T端rkiye'deki Mecralar
1 like797 views
Medya planlama dersinde yapt脹脹m projelerden bir tanesi.
T端rkiye'deki Mecralar
- 1. T端rkiyedeki Mecralar Son g端nlerde neler olmakta? Sezgin HERGUL twitter: @unpetittrumpet slideshare: @shergul UK / Lefkosa, 2011
- 3. TELE VIZY ON
- 4. Uluslararas脹 pazarlama ve reklamc脹l脹k irketi Nielsen taraf脹ndan yap脹lan bir arat脹rma 55 端lkede 27 bin kiinin televizyon ve video izleme al脹kanl脹klar脹n脹n istatistiklerini ortaya koymaya 巽al脹t脹. G端nde ortalama 4 saat 17 dakika televizyon izleyen T端rkler, Polonya, Meksika, 聴sve巽 ve in gibi 端lkeleri geride b脹rakt脹. Bu listede ilk s脹rada 5 saat 39 dakikayla S脹rbistan birinci oldu. Bunlara oranla T端rkiyedeki dergi-gazete-kitap okuma oranlar脹 %4,5larda kalmakta.
- 5. Arat脹rman脹n dier sonu巽lar脹 旦yle: - Son 30 g端n i巽inde evde televizyon izleme say脹s脹nda T端rkiye 55 端lke aras脹nda 37. s脹rada. T端rkiyenin puan脹 92. - T端rkiyede pazar脹n y端zde 96.5inin televizyon eriimi bulunuyor. - T端rkiye, HD televizyon sahibi olmada 34. s脹rada. En 巽ok HD televizyona sahip olan 端lke Avustralya, en az ise Endonezya. - 聴nternetten video izlemede T端rkiye 46. s脹rada bulunuyor. 聴nternetten en 巽ok video izlenen 端lke in, en az izlenen 端lke ise Danimarka. - Cep telefonundan video izlemede T端rkiye 28. s脹rada. Cep telefonundan en 巽ok video izlenen 端lke Filipinler, en az izlenen 端lke ise Almanya.
- 6. Kanallar? T端rkiyede tam say脹s脹 g端nden g端ne deimekte olan 40dan fazla ulusal kanal bulunmaktad脹r. Bu kanallar脹n balang脹c脹, T端rkiyede tek kanall脹 d旦ne- min son bulmas脹na denk gelir. 1989 y脹l脹nda kurulan Star tv bu anlamda T端rkiyenin ilk 旦zel televizyon kanal脹d脹r.
- 7. ATV Avrasya TV Bloomberg HT (1 sn spot s端resi maliyet: 400 TL) Cine5. CNBC-e (1 sn spot s端resi maliyet: 470 TL) CNN T端rk (1 sn spot s端resi maliyet: 370 TL) ay TV Dost Tv Discovery Channel E2 Ege TV Erciyes TV ExpoChannel TV Flash TV Fox G端ne TV Habert端rk (1 sn spot s端resi maliyet: 426 TL) Hayat Televizyonu
- 8. Kanal 1 Show TV Kanal 7 Skyturk Online Kanal A Star TV Kanal D STV Karesi TV TRT Kon TV TNT (1 sn spot s端resi maliyet: 426 Kordon TV TL) Kral TV TTA TV LigTV TV5 MehtapTV TV8 (1 sn spot s端resi maliyet: 480 Meltem TV TL) National Geographic Ulusal Kanal NTV (1 sn spot s端resi maliyet: 470 TL) Numberone TV Olay TV
- 10. 1 Aral脹k 2011 tarihine ait izlenme oranlar脹. HEDEF KITLE TOTAL S NO PROGRAM ADI KANAL BASLANGIC SURE (R) AMR % SHR % 1 FATMAGUL''UN SUCU NE KAND 21:01:10 1:37:00 15,99% 39,40% 2 FATMAGUL''UN SUCU NE (OZET) KAND 19:58:17 0:54:51 9,55% 23,99% 3 MACCABI TEL AVIV-BESIKTAS STAR 22:05:17 1:36:30 8,26% 23,96% 4 M.ALI BIRAND''LA KANAL D ANA HABER KAND 19:00:18 0:46:01 6,86% 19,21% 5 ARKA SOKAKLAR (TKR) KAND 17:08:50 1:30:50 6,60% 22,20% 6 ALI KIRCA ILE ANA HABER SHOW 19:00:25 0:45:13 5,42% 15,16% 7 KOCA KAFALAR KAND 18:54:19 0:05:59 4,82% 14,04% 8 SPOR GUNDEMI KAND 19:52:58 0:01:54 4,54% 12,31% 9 ESRA EROL''DA EVLEN BENIMLE (KARSILASMA) ATV 17:39:13 1:05:04 4,48% 14,37% 10 ALEMIN KIRALI ATV 19:59:17 1:43:41 4,28% 10,40%
