออนแอภายในและหลีก
เลี่ยงสิ่งกีดขวางภายนอก)
1……………….
2………………..
3………………..
4………………..
5………………..
วิธีทํา
จากตารางโทว หรือ TOWS Matrix เราจะเห็นชองปจจัยหลัก 4 ชอง คือ จุดแข็ง จุดออน
โอกาส และสิ่งกีดขวาง สวนชองกลยุทธก็จะมี 4 ชอง เชนกัน โดยเอาปจจัยหลักทั้ง4 มาผสานเขา
ดวยกันไดแก จุดแข็งกับโอกาส จุดออนกับโอกาส จุดแข็งกับสิ่งกีดขวาง และ จุดออนกับสิ่งกีดขวาง
โดยมีขั้นตอนในการทํางาน 8 ขั้นตอนคือ
1) เขียนโอกาสที่สําคัญๆ ภายนอกองคกร ลงไปในชองโอกาส ภายนอก เปนขอ ๆ

หนา 4
2) เขียนสิ่งกีดขวางที่สําคัญๆ ภายนอกองคกรลงไปในชองสิ่งกีดขวางภายนอกเปนขอ ๆ
3) เขียนจุดแข็งหรือจุดเดนที่สําคัญๆ ภายในองคกรลงไปในชองจุดแข็ง(ภายใน)เปนขอ ๆ
4) เขียนจุดออนหรือจุดดอยที่สําคัญๆ ภายในองคกรลงไปในชองจุดออน(ภายใน)เปนขอ ๆ
5) จับคูความเขมแข็งในภายในกับโอกาสที่ดีงามภายนอกเมื่อผสานกันเขาจะไดผลลัพธเปน
กลยุทธจุดแข็ง(ภายใน)กับโอกาสภายนอก ใหเขียนผลลัพธที่ไดลงไปในชองจุดแข็ง(ภาย
ใน)กับโอกาส ณ ภายนอก
6) จับคูความออนแอในภายในกับโอกาสที่ดีงามภายนอกเมื่อผสานกันเขาจะไดผลลัพธเปน
กลยุทธจุดออน(ภายใน)กับโอกาสภายนอก ใหเขียนผลลัพธที่ไดลงไปในชองจุดออนกับ
โอกาสภายนอก
7) จับคูจุดแข็งภายในกับสิ่งกีดขวางภายนอกเมื่อผสานกันเขาจะไดผลลัพธเปนกลยุทธจุด
แข็ง(ภายใน)กับสิ่งกีดขวางภายนอก ใหเขียนผลลัพธที่ไดลงไปในชองจุดแข็ง (ภายใน)
กับสิ่งกีดขวางภายนอก
8) จับคูจุดออนภายในกับสิ่งกีดขวาง ภายนอก เมื่อผสานกันเขาจะไดผลลัพธเปนกลยุทธจุด
ออน (ภายใน)กับสิ่งกีดขวางภายนอกใหเขียนผลลัพธที่ไดลงไปในชองจุดออน (ภายใน)
กับสิ่งกีดขวาง ภายนอก
ตัวอยางตารางโทว (TOWS Matrix)ที่จะนํามาเสนอใหพิจารณานี้เปนตัวอยางของ
บริษัทอาหารแหงหนึ่ง
.
. ปจจัยภายใน
.
.
.
1. Current Ratio เพิ่มขึ้น 2.52
2. Profit margin เพิ่มขึ้น 6.94
3. ขวัญกําลังใจของพนักงานสูง
4. มีระบบ IT ใหม
5. Market share เพิ่มขึ้นรอยละ 24
1. คดีหลายคดียังไมจบ
2. กําลังผลิตลดลง รอยละ 74
3. ขาดระบบการบริหารเชิงยุทธ
ศาสตร
4. คาใชจาย R&D เพิ่มขึ้นรอยละ 31
5. รางวัลจูงใจ Dealer ไมมีประสิทธิ
ภาพ
O โอกาส ณ ภายนอก
1. มีการรวมตลาดภายนอก
2. ผูคนเลือกอาหารเพราะหวงสุข
ภาพมากขึ้น
3. ตลาดพัฒนาเปน Free market
แลว
4. ความตองการอาหารเหลว
และซุปเพิ่มขึ้นรอยละ 10 ตอป
กลยุทธ SO จุดแข็ง(ภายใน)กับ
โอกาส ณ ภายนอก(ใชความเขม
แข็งภายในแสวงประโยชนจาก
โอกาส ณ ภายนอก)
1. คองมีบริษัทอาหารในภูมิภาคนี้
(S1, S5, O1)
2. สรางโรงงานไวที่ในประเทศ
ตลาดของเรา (S2, S5, O5)
3. พัฒนาซุป/อาหารเหลวเพื่อสุข
ภาพชนิดใหมขึ้นมา (S3, O2)
4. ทํา Joint venture เพื่อจัดจําหนาย
ซุป/อาหารเหลวไปใหทั่วภูมิภาค
(S1, S5, O3)
กลยุทธ WO จุดออน(ภายใน)กับ
โอกาส ณ ภายนอก(ขจัดความออนแอ
ภายในโดยฉวยประโยชนจากโอกาส ณ
ภายนอก)
1. ทํา Joint venture เพื่อจัดจําหนาย
ซุป/อาหารเหลวในภูมิภาคใกลเคียง
(W3, O1)
2. พัฒนาผลิตภัณฑชนิดใหมขึ้นใน
ฟารม (W1, O2, O4)

