ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo
Reiselivsseminar 03.mai
May Britt Hansen- reiselivssjef
Innspill fra Trøndelag Reiseliv

• Trøndersk Reiselivsstrategi fram mot 2020

• Markedsføringen av Trøndelag!

• Reiselivstall fra Trøndelag

• Hvordan følge opp ny norsk reiselivsstrategi ?
Oppdrag fra reiselivsstrategien –
       I 2020 skape større % vis vekst hos
     reiselivsnæringa enn resten av landet.
         Målt i gjestedøgn og omsetning


                        Forretningsidè
1.     Økonomisk vekst for aktørene
2.     forvalter merkevaren Trøndelag
3.     utvikler, profilerer og selger Trøndelag

                         Visjon;
     Trøndelag – reisemålet der du kommer tettest på
                         Norge
                        Verdier;
              Ekte, Vennlig og Nyskapende
8 strategier i Reiselivsstrategien

1.   Profilering og markedsføring
2.   Tilgjengelighet og Infrastruktur
3.   Møter, incentiv og kongresser
4.   Kortferie
5.   Tematisert produktutvikling
6.   Reisemålsutvikling
7.   Kvalitet og kompetanseutvikling
8.   Organisering
Markedsføringsstrukturen av
              Trøndelag
Næringen           Destinasjons-
                   selskapene
                                   Innovasjon Norge



Fylkeskommunene                    Turoperatører



                                   Egne aktiviteter

Produkter / prosjekter
Markedsføring og profilering
Nye profil eksempler i markedsføringen av Trøndelag i 2012
Røros som fyrtårn i markedsføringen
av Norge
Trafikk tall for Trøndelag 2011 vs 2010

2011 Jan –
des        Totalt             Innenlands   Utenlands    Diff              Diff 2010     Lands gj.snitt
Totalt            2 235709      1835627        400082          + 70032        + 3,2%         + 1,90 %
                                                                              + 6,6
Hotell           1514409         1312259       202150          + 93923 %                     + 4,4 %
Losjiinntekt
er              893 mill kr                                                     8,4 %           5,3 %
Camping        721300                                           - 23891       - 3,2 %          -2, 7 %




         2011 Juni-
         august          Totalt              Innelands Utenlands Diff 2010     Landsgj.snitt
                                      965055       2,30 %   -2,30 %     1,00 % 1,30 %

         Hotell
         Overnatting                499412        4,90 %        -2,10 %        3,30 % 3,20 %
         Losjiinntekter 253 mill kr                                            5,10 % 1.1%

         Camping                      465643     -0,70 %        -2,40 %        -3,10 % -0,70 %
Fylkesoversikt –
              Trøndelag 2011 mot 2010
                                                                       STFK



                       % av
                  2008 total      Diff.08 vs 09        2009 %          Diff.09 vs 10        2010 %          Diff. 10 vs 11       2011 Diff i % %


Nordmenn      1 214 409    79,6           12 525   1 226 934    80,8          46 750    1 273 684    81,4           36 340   1 310 024 + 2,8%      81,6

Utlendinger    311 153     20,4          -20 008    291 145     19,2             -778    290 367     18,6            4 338    294 705 + 1,5%       18,4



      Sør- Trøndelag har hatt en økning på både norske og
      utenlandske gjestedøgn fra 2010 til 2011


                                                                       NTFK

                  2008 %          Diff.08 vs 09        2009 %          Diff.09 vs 10        2010 %          Diff. 10 vs 11       2011 Diff i % %

Nordmenn       489 564     80,1           21 249    510 813     82,0         -22 799     488 014     81,1           37 589    525 603   7,7%       83,3

Utlendinger    121 794     19,9           -9 496    112 298     18,0           1 314     113 612     18,9           -8 235    105 377 -7,2%        16,7