- 11. HEDEF KITLE A/B S NO PROGRAM ADI KANAL BASLANGIC SURE (R) AMR % SHR % 1 FATMAGUL''UN SUCU NE KAND 21:01:10 1:37:00 16,37% 41,14% 2 MACCABI TEL AVIV-BESIKTAS STAR 22:05:17 1:36:30 10,28% 28,67% 3 FATMAGUL''UN SUCU NE (OZET) KAND 19:58:17 0:54:51 9,77% 27,27% 4 M.ALI BIRAND''LA KANAL D ANA HABER KAND 19:00:18 0:46:01 7,05% 22,68% 5 SPOR GUNDEMI KAND 19:52:58 0:01:54 5,98% 18,47% 6 ALI KIRCA ILE ANA HABER SHOW 19:00:25 0:45:13 5,22% 16,80% 7 KOCA KAFALAR KAND 18:54:19 0:05:59 5,10% 17,68% 8 ARKA SOKAKLAR (TKR) KAND 17:08:50 1:30:50 4,89% 20,65% 9 ESRA EROL''DA EVLEN BENIMLE (KARSILASMA) ATV 17:39:13 1:05:04 4,60% 18,42% 10 SICAK GUNDEM SHOW 18:44:44 0:15:41 4,45% 15,57%
- 12. Televizyon kanallar脹, hala geni kitlelere ulaarak hem marka bilinirliini hem de s脹cak sat脹脹 salama konusunda etkili ara巽lard脹r. Her ne kadar geleneksel mecralar olarak adland脹r脹lsalarda, televizyon ve televizyon kanallar脹 insanlar脹 sat脹n alma s端recine y旦neltmekte 旦nemli roller oynamaktad脹rlar.
- 13. Yap脹lan son arat脹rmalarda TV reklamlar脹n脹n en etkili reklam t端r端 olduunu belirtenlerin say脹s脹 hayli y端ksek. (Dr. Ayhan Erdem Televizyon Reklamlar脹n脹n Marka Tutumuna Etkisi) Ayr脹ca TV reklamlar脹n脹n efektifliide 端r端nden 端r端ne deiebilecek bir olgu. Kulland脹脹 akaryak脹t markas脹n脹 巽ok iyi tan脹d脹脹n脹 belirten kat脹l脹mc脹lar脹n y端zde 14,3端 radyo reklamlar脹n脹n en etkili reklamlar olduunu d端端n端rken, bu oran kulland脹脹 akaryak脹t markas脹n脹 hi巽 tan脹mayan kat脹l脹mc脹larda y端zde 7,5e d端端yor.
- 14. Radyo
- 15. 80lerin en bilinen par巽alar脹ndan birinde radyo ile ilgili b旦yle s旦yleniyordu. Fakat g端n端m端zde radyo ile ilgili s旦ylenebilecek en iyi terim hangisi ola- bilir? Video killed the radio star. Buggles
- 16. T端rkiyede tam 1078 radyo var; 35i ulusal, 99u b旦lgesel, 944端 yerel olmak 端zere. T端m bu radyolar脹n bir y脹lda toplad脹脹 reklam geliri ise sadece 113 milyon lira (2008 rakam脹). T端rkiyedeki reklam pastas脹n脹n y端zde 3,3端ne tekab端l ediyor bu.
- 17. En 聴yi 10 Ulusal Radyo 聴stasyonu 1.Alem FM, 2. Radyo D, 3.Show Radyo, 4. S端per FM, 5. RadioMaydonose, 6. Power T端rk FM, 7. Radyo Viva, 8. Best FM, 9. Joy T端rk, 10. Radyo Fenomen
- 18. Yabanc脹 radyolar s脹ralamas脹ndaysa PowerFm a巽脹k ara zirvede. Son arat脹rma sonu巽lar脹na g旦re en 巽ok dinlenen yabanc脹 radyolar s脹ralamas脹n脹n 2 numaras脹nda s端rpriz bir y端kselile Radyo Fenomen yer al脹yor. 2 numaradaki yerini kapt脹ran Metro FMi yak脹ndan takip eden NumberOne Fm ise s脹ralamada 4 numarada bulunmakta.
