Università Bocconi - ݺߣs Corso Digital PR - Nicola Bonaccini
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Le slides del primo modulo del Corso in Comunicazione 2.0 e Digital PR che ho tenuto all'Università Bocconi (Ufficio Stampa)
Università Bocconi - ݺߣs Corso Digital PR - Nicola Bonaccini
- 1. COMUNICAZIONE 2.0 e DIGITAL PR Trainer: Nicola Bonaccini
- 2. 5 MODULI MODULO I Web 2.0 e Evoluzione Digitale MODULI II-III I principali Social Network: Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, (G+) MODULO IV StoryTelling e sviluppo dei contenuti MODULO V Ufficio Stampa 2.0
- 3. L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE
- 4. L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE
- 5. L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE
- 7. COME SI INFORMANO GLI ITALIANI Fonte: News Italia 2013 www.news-‐italia.org
- 8. COME SI INFORMANO GLI ITALIANI fasce d’età
- 9. WEB 2.0? LA PERSONA E’ AL CENTRO DIETA INFORMATIVA Ognuno è in grado di costruirsi il proprio palinsesto EDITORI DI SE STESSI Ognuno è in grado di creare contenuti
- 10. L’ERA DELLA CONDIVISIONE ENORME MERCATO DELLE BIOGRAFIE Ogni utente è: CREATORE di contenuti FRUITORE di contenuti CONTENUTO! (foto, video, stati e preferenze)
- 11. SIETE HIGH-TECH? • PC, Notebook, Tablet PC, Smartphone • Fotografia e videoediting • Fax, Email, Messenger • Registrazione audio e video Rete Internet, Intranet, Wi-Fi • Telefono cell. (GSM/GPRS/UMTS/SAT) • SMS, MMS, Instant Messaging • SAT, DTT, DVB-H, IPTV, GPS • TV LCD, Plasma e OLED (HDTV)
- 12. E GLI ADDETTI STAMPA?
- 13. TUTTO UGUALE? Destinatari IERI Agenzie di stampa Quotidiani e periodici Grandi network radio-tv
- 14. TUTTO UGUALE? OGGI Agenzie di stampa Quotidiani e periodici Grandi network radio-tv Siti informazione on line Blog Aggregatori di notizie Web radio e tv UTENTI
- 15. TUTTO UGUALE? OGGI i media tradizionali non sono più gli unici produttori di informazione ANZI!
- 16. Più strumenti nella “cassetta degli attrezzi” • Il Comunicato Stampa: o da press release a news release o contenuto destrutturato, pronto per il riuso, ipertesti • Stile della scrittura, per il web piuttosto che per documenti a stampa e per tutti i tipi di audience, non più solo per gli esperti in materia • Search Engine Optimization
- 17. Prodotti puramente digitali: Foto Video (interviste, faq, animazioni) Audio Il Press-kit è multimediale
- 18. COMUNICATO STAMPA IERI • “Comunicato Stampa” • Data • Preghiera • Embargo • Titolo • Sottotitolo • Corpo del Testo • Varie • Contatti
- 19. COMUNICATO STAMPA 2.0 OGGI • Titolo • Sottotitolo • Corpo del Testo • Contatti Ma… • Parole “diverse” • Formattazione • Video e links
- 21. PRO E CONTRO Visibilità/indicizzazione Multimedialità Velocità e disponibilità Onerosa scelta dei contenuti Onerosa gestione quotidiana Monitoraggio quotidiano Staff competente
- 22. L’EFFICACIA DI UN VIDEO
- 23. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Blog Article Marketing Social Media Marketing Competenze!
- 29. DO YOU SOCIAL?
- 30. COMMUNITY WHAT? “Una comunità virtuale o comunità online è, nell’accezione comune del termine, un insieme di persone interessate ad un determinato argomento, o con un approccio comune alla vita di relazione, che corrispondono tra loro a8raverso una rete telema9ca, oggigiorno in prevalenza Internet, e le re9 di telefonia, cos9tuendo una rete sociale con cara8eris9che peculiari. Infa> tale aggregazione non è necessariamente vincolata al luogo o paese di provenienza; essendo infa> questa una comunità online, chiunque può partecipare ovunque si trovi con un semplice accesso alle re9, lasciando messaggi su forum (Bulle>n Board), partecipando a gruppi Usenet (Newsgroups o gruppi di discussione), o a8raverso le chat room (Chiacchierate in linea) e programmi diinstant messaging (messaggis9ca istantanea) come ICQ, ebuddy, Pidgin, MSN Messenger, Yahoo! Messenger, e altri. Una comunità virtuale può rimanere unicamente tale, oppure estendersi nel mondo fisico, perme8endo l’incontro dei suoi appartenen9”
- 31. COMMUNITY WHAT? GRUPPO DI INDIVIDUI DEGLI INTERESSI CONDIVISI UN MEZZO DI COMUNICAZIONE
- 32. COMMUNITY MANIFESTO Stan Garfield Le persone si uniscono per: ü Condividere nuove idee e suggerimenti pratici; ü Innovare attraverso il Brainstorming; ü Riutilizzare soluzioni già adottate da altri utenti; ü Collaborare attraverso discussioni aperte; ü Imparare cose nuove dagli altri membri della community
- 33. Cosa Serve? Ascoltare, non vendere Presidiare, non condizionare Intercettare, non creare Veicolare una Vision, non un brand Lavorare all’interno per l’esterno