      Nord- Trøndelag har hatt en økning på norske gjestedøgn men
      en tilbakegang på utenlandske gjestedøgn fra 2010 til 2011.
      Veksten i norske gjestedøgn er betydelig og gjør at totalen for
      Nord-Trøndelag kommer godt ut!
Tall fra regionene i Trøndelag 2011 vs 2010
                                        Besøkstall 2010-2011, per region
Region                         Marked           2010                   Diff.     Endringer i %    2011
Trondheim              I alt                  814 855                 54 315         6,7         869 170
Trondheim              Nordmenn               691 559                 55 494         8,0         747 053
Trondheim              Utlendinger            123 296                 -1 179         -1,0        122 117
Oppdal                 I alt                  208 575                 -15 559        -7,5        193 016
Oppdal                 Nordmenn               170 258                 -15 931        -9,4        154 327
Oppdal                 Utlendinger             38 317                      372       1,0         38 689
Namdal                 I alt                  189 368                 -23 037        -12,2       166 331
Namdal                 Nordmenn               143 675                 -14 042        -9,8        129 633
Namdal                 Utlendinger             45 693                 -8 995         -19,7       36 698
Innherred              I alt                  168 902                 14 871         8,8         183 773
Innherred              Nordmenn               136 225                 11 631         8,5         147 856
Innherred              Utlendinger             32 677                  3 240         9,9         35 917
Værnes-regionen        I alt                  312 602                 30 143         9,6         342 745
Værnes-regionen        Nordmenn               266 957                 34 663         13,0        301 620
Værnes-regionen        Utlendinger             45 645                 -4 520         -9,9        41 125
Røros-regionen         I alt                  270 764                  5 984         2,2         276 748
Røros-regionen         Nordmenn               227 135                  2 012         0,9         229 147
Røros-regionen         Utlendinger             43 629                  3 972         9,1         47 601
Orkdal-regionen        I alt                   65 354                  1 082         1,7         66 436
Orkdal-regionen        Nordmenn                50 609                  -375          -0,7        50 234
Orkdal-regionen        Utlendinger             14 745                  1 457         9,9         16 202
Fosen                  I alt                   62 080                 -6 105         -9,8        55 975
Fosen                  Nordmenn                44 179                 -5 885         -13,3       38 294
Fosen                  Utlendinger             17 901                  -220          -1,2        17 681
Hitra/Frøya-regionen   I alt                   70 443                  2 805         4,0         73 248
Hitra/Frøya-regionen   Nordmenn                32 694                  4 101         12,5        36 795
Hitra/Frøya-regionen   Utlendinger             37 749                 -1 296         -3,4        36 453
Hvordan følge opp ny norsk
          reiselivsstrategi ?

Regjeringens hovedmål

1.   Økt verdiskapning og produktivitet i
     reiselivsnæringa
2.   Flere helårsarbeidsplasser og mer
     solide bedrifter særlig i distriktene
3.   Flere unike og kvalitativt gode
     opplevelser som tiltrekker seg flere
     gjester med høy betalingsvillighet
Verdiskapningen i Trøndelag
Reiselivsrelatert sysselsetting
Nye innsatsområder



1. Organisering
2. Opplevelse og reisemålsutvikling
3. Salg og markedsføring
Norsk Reiselivsstrategi om organisering
Organisering i Trøndelag
• Gode og sterke destinasjonsselskap
• Riv kommunegrenser

• Pr i dag har vi 3 sterke– Visit
Trondheim , Destinasjon Røros,
Innherred Reiseliv

• Nytt destinasjonsselskap på Oppdal

•Nytt destinasjonsselskap for 11
kommuner på Sør-Kysten av
Trøndelag

• Samarbeid i Namdalen

• En skal ikke opprette
destinasjonsselskap for selskapet
skyld men fordi de BESØKENDE og
NÆRINGEN har et behov!

• En må VÆRE en DESTINASJON for å
ha livets rett som en DESTINASJON!
Organisering av Trøndersk Reiseliv

                                        Oppdal



                                         Røros



                                       Trondheim
               Trøndelag Reiseliv                     Reiselivsaktører
Visit Norway
                          as
                                      Kysten av Sør
                                    Trøndelag


                                       Innherred



                                       Namdalen
Effektivisering av Trønderske
    reisemålsselskaper/destinasjonselskaper
De trønderske destinasjonsselskaper og Trøndelag Reiseliv går
sammen om en jobb for å se på dette. Arbeidet vil bestå av;
• Fase 1; Kartlegging av reiselivsaktørene for å få tilbakemelding
  om hva næringa mener våre reisemålselskaper bør effektivisere
  og samarbeide mer om
  Gjennom dette arbeidet komme fram til strategiske grep i
  dagens organisering              Arbeidet ferdigstilles sept 2012

• Fase 2; Kartlegging av reiselivssatsingen i de trønderske
  kommuner – identifisere hvem som har reiseliv som nedfelt
  satsingsområde og hva dette innebærer – er i dialog med
  Nærings og handelsdepartementet om dette arbeidet!