- 19. Dier mecralara bak脹ld脹脹nda modas脹 ge巽mi gibi g旦r端n端yor olsa da, radyo reklamlar脹 deien ve gelien teknolojiye asl脹nda en iyi uyum salayan ara巽lar脹n ba脹nda geliyor. Sosyal medya kullan脹m脹n脹n yayg脹nlamas脹yla birlikte ortaya 巽脹km脹 gibi g旦r端nen ara巽 kitle ilikisi radyoda uzun zamand脹r mevcut.
- 20. ayr脹ca... Reklamlar a巽脹s脹ndan bak脹ld脹脹nda ise radyonun dinlenme pratikleriyle ilikili olarak olduk巽a etkili olduklar脹n脹 s旦ylemek m端mk端n 巽端nk端 radyo doas脹 itibari- yle kiileri kendisine birebir balayan bir ara巽 deil. Baka bir 巽ok ii yaparken radyoyu dinleyebilmek m端mk端n. Ara巽 kullan脹rken, y端r端rken, yemek yaparken, 巽al脹脹rken Radyo bir elik巽idir ve radyoda reklam vermek bu y端zden etkili bir y旦ntemdir.
- 21. Baz脹 radyoculara g旦re; - Radyo reklamlar脹n脹n t端ketici 端zerindeki etkisi ve maliyetlerinin, televizyon ve gazete reklamlar脹na g旦re daha d端端k olmas脹, radyonun reklam kampanyalar脹nda dier medyalara g旦re daha verimli olmas脹n脹 sal脹yor. - Radyolar, Boazi巽i niversitesi taraf脹ndan 1999 y脹l脹nda, medya ara巽lar脹 aras脹nda en samimi ara巽 olarak tespit edilmitir. Radyo reklam脹, etkisini biraz da dinleyici kitlesinin homojen yap脹s脹ndan al脹r. Radyo dinleyicisi hi巽bir zaman sabit deildir. Ara巽lar bunun en g端zel 旦rneidir. Ayr脹ca insanlar radyoyu her ortamda dinleyebilirler. Radyo dinleyicisi 旦zg端rd端r ve iletilenler daha rahat alg脹lan脹r.
- 22. Gazete
- 23. T端rkiyede ortalama gazete okuma s端resi 74 dakikad脹r. Bu oran ge巽tiimi y脹llarda 54 dakikayd脹. Reklamveren ve reklamc脹lar i巽in 巽ok 旦nemli olan bir istatistik asl脹nda bu rakamlar. T端rkiyedeki gazetelere ve sat脹lar脹na bakmak gerekirse eer...
- 24. - Akam (Haftal脹k Sat脹脹: 144,092) - BirG端n (Haftal脹k Sat脹脹: 5,883) - Bug端n (Haftal脹k Sat脹脹: 67,541) - Cumhuriyet (Haftal脹k Sat脹脹: 53,751) - D端nya (Haftal脹k Sat脹脹: 5,569) - Efsane Fotospor (Haftal脹k Sat脹脹 25,620) - Evrensel (Haftal脹k Sat脹脹: 5,233) - Fanatik (Haftal脹k Sat脹脹: 182,768) - G端ne (Haftal脹k Sat脹脹: 102,561) - Habert端rk (Haftal脹k Sat脹脹: 233,381) - H端rriyet (Haftal脹k Sat脹脹: 444,777) - H端rses (Haftal脹k Sat脹脹: 2,124) - Milli Gazete (Haftal脹k Sat脹脹: 51,015) - Milliyet (Haftal脹k Sat脹脹: 160,186) - Ortadou (Haftal脹k Sat脹脹: 7,712) - nce Vatan (Haftal脹k Sat脹脹: 1,121) - zg端r G端ndem (Haftal脹k Sat脹脹: ?)
