Varumärkesdagen - Bulls Content
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•441 views
Anna Rosmalm och Margareta Steinvsviks presentation "Crash Course i Content Marketing" från Varumärkesdagen 2016.
Varumärkesdagen - Bulls Content
- 1. CRASH COURSE I CONTENT MARKETING VARUMÄRKESDAGEN 2016 @annaskaos @masteins @bullscontent
- 2. Instagram & Twitter: @annaskaos ANNA ROSMALM
- 4. Det praktiska. Tweeta till oss! @annaskaos @masteins @bullscontent
- 5. Vilka är här idag och vad har ni för förväntningar? @annaskaos @masteins @bullscontent
- 6. Då åker vi! Välkommen till revolutionen inom marknads- kommunikation. @annaskaos @masteins @bullscontent
- 7. När klickade du på en banner senast? Inte av misstag alltså. @annaskaos @masteins @bullscontent
- 8. Vad gör du när tv-reklamen dyker upp i rutan?@annaskaos @masteins @bullscontent
- 9. När körde du bil sist och blev så exalterad av radioreklamen att du stannade? @annaskaos @masteins @bullscontent
- 10. Har du blivit så sjukt impad av en roll-up så att du nästan svimmade ? @bullscontent #bullsCMfrukost @annaskaos @masteins @bullscontent
- 11. Sista frågan. När googlade du senast? (t.ex. en produkt, tjänst, bild, film, plats eller en person som intresserar dig?) @annaskaos @masteins @bullscontent
- 12. Varje dag sker + 55 miljoner Google-sökningar. Och det är bara i Sverige. Där ska ni finnas med er content marketing. @annaskaos @masteins @bullscontent
- 13. Finns inget innehåll så finns du inte på Google. Finns du inte på Google så finns du typ inte. I alla fall inte där kundresan ofta börjar. @annaskaos @masteins @bullscontent
- 15. Vad har hänt och varför behövs content marketing? @annaskaos @masteins @bullscontent
- 16. @annaskaos @masteins @bullscontent Content Marketing Digital Marketing Buyers Journey Storytelling Customer Exprience Inbound marketing Native Marketing Automation Begreppen
- 17. @annaskaos @masteins @bullscontent During a 1967 post-fight interview with Muhammad Ali, legendary sports broadcaster Howard Cosell said to the fiery champ, “You’re being extremely truculent.” Without pausing to catch his breath, Ali replied, “Whatever ‘truculent’ means, if that’s good, I’m that.”
- 18. @annaskaos @masteins @bullscontent valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action.”
- 19. @annaskaos @masteins @bullscontent Begripligt? Content Marketing är konsten att kommunicera med kunder och prospekts utan att vara säljig. Genom att vara relevant och hjälpsam blir belöningen lojalitet och affärer.
- 20. @annaskaos @masteins @bullscontent Content Marketing... ... avbryter inte ... ger information som hjälper till ... inbjuder till en långsiktig relation ... är kontinuerligt berättande, storytelling
- 21. @annaskaos @masteins @bullscontent Framgångsrik Content Marketing… ... utgår från kunden ... är intelligent och individanpassad ... möter upp kundresan i varje steg ....är alltid en investering, inte en kostnad ... hämtar kunder till egna kanalen via Sök, Sociala Kanaler och Influencers ... är visuell, gärna rörlig ... har en tydlig, nedpräntad strategi
- 25. Alltså, CONTENT MARKETING ÄR/SKA… …ändra eller förstärka kundens beteende. …innehåll som stärker din affär. …bedrivas i medier som du äger, inte hyr. …en fortlöpande process, bort med kampanjtänk! @bullscontent #bullsCMfrukost
- 30. Innehållet ska fylla en funktion som t.ex. , , eller . Eller varför inte användargenererat ?@bullscontent
- 34. GoPro. Bra skit.
- 37. 1. Hur skulle du med hjälp av innehåll kunna ändra och/eller förstärka kundens beteende? 2. Ge exempel på innehåll som du tror stärker din affär. 3. Vilka kanaler äger ni där ni skulle kunna bedriva Content Marketing? (Kom ihåg! Content Marketing är en fortlöpande process, bort med kampanjtänk!) @bullscontent #bullsCMfrukost
- 40. Hur löser ni content marketing för… @annaskaos @masteins @bullscontent
- 41. Grupp 1. Ett förtag som säljer skridskor Grupp 2. Ett företag som säljer ergonomiska kontorsstolar Grupp 3. Ett företag som säljer fiskeutrustning @annaskaos @masteins @bullscontent
- 42. De nya förutsättningarna kring hur vi lär vi känna varumärken. @annaskaos @masteins @bullscontent
- 43. @annaskaos @masteins @bullscontent Vem är detta?
