ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабирование рекламных компаний на примере Google Adwords

•
•
TargetSummit
TargetSummit

Workshop от Unilead

Convert to study materialsBETA

Transform any presentation into ready-made study material—select from outputs like summaries, definitions, and practice questions.

1 of 31
Download to read offline
Создание, анализ и масштабирование рекламных кампаний на примере Google Adwords. Ростислав Дзитоев Трусов Алексей Москва 2017
План 1. Создание, тестирование и оптимизация креативов 2. Практика Google Adwords 3. Практика Facebook
Цели рекламной кампании • CPI • Общее кол-во установок • Кол-во установок в день • ROI • RR1, RR7 • Вывод приложения в топ • И т.д.
Цикл Деминга
1. Plan — наши источники
• Соцдем • Гео • Интересы • ОС • Доход • Семейное положение • И т.д. 1. Plan — таргетинги
• 1000 конверсий в день • 10000 кликов • 2% CTR • 500000 показов каждый день на протяжении месяца Выводы: 1. Нужно очень много креативов 2. С узкими таргетингами такого не добиться 1. Plan — таргетинги
• Не перегружайте информацией • Не злоупотребляйте текстами • Если есть возможность употребить к месту слово «бесплатно», сделайте это • Четко дайте понять, какую «боль» может убрать приложение, которое вы рекламируете • Красный цвет – хорошо 1. Plan — креативы
• 3-5 гипотез • 4-5 различных вариаций баннеров для каждой гипотезы 1. Plan — креативы
• Опыт накопленный агентством • Баннеры для схожих приложений • Идеи дизайнера Откуда берутся баннеры 1. Plan — креативы
CTR ~ 0.4% CR ~ 3% CPI ~ 50руб CTR ~ 1.3% CR ~ 17% CPI ~ 11руб
CTR ~ 0.9% CR ~ 5% CPI ~ 70руб CTR ~ 1.5% CR ~ 15% CPI ~ 25руб Логотип
CTR ~ 1.5% CR ~ 3% CPI CTR ~ 0.7% CR ~ 9% CPI
• Набор источников (Google Adwords) • Таргетинги • Пул креативов на тест 1. Plan – Итоги
• Под каждый формат своя кампания • Тест автоматической стратегии и за клики • 1 группа объявлений – 1 баннер • Google Editor - хорошо 2. Do — Структура аккаунта (Adwords)
2. Do — Пример аккаунта (Adwords)
• В 1 кампании не более 6 активных групп, в каждой группе не более 3 объявлений • Обязательно деление групп по площадкам и форматам (FB + AN Instagram) 2. Do — Структура аккаунта (FaceBook) Campaign 4-6 Ad Sets 2-3 Adverts
2. Do — Пример аккаунта (FaceBook)
• Настройка передачи цели – установка мобильного приложения – обязательна • Настройка передачи дополнительных целей, настроенных на стороне клиента, крайне желательна Инструкции по настройке можно получить, отправив запрос на эту почту: workshop@unilead.net 2. Do — Конверсии
• Аккаунт с грамотной структурой • Настроенная аналитика (конверсии) • Тестовые результаты по рекламным кампаниям 2. Do - Итоги
3. Check — Анализ результатов (Adwords)
• Выявление сработавших связок формат-гипотеза • Выборка лучших вариаций из А/В тестов в сработавших гипотезах • Определение потенциала масштабирования 3. Check — Анализ Результатов (Adwords)
3. Check — Анализ результатов (FaceBook)
• Выявление сработавших связок гипотеза-формат-таргетинг • Выборка лучших вариаций из А/В тестов в сработавших гипотезах • Определение потенциала масштабирования 3. Check — Анализ Результатов (FaceBook)
• Аккаунт с грамотной структурой • Настроенная аналитика (конверсии) • Тестовые результаты по рекламным кампаниям 3. Check - Итоги
• Остановка креативов с CPI > целевого на 30% • Исправление ошибок (если они есть) • Масштабирование рабочих групп объявлений 4. Act – Правки (Adwords)
• Список гипотез, скорректированный с учетом проведенных тестов • Исключение вариаций, не работающих с данным приложением 4. Act – Правки (Adwords)
• При наборе первой 1000 установок становится целесообразным сбор Lookalike • Запуск кампаний на ретаргетинг • Дробление кампаний по возрастам и таргентингам на основе полученного опыта 4. Act — Правки (FaceBook)
• Процесс непрерывный • Миссия – выполнить и превзойти заданные цели «Если вы не нашли креатив, который работает, значит вы попробовали мало креативов». Важно
Check — Анализ Результатов 3
Спасибо за внимание. Вопросы? workshop@unilead.net

More Related Content

Ростислав Дзитоев/Трусов Алексей (Unilead): Создание, анализ и масштабирование рекламных компаний на примере Google Adwords