- 25. - Pas Fotoma巽 (Haftal脹k Sat脹脹: 199,963) - Posta (Haftal脹k Sat脹脹: 472,519) - Radikal (Haftal脹k Sat脹脹: 93,450) - Referans (Haftal脹k Sat脹脹: 14,299) - Resmi Gazete - Sabah (Haftal脹k Sat脹脹: 353,815) - S旦zc端 (Haftal脹k Sat脹脹: 213,314) - Star (Haftal脹k Sat脹脹: 103,477) - ok (Haftal脹k Sat脹脹: 58,558) - Takvim (Haftal脹k Sat脹脹: 119,913) - Taraf (Haftal脹k Sat脹脹: 66,624) - Terc端man (Haftal脹k Sat脹脹: 6,661) - T端rkiye (Haftal脹k Sat脹脹: 135,474) - Vatan (Haftal脹k Sat脹脹: 132,524) - Yeni Akit (Haftal脹k Sat脹脹: 69,773) - Yeni Asya(Haftal脹k Sat脹脹: 10,766) - Yeni a (Haftal脹k Sat脹脹: 52,802) - Yeni Mesaj (Haftal脹k Sat脹脹: 5,171) - Yeni afak (Haftal脹k Sat脹脹: 103,122) - Zaman (Haftal脹k Sat脹脹: 863,901)
- 26. Gazete okuyucular脹 ekonomik, sosyal ve k端lt端rel 旦zellikleri bak脹m脹ndan farkl脹l脹klar g旦sterir. Gazete reklamlar脹n脹 veren firmalar deiik gazeteleri kullanarak mal ve 端r端n ve hizmetlerini tan脹tacak deiik hedef kitlelere ulaabilirler. Gazeteler Reklamlar脹 t端keticilere en h脹zl脹 ulaan mecrad脹r. tan脹t脹m脹n gazet- ede yay脹nlanaca脹 tarihten bir g端n 旦nce gazete ajans脹na teslim edilmesi yeterlidir. Bu durum firmalara g端ncel olaylarla balant脹l脹 巽al脹ma yapabilme imkan脹 salamaktad脹r.
- 27. Gazetelerin tirajlar脹n脹n y端ksek olmas脹 ve fiyat脹 itibariyle al脹nabilirliinin kolay olmas脹 hedef kitleye daha s脹k hitap etme imkan脹 salamaktad脹r. Gazetelerin belli sayfalar脹nda belli konulara a脹rl脹k vermesi sebebiyle tan脹t脹lan mal ya da hizmet i巽in hedeflenen kitleye uygun gazete reklamlar脹n脹n se巽ilmesi kolaylamaktad脹r.
- 28. Gazetelerin tirajlar脹n脹n y端ksek olmas脹 ve fiyat脹 itibariyle al脹nabilirliinin kolay olmas脹 hedef kitleye daha s脹k hitap etme imkan脹 salamaktad脹r. Gazetelerin belli sayfalar脹nda belli konulara a脹rl脹k vermesi sebebiyle tan脹t脹lan mal ya da hizmet i巽in hedeflenen kitleye uygun gazete reklamlar脹n脹n se巽ilmesi kolaylamaktad脹r.
- 29. DeRGi
- 30. T端rkiyede dergi okuma oran脹 son istatistiklere g旦re %4 olarak g旦z端kmek- tedir. Buna kar脹l脹k gazete okuma oranlar脹 %22 olarak g旦z端kmektedir. Kii ba脹na d端en kitap say脹s脹n脹n 0,125 olduunu d端端n端rsek okumay脹 ne kadar sevdiimizi g旦rm端 oluruz.
- 31. Dergiler dorudan tan脹t脹m deilde dolayl脹 kapsama girmektedir, 巽端nk端 hedef kitle ile bulumas脹 Bilboard, tv tan脹t脹m脹, gazete v.s. kadar h脹zl脹 deildir. Hedef kitlenin eline ge巽ene kadar belirli bir s端reci takip etmesi gerekmektedir. Bask脹 旦ncesi haz脹rl脹k, bask脹 ve da脹t脹m s端re巽lerinden sonra hedef kitlesiyle buluabilmektedir. Dergi reklamc脹l脹脹; hedef kitlesine ulaana kadar ge巽en s端re sonras脹nda olduk巽a etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindii gibi dergiler birbirinden farkl脹 sekt旦rlerin hemen hemen hepsinde yer al脹r. Hangi sekt旦rler dediimizde bir ka巽 tane 旦rnek verirsek anla脹labilirlii salayabiliriz san脹yorum. Dergiler genellikle; Sekt旦rel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy g旦sterirler.