More Related Content

Trøndelag reiseliv reiselivsseminar 03 mai

  • 1. Reiselivsseminar 03.mai May Britt Hansen- reiselivssjef
  • 2. Innspill fra Trøndelag Reiseliv • Trøndersk Reiselivsstrategi fram mot 2020 • Markedsføringen av Trøndelag! • Reiselivstall fra Trøndelag • Hvordan følge opp ny norsk reiselivsstrategi ?
  • 3. Oppdrag fra reiselivsstrategien – I 2020 skape større % vis vekst hos reiselivsnæringa enn resten av landet. MÃ¥lt i gjestedøgn og omsetning Forretningsidè 1. Økonomisk vekst for aktørene 2. forvalter merkevaren Trøndelag 3. utvikler, profilerer og selger Trøndelag Visjon; Trøndelag – reisemÃ¥let der du kommer tettest pÃ¥ Norge Verdier; Ekte, Vennlig og Nyskapende
  • 4. 8 strategier i Reiselivsstrategien 1. Profilering og markedsføring 2. Tilgjengelighet og Infrastruktur 3. Møter, incentiv og kongresser 4. Kortferie 5. Tematisert produktutvikling 6. ReisemÃ¥lsutvikling 7. Kvalitet og kompetanseutvikling 8. Organisering
  • 5. Markedsføringsstrukturen av Trøndelag Næringen Destinasjons- selskapene Innovasjon Norge Fylkeskommunene Turoperatører Egne aktiviteter Produkter / prosjekter
  • 6. Markedsføring og profilering Nye profil eksempler i markedsføringen av Trøndelag i 2012
  • 7. Røros som fyrtÃ¥rn i markedsføringen av Norge
  • 8. Trafikk tall for Trøndelag 2011 vs 2010 2011 Jan – des Totalt Innenlands Utenlands Diff Diff 2010 Lands gj.snitt Totalt 2 235709 1835627 400082 + 70032 + 3,2% + 1,90 % + 6,6 Hotell 1514409 1312259 202150 + 93923 % + 4,4 % Losjiinntekt er 893 mill kr 8,4 % 5,3 % Camping 721300 - 23891 - 3,2 % -2, 7 % 2011 Juni- august Totalt Innelands Utenlands Diff 2010 Landsgj.snitt 965055 2,30 % -2,30 % 1,00 % 1,30 % Hotell Overnatting 499412 4,90 % -2,10 % 3,30 % 3,20 % Losjiinntekter 253 mill kr 5,10 % 1.1% Camping 465643 -0,70 % -2,40 % -3,10 % -0,70 %
  • 9. Fylkesoversikt – Trøndelag 2011 mot 2010 STFK % av 2008 total Diff.08 vs 09 2009 % Diff.09 vs 10 2010 % Diff. 10 vs 11 2011 Diff i % % Nordmenn 1 214 409 79,6 12 525 1 226 934 80,8 46 750 1 273 684 81,4 36 340 1 310 024 + 2,8% 81,6 Utlendinger 311 153 20,4 -20 008 291 145 19,2 -778 290 367 18,6 4 338 294 705 + 1,5% 18,4 Sør- Trøndelag har hatt en økning pÃ¥ bÃ¥de norske og utenlandske gjestedøgn fra 2010 til 2011 NTFK 2008 % Diff.08 vs 09 2009 % Diff.09 vs 10 2010 % Diff. 10 vs 11 2011 Diff i % % Nordmenn 489 564 80,1 21 249 510 813 82,0 -22 799 488 014 81,1 37 589 525 603 7,7% 83,3 Utlendinger 121 794 19,9 -9 496 112 298 18,0 1 314 113 612 18,9 -8 235 105 377 -7,2% 16,7 Nord- Trøndelag har hatt en økning pÃ¥ norske gjestedøgn men en tilbakegang pÃ¥ utenlandske gjestedøgn fra 2010 til 2011. Veksten i norske gjestedøgn er betydelig og gjør at totalen for Nord-Trøndelag kommer godt ut!
