Unyoo.jp Meetup vol.3 AdWordsスクリプトに寄り添う
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2015年5月22日に東京都内で開催したUnyoo.jp Meetup vol.3。テーマはAdWordsスクリプトでした。
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入札単価調整比の変更（ご参考）
var campaignIterator = AdWordsApp.campaigns()
.withCondition('Name = "AWスクリプト キャンペーン"')
.get();
if (campaignIterator.hasNext()) {
var campaign = campaignIterator.next();
var locations = AdWordsApp.targeting()
.targetedLocations()
.withIds([[campaign.getId(), 20635]]).get();
if (locations.hasNext) {
//管理画面での +20% は、APIでの 1.2。同様に -20% は APIでは 0.8
var bidModifier = 1.5;
locations.next().setBidModifier(bidModifier);
}
}
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※ 地域を示すID (Criteria ID) の確認は
→ https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting](https://image.slidesharecdn.com/20150522unyoomeetup-03slideshare-150524033430-lva1-app6891/85/Unyoo-jp-Meetup-vol-3-AdWords-18-320.jpg)
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外部APIを使ってみる（ご参考）
/**
* OpenWeatherサービスにAPIアクセスし、天気情報を取得する例
*/
// http://openweathermap.org/appid にて取得したAPPID
var OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY = 'b2b1cca.............c8967ef';
var geoId = 1850147; //東京の Geo ID
var url = Utilities.formatString(
'http://api.openweathermap.org/data/2.5/weather?APPID=%s&id=%s',
encodeURIComponent(OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY),
encodeURIComponent(geoId));
var response = UrlFetchApp.fetch(url);
if (response.getResponseCode() != 200) return; //本来はエラー処理すべき
var result = JSON.parse(response.getContentText());
if (result.cod != 200) return; //本来はエラー処理すべき
Logger.log(Utilities.formatString(
'%s の天気は %s という情報が取得できました。',
result['name'],result['weather'][0]['description']));
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※ 外部のウェブAPIと連携するには、UrlFetchAppが便利](https://image.slidesharecdn.com/20150522unyoomeetup-03slideshare-150524033430-lva1-app6891/85/Unyoo-jp-Meetup-vol-3-AdWords-19-320.jpg)
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これもハローワールド？
function main() {
//書いてある内容は『Logger.log('Hello, World!')』と同じ
$=~[];$={___:++$,$$$$:(![]+"")[$],__$:++$,$_$_:(![]+"")[$],
_$_:++$,$_$$:({}+"")[$],$$_$:($[$]+"")[$],_$$:++$,$$$_:(!""+"")[$],
$__:++$,$_$:++$,$$__:({}+"")[$],$$_:++$,$$$:++$,$___:++$,$__$:++$};
$.$_=($.$_=$+"")[$.$_$]+($._$=$.$_[$.__$])+($.$$=($.$+"")[$.__$])+
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($._=(!""+"")[$._$_])+$.$_[$.$_$]+$.__+$._$+$.$;$.$$=$.$+
(!""+"")[$._$$]+$.__+$._+$.$+$.$$;$.$=($.___)[$.$_][$.$_];
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""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+
$.$_$+""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.___+$.$_$+$.$$_+""+$.__$+
$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+"("+"'"
