Кейс URSA GEO. Строительный рынок
- 1. Кейс 16 Кампания по запуску URSA GEO в Украине 2012г. Клиент: Предприятие с иностранными инвестициями “УРСА” – дочернее предприятие испанского концерна URALITA. Основные продукты, производимые компанией – высококачественные тепло- и звукоизоляционные материалы Объект продвижения: Новая линейка экологически чистых материалов URSA GEO Цель: Анонсирование и пиар-сопровождение выхода на украинский рынок новой продуктовой линейки тепло- и звукоизоляционных материалов URSA GEO. Особенности активностей: Анонсирование URSA GEO проведено при помощи ряда статей и новостных материалов, опубликованных в специализированных строительных СМИ, а также баннерной рекламы на популярных строительных порталах Украины; Ключевой точкой стали пиар-активности на выставке InterBudExpo 2012: • пресс-брифинг, с участием руководства российского и украинского офисов, посвященный выводу на рынок Украины линейки материалов для «зеленого строительства» URSA GEO; • серия видеоинтервью со представителями компании URSA, посвященная выводу на рынок линейки URSA GEO; • Масштабное представление URSA GEO на выставке в рамках партнерства с ключевыми ИД строительной сферы: АСС-медиа, Эдипресс Украина, Муратор-Украина. 1
- 2. Кампания по запуску URSA GEO в Украине I квартал 2012 г: анонсирование новой линейки продукции URSA 2
- 3. Кампания по запуску URSA GEO в Украине I квартал 2012г: активности на выставке InterBudExpo 2012 3
- 4. Результаты В результате реализации комплексной программы обновленная линия продукции целевая аудитория была эффективно проинформирована о новой линейке URSA GEO, которая была достойно представлена на рынке Украине Акцент был сделан на целевую аудиторию: Посетители выставки InterBudExpo 2012 (на стенде URSA и на стендах издательских домов-партнеров); Журналисты специализированных и деловых СМИ (на пресс- брифинге в рамках выставки InterBudExpo 2012 присутствовало более 30 журналистов, в том числе 20 представителей специализированных СМИ, а также 3 телеканала); при этом, по итогам пресс-брифинга вышло более 100 редакционных публикаций, в т.ч. – более 50 публикаций по пост-релизу мероприятия; Конечные потребители и специалисты (информация была донесена через Интернет (баннерная реклама, новости, анонсы на специализированных порталах) Широкая аудитория (благодаря новостям на сайтах информакционных агентств и выходам сюжетов на ТВ новость о запуске продуктовой линейки URSA GEO была протранслирована для массовой аудитории) В сжатый срок удалось эффективно привлечь внимание целевой аудитории к выходу на рынок новой линейки экологически чистых материалов для «зеленого строительства» URSA GEO 4