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Editor's Notes

• #4: Storia: In tempi antichi il commercio avveniva solo tra persone fidate ma quandole aziende divennero più grandi, il brand prese il ruolo del venditore fidato o dell‘amico. I consumatori attribuiscono caratteristiche e personalità ad un brand rendendolo una sorta di persona immaginaria. Orientamento : Si riferisce alla qualità, al prezzo etc. di un dato prodotto. Identificazione: Il brand come supporto delle esigenze personali Confidenza/Sicurezza: Un brand conosciuto regala più sicurezza di un brand sconosciuto Immagine, Prestigio, Status: Ovviamente il brand è un biglietto da visita. Questo significa che i cosumatori utilizzano i brand per collocarsi e dimostrare l‘appartenenza ad una certa posizione.
• #5: Mezzo di comunicazione: Le aziende comunicano la loro identità tramite il brand. E‘ un modo veloce, ma importante, per dimostrare chi sei! Spesso i consumatori hanno una percezione distorta di cosa l‘azienda vuole essere. Orientamento: un brand dovrebbe riflettere la posizione che si intende assumere nel mercato. Supporto per differenziarsi: la necessità di differenziarsi in un mercato fortemente competitivo è la ragione principale per cui le aziende si identificano tramite i brand. Il prossimo esempio dimostrerà quanto è importante stabilire e fortificare l‘immagine tramite un brand.
• #6: Supporto per differenziarsi (esempio: Pepsi & Coca Cola): questo esempio mostra che nel test „cieco“ dove non era possibile conoscere il drink della bevanda il 51% die soggetti ha scelto Pepsi. Nel test successivo dove era possibile vedere i brand delle bevande solo il 23% ha scelto Pepsi.
• #7: Quale pensi sia la ragione del successo di questi brand? Cercheremo di trovare una risposta nellla prossima slide. DESIDERIO E FAMA!
• #8: Usa un nome corto: H&M, VW, Audi, Red Bull, etc. Usa un nome semplice: H&M, VW, Audi, Google, etc. Usa un nome suggestivo: Red Bull Use a unique name: Google Usa un nome che colpisca! Usa un nome allitterativo: Google, Coca Cola Usa un nome internazionale: Google, Coca Cola (In this case I have an example how you should not enter in a market. Do you know the car brand „Pajero“? When the company entered the spanish market with this name they get confronted with negative feedback because the word „Pajero“ in Spain means a masturbating man. Il nome può essere personale: You&me
• #9: Basandomi su questi elementi chiave ho pensato ad un nome per un‘azienda di traduzione. Il nome a cui ho pensato è: TRANSLALA International Analizziamo il nome cercando di capire se soddisfa gli elementi chiave: Corto: Non è corto ma nemmeno eccessivamente lungo – Potrebbe andare! Semplice: E‘ decisamente semplice Allitterativo: Decisamente si. Grazie al „LALA“ finale. Nome che colpisca: Forse come nome non colpisce, ma è divertente e attira l‘attenzione. Quindi potrebbe andare. Internazionale: certo! Personale: il nome scelto non è personale. Unico: Sì. Facendo una ricerca tramite Google mi sono accertato che non esistono altre aziende con questo nome. Suggestivo: il nome è suggestivo per due ragioni. Richiama la Traduzione „translation“ e il linguaggio „language“ tramite l‘allitterazone „lala“ Il significato è:“ Translations and Languages International“ I diversi colori utilizzati indicano la relativa soddisfazione dei criteri. 6 criteri su 8 sono soddisfatti mentre il blu indica non soddisfatto. Il colore verde indica un raggiungimento parziale dell‘obbiettivo.
• #10: Test di rinconoscimento o di richiamo: permette di testare chi conosce il tuo brand Test d‘immagine: Il test d‘immagine permette di verificare la coerenza tra il messaggio che si desidera comunicare e l‘immagine riflessa dal brand