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$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+","+""+
$.___+$.$__+$.___+""+$.__$+$._$_+$.$$$+""+$.__$+$.$_$+$.$$$
+""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$__+
$.$__+""+$.___+$.$__+$.__$+"'"+")"+""")())();
}
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※ コードの書き方は様々あり奥深いですが、結局、言語なので話している（書いている）うちに慣れていきます。
※ また、時間の無い方は、通訳を通すように、既にコーディングに詳しい方とコラボする方法もあります。
※ AdWords スクリプトはまだ活用されていないという運用者も、とりあえず何か動かしてみるのはいかがでしょうか？](https://image.slidesharecdn.com/20150522unyoomeetup-03slideshare-150524033430-lva1-app6891/85/Unyoo-jp-Meetup-vol-3-AdWords-20-320.jpg)
Unyoo.jp Meetup vol.3 AdWordsスクリプトに寄り添う
- 1. 1 Unyoo.jp Meetup vol.3 AdWords Script に寄り添う Taking advantage of AdWords Script to enhance your account management! 2015年5月22日
- 2. 2 Unyoo.jp Meetup vol.3 ? 「AdWords スクリプトを動かそう！」 – 安田政弘さん ? 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」 – リブセンス 岩崎亮さん ? 休憩 ? パネルディスカッション – 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん ? 質疑応答
- 3. 3 お願い meet-up【名】 – 〔共通の趣味などを持つ人の〕集まり、会合 – ミートアップ、オフ会◆主にインターネットのSNSなどを通じて 呼び掛けを行う会合。 ※会合なので、ぜひ質問や意見交換をして下さい！ ? イベント内容の録音、スライドの撮影等はご遠慮下さい。 ? オフィスの構造上、途中退出等ができませんので、休憩時にお 手洗い等はお済ませください。 ? イベントの進行等のフィードバックはぜひUnyoo.jp編集部ま で頂ければ幸いです。次回以降の参考にさせて頂きます。
- 4. 4 AdWords スクリプトを動かそう！ ? 「AdWords スクリプトを動かそう！」 – 安田政弘さん ? 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」 – リブセンス 岩崎亮さん ? 休憩 ? パネルディスカッション – 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん ? 質疑応答
- 5. 5 説明スライドはこの1枚だけです ? AdWords スクリプトとは？ – ポリグロットな運用者の為の、プログラマティックな広告運用手段 – 平たく言うと、運用の一部の自動化手段 ? どうやって使うの？ – AdWords 管理画面の中にある機能です – サーバーサイドで動く JavaScript が使えます ? 誰でも使えるの？ – JavaScript が読めれば使えるようになります もしくは – JavaScript が読める人とコラボすることで使えます ※ Polyglot programmer = 複数言語に通じたプログラマ ※ Polyglot Unyoo-sha = クライアントの業界、アドテク独自言語に加え、コンピュータ言語にも通じた運用者
- 6. 6 AdWords スクリプトを動かそう！ 1. ハローワールド 2. 変数?ループ?条件分岐 3. あちこちハロー 4. レポートの取得 5. 入札単価調整比の変更 6. 外部APIを使ってみる 7. これもハローワールド？
- 7. 7 AdWords スクリプトを動かそう！ 左メニュー → 一括処理 → スクリプト
- 9. 9 ハローワールド function main() { Logger.log('Hello, World!'); }
- 11. 11 変数 // 変数は、データの入れ物 // たとえば、1,2,3と順にログ表示させたい場合。。。 var count = 1; Logger.log(count); count = count + 1; Logger.log(count); count = count + 1; Logger.log(count);
- 12. 12 ループ // ループは、繰り返し同じことを書く代わりに、 // 1回かけば良くなるようにまとめること var count = 1; while (count <= 3) { Logger.log(count); count = count + 1; }
- 13. 13 条件分岐 // 条件分岐は、「もし○○だったら、こうする」 // という指示をすること var count = 1; while (true) { //条件を true にすると無限にループする Logger.log(count); if (count == 3) break; count = count + 1; } /* break は、ループから抜けるの意味 データを変数にセットするときは「=」、 「一致する（イコール）」は「==」と書くのが、JavaScriptのルール */
- 14. 14 あちこちハロー //キーワードにハロー（新規追加） var adGroups = AdWordsApp.adGroups() .withCondition('Name = "ここを広告グループ名に置き換える "') .get(); var adGroup = adGroups.next(); adGroup.createKeyword('Hello World');