- 44. Hans klipp har visats 10 miljarder gånger. Sveriges största sajt aftonbladet.se har 11 miljoner besökare i veckan. Aftonbladet har 3900 prenumeranter på YouTube... PewDiePie Prenumeranter på YouTube: 41 662 764 FYRTIOENMIL JONERSEXH UNDRASEXTI OTVÅTUSENS JUHUNDRAS EXTIOFYRA!!! ! Felix Arvid Ulf Kjellberg född 1989 JÄMFÖRELSE
- 53. Rörligt är winning 2016. Hur hittar ni en PewDiePie inom er? @annaskaos @masteins @bullscontent
- 55. #BCgoesCMW Joe Pulizzi Founder Content Marketing Institute (Content Marketing-världens Zlatan)
- 56. What is Content Marketing World? #bullscmfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos
- 57. #BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos
- 58. #BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos
- 59. ”Content marketing is all the marketing that´s left” Robert Rose CMI #BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
- 60. Insikt #1 Strategifrågan #BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
- 61. ”Put down your strategy! If you don’t make it real it doesn’t happen!” Joe Pulizzi #BullsCMfrukost @bullscontent @MaSteins @annaskaos
- 62. ”(Bara) 28% har en nedskriven strategi. De 28 % är 4 ggr. så effektiva" Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic. #BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos
- 63. Svarar du på kundens frågor? ”Only business outcome and customer satisfaction matters” Kristin Halvorson, CEO Brain Traffic #BullsCMfrukost @bullscontet @MaStiens @annaskaos
- 64. #2 Content Marketing Hub (ta inspiration från de stora spelarna)
- 66. Bra där Pepsi… .
- 68. Fundera på vilka du stör dig mest på i ditt sociala flöde... ”Vi gör det igen. Äntligen har JAG fått in båda barnen på stans absolut bästa sångskola – vi äger!” #älskadeungar ”Bilder från veckans löpning. Alltså att springa 10 mil känns inte jobbigt längre. Så nöjd.” #egopic ”Erik och jag ser till att ha MINST en date i veckan då vi ordnar med barnvakt. Kärleken är störst av allt. <3” #datenight ”Gymmet gång 10 denna vecka. Så skönt.” #beach2016
- 69. ”Vi har 100 % nöjda kunder. Vi lovar.” ”Vi är marknadsledande inom vårt bransch. Faktiskt.” ”Vi kan allt mycket bättre än alla andra. Vi är bäst. Världsbäst. ”Våra produkter är sjukt bra. Svinbra. Bästa produkterna faktiskt. Bättre än allt.”
- 70. ”Content marketing is like a first date if you only talk about yourself, there won’t be a second one” David Beebe Vice President, Global Creative and Content Marketing at Marriott International
- 72. Optimera för människor och Google
- 73. Trend Ge tillbaka genom content marketing.
- 76. Glöm inte att content marketing handlar om kreativitet. (Och vi måste skapa utrymme för det)
- 77. Hur gör jag min strategi @annaskaos @masteins @bullscontent
- 78. @bullscontent @MaStiens @annaskaos Nu gör vi din Strategi 1. Vilka människor har nytta av dig 2. Vilka ämnen brinner de för 3. Vilka ämnen kan du vara expert och hjälpa till med 4. Hur kan du sticka ut ifrån konkurrenter 5. Vilken ton och visuella framtoning vill du ha 6. Timing, när och hur ofta 7. Hur vill du mäta, i realtid 8. Var befinner sig dina kunder 9. Vilket värde ger du dina kunder 10. Think big - start Small, vad tar du dig an först
- 79. Vara en plats för…. som är intresserade av…. för att hjälpa dem med…. #BullsCMfrukost @bullscontent @MaStiens @annaskaos
- 80. Avslutningsvis: Tips att ta med er hem @annaskaos @masteins @bullscontent
- 81. #1 Identifiera ert digitala ekosystem
- 82. TIPS. 1. Vilket innehåll ger näring åt målgruppens pågående samtal? Bra utgångspunkt för att skapa "delavänligt" innehåll. 2. Utnyttja varje kontaktyta 3. Kom ihåg att anpassa innehållet efter kanal och målgrupp 4. Mappa innehållet mot kundresan 5. Svara på frågor som inte är svarade på #BullsCMfrukost @bullscontet @MaSteins @annaskaos
- 83. Och publicera kontinuerligt samt var närvarande all the time…
- 84. #2 Keep it simple! Think BIG – start small. 1. Var ärlig 2. Hitta din egen röst 3. Visuellt och rörligt @bullscontent #bullsCMfrukost
- 85. #3 Låt marknadsavdelningen vara ett laboratorium. Sätt igång, experimentera & mät. Gör om gör rätt.
- 87. Förstå vilka du konkurrerar med i flödet. Jobba med rubriker. ”10 seriemördare kvinnor är förälskade i.” @bullscontent #bullsCMfrukost
- 90. Skapa en uppenbar anledning till att klicka på rubriken och adressera målgruppen supertydligt. @bullscontent #bullsCMfrukost DAGARNA ALLA MARKNADSFÖRARE INTE FÅR MISSA.
- 91. Bli hobbypsykolog! @bullscontent #bullsCMfrukost Sociala medier visar inte VAD vi är utan vad vi VILL vara. Vi delar innehåll som får oss att verka smarta, coola, roliga och bättre.
- 92. #5 The power of story – Vilken är din? Identifiera era stories @bullscontent #bullsCMfrukost