ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo
22.05.2013
UNIVERSITEIT
ANTWERPEN
WAAROM EEN STAD OP SOCIAL MEDIA MOET INZETTEN
door @gerriesmits
Van communicatie naar
conversatie
Hallo!
Social Media gaat over mensen
Klassieke communicatie
Merk bepaalt boodschap + beeldvorming.
Communicatie = 1-richting.
Klant/publiek ondergaat (top down).
Fundamentele verschuiving
Meer en meer bepaalt de klant mee beeldvorming.
2-wegs communicatie.
Burger = communicatie.
Wij zijn media-kanalen geworden
Anna Wintour,
hoofdredacteur Vogue
BryanBoy,
blogger
Elk contactmoment = communicatie
70%
Percentage van mensen die online
aanbevelingen van vreemden
vertrouwen.
Voor online reclame is dat 33%
Mensen horen graag van andere mensen
Hoera! De burger = media.
Holy shit! De burger = media!
Een FB-pagina is geen strategie
foto: @pietel
Social Media is niet…
… een paar extra kanalen
… je informatie op Facebook plaatsen
… iets wat je er bij doet
… een wondermiddel
Social Media gaat over…
… menselijkheid
… transparantie
… luisteren & in dialoog gaan
… relevantie creëren
… relaties creëren & beheren
Social Media = Human Media
Stap 1 in een relatie: Luisteren
Moeten weten wanneer ze ‘Hey’ zeggen…
Weten wat er over ons gezegd wordt
Laten zien dat we luisteren
2. We hebben zo veel te vertellen
Reclame = roepen; social media = praten
Niet alle platformen/technologie zijn even geschikt.
Laat zien dat je iets te bieden hebt, ipv te zeggen
dat je iets te bieden hebt.
Why would they care & why would they share?
Praten = Conversatie & dialoog.
Facebook ‘beschermt’ gebruiker
Twitter is geen Facebook
Content Marketing: de brandweer blogt
Letterlijk: Show, don’t Tell
Onze content-strategie
Think. Like. The. Customer
Conversatie = klantenmanagement
Conversatie wordt communicatie
Wordt geapprecieerd
Vooral op vrijdagavond
#Dichtbijdeburger
Conversatie gaat verder dan webcare
Een voorbereid man… (etc etc)
Laat
anderen
het
zeggen
Engagement op Facebook-bericht lag 32x hoger dan benchmark.
De stadsfacebooker
Ze vertellen kleine dingen
Ze doen grote dingen
Maar ze promoten ‘t stad, tot in A’dam toe
Mensen horen graag van andere mensen
Echt wel
TOT SLOT: CULTURE EATS STRATEGY
FOR BREAKFAST
Kleine stappen
1995
Geboortejaar van mensen die in
2013 meerderjarig zijn.
Die waren 10 toen YouTube begon.
Maar wel vooruit...
Dank u!!
@gerriesmits

More Related Content

Van Communicatie naar Conversatie.

Editor's Notes

  1. De kracht van de Share of de Re-Tweet. Zekunnen je bereikversterken.
  2. Nietreageren is dom. Nietweten is eenschande.
  3. Kan je zepositiefverrassen?
  4. Onderhoud de relatie
  5. Laatzien hoe zot je bent van A.