Video turundus [2.1]
Download as PPTX, PDF
0 likes617 views
VideoTurunduse k辰siraamatu III versioon [2.1] r辰辰gib rist- ja transmeediast ning juba tuntud YouTube tehnikatest.
![Videoturundaja k辰siraamat 2.1
[juuli, 2013]](https://image.slidesharecdn.com/videoturundus2-130828045356-phpapp02/85/Video-turundus-2-1-1-320.jpg)
![Eess探na
Videoturunduse k辰siraamatu kolmas tr端kk [2.1] on uuendatud versioon viimasest, 2012. aasta m辰rtsis ilmunud raamatust [2.0]. Olen seekord vaadelnud
teemat veidi laiemalt rist- ja transmeedia kontekstis ehk kuidas oma loo r辰辰kimisel kasutada erinevaid ekraane ja platvorme, kuid aeg n探uab ka t辰iendusi
videote optimeerimise ja jagamise tehniliste soovituste osas.
Lood on turunduses t辰htsad, need on meeldej辰辰vad ja inspireerivad rohkem tegutsema kui tavalised turunduss探numid. H辰id lugusi r辰辰gitakse edasi ning
need on v辰辰rtuslikumad kui Facebooki kampaania iPadid.
Parimad lugude loojad, olgu selleks filmitootjad, kirjanikud v探i turundajad, m探tlevad ka kus ja kuidas sihtgrupp lugu tarbib ehk sellest elamuse saab. N辰iteks
kirjanik kujutab ette lugejat rannas v探i 探htuti peale t旦旦d, filmitootja vaatajat teost kino tagareas v探i kodus 探htus旦旦gi k探rval j辰lgimas. Kas ta osaleb selles
aktiivselt ja sotsiaalselt v探i passiivselt ja individuaalselt.
Erinevate ekraanide ajastul on suur vahe, millist sisu iga ekraan vaatajale n辰itab. Teleekraani j辰lgija eeldab teistsugust l辰henemist kui mobiilivaataja, mist探ttu
sisu 端helt ekraanilt teisele kopeerimise asemel v探iksid need 端ksteist t辰iendada. Ekraanid on ka 端ha rohkem 端hendatud, Google Chromecast on sellest
viimane n辰ide.
Turundus t辰hendab 端ha rohkem mitte ainult pildi n辰itamist, vaid ka sihtgrupi kaasamist ja suhtlemist. N辰iteks
Kuldmuna 2013 konkursil oleks v辰lireklaami kuldmuna kindlalt v探itnud Smart kaardi R辰辰kiv bussipeatus (kui see
vaid oleks 探iges kategoorias kandideerinud) ehk ka k探ige tavalisem v辰lireklaam on teel inimestega suhtelemise poole.
Kuulaja, vaataja v探i osaleja kaasamisel tuleb m探elda ka kogemusele, mida ta sellest saab.
Viimaks on videoturundus tiheldalt seotud ka 端ritus- ehk s端ndmusturundusega, seda nii s端ndmuse kajastamise m探ttes,
kui sellesse integreeritud, vaatajat kaasava (sotsiaalmeedia)osana.](https://image.slidesharecdn.com/videoturundus2-130828045356-phpapp02/85/Video-turundus-2-1-2-320.jpg)
![Mis on uut?
2011 s端gisel avaldatud videoturundaja k辰siraamat oli eestikeelne online video tehnikaid tutvustav 35-lk broz端端r, mis oli
inspireeritud YouTube Playbooki esimesest versioonist ning oli lisandv辰辰rtuseks veebilehe uuele kujunduslahendusele.
2012 kevadel uuendatud ca poole mahukam teos, oli oluliselt konkreetsemate soovitustega ja tehniliste nippidega, mis juba
aasta hiljem lootusetult vanaks j辰辰nud, kuna maailma suurim videokeskkond YouTube oli vahepeal 2 korda kujundust
muutnud ning kolmas, 2013. aasta juunikuust kehtiv OneChanneli kujunduslahendus beta-versioonis v辰lja pakutud.
K辰esolevas, raamatu III osas ehk versioonis [2.1] ei vaatle me enam niiv探rd tehnilisi nippe, kuidas oma kanalit
videokeskkondadesse luua ja br辰ndida, vaid sisu ja lugu ning nende arendamist erinevatel platvormidel. Siiski olen j辰tnud
alles peat端kid video produktsiooni algtasemest, optimeerimise tehnikatest ja sotsiaalmeedia kanalitest.
Raamat on m探eldud v辰ike- ja keskmise suurusega ettev探tetele, turundus- ja reklaamiagentuuridele ning video- ja
filmivaldkonna tegelastele:
inspiratsiooniks audiovisuaalse sisuga reklaami- ja turunduskampaaniates,
online videoturundustehnikate kasutamiseks ja klientidele korrektse teenuse pakkumiseks,
m探ttearenduseks erinevate platvormide kasutamisel ning kampaanialahenduste 端hendamisel.
Mitmed siin v辰ljatoodud n辰ited ja m探tted on p辰rit Balti Filmi- ja Meediakooli ristmeedia magistratuuriprogrammist, eriti
kursuse kesksest ainest transmeedia loojutustus. Keda teema rohkem huvitab v探ib m探elda eneset辰iendusele Baltikumi ja
P探hjamaade ainsas selleteemalises 探ppeprogrammis, mida viiakse l辰bi Tallinna k探ige uuemas 探ppehoones.](https://image.slidesharecdn.com/videoturundus2-130828045356-phpapp02/85/Video-turundus-2-1-5-320.jpg)
![Videoturunduse valem
Eduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast:
(Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video Marketing
Sisu (content): video k探ige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne.
Kontekst (context): video 探iges kohas - esilehel 端ldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena v辰ljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video.
Video optimeerimine (VSEO): l辰bim探eldud optimeerimine pealkiri, kirjeldus, m辰rks探nad, linkimine jne.
leskutse (Call to Action): vaataja suunamine m探nele kindlale tegevusele kampaanialehele, Facebooki f辰nniks, helistama, liituma, j辰rgmist videot vaatama.
Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalv探rgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne.
Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega kommentaaridele vastamine, teemade t探statamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele.
Korrutusm辰rgid (*) valemis t辰hendavad, et kui 端ks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on l探pptulemus kehva. N辰iteks
hea sisuga video, mis on ka h辰sti optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa t辰helepanu h辰sti optimeeritud videot, mis
ei paku vaatajale midagi v探i hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia.
Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustega
p探hjalikult l辰bi m探elda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob.
Loomingulisus (valemist puuduv osa): 辰ra karda teha videolahendusi teistmoodi kui konkurendid on t探sised, v探ta asja l探busalt, kui teistel on pikk
reaktsiooniaeg, tee sina otse端lekannet, kui teistel on r辰辰kiv pea, siis las sul olla r辰辰kivad jalad.
Kohandu muutustega: k探ik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja t辰iustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta nii YouTube kui Vimeo on
peale k辰siraamatu [2.0] v辰ljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi v探imalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal!](https://image.slidesharecdn.com/videoturundus2-130828045356-phpapp02/85/Video-turundus-2-1-47-320.jpg)
Video turundus [2.1]
- 2. Eess探na Videoturunduse k辰siraamatu kolmas tr端kk [2.1] on uuendatud versioon viimasest, 2012. aasta m辰rtsis ilmunud raamatust [2.0]. Olen seekord vaadelnud teemat veidi laiemalt rist- ja transmeedia kontekstis ehk kuidas oma loo r辰辰kimisel kasutada erinevaid ekraane ja platvorme, kuid aeg n探uab ka t辰iendusi videote optimeerimise ja jagamise tehniliste soovituste osas. Lood on turunduses t辰htsad, need on meeldej辰辰vad ja inspireerivad rohkem tegutsema kui tavalised turunduss探numid. H辰id lugusi r辰辰gitakse edasi ning need on v辰辰rtuslikumad kui Facebooki kampaania iPadid. Parimad lugude loojad, olgu selleks filmitootjad, kirjanikud v探i turundajad, m探tlevad ka kus ja kuidas sihtgrupp lugu tarbib ehk sellest elamuse saab. N辰iteks kirjanik kujutab ette lugejat rannas v探i 探htuti peale t旦旦d, filmitootja vaatajat teost kino tagareas v探i kodus 探htus旦旦gi k探rval j辰lgimas. Kas ta osaleb selles aktiivselt ja sotsiaalselt v探i passiivselt ja individuaalselt. Erinevate ekraanide ajastul on suur vahe, millist sisu iga ekraan vaatajale n辰itab. Teleekraani j辰lgija eeldab teistsugust l辰henemist kui mobiilivaataja, mist探ttu sisu 端helt ekraanilt teisele kopeerimise asemel v探iksid need 端ksteist t辰iendada. Ekraanid on ka 端ha rohkem 端hendatud, Google Chromecast on sellest viimane n辰ide. Turundus t辰hendab 端ha rohkem mitte ainult pildi n辰itamist, vaid ka sihtgrupi kaasamist ja suhtlemist. N辰iteks Kuldmuna 2013 konkursil oleks v辰lireklaami kuldmuna kindlalt v探itnud Smart kaardi R辰辰kiv bussipeatus (kui see vaid oleks 探iges kategoorias kandideerinud) ehk ka k探ige tavalisem v辰lireklaam on teel inimestega suhtelemise poole. Kuulaja, vaataja v探i osaleja kaasamisel tuleb m探elda ka kogemusele, mida ta sellest saab. Viimaks on videoturundus tiheldalt seotud ka 端ritus- ehk s端ndmusturundusega, seda nii s端ndmuse kajastamise m探ttes, kui sellesse integreeritud, vaatajat kaasava (sotsiaalmeedia)osana.
