Кондрашов Владимир, Up promo: "Продвижение, которое работает"
0 likes684 views
Кондрашов Владимир, Up promo: "Продвижение, которое работает"
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Кондрашов Владимир, Up promo: "Продвижение, которое работает" (20)
More from web2win (20)
Кондрашов Владимир, Up promo: "Продвижение, которое работает"
- 2. КОМАНДА ПРОФЕССИОНАЛОВ КОНДРАШОВ ВЛАДИМИР АГАПОВ ДМИТРИЙ ЗАРОВНЯТНЫХ ЮЛИЯ Руководитель SEO отдела SEO - специалист Проект - менеджер ДЕНИС ШАЛАГИН ГЛЕЗДЕНЕВ ИГОРЬ SEO - специалист Директор
- 3. Проектов в работе Продвигаемых запросов в топ 3 Продвигаемых запросов в топ 10 Увеличение трафика по проектам ПРОДВИЖЕНИЕ, КОТОРОЕ РАБОТАЕТ 81 32% 84% 470% РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
- 4. Основные проблемы ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНОВ
- 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ МАЛО ПРОДАЖ ПЛОХОЕ SEO НИЗКИЙ СР. ЧЕК ПЛОХОЕ ЮЗАБИЛИТИ НЕТ ДОВЕРИЯ НЕТ УТП ЗАТРАТЫ НЕ ОТБИВАЮТСЯ ‣ SEO теперь работает по-другому; ‣ Юзабилити определяет конверсию; ‣ Если сайт не нравится вашим посетителям - он не нравится и поисковым системам; ‣ Попытки манипулировать поисковой выдачей (ссылки, накрутки, спам) - приведут к краху; ‣ Главное - четкий план работ и последовательность действий; ВАЖНО ПОНИМАТЬ
- 6. Фундамент для роста вашего сайта ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
- 7. ОЦЕНИТЕ ТЕКУЩУЮ СИТУАЦИЮ ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3 • Развернутый SEO аудит сайта; • План работ по SEO на основании аудита; • План доработок по SEO; • Оценка стоимости доработок; • План работ (SEO). ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
- 8. ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3 ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ СВОИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ • Слепые зоны на сайте; • Карта кликов; • Вовлеченность (кол-во просмотренных страниц, ср. время визита); • Навигационная составляющая (вложенность, логичность, концентраторы); • План работ (Структура). ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
- 9. ШАГ 1 ШАГ 3 ШАГ 4ШАГ 2 ПРОАНАЛИЗИРУЙТЕ КОНКУРЕНТОВ • Ассортимент (товары, услуги); • УТП (матрица преимуществ ваших конкурентов); • Присутствие конкурентов в регионах; • Инструменты повышающие лояльность (отзывы, сертификаты, кейсы). • План работ (Маркетинг). ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
- 10. ШАГ 1 ШАГ 2 ШАГ 4ШАГ 3 ЧЕТКО ОБОЗНАЧЬТЕ ЦЕЛИ И РОЛИ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА • Цели в реальных цифрах (позиции, трафик, конверсии); • Конкретные сроки для каждой задачи (недельные итерации по плану); • Участники проекта и их обязанности; • Объеденение работ в диаграмму Ганта. ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ
- 11. (с) Брайан Трейси КАЖДАЯ МИНУТА, ПОТРАЧЕННАЯ НА ПЛАНИРОВАНИЕ, ЭКОНОМИТ ДЕСЯТЬ МИНУТ ВАШЕГО ТРУДА
- 12. Работы / Недели 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Работы по SEO чек листу Семантическое ядро Контент план по сем. ядру Формирование контента Работа над структурой проекта Мета-теги под спрос, CTR ПЛАНИРОВАНИЕ И СБОР ИНФОРМАЦИИ Как должен выглядеть итоговый план работ
- 13. На что обратить внимание в первую очередь ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ?