- 15. 15 あちこちハロー //既存キーワードを、ログにハロー //（既存キーワード取得して、ログに表示してみる） var kws = AdWordsApp.keywords() .withCondition('AdGroupName = "広告グループ名に置換える "') .get(); while (kws.hasNext()) { var keyword = kws.next(); Logger.log(keyword.getText()); }
- 16. 16 あちこちハロー //Googleスプレッドシートにハロー var SPREADSHEET_URL = 'https://docs.google.com/spreadsheets/d/...'; var spreadSheet = SpreadsheetApp.openByUrl(SPREADSHEET_URL); var sheet = spreadSheet.getActiveSheet(); sheet.getRange(1,1).setValue('Hello, World!'); ※ 上記のURLの値部分は、途中で省略していますが、実際にはURLそのままセットする必要があります。 ※ スプレッドシート側では、AdWordsスクリプトを実行するユーザーに編集権限を与えておく必要があります。
- 17. 17 レポートの取得 var spreadsheet = SpreadsheetApp.create(‘テスト0522'); var report = AdWordsApp.report( 'SELECT CampaignName, Clicks, Impressions, Cost ' + 'FROM CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT ' + 'WHERE Impressions < 10 ' + 'DURING 20150101,20150522'); report.exportToSheet(spreadsheet.getActiveSheet()); Logger.log("シート→" + spreadsheet.getUrl()); 17 ※ 取得できるレポートの種類、指定できる項目などの情報 → https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/features/reports
- 18. 18 入札単価調整比の変更（ご参考） var campaignIterator = AdWordsApp.campaigns() .withCondition('Name = "AWスクリプト キャンペーン"') .get(); if (campaignIterator.hasNext()) { var campaign = campaignIterator.next(); var locations = AdWordsApp.targeting() .targetedLocations() .withIds([[campaign.getId(), 20635]]).get(); if (locations.hasNext) { //管理画面での +20% は、APIでの 1.2。同様に -20% は APIでは 0.8 var bidModifier = 1.5; locations.next().setBidModifier(bidModifier); } } 18 ※ 地域を示すID (Criteria ID) の確認は → https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting
- 19. 19 外部APIを使ってみる（ご参考） /** * OpenWeatherサービスにAPIアクセスし、天気情報を取得する例 */ // http://openweathermap.org/appid にて取得したAPPID var OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY = 'b2b1cca.............c8967ef'; var geoId = 1850147; //東京の Geo ID var url = Utilities.formatString( 'http://api.openweathermap.org/data/2.5/weather?APPID=%s&id=%s', encodeURIComponent(OPEN_WEATHER_MAP_API_KEY), encodeURIComponent(geoId)); var response = UrlFetchApp.fetch(url); if (response.getResponseCode() != 200) return; //本来はエラー処理すべき var result = JSON.parse(response.getContentText()); if (result.cod != 200) return; //本来はエラー処理すべき Logger.log(Utilities.formatString( '%s の天気は %s という情報が取得できました。', result['name'],result['weather'][0]['description'])); 19 ※ 外部のウェブAPIと連携するには、UrlFetchAppが便利
- 20. 20 これもハローワールド？ function main() { //書いてある内容は『Logger.log('Hello, World!')』と同じ $=~[];$={___:++$,$$$$:(![]+"")[$],__$:++$,$_$_:(![]+"")[$], _$_:++$,$_$$:({}+"")[$],$$_$:($[$]+"")[$],_$$:++$,$$$_:(!""+"")[$], $__:++$,$_$:++$,$$__:({}+"")[$],$$_:++$,$$$:++$,$___:++$,$__$:++$}; $.$_=($.$_=$+"")[$.$_$]+($._$=$.$_[$.__$])+($.$$=($.$+"")[$.__$])+ ((!$)+"")[$._$$]+($.__=$.$_[$.$$_])+($.$=(!""+"")[$.__$])+ ($._=(!""+"")[$._$_])+$.$_[$.$_$]+$.__+$._$+$.$;$.$$=$.$+ (!""+"")[$._$$]+$.__+$._+$.$+$.$$;$.$=($.___)[$.$_][$.$_]; $.$($.