- 3. K辰siraamatu 端lesehitus Rist- ja transmeedia Mis on uut? 5 Turunduskanalite ajalugu 6 Rist- ja transmeedia 7 Transmeedia produktsioon 8 Platvormide vaheline liikumine 9 N辰ide Eestist 10 Kuidas kaasata publikut 11 Ikoonid ja definitsioonid 12 Video tootmine Video tootmine 14 Eesm辰rgid ja planeerimine 15 Video stiilid 16 Faili formaat ja kvaliteet 17 Esimesed 15 sekundit 18 Tehnika 19 YouTube Videokeskkonnad 24 YouTube on sotsiaalmeedia 25 YouTube OneChannel 26 YouTube kanali URL 27 YouTube optimeerimine 28 YouTube metadata 29 Video v辰ikepilt 30-31 Video aadress 32 Subtiitrid 33 M辰rkused 34 Calls to Action 35 Regulaarsus ja ajastamine 36 YouTube Analytics 37 Reklaami oma kanalit 38 Eess探na 2 Sisukord 3 Kadreering 20 Editeerimine 21 Tasuta 探ppeprogrammid 22 Lisad Video SEO 40 Facebook video 41 Video e-mail 42 Veebilehe 3 k端simust 44 T辰helepanu p端端dmine 45 Vaatajat huvitav videosisu 46 Videoturunduse valem 47 Kokkuv探te 48 Meeldis? 49
- 4. Osa I Rist- ja transmeedia 4
- 5. Mis on uut? 2011 s端gisel avaldatud videoturundaja k辰siraamat oli eestikeelne online video tehnikaid tutvustav 35-lk broz端端r, mis oli inspireeritud YouTube Playbooki esimesest versioonist ning oli lisandv辰辰rtuseks veebilehe uuele kujunduslahendusele. 2012 kevadel uuendatud ca poole mahukam teos, oli oluliselt konkreetsemate soovitustega ja tehniliste nippidega, mis juba aasta hiljem lootusetult vanaks j辰辰nud, kuna maailma suurim videokeskkond YouTube oli vahepeal 2 korda kujundust muutnud ning kolmas, 2013. aasta juunikuust kehtiv OneChanneli kujunduslahendus beta-versioonis v辰lja pakutud. K辰esolevas, raamatu III osas ehk versioonis [2.1] ei vaatle me enam niiv探rd tehnilisi nippe, kuidas oma kanalit videokeskkondadesse luua ja br辰ndida, vaid sisu ja lugu ning nende arendamist erinevatel platvormidel. Siiski olen j辰tnud alles peat端kid video produktsiooni algtasemest, optimeerimise tehnikatest ja sotsiaalmeedia kanalitest. Raamat on m探eldud v辰ike- ja keskmise suurusega ettev探tetele, turundus- ja reklaamiagentuuridele ning video- ja filmivaldkonna tegelastele: inspiratsiooniks audiovisuaalse sisuga reklaami- ja turunduskampaaniates, online videoturundustehnikate kasutamiseks ja klientidele korrektse teenuse pakkumiseks, m探ttearenduseks erinevate platvormide kasutamisel ning kampaanialahenduste 端hendamisel. Mitmed siin v辰ljatoodud n辰ited ja m探tted on p辰rit Balti Filmi- ja Meediakooli ristmeedia magistratuuriprogrammist, eriti kursuse kesksest ainest transmeedia loojutustus. Keda teema rohkem huvitab v探ib m探elda eneset辰iendusele Baltikumi ja P探hjamaade ainsas selleteemalises 探ppeprogrammis, mida viiakse l辰bi Tallinna k探ige uuemas 探ppehoones.
- 6. Turunduskanalite ajalugu Viimase k端mnekonna aastaga on tekkinud rohkem turundus- kanaleid, kui kogu varasema aja jooksul kokku. T辰htis ei ole aga k探ikides kanalites n辰htaval olla, vaid aru saada, millised kuidas t旦旦tavad ning erinevate kanalite kasutamisest kokkuv探ttes rohkem kasu saada. N辰iteks telereklaami loomisel m探eldakse 端ha rohkem kuidas sarnast (mitte sama!) sisu online videokeskkondades kasutada. Ala making-of videod jms. Hoolimata platvormist on video k探ige atraktiivsem viis oma s探numit edastada v探i lugu r辰辰kida, seet探ttu on hea teada nii tehnikaid kui viise ja v探imalusi seda levitada.
- 7. Rist- ja transmeedia Ristmeedia t辰hendab l端hidalt meediasisu avaldamist, jagamist, levitamist erinevatel platvormidel. Sellega on tegeletud aastak端mneid, kuid teaduslik l辰henemine ning 探ppeprogrammid on valdkonnas veel k端llaltki toored. BFMis hakati inglisekeelset crossmedia 探ppeprogrammi pakkuma alles 2011. aastal ning 2013. aasta juunis l探petasid esimesed 6 tudengit selle magistriprogrammi. Kui ristmeedia on suhteliselt selgesti defineeritav, siis transmeedia t辰pses definitsioonis ei ole t辰naseni 端htsele s探nastuseni j探utud. Lihtsama k辰sitlusega v探iks v辰ita, et ristmeedia on loo r辰辰kimine, transmeedia loo arendamine erinevatel platvormidel. Wikipedia lehel k辰sitletakse 4 t端端pi ristmeedia lahendusi: 1. Ristmeedia 1.0 sama sisu erinevatel platvormidel. N辰iteks ETV telepilt on n辰htaval ka otse.err.ee veebiehel. 2. Ristmeedia 2.0 platvormidel on p探hisisu t辰iendused. Filmi veebilehel on karakterite kohta taustinfot v探i making-of klipid. 3. Ristmeedia 3.0 端ks platvorm viib edasi teisele. Teleklipp saab l辰bi 端leskutsega vaadata l探pplahendust veebist, raamatu viimane leht kutsub osa saama m辰ngust jne. 4. Ristmeedia 4.0 transmeedia ehk erinevate platvormide kasutamine selliselt, et need kokku annavad kasutajale v探imaluse selles osaleda, kaasa r辰辰kida ning teatud juhtudel isegi muuta ehk erinevatelt platvormidelt kokku saadav kogemus on suurem kui nende eraldi tarbimine. N辰ited: Harry Potter raamat r辰辰gib t辰pselt sama, mis film = ristmeedia lahendus The Matrix videom辰ng r辰辰kis, mis juhtus peale filmitriloogia l探ppu = transmeedia lahendus
- 8. Transmeedia produktsioon ks lihtsamaid praktilisi lugemisi transmeedia produktsioonist on Robert Pratteni raamat Getting Ready in Transmedia Storytelling a Practical Guide for Beginners, mille saad alla laadida ka siit. Soovitan igal rist- ja transmeediahuvilisel see v辰hemalt kiirelt l辰bi sirvida. M探ned raamatus v辰ljatoodud m探tted ja n辰ited leiad ka nendelt lehek端lgedelt. Transmeedia projektide planeerimiseks on on Gary P. Hayes kokku pannud kergesti loetava 20-lehek端ljelise juhendi How to Write a Transmeedia Production Bible. See aitab struktrueeritult kirja panna projekti olemuse, osalejat, platvormid, kasutaja teekonna, elluviimise ajakava, 辰rilised eesm辰rgid jpm. Oma loo r辰辰kimine on 端ha rohkem jagatud kogemus. Sama lugu ka turunduss探numite levitamisel - iga turundaja soovib, et tema kampaaniates oleks aktiivne osalus ning osalejad jagaksid saadud kogemust ka teistega. Seet探ttu on t辰htis juba kampaania algfaasis m探elda, millised on s探numi edastamise kanalid ja kuidas on v探imalik osalejatel seda jagada v探i edasi r辰辰kida. Projekti 端ks olulisemaid osasi on kasutaja teekond ehk konkreetselt l辰bim探eldud ja ajaliselt planeeritud platvormide vahelise liikumise tee, ehk kuhu suunduvad edasi need, kes tegid kliki internetib辰nnerilt v探i n辰gid telereklaami ning mis saab edasi nendest, kes p探hitoodet v探i teenust on juba tarbinud. Lihtsama lillepoe n辰ite puhul v探ib teha joonise Reklaam -> Pood v探i panna plaan veidi planeeritumalt paika. Iga nool t辰hendab platvormide vahelist liikumist, mis ilma piisava kasutaja motivatsioonita, ei toimu. Motivaatoriks ei ole alati allahindlus, n辰iteks pannes kliendid endast muul viisil r辰辰kima (pulmakimbu fotokonkursi vms), v探ib tulemus kokkuv探ttes olla palju parem.
