Türkiye Medya Yatırımları Araştırması 2015
- 1. Medya Paylaşım Toplantıları 18 Nerede kalmıştık? Gündemdeki Diğer Konular Reklam Yatırımları - Metodoloji - 2015 Reklam Yatırımları (ilk 6 ay) ve analizler 1
- 2. Kristal Elma Reklamcılar Derneği’nin yaratıcı endüstrinin Türkiye’deki gelişimini desteklemek misyonuyla 27 yıldır düzenlediği Kristal Elma Yarışması Ödül Töreni, Kristal Elma Festivali kapsamında yer alacak. 14-16 Ekim tarihleri arasında Uniq İstanbul’da gerçekleşecek Festivalde iletişim sektörüne yön veren 120’yi aşkın konuşmacı sahne alacak. 2
- 3. Sponsor Ana Sponsor: Co-Sponsorlar: Teknoloji ortağı: Future Sponsorları: YKB Mekan: 3
- 4. Kristal Elma - Başvurular Dijital kategorisinde başvurular %66 arttı. Genel toplamda başvurular %5 arttı.
- 5. Dünyanın ilk interaktif ödülünü Kristal Elma’da vereceğiz McCann İstanbul’un tasarladığı Dijital Büyük Ödülü, sosyal medya hesaplarına bağlı olarak çalışacak. Ödül gecesi büyük ödülü alan kampanya ile ilgili bir paylaşımda bulunacağız. Büyük ödülü alan çalışma, sosyal medyada paylaşıldıkça Kristal Elma’nın rengi değişecek ve kızaracak. Bu Türkiye’nin ilk interaktif ödülü. Yaratıcılık yarışmaları düşünülürse dünyada da bir ilk. 5
- 6. Kristal Elma - Başlıca Konuşmacılar Jessica Walsh - Seigmeister&Walsh, Tom Bernardin - Leo Burnett Chairman & CEO , Troy Ruhanen - TBWA/Media Arts Lab President & CEO , David Shing - AOL Digital Prophet, Rob Newlan - Facebook Head of EMEA for Creative Shop, Swen Graham – Foursquare VP, Global Creative + Strategy, Matt Eastwood - JWT Worldwide Chief Creative Officer, Damian Blackden - Maxus Global CSO, Harjot Singh – McCann, WorldGroup EVP Europe, Saul Betmead - Y&R, David Benson - Google EMEA, Stephen McIntyre - Twitter EMEA, James Temple - R/GA Başkan Yardımcısı ve Kreatif Direktörü, Henry Mason – Trendwatching, Reggie Bradford – Oracle, Rose Design Kreatif Direktörü Simon Elliott, Fjord/Accenture - Thomas Muller
- 7. 7 Net reklam yatırımı: Metodoloji • TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava’da yayınlanan reklamlar, Türkiye’de Nielsen tarafından raporlanmaktadır. Reklam harcamaları raporunda fiyatlandırma, tarife fiyatlarına göre (brüt fiyatlara göre) yapılmaktadır. • Reklamcılar Derneği’ne üye medya planlama ve satınalma ajansları, Nielsen tarafından raporlanan brüt reklam yatırımlarına, mecra bazında kendi tahmin ettikleri indirimleri uygulayarak toplam net reklam yatırımlarını hesaplamaktadır. • TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava net reklam yatırımı tahminlerinde kapsam, Nielsen tarafından raporlanan mecralar ve burada yayınlanan reklamlardır. (Internet (display ve mobil) reklamları herhangi bir kuruluş tarafından ölçümlenmemektedir. Internet reklam yatırımını her bir medya ajansı kendi olanaklarıyla tahmin etmektedir.) • Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda medya planlama ve satınalma ajansları tarafından hesaplanan tahmini net reklam yatırımlarını toplayıp, en düşük ve en yüksek rakamları eleyerek, kalanlar arasındaki ortalamayı almakta ve net reklam yatırımı olarak her dönem sonunda kendi web sitesinde yayınlamaktadır.
