ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
User experience: Ideální web pro uživatele
O agentuře Dobrý web
● Více než 11 let zkušeností.
● Tvorba obchodně úspěšných webů.
● Uživatelský výzkum.
● Výkonnostní marketing.
● Vzdělávací činnost.
● UX divize Dobrého webu.
● Lídr českého UX trhu.
● Člen mezinárodní UX alliance.
● Člen Asociace UX.
● Odborný garant UX konference.
Marketingový vs. uživatelský výzkum
© Francis Fung
Webová analytika a uživatelský výzkum
Kdy využít UX?
Business
Proč zapojit uživatele?
Web žٱٱé
Trhliny v designu
Výsledek návrhu bez uživatelů
● Nízká míra
návštěvnosti webu
● Časté dotazy uživatelů
● Negativní hodnocení webu
User experience: Ideální web pro uživatele
User eXperience = Zkušenost uživatele
Detailní pochopení uživatelů
● Potřeby.
● Obavy.
● Zkušenosti a znalosti.
● Omezení.
● Prostředí.
Cíl webu Potřeba návštěvníka
Sběr leadů Kontaktovat
Online prodej Nakoupit
Zisk Nejnižší cena
Sladění business cílů s potřebami uživatelů
UX



Customer eXperience (CX)
CX UX
User experience: Ideální web pro uživatele
ճěááí
Uživatelský výzkum
User experience: Ideální web pro uživatele
Úspěchy na příkladech
Mashable.com
Styl, který lidé
nepřijmou
Nesrozumitelný
graf
Nabídka, které
lidé nerozumí
Filtr, který
lidé nevidí
User experience: Ideální web pro uživatele
Proč dělat UX?
● Oslovení skutečných zákazníků, ne předpokládaných
● Uspokojení skutečných potřeb
● Vyšší spokojenost zákazníků
● Zlepšení obchodních výsledků
● Tlak konkurence využívající UX přístupu
User experience: Ideální web pro uživatele
Jak to funguje ve firmě?
● Samostatné UX oddělení to nevyřeší.
● Nutnost spolupráce napříč celou firmou.
(obchod, marketing, IT, péče o zákazníka atd.)
● Zákazník/uživatel musí být středem zájmu.
Náklady vs. přínosy
Dostatek času?
Kdy testovat?
Finální
produkt
Nápad
Prototyp
Požadavky
Návrh
Testovat se dá během celého vývoje
…
…
…
… Kvalitativní
Kvantitativní
Metody testování:
…
Kde testovat?
V laboratoři
Na dálku
V terénu
Na čem?
Desktopovou verzi webu
Mobilní web či aplikaci
Uživatelská rozhraní
Fyzické produkty
Otázky?
Jan Rudinský
User Research Specialist
jan.rudinsky@dobryweb.cz

More Related Content

User experience: Ideální web pro uživatele

Editor's Notes

  1. Marketingový výzkum pracuje s velkým množstvím respondentů výzkumy na široká témata zjišťování názory zákazníků, jejich potřeby, co by lidé chtěli, jestli preferují A nebo B cílem je zvýšit prodej Uživatelský výzkum pohled na jednotlivce, menší vzorky respondentů zjišťování skutečného chování, pohled více do hloubky uživatelů zjišťování skutečných důvodů, proč se tak chovají spíše než cílení na zvýšení prodeje, jde o vytvoření produktu, který se snadno používá vzniká výhoda v podobě nižších nákladů na podporu uživatelů a zvyšuje jejich spokojenost
  2. Webová analytika počty návštěvníků problémová místa, kde uživatelé opouští web Uživatelský výzkum zjistí důvody proč web opouští uživatelé ukáží jak se chovají uživatelé řeknou co jim brání pokračovat
  3. Návrh nového webu Re-design webu Mobilní verze Výsledky nejsou podle očekávání Rozšíření služeb Tlak konkurence
  4. Plány na realizaci webu Zadání klienta - Stanovené cíle Designér - Vlastní touhy Potřeby uživatele Splnit cíl Bez potíží
  5. Designér není běžný uživatel Nemusí být cílová skupina Nebo jeden z mnoha Obavy Nejistota, co chtějí uživatelé Nejistota, zda návrh odpovídá zadání
  6. Detailní pochopení uživatelů vaší služby Potřeby Nalézt kontakt, nakoupit Obavy Skryté poplatky, Závazku na dlouhou dobu Zkušenosti a znalost i Nakupování online, v mobilu Omezení Geografické, finanční, zrakové, sluchové, pohybové… Prostředí Stress, hluk, světelné podmínky…
  7. Zkušenost, kterou si zákazník od vás odnáší Nejen z vašeho webu (UX) Celkový dojem z vaší značky od prvního setkání až dosud
  8. Nejen z vašeho webu (UX) Celkový dojem z vaší značky od prvního setkání až dosud
  9. Oslovení skutečných zákazníků, ne předpokládaných Uspokojení skutečných potřeb Uspokojit reálnou potřebu zákazníka bez zbytečných překážek nebo oklik/zdržení Vyšší spokojenost zákazníků Opakované nákupy Kladná hodnocení Nižší náklady na zákaznickou podporu Lidé nepřecházejí k jiné službě Výsledkem je zlepšení obchodních výsledků Konkurence využívá UX přístupu Na webu Odlišení se od konkurence
  10. Samostatné UX oddělení to nevyřeší Nutná spolupráce s projektovými manažery, marketingem, vývojáři, designéry a zákaznickým oddělením Výhoda spolupráce na projektu stmeluje vlastní týmy Zákazník/uživatel by měl být středem zájmu
  11. Průměrné náklady 10% z rozpočtu na vývoj Studie 863 projektů zahrnující práce na použitelnosti/UX Zdvojnásobení výsledků Zvýšení výkonu o 135% Studie 42 re-design webů Zdroj studií: http://www.nngroup.com/articles/return-on-investment-for-usability/ Kolik bych měl dát ... kolik mohu dát Lepší testovat málo než vůbec!