$($.$$+"""+""+$.__$+$.__$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+ ""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+""+$.__$+$.$__+ $.$_$+""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.___+$.$_$+$.$$_+""+$.__$+ $.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+""+$.__$+$.$__+$.$$$+"("+"'" +""+$.__$+$.__$+$.___+""+$.__$+$.$__+$.$_$+""+$.__$+$.$_$+ $.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$_$+$.$$$+","+""+ $.___+$.$__+$.___+""+$.__$+$._$_+$.$$$+""+$.__$+$.$_$+$.$$$ +""+$.__$+$.$$_+$._$_+""+$.__$+$.$_$+$.$__+""+$.__$+$.$__+ $.$__+""+$.___+$.$__+$.__$+"'"+")"+""")())(); } 20 ※ コードの書き方は様々あり奥深いですが、結局、言語なので話している（書いている）うちに慣れていきます。 ※ また、時間の無い方は、通訳を通すように、既にコーディングに詳しい方とコラボする方法もあります。 ※ AdWords スクリプトはまだ活用されていないという運用者も、とりあえず何か動かしてみるのはいかがでしょうか？
- 21. 21 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す ? 「AdWords スクリプトを動かそう！」 – 安田政弘さん ? 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」 – リブセンス 岩崎亮さん ? 休憩 ? パネルディスカッション – 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん ? 質疑応答
- 27. 27 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す イママデ ? リスティング（Google?Yahoo） ? ディスプレイ（アドネットワーク?DSP） ? ソーシャル（Facebook?Twitter） ? アフィリエイト（A8?AccessTrade?etc） ? バーティカル（Indeed?SUUMO?etc）
- 28. 28 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す コレカラ ? MySQLを使ってmediaDBから分析できる ? HiveSQLを使ってTreasureDataから分析できる ? Rを使って高度な分析ができる ? Tableauを使ってデータの視覚化ができる ? D3.jsを使ってデータの高度な視覚化ができる ? 必要なデータを計測できる環境の要件定義ができる ? アトリビューションモデリングの要件定義ができる ? デジタルか否かに関わらずにまとめて分析できる コレカラ
- 31. 31 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す 「使わないスキルは忘れていく」 実務で使えそうな例だと… 身近な例 ? AdWordsScript ? GoogleAppsScript （GoogleAnalytics?GoogleSpreadsheets） ? GoogleTagManager Macro
- 32. 32 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す 各種機能とのメリット?デメリット比較 ① 自動化ルール ② AdWordsScript ③ AdWordsAPI 簡易さ ① ＞ ② ＞ ③ 自由度 ① ＜ ② ＜ ③ 安定性 ① ＞ ② ≒ ③ 簡易さ 自由度 安定性
- 34. 34 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す function main() { // クリック率が 2%、かつ品質スコアが 5 を上回る場合に // キーワードの成果が高いとします。 var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.02") .withCondition("QualityScore > 5") .forDateRange("LAST_WEEK") .get(); while(keywordsIterator.hasNext()) { var keyword = keywordsIterator.next(); // 入札単価を 5% 引き上げます。 keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.05); } }
- 35. 35 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す withConditionで使えるパラメータ ? Impressions ? Clicks ? Ctr ? Conversions ? ConversionRate ? AveragePosition ? Cost ? Status
- 36. 36 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す forDateRangeで使えるパラメータ ? TODAY, YESTERDAY LAST_WEEK, LAST_MONTH, THIS_MONTH ? LAST_7_DAYS, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS ? THIS_WEEK_SUN_TODAY, LAST_BUSINESS_WEEK, LAST_WEEK_SUN_SAT ? ALL_TIME