- 9. Platvormide vaheline liikumine Internetiturunduses on 端heks suuremaks v辰ljakutseks saada klient 端helt platvormilt teisele, mis t探en辰oliselt ei ole veel ostu sooritamise kohaks vaid j辰rgmine samm selles teekonnas. Motivaator peab olema piisav, et peale 端hel platvormil sisu tarbimist sooviks huviline teisel seda edasi uurida. Motivaatori tutvustamiseks on vaja piisavalt selget call to actionit ehk p探hjust, miks huviline peaks vaevan探udva hiirekliki v探i muu liigutuse tegema. Kui traditsiooniline telereklaam saab l辰bi ning selle l探pus on veebilehe aadress, siis ainult v辰ga 端ksikud ja igavad inimesed viitsivad selle oma browserisse toksida. Samas, kui klipp l探peb p探neva koha pealt v探i vaatajaid motiveeritakse muud moodi veebilehele edasi minema, siis URLi telereklaami lisamine v探ib end 辰ra tasuda. Online videote puhul unustatakse v辰ga tihti call to action 辰ra l探pus puudub link j辰rgmisele videole, URL kodu- v探i kampaanialehele jne. Igal videol peab olema eesm辰rk, call to action on 端ks v探imalus seda v辰lja 旦elda. ks viis, mida turunduses k探ige rohkem 端helt platvormilt teisele liikumiseks valesti 辰ra kasutatakse on QR kood. Kui sul selle teksti lugemisest on igav hakanud, siis kliki vahepeal k探rval olevale Scott Stratteni videole, milles ta toob humoorikalt mitmeid h辰id n辰iteid kus ja kuidas QR koodi ei tohiks kasutada. ks turunduse 探ppej探ud v辰itis kunagi, et paljud ettev探tted kasutavad QR koodi v辰lireklaamides selleks, et paista popi ja noortep辰rasemana, kuid k端sige tuttavatelt noortelt, mitu koodi ning mis p探hjusel nad sk辰nninud on? Kasutajate 端helt platvormilt teisele suunamine on samas v辰ga oluline, kuid kas m辰letate, millal viimati n辰gite m探nda lahedat reklaami v探i muud (turundus)s探numit, kus oli selge 端leskutse teisele platvormile edasi minna ... ja te seda ka ise tegite?
- 10. N辰ide Eestist Transmeedia t辰hendab l端hidalt s探numi edastamisel v探i loo r辰辰kimisel erinevate platvormide kasutamist, v探imaldades kasutajatel kogemuse saada igast osast eraldi, kuid mitmetest kanalitest kogemuse saamine on suurem kui nende eraldi tarbimine. Eestis on hetkel veel v辰he algusest peale algusest l探puni l辰bim探eldud transmeedia projekte, kuid on mitmeid, mis oma olemuselt (tagantj辰rele) kvalifitseeruvad, 端ks tuntumaid ehk T辰tte ja Matvere Imeline Ilmareis, kus: 1. Kasutati erinevaid platvorme s端nmduse kajastamiseks: Veeb Facebook YouTube Telesaade (erinevate v探istlustega) Raamat (Meri ja Kuked, ilmus p辰rast reisi) 2. Platvormidel r辰辰gitud sisu oli erinev, platvormile omane. 3. Inimestel oli reaalne v探imalus projektis kaasa l端端a. PS: Kindlasti peale 2-aastast merereisi ei viitsi keegi v辰ga veebilehele v探i Facebookile m探elda, kuid raamatuturundusele oleks kindlasti palju juurde andnud, kui 22 000 f辰nnklubiga FB lehel oleks seda mainitud v探i blogis kirjutatud. Ka Ilmareisi kena veebiblogi on t辰naseks maas ning domeengi uutele huvilistele vabalt saadaval.
- 11. Kuidas kaasata publikut? Publiku kaasamiseks on esmalt vajalik aru saada, et see koosneb 3 osast: 1. Avastamine reklaamid ja suunised, mis viivad toote v探i teenuseni, 2. Kogemus tootest v探i teenusest saadud kogemus v探i elamus, 3. Edasine uurimine kogemuse jagamine, osalemine, kaast旦旦 jne. Tihti j辰辰b ettev探tetel panustamata kaasamise kolmandasse faasi, seda nii miljoni eurose eelarvega kinofilmide kui ka lihtsama lillepoe omanikul, kes ei m探tle kas ja kuidas tema kenadest tulpidest kliendid ise edasi r辰辰giks ja teistele soovitaks. Kogu projekt v探ib samas olla j辰rgneva ettev探tmise avastamise osa, n辰iteks Valimiskooli klippidel oli nende avastamise, kogemuse ja jagamise osa, kuid tervikuna olid nad htse Eesti Suurkogu reklaamid. Mitmetel (Eesti) filmide puhul on tehtud palju t旦旦d, et inimesed seda vaatama saada, kuid see, kuidas peale elamuse saamist osalejad panna sellest r辰辰kima ja kaasa l旦旦ma, on suhteliselt v辰he l辰bi m探eldud. VALIMISKOOL E SUURKOGU AVASTAMINE
- 12. K辰siraamatus olevad soovitused on erineva t辰htsuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja m探tekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil. M探istlik m探te v探i soovitus Tihti testimata ja teoreetiline. V辰he aegan探udvaid, kuid olulisi tegevusi on soovitatav koheselt rakendada - seega on k辰siraamatut lugedes hea oma YouTube ja/v探i Vimeo konto paralleelselt avatuna hoida. Hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus. Ikoonid ja definitsioonid 12
- 14. Video tootmine Video tootmise peat端kk on l端hike, sest selle raamatu eesm辰rk ei ole 探petada filmimise ja monteerimise tehnikaid. Eesm辰rk on anda l端hi端levaade internetis kasutavate videote p探hit探dedest, et teaksid kuidas lihtsamaid klippe ise toota v探i millist l探pptoodet k端sida agentuuride ja produktsioonifirmade k辰est. L端hidalt on video tootmine sama lihte ja keeruline kui liiklusvahendi ehitamine juppidest suudab pea iga端ks aiak辰ru kokku panna, kuid l探puni timmitud ralliautot ei pruugi ka ekspertide meeskond l探puni t旦旦le saada. Kui eesm辰rgiks on k辰rut辰is sibulaid aianurka viia, siis erilist p探hjust ja eelarvet ekskavaatori tellimiseks ei ole. Seet探ttu v探iksid esmalt v辰lja kirjutada: Mida soovid video abil saavutada? Kellele on video m探eldud? Mis on sinu peamine s探num? Mis probleemi sinu toode v探i teenus lahendab? Miks on neil seda vaja? Mis kanaleid plaanid kasutada? Mida see muudab tarbijate k辰itumises, m探tlemises? Kuidas m探探dad tulemust? Milline on eelarve vahemik, mida oled n探us kulutama? Mida t辰psemini vastused v辰lja kirjutada, seda parem 端levaade tekib endal ning sellel, kes video esialgset kondikava kokku hakkab panema. Tasub arvestada, et video tootmise protsess v探ib olla aegan探udvam kui esialgu planeeritud ning lisasoovid ja t辰iendused (ala teeme l探putiitrid hoopis animatsioonilahendusena) on tihti kallid.