- 32. Dergiler dorudan tan脹t脹m deilde dolayl脹 kapsama girmektedir, 巽端nk端 hedef kitle ile bulumas脹 Bilboard, tv tan脹t脹m脹, gazete v.s. kadar h脹zl脹 deildir. Hedef kitlenin eline ge巽ene kadar belirli bir s端reci takip etmesi gerekmektedir. Bask脹 旦ncesi haz脹rl脹k, bask脹 ve da脹t脹m s端re巽lerinden sonra hedef kitlesiyle buluabilmektedir. Dergi reklamc脹l脹脹; hedef kitlesine ulaana kadar ge巽en s端re sonras脹nda olduk巽a etkin rol oynar. Nedenine gelince, bilindii gibi dergiler birbirinden farkl脹 sekt旦rlerin hemen hemen hepsinde yer al脹r. Hangi sekt旦rler dediimizde bir ka巽 tane 旦rnek verirsek anla脹labilirlii salayabiliriz san脹yorum. Dergiler genellikle; Sekt旦rel Dergiler, Fikir ve Siyaset dergileri, Sanat Dergileri gibi alanlarda boy g旦sterirler.
- 33. Doan Yay脹n Holding, Burda Magazines Int., Yaysat A'ye ait DPP Dergi Pazarlama Planlama A.' nin sat脹 raporlar脹na g旦re, Haber, Yorum, Siyasi Dergiler: - Aksiyon (Net Sat脹: 41,823) - Ayd脹nl脹k (Net Sat脹: 6,305) - Newsweek T端rkiye (Net Sat脹: 5,372) - Ger巽ek Hayat (Net Sat脹: 1,015)
- 34. Ekonomi Dergileri: - Ekonomist (Net Sat脹: 8,045) - Para (Net Sat脹: 9,390) Magazin Dergileri: - Alem (Net Sat脹: 4,414) - Hafta Sonu (Net Sat脹: 5,101) - Hello (Net Sat脹: 4,804) - amdan Plus (Net Sat脹: 5,415) - Diva (Net Sat脹: 440) - OK! (Net Sat脹: 4,092)
- 35. Otomobil Dergileri: - Autoshow (Net Sat脹: 7,561) - Oto Haber (Net Sat脹: 7,499) T端rkiyede 200den fazla dergi olduu i巽in ulabildiim rakamlar脹 buraya yans脹tmay脹 uygun g旦rd端m.
- 36. Ekonomi Dergileri: - Ekonomist (Net Sat脹: 8,045) - Para (Net Sat脹: 9,390) Magazin Dergileri: - Alem (Net Sat脹: 4,414) - Hafta Sonu (Net Sat脹: 5,101) - Hello (Net Sat脹: 4,804) - amdan Plus (Net Sat脹: 5,415) - Diva (Net Sat脹: 440) - OK! (Net Sat脹: 4,092)
- 37. Dergilerin i巽eriklerine g旦re alabilecekleri reklamlarda deiebilir. B2B bir firma daha 巽ok sekt旦rel dergilere reklam verirken, B2C olan bir g端zellik 端r端nleri markas脹 daha 巽ok kad脹n, yaam, magazin tarz脹 dergilere reklamlar脹n脹 verir. Sekt旦rel dergi reklamc脹l脹脹nda yer alan tasar脹mlar脹 d端端n端rsek. rnein tekstil sekt旦r端ne hitap eden bir dergiyi, genellikle bu alan脹n, potansiyel t端keticileri almaktad脹r. Hem de bu potansiyel t端keticiler bu alanla ilgili, be- lirgin ilhtiya巽lara veya ilgiye sahip olduklar脹 i巽in dergiyi almaktad脹r. Tekstil ile ilgili olan bu dergiye firmalar, direkt olmasa da bu alanla ilgili 端retim yap- makta veya hizmet sunmaktad脹r. Dolay脹s脹yla bu alan en doru hedef kitl- eye, en etkin yoldan ulamaktad脹r.
