ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Video na internetu očima konzumentů

•
•
Nielsen Admosphere
Nielsen Admosphere

Prezentace Hany Friedlaenderové z konference Video Internet Forum 2013

1 of 19
Download to read offline
Červen 2013 Hana Friedleanderová Senior Research Manager Video na internetu očima konzumentů Video na internetu
© MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 2 Mediální chování české populace se mění…Mediální chování české populace se mění…
 Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…  Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA  jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes již možná i více  ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA
64% 18% 13% 10% 6% 12% 21% 31% 27% 26% 24% 15% 14% 8% 26% 27% 30% 39% 20% 32% 6% 26% 34% 33% 31% 53% 52% 97% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sleduji v televizi Sleduji / stahuji z internetu – z w ebu videoserverů Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd. Sleduji / stahuji na internetu z w ebu televizí Sleduj i koupené (půjčené) DVD, videa Nahrávám z televize Kopíruj i od známých Odjinud/ jinak Jakými všemi způsoby sledujete/ získáváte videa nebo filmy? Konzumenti videoobsahu, N= 1012 Pravidelně (denně- několikrát týdně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně) Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Nikdy – téměř nikdy A Step Ahead 4Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012 RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…
 96% domácností má doma televizor  23% domácností má doma 2 televizory  5% domácností má doma 3 a více televizorů  2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic  Téměř pětina českých domácností naladí více než 51 stanic!!!!  Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV sledovanost – očekávání i do budoucna  Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize  Time shift + sledování televize na internetu – zatím doplňkově využívané služby TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
© MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 6 Konzumace audiovizuálního obsahu na internetuKonzumace audiovizuálního obsahu na internetu roste a mění se…roste a mění se…
AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
 Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám  Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny  Předem nevím, hledám, co mě zaujme  Přes vyhledávání ve vyhledávačích  Přes vyhledávání na stránkách videoserverů  Jinak JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
 Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná, adrenalin, amatérská – YouTube.cz  Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz  Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz  Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz  Sportovní – CT4.cz  Celebrity – novinky.cz ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU… Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
 Od amatérského k profesionálnímu obsahu… „Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )  Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání  Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
© MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 12 Od kamenných videopůjčoven k VODOd kamenných videopůjčoven k VOD
 jsme si filmy půjčovali nebo kupovali  V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven  V roce 2011 jich „zbylo“ 70  55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá využívat služeb videopůjčoven  35%služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá  4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven  6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST A Step Ahead 13 KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES? Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
A Step Ahead 14 Nemám na to peníze DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU NÍZKÁ Existuje možnost jak se dostat k audiovizuálnímu zdarma Nechci platit – principiálně s tím nesouhlasím
© MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 15 Konzumace VIDEA na internetu – trendyKonzumace VIDEA na internetu – trendy
58% 51% 51% 49% 44% 42% 38% zprávy videa, filmy hry sociální sítě komunikace hudba mapy, navigace Tablet, N=128 56% 52% 51% 42% 40% 36% 35% sociální sítě hry mapy, navigace zprávy hudba komunikace videa, filmy Smartphone, N=712 A Step Ahead 16 VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?
 Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet A Step Ahead 17 SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
18 CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?  Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?  500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!! Skvělý produkt, který padne na míru:  Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)  Jednoduché ovládání  Rychlost - dostupnost  Nízké ceny  Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na hard disk
DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. A Step Ahead 19 Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz

More Related Content

Video na internetu očima konzumentů

  • 1. Červen 2013 Hana Friedleanderová Senior Research Manager Video na internetu očima konzumentů Video na internetu
  • 2. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 2 Mediální chování české populace se mění…Mediální chování české populace se mění…
  • 3.  Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…  Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA  jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes již možná i více  ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA
  • 4. 64% 18% 13% 10% 6% 12% 21% 31% 27% 26% 24% 15% 14% 8% 26% 27% 30% 39% 20% 32% 6% 26% 34% 33% 31% 53% 52% 97% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Sleduji v televizi Sleduji / stahuji z internetu – z w ebu videoserverů Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd. Sleduji / stahuji na internetu z w ebu televizí Sleduj i koupené (půjčené) DVD, videa Nahrávám z televize Kopíruj i od známých Odjinud/ jinak Jakými všemi způsoby sledujete/ získáváte videa nebo filmy? Konzumenti videoobsahu, N= 1012 Pravidelně (denně- několikrát týdně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně) Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Nikdy – téměř nikdy A Step Ahead 4Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012 RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…
  • 5.  96% domácností má doma televizor  23% domácností má doma 2 televizory  5% domácností má doma 3 a více televizorů  2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic  Téměř pětina českých domácností naladí více než 51 stanic!!!!  Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV sledovanost – očekávání i do budoucna  Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize  Time shift + sledování televize na internetu – zatím doplňkově využívané služby TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
  • 6. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 6 Konzumace audiovizuálního obsahu na internetuKonzumace audiovizuálního obsahu na internetu roste a mění se…roste a mění se…
  • 7. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 8. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 9.  Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám  Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny  Předem nevím, hledám, co mě zaujme  Přes vyhledávání ve vyhledávačích  Přes vyhledávání na stránkách videoserverů  Jinak JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 10.  Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná, adrenalin, amatérská – YouTube.cz  Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz  Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz  Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz  Sportovní – CT4.cz  Celebrity – novinky.cz ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU… Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 11.  Od amatérského k profesionálnímu obsahu… „Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )  Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání  Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 12. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 12 Od kamenných videopůjčoven k VODOd kamenných videopůjčoven k VOD
  • 13.  jsme si filmy půjčovali nebo kupovali  V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven  V roce 2011 jich „zbylo“ 70  55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá využívat služeb videopůjčoven  35%služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá  4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven  6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST A Step Ahead 13 KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES? Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
  • 14. A Step Ahead 14 Nemám na to peníze DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU NÍZKÁ Existuje možnost jak se dostat k audiovizuálnímu zdarma Nechci platit – principiálně s tím nesouhlasím
  • 15. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 15 Konzumace VIDEA na internetu – trendyKonzumace VIDEA na internetu – trendy
  • 16. 58% 51% 51% 49% 44% 42% 38% zprávy videa, filmy hry sociální sítě komunikace hudba mapy, navigace Tablet, N=128 56% 52% 51% 42% 40% 36% 35% sociální sítě hry mapy, navigace zprávy hudba komunikace videa, filmy Smartphone, N=712 A Step Ahead 16 VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?
  • 17.  Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet A Step Ahead 17 SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz
  • 18. 18 CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?  Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?  500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!! Skvělý produkt, který padne na míru:  Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)  Jednoduché ovládání  Rychlost - dostupnost  Nízké ceny  Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na hard disk
  • 19. DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. A Step Ahead 19 Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz