ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Umí mediálky začlenit fenomén influencerů a youtuberů do kampaní? (Marek Bačo, Mediacom)

•Download as PPTX, PDF•
•
é徱ář
é徱ář

Prezentace z mikrokonference Videomarketing 2015 → http://www.mediar.cz/videomarketing-2015/

Convert to study guideBETA

Transform any presentation into a summarized study guide, highlighting the most important points and key insights.

1 of 21
Downloaded 15 times
VIDEO BODUJE! Proč a jak začlenit fenomén YouTuberů do (digitálních) kampaní? Case Study: aktivace FB soutěže #boduju operátora KAKTUS Marek Bačo | MediaCom Beyond Advertising Videomarketing 2015 | Praha | 11.09.2015
Úǻ01
Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
Brief & Mechanika02
Zadání mechanika kampaně  Cíle kampaně:  Hlavní záměr kampaně byl stanoven na generování relevantní návštěvnosti na cílových stránkách soutěže BODOVAČKA (Facebook aplikace) a zároveň na konverzi - zapojení cílové skupiny do soutěže.  Sekundárním cílem bylo otestování spolupráci s digitálními influencery a porovnání výsledků s ostatními kanály.  Hlavní metriky kampaně byly stanovy dle následujících odhadů:  400.000 – 800.000 celkový počet zhlédnutí Youtube videí;  120.000 – 350.000 celkový zásah sociálních postů;  10.000 – 20.000 prokliků na FB stránku soutěže.  Timing: 30. 05. – 18. 06. 2015  Formát a mechanika: Po rekrutaci devíti vybraných Youtuberů vzniklo celkem 9 unikátních videí, kde influenceři seznámili diváky s mechanikou soutěže za využití hashtagu #boduju, odvyprávěli svůj příběh spojený se soutěží „bodovačka“ a vyzvali své diváky k zapojení. Po ukončení soutěže vzniklo poslední wrap-up video, které celou kampaň ukončilo a vyhodnotilo nejlepší Youtubery. INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
Kick-off and Follow-up INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
Výsledky kampaně03
Souhrnné výsledky  Celkový počet views – dosáhli jsme takřka původního optimistického odhadu (bez bonusového videa): 748.219 přehrání na Youtube v rámci timingu kampaně. K dnešnímu dni celkem 1.390.000 přehrání.  Celkový kumulativní zásah v rámci sociálních sítí, kdy se obsah distribuoval dosáhl kumulativního zásahu přes 381.300 na Facebooku a 215.000 na Instagramu.  Celkový počet návštěv, které kampaně vygenerovala v rámci Facebook soutěže přesáhl dvojnásobně optimistické odhady v počtu 44.971 návštěv. Datum publikace URL videa Celkový počet zhlédnutí - YT Sociální dosah - FB Přístupy do soutěže– GA Jirka Král 31.05. https://youtu.be/G0mX80XMjiM 142 852 160 000 17 168 Vadák 02.06. https://youtu.be/Z6pIlTy5-Ec 87 368 40 600 10 758 MadBros 04.06. https://youtu.be/leHefRzITzw 90 795 25 000 1 608 Style With Me 06.06. https://youtu.be/gYAvBO4-SaE 80 302 32 000 2 752 Valda 07.06. https://youtu.be/9ZYeDU05Vfs 63 705 28 700 2 452 Martin 09.06. https://youtu.be/-AK143wIh_U 80 173 35 000 1 914 Vidrail 11.06. https://youtu.be/iBbVqaXVtso 72 776 20 000 2 112 Herdyn 12.06. https://youtu.be/jQHnON5Xif8 56 384 20 000 1 785 Týnuš 14.06. https://youtu.be/5SUmau5pqb8 73 864 20 000 4 422 Výkon jednotlivých Youtuberů (30.05. – 18.06.2015)
Souhrnné výsledky Youtubeři byli v souhrnu největším a nejúspěšnějším kanálem v rámci návštěvnosti. Z celkový počtu unikátních návštěv (60.983) přesáhl podíl trafficu 73 % (44.971) a významně se tak podíleli na úspěchu celé kampaně. Herní statistiky:  Celkový počet dokončených her: 17 068. Z toho:  Dokončení hry (kluk): 8 858  Vyplněný formulář (kluk): 2 845  Dokončení hry (holka): 8 210  Vyplněný formulář (holka): 2 645 Konverzní statistiky:  Počet nových návštěv ze soutěže: 3.057 (mujaktus.cz/simzdarm) Výkon jednotlivých Youtuberů (statistiky z Google Analytics – 30.05 až 18.06.2015) Jirka a Vadák Týnuš
Wrap-up video  S oficiálním ukončením soutěže jsme 18.06. kampaň uzavřeli obrandovaným hodnotícím videem, kde dva vybraní Youtubeři shrnuli veškerá „soutěžní“ videa Youtuberů a vybrali výherce.  Výhercem se stal Herdyn, který „od Kaktusu získal poukaz na romantickou večeři.“  K dnešnímu dni dosáhlo video dalších 113.172 views na Youtube, se zásahem přes 40.000 na Facebooku. Pozn.: Srovnání výsledků dosažených do 31.5.2015 s přihlédnutím na celkový plán plnění do konce kampaně v celém rozmezí (2014-2016)
Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! 860.000 views Celkově videa vygenerovala požadovaný zásah a efektivně zasáhla cílovou skupinu během dvou týdnů. 630.000 UU - social reach Youtubeři byli hlavní zdrojem seedingu kampaní na sociálních sítích (Facebook, Instagram). 10 unikátních videií Do kampaně jsme zapojili přední české Youtubery, kteří vytvořili pro Kaktus unikátní a relevantní obsah. 1.390.000
Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! - 40,00 % menší náklady Celkově průměrná cena za jedno přehrání videa byla oproti klasické trueview kampani nižší až o 40 % k září 2015. + 7,00 % konverzní poměr návštěvníků eshopu, jež přišli přes YouTuberská videa přesáhl průměrné hodnoty klasických digitálních kanálů. 45.000 návštěv Youtubeři byli hlavní zdrojem návštěvnosti. Kampaň překročila očekávané KPI o 200 %.
Pár tipů závěrem04
01 Nepodceňujte jejich vliv Možná jím nerozumíte, možná je obsah poněkud podivný, ale je to jejich jazyk, kterému vaše cílová skupina dokáže rozumět lépe než blikajícímu banneru. 02 Stanovte si jasné cíle Chcete upřímnou recenzi, prosadit svůj obsah, získat návštěvnost na web, aktivovat vlastní fanoušky nebo podpořit mladé kreativce? 04 Engagment VS Scale Nehoňte se pouze za počty views daného videa, daleko důležitější metriky je zapojení jejich odběratelů (likes, dislikes, prokliky na web, komentáře…) 03 Nechte jim tvůrčí svobodu Věrohodnost Youtuberů tkví právě v tom, že jsou autentičtí a proto jim dovolte celkový obsahu spoluvytvářet (ostatně pokud je nenecháte, nezískáte je). 05 Jakou hodnotu bude mít obsah? Zbavte se uvažování ve třicetivteřinových blocích TV reklamy či Trueview brand videí a sami se zeptejte, proč by se na to měl někdo dívat? Co z toho má?
06 Vždy se k obsahu přiznejte Z videa by mělo být patrné, že Youtuber s vám spolupracuje, že to není žádný skrytý „product placement“, za který by se sám autor styděl. Buďte kredibilní i vy! 07 Buďte mobile friendly / first Obliba a konzumace video obsahu přes chytré telefony raketově roste – jsou vaše kampaně i web k tomu vůbec uzpůsobeny? 09 Youtuber vs Celebrita Udělejte si domácí úkol a zjistěte, kdo jsou opravdový „influenceři“ vaší cílové skupiny, jaký mají tone- of-voice a jak to s těmi sociálními sítěmi umí. 08 Nebojte se přidat call-to- action YouTubeři dokáží výborně aktivovat své vlastní diváky a právě tento benefit byste měli ve svých kampaní co nejvíce zúročit. 10 Měřte a vyhodnocujte Stále je to kampaň, stále jsou to vaše investice – zjistěte, který influencer a jaká forma obsahu nejlépe fungují v rámci vašich cílů.
Bonus!05
Platná cliché – bez nich by to nebyla marketingová konference ;) LIDÉ „Je to o lidech!“ „Kvalitních lidí je málo.“ OBSAH „Obsah je král!“ „Lidé milují příběhy!“ „Neříkejte ‘content’, ale obsah!“ (gramma-nazi troller®) ŠÍŘENÍ „Jestliže je obsah král, pak je distribuce královnou. A ta často nosí ‘císařovy šaty’.“ BRAND „Budujte brand!“ „Značka je to jediné, co vám zůstane, když vám shoří továrna.“ “Chce to srdíčko, nejen tvrdá výkonnostní KPI.“
DÍKY ZA VAŠI POZORNOST A ČAS! Marek Bačo | Head of MBA Obsahová divize MEDIACOM The Content + Connection Agency Nádražní 32, Praha 5, 150 00 www.mediacombeyondadvertising.com www.mediacom.com @wearemba | @marek_baco

More Related Content

Umí mediálky začlenit fenomén influencerů a youtuberů do kampaní? (Marek Bačo, Mediacom)

  • 1. VIDEO BODUJE! Proč a jak začlenit fenomén YouTuberů do (digitálních) kampaní? Case Study: aktivace FB soutěže #boduju operátora KAKTUS Marek Bačo | MediaCom Beyond Advertising Videomarketing 2015 | Praha | 11.09.2015
  • 3. Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
  • 4. Proč vlastně? Zdroj: Nejvlivnější Češi na sociálních sítích, Září 2015, Forbes / Socialbakers
  • 5. Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
  • 6. Proč vlastně? Zdroj: Aktuální čísla odběratelů, září 2015, YouTube
  • 8. Zadání mechanika kampaně  Cíle kampaně:  Hlavní záměr kampaně byl stanoven na generování relevantní návštěvnosti na cílových stránkách soutěže BODOVAČKA (Facebook aplikace) a zároveň na konverzi - zapojení cílové skupiny do soutěže.  Sekundárním cílem bylo otestování spolupráci s digitálními influencery a porovnání výsledků s ostatními kanály.  Hlavní metriky kampaně byly stanovy dle následujících odhadů:  400.000 – 800.000 celkový počet zhlédnutí Youtube videí;  120.000 – 350.000 celkový zásah sociálních postů;  10.000 – 20.000 prokliků na FB stránku soutěže.  Timing: 30. 05. – 18. 06. 2015  Formát a mechanika: Po rekrutaci devíti vybraných Youtuberů vzniklo celkem 9 unikátních videí, kde influenceři seznámili diváky s mechanikou soutěže za využití hashtagu #boduju, odvyprávěli svůj příběh spojený se soutěží „bodovačka“ a vyzvali své diváky k zapojení. Po ukončení soutěže vzniklo poslední wrap-up video, které celou kampaň ukončilo a vyhodnotilo nejlepší Youtubery. INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
  • 9. Kick-off and Follow-up INFLUENCERS RECRUITMENT IDEA and PRODUCTION VIDEO SEEDING TRAFFIC and CONVERSIONS
  • 11. Souhrnné výsledky  Celkový počet views – dosáhli jsme takřka původního optimistického odhadu (bez bonusového videa): 748.219 přehrání na Youtube v rámci timingu kampaně. K dnešnímu dni celkem 1.390.000 přehrání.  Celkový kumulativní zásah v rámci sociálních sítí, kdy se obsah distribuoval dosáhl kumulativního zásahu přes 381.300 na Facebooku a 215.000 na Instagramu.  Celkový počet návštěv, které kampaně vygenerovala v rámci Facebook soutěže přesáhl dvojnásobně optimistické odhady v počtu 44.971 návštěv. Datum publikace URL videa Celkový počet zhlédnutí - YT Sociální dosah - FB Přístupy do soutěže– GA Jirka Král 31.05. https://youtu.be/G0mX80XMjiM 142 852 160 000 17 168 Vadák 02.06. https://youtu.be/Z6pIlTy5-Ec 87 368 40 600 10 758 MadBros 04.06. https://youtu.be/leHefRzITzw 90 795 25 000 1 608 Style With Me 06.06. https://youtu.be/gYAvBO4-SaE 80 302 32 000 2 752 Valda 07.06. https://youtu.be/9ZYeDU05Vfs 63 705 28 700 2 452 Martin 09.06. https://youtu.be/-AK143wIh_U 80 173 35 000 1 914 Vidrail 11.06. https://youtu.be/iBbVqaXVtso 72 776 20 000 2 112 Herdyn 12.06. https://youtu.be/jQHnON5Xif8 56 384 20 000 1 785 Týnuš 14.06. https://youtu.be/5SUmau5pqb8 73 864 20 000 4 422 Výkon jednotlivých Youtuberů (30.05. – 18.06.2015)
  • 12. Souhrnné výsledky Youtubeři byli v souhrnu největším a nejúspěšnějším kanálem v rámci návštěvnosti. Z celkový počtu unikátních návštěv (60.983) přesáhl podíl trafficu 73 % (44.971) a významně se tak podíleli na úspěchu celé kampaně. Herní statistiky:  Celkový počet dokončených her: 17 068. Z toho:  Dokončení hry (kluk): 8 858  Vyplněný formulář (kluk): 2 845  Dokončení hry (holka): 8 210  Vyplněný formulář (holka): 2 645 Konverzní statistiky:  Počet nových návštěv ze soutěže: 3.057 (mujaktus.cz/simzdarm) Výkon jednotlivých Youtuberů (statistiky z Google Analytics – 30.05 až 18.06.2015) Jirka a Vadák Týnuš
  • 13. Wrap-up video  S oficiálním ukončením soutěže jsme 18.06. kampaň uzavřeli obrandovaným hodnotícím videem, kde dva vybraní Youtubeři shrnuli veškerá „soutěžní“ videa Youtuberů a vybrali výherce.  Výhercem se stal Herdyn, který „od Kaktusu získal poukaz na romantickou večeři.“  K dnešnímu dni dosáhlo video dalších 113.172 views na Youtube, se zásahem přes 40.000 na Facebooku. Pozn.: Srovnání výsledků dosažených do 31.5.2015 s přihlédnutím na celkový plán plnění do konce kampaně v celém rozmezí (2014-2016)
  • 14. Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! 860.000 views Celkově videa vygenerovala požadovaný zásah a efektivně zasáhla cílovou skupinu během dvou týdnů. 630.000 UU - social reach Youtubeři byli hlavní zdrojem seedingu kampaní na sociálních sítích (Facebook, Instagram). 10 unikátních videií Do kampaně jsme zapojili přední české Youtubery, kteří vytvořili pro Kaktus unikátní a relevantní obsah. 1.390.000
  • 15. Kampaň KAKTUSU ZABODOVALA! - 40,00 % menší náklady Celkově průměrná cena za jedno přehrání videa byla oproti klasické trueview kampani nižší až o 40 % k září 2015. + 7,00 % konverzní poměr návštěvníků eshopu, jež přišli přes YouTuberská videa přesáhl průměrné hodnoty klasických digitálních kanálů. 45.000 návštěv Youtubeři byli hlavní zdrojem návštěvnosti. Kampaň překročila očekávané KPI o 200 %.
  • 17. 01 Nepodceňujte jejich vliv Možná jím nerozumíte, možná je obsah poněkud podivný, ale je to jejich jazyk, kterému vaše cílová skupina dokáže rozumět lépe než blikajícímu banneru. 02 Stanovte si jasné cíle Chcete upřímnou recenzi, prosadit svůj obsah, získat návštěvnost na web, aktivovat vlastní fanoušky nebo podpořit mladé kreativce? 04 Engagment VS Scale Nehoňte se pouze za počty views daného videa, daleko důležitější metriky je zapojení jejich odběratelů (likes, dislikes, prokliky na web, komentáře…) 03 Nechte jim tvůrčí svobodu Věrohodnost Youtuberů tkví právě v tom, že jsou autentičtí a proto jim dovolte celkový obsahu spoluvytvářet (ostatně pokud je nenecháte, nezískáte je). 05 Jakou hodnotu bude mít obsah? Zbavte se uvažování ve třicetivteřinových blocích TV reklamy či Trueview brand videí a sami se zeptejte, proč by se na to měl někdo dívat? Co z toho má?