หนา 5
.
. ปจจัยภายใน
.
.
.
1. Current Ratio เพิ่มขึ้น 2.52
2. Profit margin เพิ่มขึ้น 6.94
3. ขวัญกําลังใจของพนักงานสูง
4. มีระบบ IT ใหม
5. Market share เพิ่มขึ้นรอยละ 24
1. คดีหลายคดียังไมจบ
2. กําลังผลิตลดลง รอยละ 74
3. ขาดระบบการบริหารเชิงยุทธ
ศาสตร
4. คาใชจาย R&D เพิ่มขึ้นรอยละ 31
5. รางวัลจูงใจ Dealer ไมมีประสิทธิ
ภาพ
5. มีการทําสัญญา Free Trade
Agreement กับตลาดของเรา
(S1, S5, O3)
T สิ่งกีดขวาง ณ ภายนอก
1. รายไดจากอาหารเพิ่มขึ้นรอย
ละ 1 ตอปเทานั้น
2. สินคาของคูแขงมีรายการ TV
ครองตลาดอยูรอยละ 27.4
3. เศรษฐกิจในภูมิภาคนี้ไมมั่นคง
4. กระปองบรรจุจะเปนขยะที่ไม
ยอยสลาย
5. คาเงินตกต่ําลง.
กลยุทธ ST จุดแข็ง(ภายใน) กับสิ่ง
กีดขวาง ณ ภายนอก(ใชความเข็ม
แข็งในภายในหลีกเลี่ยงสิ่งกีดขวาง
ทางภายนอก)
1. พัฒนารายการ TV ใหมขึ้นมา
แขงขัน (S1, S5, T2)
2. พัฒนาบรรจุภัณฑใสซุป/อาหาร
เหลวใหมใหเปนขยะที่ยอยสลายได
(S1, T4)
กลยุทธ WT จุดออน(ภายใน)กับสิ่งกีด
ขวาง ณ ภายนอก(ลดความออนแอ
ภายในและหลีกเลี่ยงสิ่งกีดขวางทาง
ภายนอก)
1. ปดสถานประกอบการที่ไมสรางผล
กําไรในอีกภูมิภาคหนึ่งเสีย (W3, T3,
S5)
2. กระจายการลงทุนไปผลิตอาหารที่
มิใชซุป/อาหารเหลวดวย (W5, T1)
เปาหมายของการนําปจจัยตาง ๆ มาเทียบหรือมาประกบกันนี้ก็เพื่อใหไดแนวคิดใน
การกําหนดกลยุทธ ยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีที่เปนไปได (Alternative Strategies) เทานั้น ยังมิ
ใชกระบวนการคัดเลือกวากลยุทธใด ยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีใดดีที่สุด และก็มิใชวากลยุทธ
ทุกยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีในตารางโทว (TOWS Matrix) นี้จะถูกนําเอาไปใชทั้งหมด ซึ่งแนว
ทางการกําหนดกลยุทธ ยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีจะเปนอีกเรื่องหนึ่งตางหาก
ตัวอยางเชน เมื่อองคกรมีทั้งทุนและทรัพยากรบุคคลและพรอมจะจัดจําหนายผลิต
ภัณฑหรือผลผลิตแลว (เปนจุดแข็งภายใน) แตผูจัดจําหนายก็ไววางใจไมไดและคิดคาโสหุย
แพงมากหรือไมอาจจะสนองความตองการของบริษัทเราได (เปนสิ่งกีดขวาง ณ ภายนอก) เชนนี้
แลวก็คงตองใชกระบวนการ Forward Integration กําหนดกลยุทธหรือยุทธศาสตรหรือยุทธวิธี ST
ออกมาหรือเมื่อบริษัทมีกําลังการผลิตเหลือมาก ๆ (เปนจุดออนภายใน) และอุตสาหกรรมหลักก็
กําลังประสบกับยอดขายและกําไรที่ตกต่ําลงในแตละป (สิ่งกีดขวาง ณ ภายนอก) เชนนี้แลวกระบวน
การ Concentric Diversification ก็นาจะชวยกําหนดกลยุทธหรือยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีWTไดอยางมี
ประสิทธิภาพสรุปแลวการจะใชตารางโทว (TOWS Matrix) ไปพัฒนาตอนั้นตองกําหนดหมายใหชัด
หรือตองจําเพาะเจาะจงใหถูกตองลงไปวาอะไร เปนอยางไร เพื่ออะไร ฯลฯ ทั้งยังตองนําเอา การ
เทียบ “S1,O2” จากตารางโทว เขาไปรวมในการพิจารณากําหนดกลยุทธหรือยุทธศาสตรหรือยุทธ
วิธีดวย เพราะการเทียบเหลานี้จะบงบอกใหเรารูไดวา Alternative Strategies ที่เราไดมานั้นมีความเปน