- 15. Eesm辰rgid ja planeerimine Videoturunduse k探ige t辰htsam ja aegan探udvam osa on eesm辰rkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseid mitmetele k端simustele: mis eesm辰rki peaks video t辰itma (tuntuse t探stmine, kodu- v探i f辰nnilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja stiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas 端ks video v探i seeria jne. Soovituslikult kulub videoturunduse eesm辰rkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, nii filmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele. Planeerimine t辰hendab video idee ja s端zee l辰bim探tlemist kohtade, persoonide, rekvisiitide ja v探imalikult detailse k辰sikirja ehk scriptini. Peamised vead: 1) planeerimine on tihti puudulik, mis t辰hendab, et filmimisele kuluv aeg venib pikemaks. 2) iga minut 端leliigset musta materjali ehk pikemaks kulunud filmiv探tteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale. 3) valmis videote puhul unustatakse 辰ra selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid). 4) puudub anal端端s kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end 辰ra tasub ehk milline on video ROI (return of investment). he lausega: Alusta eesm辰rkide seadmisest: teadmata ja planeerimata mida t辰pselt online video abil saavutada soovitakse v辰hendab t探en辰osust sellega edukalt tegeleda.
- 16. K探ik YouTube videod v探ib jagada 3 stiili vahel: 1) Informatiivne Toote-, teenuse- v探i ettev探tte tutvustus, tagasiside. Esmane valik (v辰ike-)ettev探tetele. Video stiilid 16 2) petlik (how-to) Kuidas toodet v探i teenust kasutada, stiilis Kuidas teha lipsus探lme?. Efektiivne stiil, sest vaataja on kvaliteetne ehk teemast huvitatud. 3) Meelelahutuslik Enamik YouTube videotest on loodud meelelahtuslikul eesm辰rgil. Videoturunduses k探ige v辰hemsoovitatavam formaat, kuigi huumorit on soovitatav pea igasse videosse lisada.
- 17. FULL HD 1080p (v探i v辰hemalt HD 720p) Tavalised k辰sikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid v探imaldavad teha juba Full HD ehk k探rgema kvaliteediga videot kui Eesti telekanalid pakuvad. Nii YouTube kui Vimeo v探imaldavad Full HD (1080p) / HD (720p) videot 端les laadida. Kuigi standardformaadis n辰idatakse vaatajale t辰na veel 360p videot, siis juba m探ne aasta p辰rast on t探us HD peale loomulik. NB: vaata 端le ka video kasseti/k探vaketta/m辰lukaardi ja kaamera aku v探imalused. K探rguse ja laiuse suhe 16:9 YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on k探ik vanemad videod YouTube uues videoaknas 辰辰ristatud mustalt. Laiekraan ehk k探rguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada tuleb vaid leida men端端s koht, kuhu on m辰rgitud 4:3 v探i 16:9. Faili formaat: Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib k探ik 端leslaetud videod .flv failideks, tasub 端les laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Faili formaat ja kvaliteet he lausega: K辰sikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad v探imaldavad HD video 端leslaadimist, miks mitte seda v探imalust kasutada? Ajakulu 17
- 18. Video esimesed 15 sekundit on k探ige olulisemad, sest sellega peaks p端端dma vaataja t辰helepanu. Kui vaatajat video algus ei huvita, siis ta t探en辰oliselt selle l探ppu ei vaata. Seet探ttu ei ole m探istlik video alguses n辰idata r探hutatult ja pikalt oma br辰ndingut (sarnaselt telereklaamidega). Logo ja muu br辰ndingut on m探istlik n辰idata peale vaataja huvi tekitamist, v辰hemh辰irival kujul video nurgas v探i l探pus. Video esimese 15 sekundi jooksul peaks vaataja lisaks atraktiivsusele ka teada saama millest video r辰辰gib. Tihti saab selle juba pealkirjas 辰ra 旦elda. Kui plaanid toota videoseeriaid, siis v探ta 探ppust n辰iteks Simpsonitest, kus iga osa algab sarnaselt, ehk vaataja tunneb kaugelt 辰ra millega tegemist, kuid sissejuhatus saab alati erineva l探pplahenduse (soovitavalt mahuta algus siiski 5-15 sekundi sisse). Esimesed 15 sekundit Atraktiivne algus Branding (valikuline) Vaataja t辰helepanu kinnistamine + Call to Action he lausega: Vaataja otsustab esimese 15 sekundi jooksul, kas ta vaatab videot ka j辰rgmised 15 sekundit alusta atraktiivselt! Ajakulu 18
- 19. Esimene k端simus videotehnika omandamisel on selle ROI (Return of Investment) ehk kas ja kuidas toob tehnika ostmisesse v探i rentimisse investeeritud raha tagasi. Kasu v探ib olla nii otsene, tootes n辰iteks 50-klipise videoseeria, mida tellides oleks tulnud kordades rohkem maksta, v探i kaudne video filmimise ja editeerimise 探ppimisest kasu saades. Kallisse tehnikasse investeerides ning seda oskamatult kasutades on isetegemisest pigem kahju. Lihtsa video tootmiseks on vaja: - kaamerat, - statiivi ehk alust, millele kaamera kinnitada. - piisavalt valgust v探i lisavalgustust - piisavalt vaikust v探i lisamikrofoni heli paremaks p端端dmiseks Enne kalli tehnika soetamist on algajatel soovtatav testida videoklippide salvestamist mobiilidega v探i odavama kaameratehnikaga ning klippide hilisemat editeerimist m探nes tasuta programmis (iMovie, Movie Maker etc). Tehnika he lausega: T探sise ja pikemaajalisema videohuvi puhul tasub m探elda tehnika ostmisele v探i rentimisele, 端hekordse v探i professionaalse videolahenduse puhul on m探istlik teenus sisse osta. 19
- 20. Nii foto- kui videot旦旦tsuses tuleb j辰lgida kolmandike reeglit ehk seadistada kaadri olulisemad detailid on vaataja huvinurkadesse. Kolmandike reegel (kadreerimine) he lausega: Seadista videoklipi oluliseimad detailid kohtadesse, kus vaataja neid paremini leiab. Ajakulu 20
- 21. K探ik profesionaalsed videod (k.a. Hollywoodi filmid) monteeritakse kokku sarnasel viisil: 1) esmalt valitakse mustast ehk kogu filmitud materjalist v辰lja sobiv osa, 2) seej辰rel seadistatkse klipid 探igesse j辰rjekorda ning lisatakse 端leminekud, 3) lisatakse heli ja taustamuusika, 4) viimaks tekstid ja tiitrid ning animatsioonid. Profesionaalne videomontaaz on k端llaltki ajamahukas ja kulukas t旦旦, kuna n探uab nii head editeerijat, kui ka korralikku (loe: kallist) riist- ja tarkvara. Lihtsama videoklipiga, alates mobiiliga filmitud klipist, mida ilma editeerimiseta otse YouTube 端les laadida, kuni tasuta v探i soodamate videot旦旦tlusprogrammide kasutamisega, saab iga端ks peale v辰ikest proovimist hakkama. Tasuta programmid: iMovie, Movie Maker Keskmine hinnatase (kuni 100 USD): Adobe Premiere Elements Profitase (alates 300 USD): Final Cut Pro, Adobe Premiere PRO Editeerimine he lausega: Videomontaaz on lihtne ... ja keeruline - arusaamiseks on soovitatav seda lihtsate ja tasuta programmidega ise proovida. Ajakulu 21
- 22. 2010. aasta l探pus lanseeris Vimeo tasuta videote tootmise 探ppekeskkonna Vimeo Video School, milles nii Vimeo oma tegelased kui keskkonna kasutajad 探petavad videomaailma algajaid alates videotehnika valikust kuni Hollywoodi eriefektide tegemiseni. Algajad v探ivad alustada Video 101 peat端kist (kaamera valik, filmimise ja editeerimise p探hit探ed), videomaailmas tegijamad leiavad teema kategooriate alt. Kuidas teha 探udusfilmi v探i pulmavideot, filmida suvepuhkust v探i j探ulupidu, salvestada heli v探i teha aegv探tteid, seadistada valgust v探i kasutada statiivi... On veel k端simusi? Veidi parema huumoriga on Ryan Connolly ja FilmRioti seltskond, kes l辰bi n辰idete 探petavad iga n辰dal m探ne triki, olgu selleks kuidas end m辰ngufilmi ise lisada v探i m探nda vahendit soodsalt toota. Internet on erinevaid 探ppeprogramme t辰is, veidi googeldamist ja leiad ise sobiva tasuta v探i tasulise kursuse. Tasuta 探ppeprogrammid he lausega: Tasuta videote 探ppekeskkonnad on videohuvilistele esimeseks kohaks, millest infot ammutada. Ajakulu 22
