Veien til Thought Leadership i et innholdsperspektiv | Content Performance 2015
•
0 likes•299 views
En Thought Leader er et individ eller selskap som blir anerkjent som en autoritet innenfor et område, og som evner å kapitalisere på det økonomisk. Å bygge tankelederskap kan ikke gjøres utelukkende med godt innhold. Kompetansen og evnen til å selv skape endringer må være tilstede. Det hjelper ikke å ha en person som er ute og adresserer de store spørsmålene mens resten av virksomheten driver «business as usual». Å ta posisjon som Thought Leader er et strategisk valg – ikke et taktisk grep. Det er fire faser i oppbygging av en posisjon som tankeleder: 1. Kom ut av skapet og adressér de store spørsmålene. 2. Ta lederskap – tilgjengeliggjør innsikten bak det store spørsmålet/idéen. 3. Forvalte autoriteten. 4. Kapitalisere på autoriteten.
Veien til Thought Leadership i et innholdsperspektiv | Content Performance 2015
- 1. MEDIALOUNGE® Veien til «thought leadership» i et innholdsperspektiv
- 2. «GETTY IMAGES FOR JOURNALISTIKK OG MENINGER» Redigerte medier Frilansere Thought leaders
- 3. The first rule of «thought «leadership is that you don’t talk about «thought leadership»
- 4. «Individual or firm that is recognized as an authority in a specialized field – and capitalizing on being that authority» Wikipedia/Forbes/Harvard Business review
- 5. STILLER DE STORE SPØRSMÅLENE DOKUMENTERER INNSIKT NYE PERSPEKTIV UTFORDRER DET ETABLERTE EKSPERT THOUGHT LEADER DYKTIGST I KLASSEN MYE ERFARING GOD FORMIDLER BEKREFTER DET ETABLERTE
- 6. 58% benytter innholdsmarkedsføring til å posisjonere seg som ekspert
- 7. Veien til en posisjon som «thought leader»
- 8. Den fantastiske reisen til Intelligentsia Coffee
- 9. 1. KOMME UT AV SKAPET 2. TA LEDERSKAP 3. FORVALTE 4. KAPITALISERE Selektiv synlighet Høy synlighet Lav økonomisk/ samfunnsmessig gevinst Høy økonomisk/ samfunnsmessig gevinst
- 10. KOM UT AV SKAPET OG ADRESSÉR DE STORE SPØRSMÅLENE Selektiv synlighet med utgangspunkt i nye ideer som gir fortjent oppmerksomhet fra etablerte toneangivende aktører. 1. KOMME UT AV SKAPET 2. TA LEDERSKAP 3. FORVALTE 4. KAPITALISERE
- 13. TA LEDERSKAP - TILGJENGELIGGJØR INNSIKTEN BAK DET STORE SPØRMÅLET/IDEEN Identifiser de spesielt interesserte og etabler og involver en menighet med et bredt spekter av innhold, som gir spørsmålene og ideene bredde og dybde. 1. KOMME UT AV SKAPET 2. TA LEDERSKAP 3. FORVALTE 4. KAPITALISERE
- 14. FoU-sjefen i Intelligentsia Coffee ble Årets Barrista i 2008 Kyle Glanville
- 17. FORVALTE AUTORITETEN Inngå innholdspartnerskap med folk, institusjoner og brands som underbygger og bekrefter kongstanken, og bygg ditt eget univers som «alle kommer til» Undersøkelser Analyser Trender Meninger 1. KOMME UT AV SKAPET 2. TA LEDERSKAP 3. FORVALTE 4. KAPITALISERE Opplæring Nyttestoff Inspirasjon Andres ekspertise og erfaringer
- 20. Egen kaffe- og øڱپ
- 22. Den fortjente oppmerksomheten vil ingen ende ta
- 23. De største utfordringene i forvaltningen - i et innholdsperspektiv Kilde: Content Marketing i Norge, 2015
- 24. Få bukt på de største utfordringene Skap, skriv om og gjør originalt, unikt innhold tilgjengelig. Undersøkelser Rapporter Analyser Trender Intervjuer / reportasjer med tids/hendelsesaktuelle personer Meninger og råd Syndikere/ republisere innhold fra andre troverdige kilder Nisjemedier Fagfolk og spesialister Bransje/temaspesifikk nyhetsfeed Spaltister / gjestebloggere med egeninteresse av eksponeringen Interne og eksterne fagpersoner/spesialister INNHOLD DU MÅ LAGE SELV TA REDAKTØRROLLEN FOR FORMIDLING AV ANDRES INNHOLD
- 25. Kan en merkevare etablere sitt eget magasin med verdens beste innhold om store spørsmål, innsikt, ideer, ekspertise og caser?
- 26. KAPITALISER PÅ AUTORITETEN Vær selektiv på hvor du selv er tilstede og hva du er med på. Gjør andre i stand til å snakke om og forvalte den store ideen, imens du leverer med «excellence» og jobber med neste spørsmål og innovasjon… 1. KOM UT AV SKAPET 2. TA LEDERSKAP 3. FORVALTE 4. KAPITALISERE
- 27. OPPSUMMERING 1. KOM UT AV SKAPET OG ADRESSÉR DE STORE SPØRSMÅLENE 2. TA LEDERSKAP - TILGJENGELIGGJØR INNSIKTEN BAK DET STORE SPØRMÅLET/IDEEN 3. FORVALT AUTORITETEN 4. KAPITALISER PÅ AUTORITETEN