Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz
•
3 likes•1,840 views
Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz
Trendy v display reklamě - Linda Hlaváčová - H1.cz
- 1. Trendy v nákupu display reklamy v roce 2013 Linda Hlaváčová
- 2. Linda Hlaváčová SEO Inbound Paid RTB advertising LB Social Display
- 4. 1. banner na světě • Hotwired.com • rok 1994 • 44 % CTR
- 6. Proces klasického nákupu banneru 1) ceník, 2) mailová komunikace, 3) slevy, 4) konečné ceny, 5) kampaň.
- 7. GDN kampaně v AdWords • nákup display reklamy v GDN • správa kampaně přes AdWords 1) flexibilita, žádná osobní komunikace, 2) různé možnosti cílení, 3) absolutní kontrola nad rozpočtem.
- 8. Možnosti cílení v AdWords Topics Placement Contextual (keywords) Interests Remarketing
- 9. RTB kampaně přes DSP Umožňuje nákup display reklamy i mimo GDN pomocí aukce. Nákup zacílených impresí, zaměření na konkrétního uživatele.
- 10. Co je to RTB • Metoda nákupu display reklamy • Princip aukce impresí v reálném čase • Různá reklama na základě: – zájmů uživatele, – interakce s webem, – interakce s reklamou.
- 11. RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU
- 12. RTB z pohledu inventory GDN RTB CZ plochy Klasický nákup Zahraniční plochy
- 13. Display z pohledu nákupu Display Klasický GDN RTB nákup CPT CPC CPT Napřímo AdWords DSP
- 14. AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)
- 15. V RTB nás moc nezajímá, KDE se reklama zobrazuje, ale KOMU Placement Audience buying buying
- 17. Renesance display reklamy • Snazší a transparentnější nákup display reklamy • Vstup médií do RTB aukce • Pokročilé přístupy v analytice kampaní
- 18. Velikost trhu Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb 2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou
- 19. Jak to funguje
- 20. Princip RTB • DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí od SSP (supply side platform) a nakupuje je na základě zadaných pravidel od inzerenta • Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
- 21. Jak to funguje
- 22. SSP SSP = supply side platform • zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat reklamu na jeho webech • pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci • zobrazí banner výherce aukce
- 23. DSP DSP = demand side platform • zastupuje stranu inzerenta v aukci • platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy • různé možnosti cílení, technologie, optimalizační algoritmy, zastoupení na českém trhu …
- 24. Výhody použití DSP • Flexibilita při spouštění kampaní • Cenově transparentní nákup • Optimalizace na viditelné imprese • Dosah na větší množství ploch • Možnost využití product retargetingu – dynamické bannery
- 25. Správa dalších kampaní, adserving • Možnost spravování více druhů kampaní • Retargeting napříč kanály • Komplexní vyhodnocování („data pod jednou střechou“) • Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč médii)
- 26. Ukázka DSP - AdForm
- 27. Ukázka DSP - AdForm
- 28. Ukázka DSP - AdForm
- 29. Ukázka DSP - AdForm
- 30. Ukázka DSP - AdForm
- 31. Rozdíl mezi DSP a AdWords • Přes DSP obsloužíme větší inventory • Měření pokročilých metrik (post-view konverze, interakce s bannerem) • Různé možnosti cílení • Data „pod jednou střechou“ • Produktový retargeting • Dostupnost pro jednotlivce
- 32. KDY POUŽÍT RTB?
- 33. Vytěžte z brandových kampaní výkon Brandová kampaň Projevili Projevili Neprojevili zájem a již zájem zájem nakoupili
- 34. Využijte publikum z brandové kampaně • doplnění frekvence za Viděli nižší ceny • sbírání cookies • vyloučit ty, kteří nakoupili Klikli • retargetovat ty, kteří ještě nenakoupili
- 35. Retargetingové kampaně • Pracujte s publikem, které navštívilo váš web • Rozdělte si publikum a zvolte strategie: – už nakoupili – up-sell, cross-sell – ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web • Příklady: – uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu můžeme nabídnout příslušenství – uživatel navštívil první stránku nákupního procesu, ale nákup nedokončil
- 36. Retargeting
- 37. Retargeting
- 38. Sbírejte data chytře a mazaně! • Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech. • Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner viděli. • Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s nabídkou výhodného povinného ručení. (A neomezovat se na konkrétní plochu.)
- 39. Product retargeting • Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery na základě toho, co uživatele zaujalo – prohlíží si konkrétní kategorie – prohlíží si stránky konkrétního produktu – vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí • Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem • Můžete návštěvníkům nabídnout slevu • Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu
- 40. Ovládání frekvence napříč médii • Už vás někdy pronásledoval banner na internetu? • Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu uživateli. • Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt. • Výhodou měření v jednom nástroji je možnost ovládat frekvenci napříč médii.
- 41. Budoucnost • Nákup dat od třetích stran – v zahraničí již běžná praxe – nákup dat o konkrétních cílových skupinách