- 24. Video 端leslaadimise/jagamise t辰htsuse j辰rjekord: 1) YouTube <t端hi maa> 2) Vimeo <t端kk t端hja maad> 3) Facebook video 4) TubeMoguli abil v探i k辰sitsi teistesse portaalidesse. <veel jupp t端kk t端hja maad> 5) oma playeriga v探i 端leslaetud faili kujul oma veebilehele. YouTube on nr. 1 videokeskkond - alusta sellest. Videokeskkonnad he lausega: YouTube on nr. 1 videokeskkond maailmas kui toodad videosisu, siis on t辰htis selles kohal olla. Ajakulu 24
- 25. YouTube on sotsiaalmeedia kanal 2013. m辰rtsis kirjutas Kaupo Kalda OKIA blogis, et sotsiaalmeedia ei ole odav, sest sisu ja kommuuni loomine on aegan探udev ja kulukas. Paljud Eesti ettev探tted, kes tegelevad sotsiaalmeedias ning omavad rohkem kui Facebooki f辰nnilehte ei kasuta YouTube 端he kanalina, kuigi kontod on nii Twitteris, Instagrammis, Pintrestis kui mujal. Juhul kui ettev探te videosisu ei loo, on see m探istetav, kuid olukorras, kus kallid telereklaamid ja nende making off klipid saavad kuulsust agentuuride YouTube portfoolios, on sellest raske aru saada. Eesti populaarsemaid YouTube kanaleid ja kasutajaid leiab SocialBakersi lehelt, kuhu 12. kohale on 311 f辰nniga j探udnud ka Vabariigi President. Metrix.Station n辰itab Eesti Facebooki f辰nnilehtede arvestuses on 12. kohal oleval Tele2-l 端le 57 000 f辰nni. Google Trends n辰itab selgelt, et Eestis on vaid 2 suuremat sotsiaalmeedia keskkonda Facebook ja YouTube. Viimane on v辰hemalt f辰nnide arvu j辰rgi sotsiaalmeedia kanalina selgelt alahinntud, mis on kindlasti seotud v辰hese videosisu olemasoluga, kuid eriti arusaamisega, et YouTube on sotsiaalmeedia keskkond, milles oma kommuuni ja j辰lgijaskonna loomine on samat辰htis kui Facebooki f辰nnilehel. Hiljuti tuli YouTube v辰lja uue subscribe buttoniga ehk v探imalusega kodulehe k端lastaja 端he klikiga YouTube kanali tellijaks saada. Aktiivsematel sisuloojatel soovitan seda kindlasti kasutada.
- 26. YouTube OneChannel 2013. aasta juunist k探ikidel YouTube kontodel kehtima hakanud kujunduslahendus on m探eldud 端htsena k探ikidel ekraanidel ning sellest ka lahenduse nimi YouTube OneChannel. Selleks, et konto n辰eks lisaks arvutiekraanile sarnane v辰lja ka mobiilides, tabides, k端lmkappidel ja muudel ekraanidel, loodi 端ks k探igil ekraanidel n辰htav kujundus. Kujunduse t辰psed m探探tmed leiab Channel Art Guidelinest, kuid suures plaanis on tegemist 端he 2560*1440 pildiga, mille loomisel tuleb kujundajal arvestada kus on selle t辰htsam osa, ehk millisena see j辰辰b erinevatel ekraanidel n辰htavale. OneChannelis j辰辰b endiselt vajalikuks ruudukujulise avatari olemasolu, mis tuleb eraldi 端les laadida ning mille m探探tmed v探iksid olla v辰hemalt 800*800. Lisaks peab j辰lgima, et pilt oleks 端htemoodi arusaadav nii suurel kui v辰iksel kujul. YouTube OneChanneli kujunduse v探imaluste tutvustamiseks on Google/YouTube loonud eraldi tasuta kursuse Maximize Your Channel, mille l辰bimise eest tagantj辰rgi enam tunnistusi ei jagata, kuid on endiselt huvilistele soovituslikud. Sealt saad teada: 1. mida peaks silmas pidama kanali traileri valikul ning miks see on oluline, 2. kuidas peaksid 端leslaetud videosi ning kanalit organiseerima, 3. millised on presenteerimisv探imalused kanali esilehel ning mis infot saad veel jagada, 4. kuidas v探tta br辰ndingu v探imalustest maksimum jne. Kuigi YouTube eelnev kujunduslahendus, mis andis oluliselt parema br辰ndinguv探imaluse arvutiekraanidel, on paljude meelest parem, ei ole v探imalik v探idelda tuuleveskite, Facebooki Timeline v探i YouTube OneChanneli uute kujunduste vastu. T辰htis on aru saada selle v探imalustest ning mitte 端llatuda, kui veel sel aastal veelgi uuem kujundusversioon tekib.
- 27. YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes. Kanali URL ehk aadress. Facebookis saab iga f辰nnilehe looja 端he korra seadistada f辰nnilehe aadress stiilis Facebook.com/MinuEttevote. YouTubes saab iga端ks konto loomiselt v探tta aadressi: YouTube.com/MinuEttevote. Hea, m探istlik ja igati loogiline on kui ettev探tte, organisatsiooni v探i brandi koduleht ning sotsiaalmeediakanalid kannavad sarnaseid aadresse, n辰iteks: ajujaht.ee, facebook.com/ajujaht, twitter.com/ajujaht, youtube.com/ajujaht Kui konto nimi on v探etud, siis on m探istlik v探tta sarnase nimetusega konto, lisades l探ppu n辰iteks EE v探i Eesti vms. N辰iteks youtube.com/Tele2 on v探etud juba 2006. aastal, mist探ttu Eesti Tele2 YouTube konto on: youtube.com/Tele2Eesti Kui teiste sotsiaalmeediakanalitega on 端ldjuhul URLid ok, siis k探ige rohkem eksimusi tehakse YouTube konto nime valikul. N辰iteks 27 700+ f辰nniga Starmanil on kontod sotsiaalmeedias: facebook.com/starman.ee, twitter.com/starman_as, kuid youtube.com/thartikainen (?) Siiski on suurimaks puuduseks YouTube konto mitteomamine, seda eriti juhul kui ettev探te video (telereklaami) tegemisse panustab. N辰iteid, kus ettev探ttel on Facebookis f辰nnileht facebook.com/MinuEttev探te, twitteris sama twitter.com/MinuEttev探te, kuid YouTubes on tema videod vaid youtube.com/MinuTurundusagentuur v探i youtube.com/TurundusagentuuriProduktsioonifirma 端les laetud, v探ib iga端ks ise otsida... Youtube annab automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto , samah辰sti toimib ka 9 t辰hem辰rki l端hem: http://youtube.com/sinukonto YouTube kanali URL he lausega: Tellides pulmafotograafilt pildid, saavad need sinu omaks, fotograaf saab neid kasutada oma portfoolios vaid sinu n探usolekul miks videomaailmas peaks asjad teisiti olema? Ajakulu 27
- 28. YouTube optimeerimine Kui sul on video olemas ja sa soovid, et see saaks t辰helepanu, siis 99% t探en辰osusega peaksid sa selle laadima YouTube. Selles peat端kis vaatame, milline v探iks v辰lja n辰ha kanal, kuhu video laadida ning milliseid optimeerimistehnikaid peaksid kasutama, et video oleks leitav ja jagatav. 2013. aasta maikuus, oma 8 s端nnip辰eval teatas YouTube, et igas minutis laetakse keskkonda 端les 100 tundi videomaterjali. Selleks, et enda loodud minut v探i paar sajast tunnist vaatajate t辰helepanu p端端aks, on vaja lisaks heale sisuloomele tegeleda ka selle optimeerimisega ning turundamisega. YouTube soovib ise, et kasutajate loodud videod oleksid sisukamad ja kvaliteetsemad, sihtgrupile adresseeritud, korrektsete pealkirjade ja kirjeldustega ning teemakohastes kanalites, mist探ttu juba 2011. aastast 探petatakse kasutajaid YouTube Playbooki, tasuta kursuste ja blogi postituste l辰bi. Videoturundushuvilistel soovitan vaadata: YouTube Creator Playbook YouTube Creator Blog YouTube Creator Academy YouTube Advertiser Playbook Lisaks on Tokyosse, Londonisse ja LA-sse tehtud YouTube Space videostuudiod, mida YouTube aktiivsematel kasutajatel on v探imalik videote toormiseks ning teistega suhtlemiseks kasutada.