หนา 6
มาอยางมีเหตุและผลเพียงใดที่จริงการเทียบหรือการประกบคูปจจัยตาง ๆ เหลานี้ มีวิธีการหลาก
หลายมาก มิใชมีแตเพียง ตารางโทว (TOWS Matrix หรือ The Threats- Opportunities- Weaknesses-
Strengths ซึ่งเรามักเรียกกันโดยทั่วไปวา สะว็อท หรือ SWOT Analysis หรือการวิเคราะหจุดออนจุด
แข็ง) หากแตยังมี The Strategic Position and Action Evaluation (SPACE) Matrix ที่ทําเปรียบเทียบเปน
กราฟ และมี The Boston Consulting Group (BCG) Matrix ซึ่งเรารูจักในรูปของตาราง Stars, Cash
cows, Dogs, Question marks และยังมี The Internal – External (IE) Matrix etc. เปนตน แตเนื่องจาก
พวกเราชอบการวิเคราะหจุดออนจุดแข็ง (....แลวก็ชอบแชแข็งไวเฉย ๆ เชนนั้น) ก็เลยขออนุญาตนํา
เสนอแตเรื่อง TOWS Matrix และการประยุกตใชเปนตัวอยาง สวนการวิเคราะหแบบอื่นก็เหมาะสมกับ
กรณีอื่น ๆ เปนกรณี ๆ ไป และจะตองนําไปสูกระบวนการตัดสินใจอีกทอดหนึ่งวาจะตัดสินใจใชกล
ยุทธยุทธศาสตรหรือยุทธวิธีใดจึงจะเหมาะสมที่สุดตอไปจึงขอยุติเรื่องของตารางโทว(TOWS
Matrix)ไวแตเพียงเทานี้
%%%%%%%%%%%%%%%%%

�ݺ�ߣ

Tows matrix

More Related Content

Tows matrix