  • 1. Создание, анализ и масштабирование рекламных кампаний на примере Google Adwords. Ростислав Дзитоев Трусов Алексей Москва 2017
  • 2. План 1. Создание, тестирование и оптимизация креативов 2. Практика Google Adwords 3. Практика Facebook
  • 3. Цели рекламной кампании • CPI • Общее кол-во установок • Кол-во установок в день • ROI • RR1, RR7 • Вывод приложения в топ • И т.д.
  • 5. 1. Plan — наши источники
  • 6. • Соцдем • Гео • Интересы • ОС • Доход • Семейное положение • И т.д. 1. Plan — таргетинги
  • 7. • 1000 конверсий в день • 10000 кликов • 2% CTR • 500000 показов каждый день на протяжении месяца Выводы: 1. Нужно очень много креативов 2. С узкими таргетингами такого не добиться 1. Plan — таргетинги
  • 8. • Не перегружайте информацией • Не злоупотребляйте текстами • Если есть возможность употребить к месту слово «бесплатно», сделайте это • Четко дайте понять, какую «боль» может убрать приложение, которое вы рекламируете • Красный цвет – хорошо 1. Plan — креативы
  • 9. • 3-5 гипотез • 4-5 различных вариаций баннеров для каждой гипотезы 1. Plan — креативы
  • 10. • Опыт накопленный агентством • Баннеры для схожих приложений • Идеи дизайнера Откуда берутся баннеры 1. Plan — креативы
  • 11. CTR ~ 0.4% CR ~ 3% CPI ~ 50руб CTR ~ 1.3% CR ~ 17% CPI ~ 11руб
  • 12. CTR ~ 0.9% CR ~ 5% CPI ~ 70руб CTR ~ 1.5% CR ~ 15% CPI ~ 25руб Логотип
  • 13. CTR ~ 1.5% CR ~ 3% CPI CTR ~ 0.7% CR ~ 9% CPI
  • 14. • Набор источников (Google Adwords) • Таргетинги • Пул креативов на тест 1. Plan – Итоги
  • 15. • Под каждый формат своя кампания • Тест автоматической стратегии и за клики • 1 группа объявлений – 1 баннер • Google Editor - хорошо 2. Do — Структура аккаунта (Adwords)
  • 16. 2. Do — Пример аккаунта (Adwords)
  • 17. • В 1 кампании не более 6 активных групп, в каждой группе не более 3 объявлений • Обязательно деление групп по площадкам и форматам (FB + AN Instagram) 2. Do — Структура аккаунта (FaceBook) Campaign 4-6 Ad Sets 2-3 Adverts
  • 18. 2. Do — Пример аккаунта (FaceBook)
  • 19. • Настройка передачи цели – установка мобильного приложения – обязательна • Настройка передачи дополнительных целей, настроенных на стороне клиента, крайне желательна Инструкции по настройке можно получить, отправив запрос на эту почту: workshop@unilead.net 2. Do — Конверсии
  • 20. • Аккаунт с грамотной структурой • Настроенная аналитика (конверсии) • Тестовые результаты по рекламным кампаниям 2. Do - Итоги
  • 21. 3. Check — Анализ результатов (Adwords)
  • 22. • Выявление сработавших связок формат-гипотеза • Выборка лучших вариаций из А/В тестов в сработавших гипотезах • Определение потенциала масштабирования 3. Check — Анализ Результатов (Adwords)
  • 23. 3. Check — Анализ результатов (FaceBook)
  • 24. • Выявление сработавших связок гипотеза-формат-таргетинг • Выборка лучших вариаций из А/В тестов в сработавших гипотезах • Определение потенциала масштабирования 3. Check — Анализ Результатов (FaceBook)
  • 25. • Аккаунт с грамотной структурой • Настроенная аналитика (конверсии) • Тестовые результаты по рекламным кампаниям 3. Check - Итоги
  • 26. • Остановка креативов с CPI > целевого на 30% • Исправление ошибок (если они есть) • Масштабирование рабочих групп объявлений 4. Act – Правки (Adwords)
  • 27. • Список гипотез, скорректированный с учетом проведенных тестов • Исключение вариаций, не работающих с данным приложением 4. Act – Правки (Adwords)
  • 28. • При наборе первой 1000 установок становится целесообразным сбор Lookalike • Запуск кампаний на ретаргетинг • Дробление кампаний по возрастам и таргентингам на основе полученного опыта 4. Act — Правки (FaceBook)
  • 29. • Процесс непрерывный • Миссия – выполнить и превзойти заданные цели «Если вы не нашли креатив, который работает, значит вы попробовали мало креативов». Важно
  • 30. Check — Анализ Результатов 3