- 38. Gelenksel Olmayan Medya YENI MEDYA
- 40. 2010 y脹l脹nda Avrupada evrimi巽i Reklam Harcamalar脹 17,7 milyar EURya Ulat脹. Internet u An Avrupada T端m Medya Reklam Harcamalar脹 聴巽inde %18 Paya Sahip! 2010 Y脹l脹nda T端rkiyede ise Online evrimi巽i Reklam Harcamalar脹 155 Milyon EURya Ulat脹!
- 41. Bildiimiz 端zere art脹k eskisine oranla 巽ok farkl脹 bir d端nyada ya脹yoruz. Buna 巽eitli klie isimler verilebilir, bilgi 巽a脹, teknoloji 巽a脹, internet 巽a脹 vs. Bilinen ger巽ek u ki art脹k markalar脹n t端ketici kitlesiyle bulumas脹 g端n端m端z koullar脹 alt脹nda sosyal medya olmadan imkans脹z hale geldi. Art脹k markalar, t端keticileriyle 巽ift y旦nl端 bir iletiim ger巽ekletirmeye zorlan脹yorlar.
- 42. EFFAFLIK! G端n端m端zde markalar脹n t端keticilerle olan iletiimlerinde en 旦nemli hale gelen anahtar kelime. Art脹k irketler, markalar, reklamverenler internetin pazarlama a巽脹s脹ndan fark脹n脹 anlamaya ve kampanyalar脹n脹n b端y端k bir b旦l端m端n端 buraya doru y旦nelttiklerini s旦yleyebiliriz.
- 43. Bilgi Toplumu 聴statistikleri, 2010
- 44. lkemizde internet kullan脹m脹 artmaya devam etmektedir. Buna g旦re, 16-74 ya grubunda, 2004 y脹l脹nda %13,3 olan son 3 ay i巽inde inter- net kullan脹m oran脹 2010 y脹l脹nda %37,6ya ulam脹t脹r. Son bir y脹l i巽inde herhangi bir d旦nemdeki internet kullan脹m oran脹 ise %41,6d脹r. Toplumun farkl脹 kesimlerinde internet kullan脹m oranlar脹 deiiklik g旦stermeye devam etmektedir.
- 45. G旦r端nt端lenme Ba脹na Maliyet (CPM: Cost Per Mile -Thousand Im- pressions-) Reklamverenin, g旦r端nt端lenme ba脹na 旦deme yapt脹脹 sistemdir. 聴nternet reklam脹, kullan脹c脹lar taraf脹ndan 1000 kez g旦r端nt端lendiinde, bu 1 端nite olarak say脹l脹r ve reklam bu 端nite 端z- erinden fiyatland脹r脹l脹r.
- 46. T脹klanma Ba脹na Maliyet (CPC: Cost Per Click) Reklamverenin, t脹klanma ba脹na 旦deme yapt脹脹 sistemdir. Bir site 端zerinde bulunan reklam formatlar脹na her t脹kland脹脹nda yap脹lan 端cretlendirmedir. T脹klanma ba脹na maliyet; web sitesi ziyaret巽i say脹s脹, reklam脹n g旦r端nt端lenme oran脹 vb. 端zerine belirlenmez.
- 47. Google Adwords Reklamlar脹 Google Adwords reklamlar脹nda standart bir maliyet yoktur. T脹klama maliyetleri, se巽ilen anahtar kelimelere g旦re a巽脹k art脹rma yolu ile deiken olarak 端cretlendirilir. Minimum harcama zorunluluunuz yoktur. Google AdWords Reklamlar脹 i巽in 旦deyeceiniz tutar脹 belirle- mek size kalm脹t脹r. rnein 10 YTLlik g端nl端k b端t巽e ve reklam脹n脹za y旦nelik her t脹klama i巽in maksimum 15 kuruluk bir maliyet belirleye- bilirsiniz.
- 48. Facebook Reklamlar脹 Facebook Reklamlar脹 ( Facebook Ads ) hedef kitle se巽erek, a巽脹k art脹rma yolu ile deiken olarak 端cretlendirilir. Facebook reklamlar脹nda da anahtar kelimeler t脹klama maliyetleri a巽脹s脹ndan 旦nem ta脹maktad脹r.