- 8. Reklam yatırımlarının, tüm dünyada yaklaşık %5,3 büyümesi beklenmekte 8 http://www.emarketer.com/Article/Global-Ad-Spending-Growth-Double-This-Year/1010997
- 9. Ülkeler bazında ( ) oranı Türkiye, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı binde 30-35,dünya ortalaması ise binde 75 civarındadır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir.2015 beklentisi binde 30 olması yönündedir. Kaynak: Reklam yatırımları için; Groupm, GSYH için; IMF Reklam yatırımları ve GSYH rakamları USD bazındadır. Groupm Estimates 2013 Adspend / GDP Reklam Yatırımı GSYH 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 Canada USA Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Austria Belgium Denmark Finland France Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland UK Bulgaria Croatia C.Republic Estonia Hungary Latvia Lithuania Montenegro Poland Romania Russia Serbia S.Republic Slovenia Turkey Ukraine Australia Bangladesh India Japan N.Zealand Pakistan China HongKong S.Korea Taiwan Indonesia Malaysia Philippines Singapore Thailand Vietnam America Western Europe Central & Eastern Europe Asia-Pacific 3
- 10. 10 Milyon TL 2014 ilk 6 Ay (mio TL) Pazar Payı % 2015 ilk 6 Ay (mio TL) Pazar Payı % Değişim 2015 - 2014 % TV 1.563,33 52,47 1.673,46 52,1 7,04 TV Raporlanan 1.263,40 42,41 1.366,27 42,54 8,14 TV Raporlanmayan 299,93 10,07 307,18 9,56 2,42 Basın 576,52 19,35 558,15 17,38 -3,19 Gazete 522,76 17,55 508,15 15,82 -2,79 Dergi 53,76 1,8 50,00 1,56 -6,99 Açıkhava 199,06 6,68 214,28 6,67 7,65 Radyo 66,05 2,22 62,78 1,95 -4,95 Sinema 33,50 1,12 41,03 1,28 22,49 Internet 540,87 18,15 662,19 20,62 22,43 Display 243,73 283,08 Mobil 33,19 36,58 Search 263,95 342,53 Toplam 2.979,33 100,00 3.211,89 100,00 7,81
- 11. 11
- 12. 12 2015 Ocak - Haziran / Televizyon reklam yatırımı 796 1.056 1.082 1.236 1.263 1.366 224 261 278 306 300 307 0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Ölçülen TV Ölçülmeyen TV Reklamyatırımı(milyonTL) Ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı %82 olarak gerçekleşti. 2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır. Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir. Kaynak: RD
- 13. 13 2015 Ocak - Haziran / Gazete reklam yatırımı 446 502 522 541 523 508 0 100 200 300 400 500 600 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Reklamyatırımı(milyonTL) Gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşmekle birlikte; net reklam gelirinde %3 lük düşüş gerçekleşmiştir. Yerel gazete reklam yatırımı ve Nielsen tarafından raporlanmayan yayınlar dahil değildir. Kaynak: RD
- 14. 14 2014 Ocak – Haziran / Dergi reklam yatırımı 44 50 52 53 54 50 0 10 20 30 40 50 60 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Reklam Yatırımı Reklamyatırımı(milyonTL) Sektörel dergilerdeki reklam yatırımı her geçen gün artmaktadır. Ancak raporlanmadığı için, net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememektedir. Kaynak: RD Toplam dergi reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %7 azalmıştır.
- 15. 15 2015 Ocak - Haziran / Açıkhava reklam yatırımı 129 157 162 178 199 214 0 50 100 150 200 250 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 20151Y Reklam Yatırımı Reklamyatırımı(milyonTL) Duvar, parapet, çatı vb. outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememiştir. Kaynak: RD Toplam açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %8 artmıştır.
- 16. 16 2015 Ocak - Haziran / Radyo reklam yatırımı 51 61 65 65 66 63 0 25 50 75 100 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Reklam Yatırımı Reklamyatırımı(milyonTL) Yerel radyo reklam yatırımı, ölçümlenmediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil değildir. Kaynak: RD Toplam radyo reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %5 azalmıştır.
- 17. 17 2015 Ocak - Haziran / Sinema reklam yatırımı 24 28 28 30 34 41 0 10 20 30 40 2010 1Y 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Reklam Yatırımı Reklamyatırımı(milyonTL) Toplam sinema reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır. Reklam harcamaları raporlarında sponsorluk, fuaye aktiviteleri ve benzeri çalışmalar raporlanmadığından, net reklam yatırımı tahminlerine sadece «raporlanan» sinema reklamları dahil edilmiştir. Kaynak: RD
- 18. 18 Dijital reklam yatırımı, bir önceki yıla göre %22 artmıştır. Internet harcamasının içine display, motor ve search dahildir, search (arama motoru) reklam yatırımı 2014 ‘te dahil edilmiştir. 2015 Ocak - Haziran / Dijital reklam yatırımı 163 207 235 541 662 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2011 1Y 2012 1Y 2013 1Y 2014 1Y 2015 1Y Reklam Yatırımı Reklamyatırımı(milyonTL) Kaynak: RD