- 29. YouTube metadata Kasuta YouTube v探imalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video r辰辰gib ehk lisa videole: pealkiri, kirjeldus ja m辰rks探nad Pealkiri (Title): - M辰rks探nad eespool, br辰nding l探pus. - Pealkirja loetavus ja atraktiivsus on olulised. Kirjeldus (Description): - Alusta v探i mahuta esimesele 3 reale (65 t辰hem辰rgi sisse) 辰ra YouTube v辰line link (http:// ette, siis on see klikitav). - Tekita video kirjelduse esimesel real vaatajas huvi l辰hemalt lugeda (vajutamaks: Show More). - Kasuta maksimaalselt video pikemat kirjeldust, lisades sinna ka teisi teemakohaseid linke (Facebook, koduleht jne). M辰rks探nad (Tags): - V辰hemalt 10-12, olulisemad m辰rks探nad paiguta etteotsa. - M辰rks探na inspiratsiooni v探id leida sarnasest populaarsetest (konkurendi) videost. - Soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi m辰rks探nades. he lausega: Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru sinu video sisust, seega tuleb see info neile ise anda! Halb n辰ide: pealkiri mittemidagi端tlev, kirjeldus ja m辰rks探nad puudu. Samas 1333 vaatamist.
- 30. Video v辰ikepilt Video thumbnail ehk v辰ikepilt annab vaatajale pealkirja j辰rel emotsiooni, mida video sisust v探ib oodata. YouTube tavakasutajad saavad thumbnaili p辰rast video 端leslaadimist valida 3 v辰ljapakutu seast, partner programmi kasutajatel on v探imalus sobiv v辰ikepilt ise 端les laadida. Video v辰ikepilt on v探rreldav toote pakendiga. Mida atraktiivsem on pakend, seda suurem t探en辰osus, et see huvi pakub ehk sellele klikitakse. N辰iteks kui toodad keefiri, siis millisesse pakendisse allolevatest selle paneksid? Soovitavalt on v辰ikepilt: - terava kontrastiga ja atraktiivne, - arusaadav nii v辰ikesel kui suurel ekraanil, - inimese n辰o ja emotsioonidega, - video olemuse l端hiselgitus. V辰ikepildi saad valida kohe kui video on 端les laetud. he lausega: Video v辰ikepilt on toote pakend. Kes sooviks, et tema hea toode saaks v辰hem t辰helepanu seet探ttu, et see ebahuvitavas pakendis on? Vali v辰hemalt kolmest parim!
- 31. YouTubes saavad video v辰ikepilti muuta (ehk eraldi selle lisada) vaid Partner-programmiga liitunud. Kuna Eestis selline v探imalus puudub, siis sarnaselt paljude teiste riikidega saame video editeerimise juures valida 3 v辰ikepildi vahel, millest automaatne pilt on v探etud video keskelt. Video thumbnail ehk v辰ikepilt ehk pisipilt on oluline, sest videot Facebooki ja mujale linkides v探i selle olemisel related ehk seotud video veerus, otsustavad vaatajad tihti pildi alusel, kas ja millist videot j辰rgmisena vaadata. YouTube thumbnail hack Lihtne v探imalus valitud pilt video v辰ikepildiks saada, t辰hendab automaatse pildivaliku ja YouTube sisese videoediteerimise 辰rakasutamist. Selleks: 1) Lisa soovitud v辰ikepilt 1/3 ulatuses video l探ppu. 2) Kui video on 端les laetud, siis kasuta YouTube editori muuda videot cut ehk k辰rpimise t旦旦riista ning l探ika lisatud l探pp 辰ra. 3) Video muutmise valikus on sul kolmanda pisipildina endiselt see, mida video editeerimisel video l探ppu lisasid ehk mida v辰ikepildiks soovisid. NB: Vastavalt Google reeglitele peab pisipilt olema videoga seotud, teemav辰liste piltide thumbnailiks seadmine v探ib viia konto sulgemiseni. he lausega: Video pealkiri on (video)toote hinnasilt, v辰ikepilt selle pakend tekita vaatajas maksimaalne huvi videole klikkida. V辰ikepildi valikud Partner programmi lisavalik 31 Video v辰ikepilt: kuidas saada oma pilt?
- 32. Video aadress Automaatselt on k探ikide YouTube videote asukohaks USA l辰辰nerannikul San Fransisco l辰hedal asuv Google kontor. Kui su video on seotud m探ne kindla asukohaga, siis v探tab see v辰hem kui minuti, et seadistada Google kaardi peal oma turismitalu t辰pne asukoht L探una-Eestis v探i Viktori garaaz Lasnam辰el. limalt elulise t辰htsusega see tegevus veel ei ole, kuid juba t辰na leiab Google kaardirakendusest eraldi videolayeri, mis n辰iteks Tallinnas, Vabaduse v辰ljakul n辰itab seal tehtud YouTube videoklippe. he lausega: Video asukoht ei ole (veel) eriti oluline, kuid kindla asukoha puhul on m探istlik see v辰hem- kui-minut selle m辰辰ramiseks kulutada! Kui videote asukoht on sama, siis YouTube kanali seadetes saad selle lihtsalt seadistada. Kanali default seaded kehtivad k探ikidele j辰rgnevatele laadimistele, juba 端leslaetud videod tuleb k辰sitsi 端mber seadistada.
- 33. Subtiitrid YouTube videole subtiitrite lisamine on rohkem rutiin kui raskus, aga kui oled videoga vaeva n辰inud, siis v探ib olla m探istlik selle aja leidmine, sest subtiitrid ehk captionid: 1. annavad v探imaluse video sisust aru saada ilma helita (n辰iteks avatud kontoris), 2. kinnistavad vaatajale infot (vaataja kuuleb ja loeb sama), 3. v探imaldavad video sisu t探lkida teistesse keeltesse ja saada seel辰bi suurema vaatajaskonna, 4. t探stavad video rankingut ja vSEO-d (YouTube saab paremini aru, millest video r辰辰gib). Tiitreid saad lisada selle editeerimise keskkonnast. Selleks vajad ajakoodiga faili, millle saad tasuta luua n辰iteks CaptionTube, Amara v探i m探ne muu programmi vahendusel. Tegemisel tasub m探elda mitte ainult erinevate keelte, vaid ka omakeelsele subtiitrile. he lausega: Subtiitrid aitavad vaataid paremini video sisu m探ista ning j探uda suuremate auditooriumiteni, mist探ttu nende tegemiseks kuluv aeg v探ib end 辰ra tasuda. Subtiitrite abil saad teha ka meelelahutust tehes need totaalselt erinevaks sellest, millest videos r辰辰gitakse. Veelgi enam - kui ka h辰辰lt moonutada, siis saaks ka Eesti poliitikutest teha USA-s populaarseid BadLipReadingu stiilis humoorikaid klippe.