  • 10. Tall fra regionene i Trøndelag 2011 vs 2010 Besøkstall 2010-2011, per region Region Marked 2010 Diff. Endringer i % 2011 Trondheim I alt 814 855 54 315 6,7 869 170 Trondheim Nordmenn 691 559 55 494 8,0 747 053 Trondheim Utlendinger 123 296 -1 179 -1,0 122 117 Oppdal I alt 208 575 -15 559 -7,5 193 016 Oppdal Nordmenn 170 258 -15 931 -9,4 154 327 Oppdal Utlendinger 38 317 372 1,0 38 689 Namdal I alt 189 368 -23 037 -12,2 166 331 Namdal Nordmenn 143 675 -14 042 -9,8 129 633 Namdal Utlendinger 45 693 -8 995 -19,7 36 698 Innherred I alt 168 902 14 871 8,8 183 773 Innherred Nordmenn 136 225 11 631 8,5 147 856 Innherred Utlendinger 32 677 3 240 9,9 35 917 Værnes-regionen I alt 312 602 30 143 9,6 342 745 Værnes-regionen Nordmenn 266 957 34 663 13,0 301 620 Værnes-regionen Utlendinger 45 645 -4 520 -9,9 41 125 Røros-regionen I alt 270 764 5 984 2,2 276 748 Røros-regionen Nordmenn 227 135 2 012 0,9 229 147 Røros-regionen Utlendinger 43 629 3 972 9,1 47 601 Orkdal-regionen I alt 65 354 1 082 1,7 66 436 Orkdal-regionen Nordmenn 50 609 -375 -0,7 50 234 Orkdal-regionen Utlendinger 14 745 1 457 9,9 16 202 Fosen I alt 62 080 -6 105 -9,8 55 975 Fosen Nordmenn 44 179 -5 885 -13,3 38 294 Fosen Utlendinger 17 901 -220 -1,2 17 681 Hitra/Frøya-regionen I alt 70 443 2 805 4,0 73 248 Hitra/Frøya-regionen Nordmenn 32 694 4 101 12,5 36 795 Hitra/Frøya-regionen Utlendinger 37 749 -1 296 -3,4 36 453
  • 11. Hvordan følge opp ny norsk reiselivsstrategi ? Regjeringens hovedmÃ¥l 1. Økt verdiskapning og produktivitet i reiselivsnæringa 2. Flere helÃ¥rsarbeidsplasser og mer solide bedrifter særlig i distriktene 3. Flere unike og kvalitativt gode opplevelser som tiltrekker seg flere gjester med høy betalingsvillighet
  • 14. Nye innsatsomrÃ¥der 1. Organisering 2. Opplevelse og reisemÃ¥lsutvikling 3. Salg og markedsføring
  • 16. Organisering i Trøndelag • Gode og sterke destinasjonsselskap • Riv kommunegrenser • Pr i dag har vi 3 sterke– Visit Trondheim , Destinasjon Røros, Innherred Reiseliv • Nytt destinasjonsselskap pÃ¥ Oppdal •Nytt destinasjonsselskap for 11 kommuner pÃ¥ Sør-Kysten av Trøndelag • Samarbeid i Namdalen • En skal ikke opprette destinasjonsselskap for selskapet skyld men fordi de BESØKENDE og NÆRINGEN har et behov! • En mÃ¥ VÆRE en DESTINASJON for Ã¥ ha livets rett som en DESTINASJON!
  • 17. Organisering av Trøndersk Reiseliv Oppdal Røros Trondheim Trøndelag Reiseliv Reiselivsaktører Visit Norway as Kysten av Sør Trøndelag Innherred Namdalen
  • 18. Effektivisering av Trønderske reisemÃ¥lsselskaper/destinasjonselskaper De trønderske destinasjonsselskaper og Trøndelag Reiseliv gÃ¥r sammen om en jobb for Ã¥ se pÃ¥ dette. Arbeidet vil bestÃ¥ av; • Fase 1; Kartlegging av reiselivsaktørene for Ã¥ fÃ¥ tilbakemelding om hva næringa mener vÃ¥re reisemÃ¥lselskaper bør effektivisere og samarbeide mer om Gjennom dette arbeidet komme fram til strategiske grep i dagens organisering Arbeidet ferdigstilles sept 2012 • Fase 2; Kartlegging av reiselivssatsingen i de trønderske kommuner – identifisere hvem som har reiseliv som nedfelt satsingsomrÃ¥de og hva dette innebærer – er i dialog med Nærings og handelsdepartementet om dette arbeidet!