  • 18. 06 Vždy se k obsahu přiznejte Z videa by mělo být patrné, že Youtuber s vám spolupracuje, že to není žádný skrytý „product placement“, za který by se sám autor styděl. Buďte kredibilní i vy! 07 Buďte mobile friendly / first Obliba a konzumace video obsahu přes chytré telefony raketově roste – jsou vaše kampaně i web k tomu vůbec uzpůsobeny? 09 Youtuber vs Celebrita Udělejte si domácí úkol a zjistěte, kdo jsou opravdový „influenceři“ vaší cílové skupiny, jaký mají tone- of-voice a jak to s těmi sociálními sítěmi umí. 08 Nebojte se přidat call-to- action YouTubeři dokáží výborně aktivovat své vlastní diváky a právě tento benefit byste měli ve svých kampaní co nejvíce zúročit. 10 Měřte a vyhodnocujte Stále je to kampaň, stále jsou to vaše investice – zjistěte, který influencer a jaká forma obsahu nejlépe fungují v rámci vašich cílů.
  • 20. Platná cliché – bez nich by to nebyla marketingová konference ;) LIDÉ „Je to o lidech!“ „Kvalitních lidí je málo.“ OBSAH „Obsah je král!“ „Lidé milují příběhy!“ „Neříkejte ‘content’, ale obsah!“ (gramma-nazi troller®) ŠÍŘENÍ „Jestliže je obsah král, pak je distribuce královnou. A ta často nosí ‘císařovy šaty’.“ BRAND „Budujte brand!“ „Značka je to jediné, co vám zůstane, když vám shoří továrna.“ “Chce to srdíčko, nejen tvrdá výkonnostní KPI.“
  • 21. DÍKY ZA VAŠI POZORNOST A ČAS! Marek Bačo | Head of MBA Obsahová divize MEDIACOM The Content + Connection Agency Nádražní 32, Praha 5, 150 00 www.mediacombeyondadvertising.com www.mediacom.com @wearemba | @marek_baco

Editor's Notes

  • #15: WHAT WE THOUGHT: If we could invite a mass audience to one of Sam Smith’s gigs, they’d fall in love with him. • 1.3m saw the ad - more than watched the show the live advert was in, with 100,000 tuning in especially for the takeover • 680k views of the live stream online • Mass PR coverage creating 200m opportunities to see • Superb social reception and a Twitter trending topic that earned 3.5m impressions of the #GooglePlayLive hashtag https://www.youtube.com/watch?v=wqrKImOPcdw
  • #16: WHAT WE THOUGHT: If we could invite a mass audience to one of Sam Smith’s gigs, they’d fall in love with him. • 1.3m saw the ad - more than watched the show the live advert was in, with 100,000 tuning in especially for the takeover • 680k views of the live stream online • Mass PR coverage creating 200m opportunities to see • Superb social reception and a Twitter trending topic that earned 3.5m impressions of the #GooglePlayLive hashtag https://www.youtube.com/watch?v=wqrKImOPcdw
  • #22: Branded Content