- 37. 37 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す function main() { var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords() .withCondition(“Impressions > 10000") .withCondition("Ctr > 0.02") .withCondition(“Conversions > 0") .withCondition(“AveragePosition < 2") .forDateRange(“LAST_MONTH") .get(); while(keywordsIterator.hasNext()) { var keyword = keywordsIterator.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.1); } }
- 39. 39 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す 型（パターン）を理解する ＝ ファンクション毎に細分化して理解する ? メール送信パターンってどれだっけ？ ? Spreadsheets連携のパターンってどれだっけ？ ? 入札調整パターンってどれだっけ？ 最終的にはこの組み合わせ 理解も大事、でもまず使ってみよう
- 40. 40 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す AdWordsScriptの活用例 ? SpreadSheets連携からのダッシュボード化 – 社内SNS共有 – 普段見切れない粒度での数字 ? Daily、Weekly、Monthlyのレポート抽出 ? QSの日次データ蓄積 ? 変更履歴のノーティス ? 広告文の在庫連動対応 ? 全ての曜日×時間帯での入札
- 41. 41 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す 参考サイト ? Googleヘルプの英語版 https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=en – 日本語版より情報量が圧倒的に多い。(文末ja→enに変えるだけ) ? FreeAdWordsScripts.com http://www.freeadwordsscripts.com/ – 活用例が盛り沢山のサンプルスクリプトサイト。 ? Optmyzr http://www.optmyzr.com/scripts/ – 活用例が多い。サンプルは無いが有料版で手厚いサポート。 新しい良いサイトが立ち上がることも多いので、 定期的にウォッチする
- 42. 42 グローバルでも勝てるマーケッターを目指す 現在、今後考えていること ? クロスデバイスを含めてユーザーの動きを可視化する ? デバイス毎の特徴を加味してユーザーコミュニケーション ? ローデータをパターン化しカスタマージャーニーを描く ? カスタマージャーニーからボトルネックを見つけて解消 ? ボトルネックに特徴が見られないか、 DMPと連携してデモグラ別やサイグラ別等分析する
- 45. 45 パネルディスカッション ? 「AdWords スクリプトを動かそう！」 – 安田政弘さん ? 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」 – リブセンス 岩崎亮さん ? 休憩 ? パネルディスカッション – 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん ? 質疑応答
- 46. 46 パネルディスカッション パネリスト 安田 政弘 パネリスト 岩崎 亮（株式会社リブセンス Ad Leader） パネリスト 山田 良太（株式会社オロ マーケティングエンジニア） モデレーター 杉原 剛（アタラ合同会社 代表取締役CEO）
- 52. 52 質問１ 参考サイトとか?岩崎さんのスライドから ? Googleヘルプの英語版 https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=en – 日本語版より情報量が圧倒的に多い。(文末ja→enに変えるだけ) ? FreeAdWordsScripts.com http://www.freeadwordsscripts.com/ – 活用例が盛り沢山のサンプルスクリプトサイト。 ? Optmyzr http://www.optmyzr.com/scripts/ – 活用例が多い。サンプルは無いが有料版で手厚いサポート。 新しい良いサイトが立ち上がることも多いので、 定期的にウォッチする スクリプトの仕様が更新され、サンプルコード が古くなっているのには注意
- 56. 56 岩崎さんのスライドから 各種機能とのメリット?デメリット比較 ① 自動化ルール ② AdWordsScript ③ AdWordsAPI 簡易さ ① ＞ ② ＞ ③ 自由度 ① ＜ ② ＜ ③ 安定性 ① ＞ ② ≒ ③ 簡易さ 自由度 安定性
- 58. 58 質問２ AdWords スクリプトの制限例： ? 複数アカウントの一括管理ができない ? 処理のタイムアウト制限(30分)がある ? キーワードプランナー系の機能が使用できない ? ディスプレイ広告関連の機能はまだ少ない
- 60. 60 質問３ トピック例 ? 入稿系？入札系？レポート系？ ? 広告主企業としての使い方/代理店として の使い方 ? 組織での使い方 – MCC scriptの使い方 ? Gooogleスプレッドシート、mySQL、 BigQueryなど汎用DBやクラウド ストレージを使う場合の見極めは？ ? 外部データ連動 – 在庫連動 – Twitter連動 – 天気?社内データなどトレンド連動 入札 レポー ティング 入稿
- 63. 63 質疑応答 ? 「AdWords スクリプトを動かそう！」 – 安田政弘さん ? 「グローバルでも勝てるマーケッターを目指す」 – リブセンス 岩崎亮さん ? 休憩 ? パネルディスカッション – 安田政弘さん、岩崎亮さん、山田良太さん、杉原剛さん ? 質疑応答
- 64. 64 Thank you!
Editor's Notes
- http://plus.appgiga.jp/masatolan/2015/05/01/55888/
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