Uživatelského testování pomůže zjistit, jak vylepšit vaše webové stránky a docílit tak vyšších online prodejů.
1 of 36
More Related Content
User experience: Ideální web pro uživatele
2. O agentuře Dobrý web
● Více než 11 let zkušeností.
● Tvorba obchodně úspěšných webů.
● Uživatelský výzkum.
● Výkonnostní marketing.
● Vzdělávací činnost.
● UX divize Dobrého webu.
● Lídr českého UX trhu.
● Člen mezinárodní UX alliance.
● Člen Asociace UX.
● Odborný garant UX konference.
20. Proč dělat UX?
● Oslovení skutečných zákazníků, ne předpokládaných
● Uspokojení skutečných potřeb
● Vyšší spokojenost zákazníků
● Zlepšení obchodních výsledků
● Tlak konkurence využívající UX přístupu
22. Jak to funguje ve firmě?
● Samostatné UX oddělení to nevyřeší.
● Nutnost spolupráce napříč celou firmou.
(obchod, marketing, IT, péče o zákazníka atd.)
● Zákazník/uživatel musí být středem zájmu.
Marketingový výzkum pracuje s velkým množstvím respondentů
výzkumy na široká témata
zjišťování názory zákazníků, jejich potřeby, co by lidé chtěli, jestli preferují A nebo B
cílem je zvýšit prodej
Uživatelský výzkum pohled na jednotlivce, menší vzorky respondentů
zjišťování skutečného chování,
pohled více do hloubky uživatelů
zjišťování skutečných důvodů, proč se tak chovají
spíše než cílení na zvýšení prodeje, jde o vytvoření produktu, který se snadno používá
vzniká výhoda v podobě nižších nákladů na podporu uživatelů a zvyšuje jejich spokojenost
Webová analytika počty návštěvníků
problémová místa, kde uživatelé opouští web
Uživatelský výzkum zjistí důvody proč web opouští
uživatelé ukáží jak se chovají
uživatelé řeknou co jim brání pokračovat
Návrh nového webu
Re-design webu
Mobilní verze
Výsledky nejsou podle očekávání
Rozšíření služeb
Tlak konkurence
Plány na realizaci webu Zadání klienta - Stanovené cíle
Designér - Vlastní touhy
Potřeby uživatele Splnit cíl
Bez potíží
Designér není běžný uživatel Nemusí být cílová skupina
Nebo jeden z mnoha
Obavy Nejistota, co chtějí uživatelé
Nejistota, zda návrh odpovídá zadání
Detailní pochopení uživatelů vaší služby
Potřeby Nalézt kontakt, nakoupit
Obavy Skryté poplatky, Závazku na dlouhou dobu
Zkušenosti a znalost i Nakupování online, v mobilu
Omezení Geografické, finanční, zrakové, sluchové, pohybové…
Prostředí Stress, hluk, světelné podmínky…
Zkušenost, kterou si zákazník od vás odnáší
Nejen z vašeho webu (UX)
Celkový dojem z vaší značky od prvního setkání až dosud
Nejen z vašeho webu (UX)
Celkový dojem z vaší značky od prvního setkání až dosud
Oslovení skutečných zákazníků, ne předpokládaných
Uspokojení skutečných potřeb
Uspokojit reálnou potřebu zákazníka bez zbytečných překážek nebo oklik/zdržení
Vyšší spokojenost zákazníků
Opakované nákupy
Kladná hodnocení
Nižší náklady na zákaznickou podporu
Lidé nepřecházejí k jiné službě
Výsledkem je zlepšení obchodních výsledků
Konkurence využívá UX přístupu
Na webu
Odlišení se od konkurence
Samostatné UX oddělení to nevyřeší
Nutná spolupráce s projektovými manažery, marketingem, vývojáři, designéry a zákaznickým oddělením
Výhoda spolupráce na projektu stmeluje vlastní týmy
Zákazník/uživatel by měl být středem zájmu
Průměrné náklady 10% z rozpočtu na vývoj
Studie 863 projektů zahrnující práce na použitelnosti/UX
Zdvojnásobení výsledků
Zvýšení výkonu o 135%
Studie 42 re-design webů
Zdroj studií: http://www.nngroup.com/articles/return-on-investment-for-usability/
Kolik bych měl dát ... kolik mohu dát
Lepší testovat málo než vůbec!