- 34. YouTube v探imaldab video peale lisada 6 erinevas stiilis m辰rkuseid ehk annotatsioone, mis saavad olla lingitud vaid YouTube-siseselt ehk m探nele teisele videole, kanalile, kanaliga liitumisele, YouTube otsingutulemuse vms peale. M辰rkuste asjatundliku kasutamisega on v探imalik luua lahendaid turunduslahendusi - n辰iteks Briti politsei tegi innovatiivse videoseeria Choose a Different Ending, kus vaatajal on v探imalik otsustada, millise l探puga videot ta n辰ha soovib. Suhteliselt lihtsal viisil on tehtud ka restorani Number 9 sisenemise video, kus vaatajal on v探imalus peale restorani sisenemist otsustada, kas j辰rgnevalt vaadata terassi v探i brasserie ja restorani poolt. Annotatsioone tuleb kasutada asjatundlikult ning nendega ei tohi 端le pingutada - liiga palju suuri punaseid silte video peal viivad vaatajad nendele klikkimise asemel videost eemale. Soovitavalt kasuta annotatsiooni video 端laosas v探i k端lgedel, kuna all olevad m辰rkused v探ivad video m辰ngija ning reklaamide t探ttu varju j辰辰da. M辰rkused on head Call to Actionid, mida on m探istlik kasutada video l探pus. Planeeri video editeerimisel selleks piisavalt aega, et vaataja j探uaks lugeda 端leskutset. M辰rkused (annotations) he lausega: Video peal olevad tekstid ja lingid on head v探imalused kutsuda vaataja 端les tegema mingit soovitavat tegevust vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne. Ajakulu 34
- 35. Kutsu video vaataja iga video puhul tegevusele! Turundusliku online video eesm辰rk on suunata vaataja konkreetsele tegevusele: 1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama v探i muul viisil suhtlema, 2) kodu-, f辰nni- v探i kampaanialehele. 95% juhtudel on call-to-action video l探pus ehk video sisu (tutuvustus, p探hjendus, selgitus vms) l探ppeb juhiste andmisega, mida vaataja j辰rgmisena tegema peab. 1) Kanali tellimine (subscribe) anna p探hjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta k探ikidest j辰rgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral ka e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. Kui kontol on ja j辰辰b vaid 端ks v探i paari videot, siis ei anna uued tellijad/f辰nnid eriti juurde. 2) Meeldib (like) - v辰him, mida su video vaataja v探iks teha on video like-mine. Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule juurde rohkem kui like. Pane t辰hele ka erinevaid jagamise viise ja v探imalusi (kindlast hetkest, HD jne). Calls to Action 3) Kommenteerimine kommentaar annab video rankingule rohkem juurde kui like. ra eelda, et vaataja omal algatusel seda teeb, anna sellekohane soov selgelt teada. Vaatajatelt on oluliselt lihtsam kommentaari saada, kui annad neile A/B vastusevariandid, stiilis: Kas j辰rgmises videos n辰itame Seda v探i Teist? 4) Video kirjeldus kasuta video kirjeldust maksimaalselt, lisades sinna v辰liseid linke ja video kokkuv探te teksti kujul. V辰listel linkidel 辰ra unusta http:// ette lisamast vastasel korral link ei ole klikitav. he lausega: Video tegemisel on p探hjus t探sta tuntust ja t辰helepanu, vastata k端simusele, jagada infot m探tle ja ka 端tle vaatajale mida sina soovid, et tema teeks! Ajakulu 35
- 36. Regulaarsus - kuigi YouTube kanal 端he videoga on parem kui Facebooki f辰nnileht 端he postitusega v探i ettev探tte koduleht 端he uudisega, t辰hendab efektiivne videoturundus rohkemate videote tootmist ja avaldamist kindla sagedusega. YouTube staarid avaldavad videosi keskmiselt kaks korda n辰dalas, kindlatel p辰evadel ja isegi kellaaegadel, kuid regulaarseks v探ib pidada ka kord kuus uue video avaldamist. Teadmine, millal j辰rgmine video tulemas on, kutsub 端les kanaliga liituma ning hoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat t辰helepanu, siis hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse j辰ttes kaovad ka vaatajad. Ranking - lisaks vaatajate huvi rahuldamisele t探useb regulaarse sagedusega videokanal ka Google/YouTube 端ldises rankingus. Regulaarsus ja ajastamine Ajastamine - miks Veiko T辰辰ri suusap辰evikuid n辰idatakse enne Tartu Maratoni? V探i miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne P端haj辰rve triatloni? Vastus lihte teema on aktuaalne ehk saab k探rgentatud huvi t探ttu vaatajate lisat辰helepanu. Proovi m探elda, mis on sinu valdkonnas need teemad ja 端ritused ning ajasta oma videod enne 端rituse algust. N辰iteks rahvusmustrites jalan探ude videotutvustused vahetult enne Laulupidu v探i 探llekappade tegemise 探petused enne lletoobrit. Reageerimine juhul, kui sinu teemal on midagi olulist Eestis v探i maailmas toimumas, siis tasub reageerida kiiresti, sellisel juhul on suur t探en辰osus, et online meedia teema 端les korjab. he lausega: Vaataja informeerimine oma j辰rgmise video tulemise kuup辰evast on oluline samm nende kaasamisel. Ajakulu 36
- 37. Kodulehe k端lastajate koguarv 端tleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk suurt mitte midagi... YouTube Analytics n辰itab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta: - kust on vaatajad p辰rit, - palju vaatamisi on otse YouTubest, palju v辰liste ehk embed linkide kaudu jne, - mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad, - millised videod on toonud k探ige rohkem kanaliga liitujaid jne. Teades t辰psemat statistikat vaatamiste kohta, on hea planeerida j辰rgnevaid videosi, levitamise plaane ja tehnikaid. T辰htsam kui vaatajate arv, on nende kvaliteet! Video vaatamiste koguarvu juures on nupp l辰hemale statistikale! N辰iteks aastavahetuse Tujurikkuja saate Hiid-Ansipi ja Hiid-Haloneni video k探ige populaarsem (端le 29 000 kliki) viide (avastamiss端ndmus ) ei ole mitte htulehe, Delfi v探i elu24 kaudu, vaid 端he Venemaa YouTube staari videost. Anal端端sid konkurentide video kohta annavad v辰辰rtuslikku infot, kus ja mis viisil oma video jagamise ja levitamise tehnikaid planeerida. YouTube Analytics he lausega: Kasuta YouTube Analyticsit, et oma video vaatamise statistika kohta oluliselt rohkem teada saada kui selle koguarv. Ajakulu 37
- 38. Kuidas peaksid inimesed leidma sinu YouTube kanali? Vastus: reklaami seda! 1) Lisa YouTube link kodulehele. 2) Kasuta linkit teistes sotsiaalmeedia kanalites. 3) Kasuta seda e-mail signatuuris, presentatsioonides, prindis jne. 1 2 3 Reklaami oma kanalit
- 39. Osa IV Lisad 39
- 40. Online video 端ks peamisi internetiturunduslikke v辰ljundeid on selle t辰htus otsingumootorites. M探ne populaarse m辰rks探na puhul on oma veebilehe otsingutulemustes etteotsa saamine v探imalik vaid tasulisel teel (Google AdWords), samal ajal kui lihtsa ja soodsa videolahenduse korral on see v探imalik k探ige atraktiivsemal viisil ehk lingi, v辰ikepildi ja teksina (samal ajal kui konkurendid reklaami ostavad). Kuna t辰nu Google omandis olemisele on YouTube teistest videokeskkondadest optimeerimise m探ttes m辰ek探rguselt (>80%) 端le, siis soovides video v辰ljatulemist Google otsingutulemustes on soovitav seda esmalt YouTubes jagada. Video SEO 40
- 41. Maailma suurim sotsiaalv探rgustik v探imaldab ka videosi 端les laadida. Maksimaalne 端leslaetava video suurus on 1024MB ning pikkuseks kuni 20 minutit. Ka Facebooki videote pikkuse puhul siiski m探istlik j辰辰da maksimaalselt m探ne minuti juurde. Video kvaliteet Facebook ei ole oma videoplayerile erilist r探hku pannud ehk videote kvaliteet on suhteliselt kesine, kuigi 端leslaetavaid formaadivalikuid peaks olema rohkem. Samal ajal v探imaldab Facebook YouTubes olevad videosi linkida sedasi, et saab vaadata otse Facebooki seinalt. Seet探ttu v辰ga erilist p探hjust videote 端leslaadimiseks Facebooki ei ole, v探imalik, et vaid juhul kui: - video on ise juba keskmise v探i halva kvaliteediga (n辰iteks m探ni kiire uudis olukorrast), - videos m辰rgitakse 辰ra selles olevaid inimesi, - videos p端端takse atraktiivsel moel t辰helepanu juhtida Like-nupule. M探ni video oma f辰nnilehe seinale v探ib testimiseks-katsetamiseks laadida, samas autori探iguste (audio) vastu eksides eemaldab Facebook kiirelt selle v探imaluse! Facebook video he lausega: Video laadimisel Facebooki videosse on vaid kaks eelist Like nupp ja videos inimeste m辰rkimise v探imalus. Ajakulu 41