- 49. Ak脹ll脹 Linkler Web sitesi sayfalar脹nda; metinsel i巽erie entegre edilen Ak脹ll脹 link uygulamalar脹nda T脹klama ba脹na Maliyetler sabittir, yani bir reklam vermeden 旦nce her t脹klama ba脹na ne kadar 旦deyeceinizi bilirsiniz. Ak脹ll脹 link uygulamalar脹nda, piyasa standart脹 yakla脹k olarak 0.40 TL civar脹ndad脹r. Elbette, bu rakam ak脹ll脹 linkler ile yay脹nlad脹脹n脹z reklam kutusu format脹na g旦re ( statik imaj, flash animasyon, video vb. ) deikenlik g旦stermektedir.
- 50. Aa脹daki grafik T端rkiyede internet reklam harcamalar脹n脹n t端m medya i巽inde yap脹lan reklam harcamalar脹ndan %14 civar脹nda bir pay ald脹脹n脹 g旦stermekte.
- 51. AIKhava OUTDOOR
- 52. A巽脹khava mecras脹na yap脹lan reklam yat脹r脹mlar脹 2005 y脹l脹na g旦re %129 b端y端yerek 2010 y脹l脹nda 252 milyon TL'ye ulat脹 (ayn脹 d旦nemde toplam reklam pastas脹 %61 b端y端d端). Reklamc脹lar Dernei taraf脹ndan a巽脹klanan bu rakamlara yerel, duvar vb. raporlanmayan yat脹r脹mlar dahil edildiinde toplam pazar脹n 2010 itibariyle 375 milyon TL civar脹nda olduu tahmin ediliyor.
- 53. T端rkiye a巽脹khava reklam脹 yat脹r脹mlar脹n脹n 2009'daki ekonomik krizin etkisi- yle %18 k端巽端lmesinin ard脹ndan 2010'da %27'lik bir b端y端me yakalad脹脹 g旦r端l端yor. Televizyon ve gazeteden sonra en b端y端k 3. mecra olan a巽脹khavan脹n toplam reklam pastas脹 i巽indeki pay脹 %6,98. Bu rakam脹n raporlanmayan segmentlerle %10 civar脹na y端kseldii tahmin ediliyor.
- 55. Her g端n trafie binlerce yeni otomobil ekleniyor. Trafik younla脹yor, i-ev aras脹nda yolculuk giderek daha fazla zaman al脹yor. Elence mekanlar脹, al脹veri merkezleri 巽oald脹k巽a bo zamanlar脹n脹 d脹ar脹da ge巽irenlerin oran脹 y端kseliyor. Hedef kitlenin younlukla kar脹lat脹脹 端nitelerin ve hareketli olduu b旦lgelerin doru se巽imi ile il/semt baz脹nda planlamaya izin vermesi sayesinde hedef odakl脹 iletiimi m端mk端n k脹lar. Gazete mesajlar脹 k脹sa 旦m端rl端d端r, gazete ile birlikte kullan脹lan a巽脹khava reklam脹 kampanya 旦mr端n端 uzat脹r. A巽脹khava reklam脹 yarat脹c脹l脹a son derece a巽脹kt脹r; 3 boyutlu ambient uygulamalar, sesli ya da kokulu etkileimli 巽旦z端mler mesaj脹n etkisini ve reklam脹n hat脹rlanma oran脹n脹 y端kseltir.
- 56. lkemizde birka巽 firma taraf脹ndan billboardlar vb. a巽脹k hava mecralar脹 kontrol edilmektedir. rnein bakentte, Ankara B端y端kehir Belediyesine ait otob端s duraklar脹ndaki reklam tabelalar脹, metrodaki panolar, megalight ve citylight poster ve kule ad脹 verilen reklam ara巽lar脹n脹 iletme hakk脹n脹 Str旦er - Kentvizyon elinde bulundurmaktad脹r. T端rk ve Alman ortakl脹脹 olan ve 1997 y脹l脹ndan bu yana faaliyet g旦steren irket ve billboard bayileri, 聴stanbul ve Ankara bata olmak 端zere 37 ilde 巽al脹malar脹n脹 y端r端t端yor. irket taraf脹ndan Ankarada, 60 adet 巽ift y端zl端 脹脹kl脹 olanlar i巽in 1 haftal脹k kira bedeli 19 bin 800 TL, 150 adet i巽in 42 bin 750 YTL, 300 adet i巽in de 81 bin YTL olarak belirlenmi fakt bu fiyatlar promosyon d旦nemlerine bal脹 deiebimektedir .