ºÝºÝߣ

ºÝºÝߣShare a Scribd company logo

Vesterinen etela karjala20042015

•
•
Etelä-Karjalan liitto - Regional Council of South Karelia
Etelä-Karjalan liitto - Regional Council of South Karelia

Yhdessä enemmän – Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta 2015–2025, Erityisasiantuntija Nina Vesterinen, TEM; esitys matkailustrategian aloitusseminaarissa 20.4.2015

1 of 8
Download to read offline
20.4.2015 1 Yhdessä enemmän Matkailun tiekartta 2015–2025 www.tem.fi/matkailuntiekartta – kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Nina Vesterinen 20.4.2015 4 hyvää syytä panostaa matkailuun • Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille • Merkittävä työllistäjä • Suuren kasvupotentiaalin palveluala • Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailu työllistää 140 000 henkilöä Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,4 mrd € Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,43 mrd €
20.4.2015 2 Määrälliset kasvuennusteet 2013 2025 Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 % Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa Matkailun aikaansaama työllisyys ◦ palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset) 140 000 180 000 Kotimaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 14,4 milj. 17 milj. Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 5,9 milj. 10 milj. Kansainvälisten kongressien delegaatit 71 697 90 000 Kansallispuistojen kävijämäärä 2,3 milj. 3,7 milj. Matkailun pääomasijoitukset 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa Matkailualan ennustetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2025 17500000 18000000 18500000 19000000 19500000 20000000 20500000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Yöpymiset yhteensä Suomessa 2008-2014 Yöpymiset, lkm Lähde: Tilastokeskus / Majoitustilasto
20.4.2015 3
20.4.2015 4 Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin • Luonto ja hiljaisuus, perusarvot vastareaktiona hektisyyteen ja kaupunkielämään • Suomalainen elämäntapa ja uusi luksus • Laadukas suomalainen ruoka osana kokonaiselämystä • Hyvinvointiin liittyvät palvelut, mm. sauna • Tarinat ja uudet sisällöt: Joulupukki, Kalevala, Angry Birds ja muut uudet sisällöt (spektroliitti) • Ainutlaatuinen vesistö, saaristo • Luovat alat: kulttuurituotanto, media, pelit, viestintä, design • Uutuusarvo monilla markkinoilla Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Uudistumisen mahdollisuuksia • Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet • Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen uudistaminen • Kauttakulku- eli stopover-matkailu • Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja muu digitaalisuuden hyödyntäminen • Kasvavat kohderyhmät: Aasia, konferenssien ja tapahtumien osallistujat • Rinnakkaisalojen ja rajapintojen yhteistyö • Arktisen alueen, Pohjoismaiden, Itämeren ja Euroopan matkailuyhteistyö • Kestävä ja vähähiilinen tarjonta, ekologiset ratkaisut ja suomalainen cleantech-osaaminen
20.4.2015 5 Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde 2025 Kiinnostavan ja laadukkaan tarjonnan myötä matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakas- lähtöisyys Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Innovaatiot ja laatu Elämysten johtaminen Miten - avainstrategiat Missio: Visio: Yhteistyö ja kumppanuudet Kannattavuus Outdoors Finland Culture Finland Talvituotteen uudistuminen Finrelax (uusi) Stopover (uusi) Saaristo (uusi) Konferenssit ja liikematkailu Tapahtumat Luovat alat Hyvinvointi - ja terveyspalvelut Liikunta ja urheilu Elintarvike- ja ruokatuotanto Digitaalisuus Kansallis- puistot Kulttuuri- perintökohteet Uudet avaukset, rohkeat kokeilut Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja tuotteiden helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus
20.4.2015 6 Kiinnostava tarjonta - Monipuoliset palvelukokonaisuudet Markkinoititoimen- piteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Yhteistyö ja kumppanuudet Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Hallinnon yhteistyön vahvistaminen Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025 Matkailua palveleva saavutettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025
20.4.2015 7 Tavoitteita kohti Saavuttaaksemme päämäärän Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohteena vuonna 2025 meidän on pystyttävä yhdessä luomaan seuraavat: • Ikimuistoiset elämykset • Matkailun rajapinnoissa syntyvät uudet elämykset • Helposti löydettävät ja ostettavat tuotekokonaisuudet • Digitaalisuuden tehokas hyödyntäminen • Helposti saavutettavat matkailukohteet ja hyvät yhteydet niiden välillä • Kestävä matkailu, kannattavuus, laadukkuus • Maailmanluokan osaaminen • Kilpailukykyinen toimintaympäristö yrittäjille Miten käytännössä eteenpäin? mm. • Matkailutilinpito valmistui 20.3.2015 www.tem.fi/matkailu • Uusi tilastojen jakeluratkaisu Rudolf 20.3.2015 http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/uusi-tilastopalvelu/ • Matkailututkimuksen toimintaohjelmaa päivitetään • Lentoliikennestrategian alueelliset työryhmät • TEM ja Visit Finland vievät omalta osaltaan eteenpäin • Rahoituksen suuntaaminen tiekartan toimenpiteisiin • 1. rahoittajainfot pidetty • Työryhmiä, jotka priorisoivat ja vievät yhdessä mm. säädösympäristöön liittyviä asioita eteenpäin • Matkailun korkeantason työryhmän perustaminen – uusi ministeri
20.4.2015 8 Ensimmäiset kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Finland Stopover – Suomi johtavaksi stopover-maaksi Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finrelax – Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Matkailun strategisen ohjelman valmistelu

More Related Content

Vesterinen etela karjala20042015

  • 1. 20.4.2015 1 Yhdessä enemmän Matkailun tiekartta 2015–2025 www.tem.fi/matkailuntiekartta – kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Nina Vesterinen 20.4.2015 4 hyvää syytä panostaa matkailuun • Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille • Merkittävä työllistäjä • Suuren kasvupotentiaalin palveluala • Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailu työllistää 140 000 henkilöä Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,4 mrd € Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,43 mrd €
  • 2. 20.4.2015 2 Määrälliset kasvuennusteet 2013 2025 Matkailukulutus 14,4 mrd. euroa 20 mrd. euroa Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd. euroa 8 mrd. euroa Matkailun suora arvonlisä Bkt:stä 2,5 % 3,0 % Matkailuklusterin yritysten liikevaihto 18 mrd. euroa 29 mrd. euroa Matkailun aikaansaama työllisyys â—¦ palkansaajia (osa- ja kokoaikaiset) 140 000 180 000 Kotimaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 14,4 milj. 17 milj. Ulkomaiset rekisteröidyt yöpymisvuorokaudet 5,9 milj. 10 milj. Kansainvälisten kongressien delegaatit 71 697 90 000 Kansallispuistojen kävijämäärä 2,3 milj. 3,7 milj. Matkailun pääomasijoitukset 1,1 mrd. euroa 2 mrd. euroa Matkailualan ennustetaan kasvavan merkittävästi vuoteen 2025 17500000 18000000 18500000 19000000 19500000 20000000 20500000 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Yöpymiset yhteensä Suomessa 2008-2014 Yöpymiset, lkm Lähde: Tilastokeskus / Majoitustilasto
  • 4. 20.4.2015 4 Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin • Luonto ja hiljaisuus, perusarvot vastareaktiona hektisyyteen ja kaupunkielämään • Suomalainen elämäntapa ja uusi luksus • Laadukas suomalainen ruoka osana kokonaiselämystä • Hyvinvointiin liittyvät palvelut, mm. sauna • Tarinat ja uudet sisällöt: Joulupukki, Kalevala, Angry Birds ja muut uudet sisällöt (spektroliitti) • Ainutlaatuinen vesistö, saaristo • Luovat alat: kulttuurituotanto, media, pelit, viestintä, design • Uutuusarvo monilla markkinoilla Omaperäinen Suomi – matkailun monet mahdollisuudet Uudistumisen mahdollisuuksia • Profiloidut korkeakatteiset laatutuotteet • Ympärivuotinen tarjonta, talvituotteen uudistaminen • Kauttakulku- eli stopover-matkailu • Näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja muu digitaalisuuden hyödyntäminen • Kasvavat kohderyhmät: Aasia, konferenssien ja tapahtumien osallistujat • Rinnakkaisalojen ja rajapintojen yhteistyö • Arktisen alueen, Pohjoismaiden, Itämeren ja Euroopan matkailuyhteistyö • Kestävä ja vähähiilinen tarjonta, ekologiset ratkaisut ja suomalainen cleantech-osaaminen
  • 5. 20.4.2015 5 Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde 2025 Kiinnostavan ja laadukkaan tarjonnan myötä matkailukysyntä on 20 miljardia euroa, ala tuo vaurautta hyvinvointia ja työllistää koko Suomessa. Vuonna 2025 omaperäinen ja uteliaisuutta herättävä Suomi on Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde, asiakkaiden ensimmäinen valinta. Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakas- lähtöisyys Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Innovaatiot ja laatu Elämysten johtaminen Miten - avainstrategiat Missio: Visio: Yhteistyö ja kumppanuudet Kannattavuus Outdoors Finland Culture Finland Talvituotteen uudistuminen Finrelax (uusi) Stopover (uusi) Saaristo (uusi) Konferenssit ja liikematkailu Tapahtumat Luovat alat Hyvinvointi - ja terveyspalvelut Liikunta ja urheilu Elintarvike- ja ruokatuotanto Digitaalisuus Kansallis- puistot Kulttuuri- perintökohteet Uudet avaukset, rohkeat kokeilut Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja tuotteiden helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus
  • 6. 20.4.2015 6 Kiinnostava tarjonta - Monipuoliset palvelukokonaisuudet Markkinoititoimen- piteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Yhteistyö ja kumppanuudet Markkinoinnin terävöittäminen ja panostuksen lisääminen Elinkeinon tuottavuuden, ekologisuuden, laadun ja turvallisuuden kehittäminen Digitaalisuus vahvemmin osaksi yritysten liiketoimintaa Vetovoimaisten elämysten kehittäminen Kysynnän kasvattaminen potentiaalisilta markkinoilta Hallinnon yhteistyön vahvistaminen Matkailualan yhteistyön vahvistaminen Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025 Matkailua palveleva saavutettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Matkailua tukevan infrastruktuurin ja maankäytön varmistaminen Osaavan työvoiman varmistaminen Julkisen rahoituksen kohdentaminen tiekartan mukaisesti Sujuvan rajaliikenteen ja maahantulomuodollisuuksien varmistaminen Matkailutilastoinnin varmistaminen ja elinkeinoa tukevan tutkimuksen toteuttaminen Ratkaisuja pitkäjänteiseen lentosaavutettavuuteen Tiestön sekä raide- ja vesiliikenteen palvelutason varmistaminen Toimivat matkaketjut Matkailun kasvua tukevan lainsäädännön varmistaminen Toimenpiteitä kasvun aikaansaamiseksi 2015–2025
  • 7. 20.4.2015 7 Tavoitteita kohti Saavuttaaksemme päämäärän Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohteena vuonna 2025 meidän on pystyttävä yhdessä luomaan seuraavat: • Ikimuistoiset elämykset • Matkailun rajapinnoissa syntyvät uudet elämykset • Helposti löydettävät ja ostettavat tuotekokonaisuudet • Digitaalisuuden tehokas hyödyntäminen • Helposti saavutettavat matkailukohteet ja hyvät yhteydet niiden välillä • Kestävä matkailu, kannattavuus, laadukkuus • Maailmanluokan osaaminen • Kilpailukykyinen toimintaympäristö yrittäjille Miten käytännössä eteenpäin? mm. • Matkailutilinpito valmistui 20.3.2015 www.tem.fi/matkailu • Uusi tilastojen jakeluratkaisu Rudolf 20.3.2015 http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/uusi-tilastopalvelu/ • Matkailututkimuksen toimintaohjelmaa päivitetään • Lentoliikennestrategian alueelliset työryhmät • TEM ja Visit Finland vievät omalta osaltaan eteenpäin • Rahoituksen suuntaaminen tiekartan toimenpiteisiin • 1. rahoittajainfot pidetty • Työryhmiä, jotka priorisoivat ja vievät yhdessä mm. säädösympäristöön liittyviä asioita eteenpäin • Matkailun korkeantason työryhmän perustaminen – uusi ministeri
  • 8. 20.4.2015 8 Ensimmäiset kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Finland Stopover – Suomi johtavaksi stopover-maaksi Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finrelax – Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Matkailun strategisen ohjelman valmistelu