- 14. На что стоит обратить внимание в первую очередь ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Скорость работы SEO, юзабилити, интерфейс , микроразметка 35% 25% Коммерческие факторы ранжирования 40%
- 16. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Коммерческие факторы ранжирования ‣ это совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту со стороны потенциальных покупателей или клиентов КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ КФР = ТОПКОНВЕРСИЯ ПФ + + +
- 17. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Коммерческие факторы ранжирования ‣ Телефон в шапке сайта; ‣ Кнопка обратного звонка; ‣ Онлайн консультант; ‣ Наличие отзывов на сайте; ‣ Широкий ассортимент; ‣ Форма обратной связи на странице контактов; ‣ E-mail на своем домене; ‣ Наличие акций (доступ из ТОП меню); ‣ Информация о компании; ‣ Развернутое УТП; ‣ Награды и сертификаты; ‣ Цены на товары и услуги; ‣ Сигналы из соц. сетей; ‣ Наличие удобного поиска по сайту; ‣ Новости компании; ‣ Видео-контент; ‣ …
- 18. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ Рассмотрим на примере
- 19. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Коммерческие факторы ранжирования ‣ нет кнопки заказа звонка ‣ неудачное расположение поиска по сайту ‣ нет карточек товаров и кнопки «Купить» ‣ спам в заголовке страницы ‣ нет товарных фильтров ‣ в интернет магазине нет корзины ‣ нет цены на товары ‣ нет изображения товаров ‣ страница не выглядит коммерческой ПРОБЛЕМЫ:
- 20. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Коммерческие факторы ранжирования ‣ кнопка обратного звонка ‣ цена и кнопка «купить» на своем месте ‣ поиск по сайту стал заметнее ‣ появилась корзина (верхний левый угол) ‣ фильтры по товарам ‣ фото товаров ‣ более логичное левое меню ‣ страница стала иметь ярко выраженный коммерческий характер РЕШЕНИЕ:
- 22. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Юзабилити, интерфейс , микроразметка… технологии Юзабилити - это свойство продукта быть годным к использованию. Юзабилити считается высокой, если впервые попав на сайт, клиент сразу же понимает, как им пользоваться. ЮЗАБИЛИТИ И ИНТЕРФЕЙС ‣ пользователь без труда запоминает и легко ориентируется на сайте; ‣ пользователю приятно пользоваться сайтом; ‣ отсутствуют ошибки при пользовании сайтом; ‣ внимание пользователя не рассеяно, сохраняется уровень концентрации на товарах / услугах ХОРОШЕЕ ЮЗАБИЛИТИ ЭТО КОГДА:
- 23. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ ВАШЕМУ САЙТУ? Юзабилити, интерфейс , микроразметка… технологии ‣ Микроразметка schema.org ‣ Вложенность страниц ‣ Мобильная адаптивность ‣ Скорость работы сайта ‣ Время ответа сервера ‣ Удобная навигация (breadcrumbs) ‣ Правильно оформленное ТОП меню ‣ Оформленная 404 страница ‣ Использование концентраторов ‣ Правила обработки 404 страниц ‣ Ссылочный профиль ‣ Отсутствие слепых зон на сайте ‣ Наличие хлебных крошек ‣ Региональная принадлежность (карты, организации, каталог) ‣ …….
- 24. КЕЙСЫ
- 25. ОТ ОБЩЕГО ЧИСЛА ЗАПРОСОВ Уралпак: производство и продажа упаковочных материалов. Одной из крупнейших компаний по реализации упаковочных материалов в России. URPACK.RUЗАПРОСОВ В ТОП 10 72%1322 КЕЙСЫ
- 26. ЗАПРОСОВ В ТОП 10 ВСЕГО ЗАПРОСОВ В СЕМАНТИКЕ Уралпак: производство и продажа упаковочных материалов. Одной из крупнейших компаний по реализации упаковочных материалов в России. URPACK.RU 72% 132270000% 140000% 210000% 280000% 1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц КЕЙСЫ
- 27. СТРОИТЕЛЬНЫЙ ГИПЕРМАРКЕТ КЕЙСЫ Что делали? • Доработки: скорость загрузки, sitemap.xml, футер, шапка сайта, блоки перелинковки, автоформирование мета-тегов, фильтры по товарам • SEO: структура, огромная семантика, контент, распределение весов по сайту, концентраторы
- 28. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН КРЕПЕЖА И ЭЛЕКТРОИНСТРУМЕНТА Что делали? • Доработки (юзабилити), скорость работы, разметка schema.org. • SEO: структура, огромная семантика, контент, распределение весов по сайту, концентраторы, перелинковка, сниппеты. КЕЙСЫ