Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO. В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт. Спикеры: Михаил Ильичев Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq Основатель и Board Member в Instreamatic Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал Генеральный директор Rutube Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть» Дарья Тряшина Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса) Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.
- 1. Вся реклама в аудио
- 2. Михаил Ильичев CEO, Unisound Онлайн-аудиореклама: Рынок и перспективы 2
- 3. 3 MarketSize 2010Начало 1990х 3 Stage 1: Straight copy from offline Stage 2: Format evolution and mass adoption across new platforms with huge growth Stage 3: Programmatic buying 20252016 Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 1 Этап 2 Этап 3 2020 ОНЛАЙН- АУДИОРЕКЛАМА МЕДИЙНЫЕ БАННЕРЫ ВИДЕОРЕКЛАМА Digital Audio Ad — формат который набирает популярность и станет глобальным
- 4. Слагаемые истории успеха видеорекламы Охват Стандартизация Измерения 4
- 5. >$2.7 МЛРД В ГОД Рынок онлайн-аудиорекламы (США) • Аудиореклама формат с доказанной эффективностью • Состоявшийся формат в США и Западной Европе 12% оттрадиционного радио 8% отонлайн медиарекламы 5
- 6. Пионер на рынке онлайн-аудиорекламы 1. Собрана сеть (более50 площадок) 2. Созданасобственная технологическаяплатформа 3. Закрепленстандарт 4. Возможность таргетированных размещений 5. Статистикаипосткампейны 7. Созданиекреативов 11 млн. уников 1/3на мобильных платформах 6
- 7. Свойства аудио формата в онлайн среде Не услышать нельзя Голос как наиболее нативный способ коммуникация Работает «на ходу» Совмещается с контентом или сервисом 7
- 8. Кейсы, из онлайна в оффлайн: ЗАДАЧА: исследовать влияние аудиорекламы на аудиторию с помощью ТНС РЕЗУЛЬТАТ: - 61% Запомнили марку часов от adidas - 60% Захотели посетить магазин 60% 50% Слышали изапомнили аудиорекламу Готовыслушать аудиорекламу, если онауместна 61% Реклама понравилась 92% Реклама понятна 61% Запомнилимарку часовАдидас 42% Отреагировали нарекламу 60% Желаниепосетить магазин ЗАДАЧА: Анонсирование спец-акции на покупку очков по промокоду. РЕЗУЛЬТАТ: Увеличение посещаемости офлайн магазинов посететилелей с промокодами. Пролонгация рекламной кампании более 3-х раз Исследование рекламной кампании adidas 8
- 9. Воздействие онлайн- аудио: Запоминаемость рекламы увеличивается до 3-х раз Рестораны Авто/Мото Страхование Продукты питания Ритейл Финансовые услуги Развлечения/Медиа Телекоммуникации Путешествия Электроника 2x 2.2x 2.2x 2.3x 3x *Targetspot 9
- 11. Внимание Интерес Желание Действие A I D A (3-5 лет) Место онлайн-аудиорекламы в воронке AIDA 11
- 13. Платформа для управления онлайн- аудиорекламой - Инстриматик Как построить непрерывную коммуникацию с пользователем с помощью аудио Принцип работы формата и возможности применения таргетингов Как использовать онлайн-аудиорекламу и в чем ее преимущество Что? Как? Принцип? Зачем? О чем речь 13
- 15. Instreamatic увеличивает рекламный инвентарь PRE-ROLL MID-ROLLПРЯМОЙ ЭФИР PRE-ROLL ПРЯМОЙ ЭФИРОНЛАЙН РАДИО INSTREAMATIC 15
- 16. Контакт с аудиторией в любом месте, в любое время фитнес Работа Путешествия УчебаОтдых 16
- 17. Возможности применения таргетингов 1. Пол 2. Возраст 3. Интересы 4. Доход 5. Гео 17
- 18. ТЕКСТАУДИОРОЛИК БАННЕР Как выглядит продукт
- 20. Преимущество продуктов Unisound Кросс- платформенность 100% Гарантия контакта Нет рекламного шума Контакт только с целевой аудиторией Точные измерения
- 21. Поведение аудитории до и после включения онлайн-аудиорекламы Ноя 09 - Ноя 15 23 Ноя - 29 Ноя Дек 07 -Дек 13 Янв 4- Янв 10 Янв 18 - Янв 24 Фев 01 - Фев 01 Просмотры Посетители Момент включения Аудиорекламы
- 22. Голосовые помощники уже с нами
- 23. Открывает доступ для онлайн- аудио коммуникаций