TRA ALGORITMI ED EMPATIA: LA NUOVA VITA DEL BRANDING - Giuseppe Mayer - #FMX19
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24 Maggio - Spazio Eventi- 10:40
TRA ALGORITMI ED EMPATIA: LA NUOVA VITA DEL BRANDING - Giuseppe Mayer - #FMX19
- 1. Traalgoritmiedempatia la nuova vita del branding @GiuseppeMayer, CDO @ Armando Testa
- 2. main sponsor dove eravamo rimasti? #fmx18
- 3. main sponsor e poi 竪 arrivato il 2019
- 4. main sponsormain sponsor C竪 ancora bisogno oggi del ?
- 5. main sponsor he Golden Circle .. le marche sono nate per ridurre il livello dincertezza dei consumatori differenziando la propria offerta da quella dei competitor in un quadro economico e sociale relativamente stabile.
- 6. main sponsor semplificando il processo decisionale dei clienti attraverso un sistemadisegni e di linguaggio riconoscibile olden Circle
- 9. main sponsormain sponsor ob https://giphy.com/gifs/RlwKg8UZ4sqPnfi8wV?utm_source=media- link&utm_medium=landing&utm_campaign=Media%20Links&utm_te rm= iettivo: fiducia fiducia>scelta The Matrix (1999) - The Pill scene
- 11. main sponsor M O N O L O G O
- 12. main sponsor L E N T O
- 13. main sponsor C H I U S O
- 14. Account Responsabile della relazione con il cliente e della gestione del suo conto economico. Organizza incontri periodici di progress ed 竪 di fatto anche il project manager per le attivit che lo richiedono. Media Planner Si occupa di analizzare i comportamenti di consumo media del target e di sviluppare piani di copertura e frequenza. Valuta, ex-post, lef鍖cacia degli investimenti media attraverso ricerche dedicate. Produzione Incaricato di impostare e seguire tutti i processi di esecuzione per stampa, radio e tv. Individua fornitori e segue tutte le fasi della produzione 鍖no alla consegna. Creativo De鍖nisce il concept creativo e la big idea da declinare su media e canali diversi. Lavora in una coppia formata da art (componente visuale) e copy (componente testuale). Brand Management (Creative-centric thinking) main sponsor Il vecchio modello di agenzia
- 15. main sponsor
- 16. main sponsor
- 17. main sponsor
- 18. main sponsormain sponsor cosa 竪 cambiato?
- 21. main sponsor
- 23. Tecnologia larga disponibilit di algoritmi anche on demand; Sviluppo canali media digitali; diffusione smart device e sensori sempre connessi. nuove opportunit di creazione del valore; evoluzione da spettatori a co- creatori del messaggio. Affermazione di un nuovo modello di consumo media; Societ main sponsor
- 24. main sponsor Darwinismo digitale An era where technology and society are evolving faster than businesses can naturally adapt. This sets the stage for a new era of leadership, a new generation of business models, charging behind a mantra of adapt or die.
- 25. main sponsormain sponsor Cos竪 un brand oggi?
- 26. pi湛 di un prodotto main sponsor
- 27. pi湛 di un negozio main sponsor
- 28. main sponsor pi湛 della realt
- 29. main sponsor pi湛 delle promo
- 30. main sponsor pi湛 delle promo
- 31. main sponsor pi湛 delle promo
- 32. main sponsor pi湛 dei big data + 3,000% main sponsor
- 33. main sponsormain sponsor pi湛 di un assistente AI
- 34. main sponsor Le vecchie regole sono ancora valide
- 35. Nuovi caratteri del branding main sponsor
- 36. main sponsor D I A L O G O
- 37. S M A R T main sponsor
- 38. main sponsor A P E R T O
- 39. Account & Community Management Media Planning & Buying (tradizionale, digital e programmatico) Ricerca e Analisi (performance, in鍖uencer e monitoring) CRM & Innovation Produzione contenuti (piani editoriali, video gra鍖ca + siti e app) PR (tradizionali, digitali e social) Search Marketing (organico e paid) Creativit (dai 30 secondi alle digital experience) mobile (ideazione, realizzazione e gestione piattaforme) Client Centric Thinking social real-time main sponsor Il nuovo modello di agenzia
- 40. main sponsormain sponsor McDonalds Buys Dynamic Yield For $300 Million to Bring Big Data to Drive-Thru
- 41. main sponsormain sponsor "When we offer more tailored product and experiences, we bring more value to the consumer and it opens up more opportunities to grow our business." CEO Mark Parker
- 42. main sponsormain sponsor Owning the relationship with the customer is the only way to buildabrand today Henry Davis COO di Glossier
- 44. 3 parole chiave per il branding di domani main sponsor
- 45. main sponsor A U T E N T I C I T 1
- 47. main sponsor P A R T E C I P A Z I O N E 2
- 48. main sponsor
- 49. main sponsor
- 50. main sponsor C O N D I V I S I O N E 3
- 51. main sponsor Stories will overtake feed as the dominant medium Mark Zuckerberg President and CEO, Facebook, Inc.
- 52. main sponsor + di 200.000.000 di views in 3 mesi
- 53. main sponsor