- 42. Custom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid 端ks eelis saad seda kujundada ja br辰ndida oma 辰ran辰gemise j辰rgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu br辰ndinguga. Miinuseid on mitmeid: - Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne. - SEO puudumine. T探en辰oliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot 端les. - Video vaatamine ei t探sta selle rankingut. - Videost ei ole v探imalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata. - Loomine ja 端lalpidamine v探ib olla kulukas. - Sinu pakkuja serveri v探imekus j辰辰b kindlasti YouTubele/Vimeole alla. Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu j辰辰v projekt, mis teatud kordadel (peamiselt suure eelarve v探i oma video-IT tiimi puhul) v探ib olla p探hjendatud, n辰iteks FIBA Europe kasutab videote n辰itamisel oma playerit. Oma videoplayer he lausega: Oma videoplayeri loomisel ei ole t探en辰oliselt suurt m探tet v辰lja arvatud juhul, kui sa sellsse korralikult panustada soovid. 42
- 43. Enamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video m辰ngimist otse e-mailist, seega lugeja tuleks selle v探imalusega 辰ra petta. K探ige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube v探i Vimeo screenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/v探i 端leskutsuv tekst (vaata videot vms). YouTube puhul on m探istlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkab autoplay-ga m辰ngima. Video pressiteade Online meediale meeldib video formaat. Seet探ttu kaalu pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video on atraktiivsed, siis on v探imalik, et m探ni suurem online-meedia selle avaldab. Lisa oma Youtube/Vimeo konto e-maili signatuuri: Minu Nimi amet/telefon/e-mail ja muu info... + http://youtube.com/minukonto Video e-mail he lausega: Video saatmisel e-mailiga kasuta tehnikaid, mis k探ige efektiivsemalt kutsuvad kirja saaja seda vaatama. Ajakulu 43
- 44. K端lastajal tekib iga veebilehe juures 3 k端simust: 1) Kus ma olen? Ehk mis veebiga on tegemist - autoremondi, k端端netehniku, turismitalu, restorani jne. 2) Kuidas on see mulle kasulik? Ehk miks ma peaksin just selle toote- v探i teenusepakkuja valima? 3) Mida pean tegema j辰rgmisena? Ehk tegevus, mida veebilehe omanik sooviks, et k端lastaja j辰rgmisena teeks (liituks infokirjaga, telliks teenuse, v探taks 端hendust...) Suurim v辰ljakutse on vastata nendele k端simustele k端lastaja esmase t辰helepanu ehk ca 7 sekundi jooksul mis v探iks ajaliselt jaotuda: - 1 sekund arusaamisele kus ma olen, - 5 sekundit sellele miks ma just selle teenusepakkuja teiste seast peaksin valima, - 1 sekund j辰rgmisele tegevusele (klikkimaks videole, kampaania b辰nnerile, suurele punasele nupule vms). Kui esimesele ja kolmandale k端simusele saab vastata lihtsalt, siis 5 sekundiga selgitata, kuidas oma konkurentidest parem ollakse v探i eristutakse, on suhteliselt keeruline. Video annab v探imaluse seda aega pikendada ning atraktiivsel ja usaldusv辰辰rsel viisil oma konkurentsieelised v辰lja tuua. Veebilehe 3 k端simust 44
- 45. (Interneti)turunduses algab k探ik vaataja t辰helepanu p端端dmisest. Seda tehakse k探ikide meediumite ehk teksti, pildi, heli ja video abil. T辰helepanu p端端dmine + + + Kui esmane t辰helepanu (5 sek) saadakse peamiselt teksti ja pildi ehk kujundusega, siis video roll on p端端da ja hoida vaataja t辰helepanu pikemaajalisemalt (5+ sek). Veebilehek端lje k端lastaja teeb 端ldjuhul v辰ga kiire otsuse, kas ta j辰辰b lehele kauemaks ehk teemat l辰hemalt uurima v探i suundub mujale. Klikkides kodu-, f辰nni- v探i kampaanialehel videolahendusele on t辰helepanu kindlasti pikem kui see muul juhul oleks olnud. + Video, mille vaatamist peaks k端lastaja otsustama sellele klikkimise n辰ol, on m探eldud lisainfo jagamiseks, usaldusv辰辰rsuse t探stmiseks ning oma atraktiivsusega vaataja t辰helepanu pikemaajalisemaks p端端dmiseks. Kuigi heli kasutavad mitmed veebilehed automaatse taustana, on see rangelt mittesoovitav - n辰iteks olukorras, kus automaatse muusikataustaga veeb avatakse ebasobival ajal ja kohas (t旦旦ajal avatud kontoris). Samal p探hjusel ei tohiks ka video veebilehel automaatselt m辰ngima hakata. Erandiks on YouTube kanal, kus v探ib eeldada, et vaataja on tulnud videot vaatama. Lisakliki eemaldamine on sel puhul m探istlik. ( () ) 45
- 46. Vaatajat huvitav videosisu 2012. aasta septembris toimus Best Marketingi digitaalturunduse n辰dala raames esmakordne v辰lisesineja videoturunduse workshop Eestis. Suurbritannia koolitaja Steffan Aquarone workshopi peamine s探num oli, et internetis j辰辰b toimima vaid vaatajat huvitav videosisu. Koolituse kokkuv探tteid saad lugeda siit. Suures plaanis t辰hendab see audiovisuaalse sisutootmisele l辰henemist vaataja, mitte ettev探tte s探numi seisukohast. N辰iteks kui toodad lipse, siis video stiilis need on meie lipsud osta meie lipse t旦旦tab netikeskkonnas v辰hem, kui n辰iteks video, mis 探petab kuidas teha lipsus探lme. Br辰nditud sisuloome kasutamine on samuti efektiivne tehnika oma s探numi ja imago levitamiseks. Red Bull on maailmas selle ala 端ks esinumbreid viimane Red Bull Stratos selle 端ks ilmekamaid n辰iteid. V辰ikeettev探tete ja idufirmade puhul, kus ettev探te ja tema tooted/teenused on laiemale klientuurile tundmatud, tuleb videos selgitada, mis probleemi toode v探i teenus lahendab, mitte ettev探tte tausta v探i toote kasutus探petust. Kui probleemile lisada karakter saab juba luua loo. N辰iteks kui sinu startup v探imaldab lihtsalt, soodsalt ja kiirelt leida lennupileteid, siis m探tle, kelle probleemi see v探iks lahendada soovid s探ita kallimale k端lla, aga ta asub teiselpool maakera, tahad perega minna puhkusele, aga reisib端roode asemel soovid vaid lennupileteid jne. Loe ka 3 soovitust startupi video loomiseks. he lausega: Internetis on mittehuvitav video v探imalik kiiremini sulgeda kui telekapuldil reklaami ajal kanalit vahetada 辰ra tee asja, mis vaatajale huvi ei paku.
- 47. Videoturunduse valem Eduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast: (Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video Marketing Sisu (content): video k探ige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne. Kontekst (context): video 探iges kohas - esilehel 端ldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena v辰ljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video. Video optimeerimine (VSEO): l辰bim探eldud optimeerimine pealkiri, kirjeldus, m辰rks探nad, linkimine jne. leskutse (Call to Action): vaataja suunamine m探nele kindlale tegevusele kampaanialehele, Facebooki f辰nniks, helistama, liituma, j辰rgmist videot vaatama. Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalv探rgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne. Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega kommentaaridele vastamine, teemade t探statamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele. Korrutusm辰rgid (*) valemis t辰hendavad, et kui 端ks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on l探pptulemus kehva. N辰iteks hea sisuga video, mis on ka h辰sti optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa t辰helepanu h辰sti optimeeritud videot, mis ei paku vaatajale midagi v探i hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia. Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustega p探hjalikult l辰bi m探elda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob. Loomingulisus (valemist puuduv osa): 辰ra karda teha videolahendusi teistmoodi kui konkurendid on t探sised, v探ta asja l探busalt, kui teistel on pikk reaktsiooniaeg, tee sina otse端lekannet, kui teistel on r辰辰kiv pea, siis las sul olla r辰辰kivad jalad. Kohandu muutustega: k探ik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja t辰iustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta nii YouTube kui Vimeo on peale k辰siraamatu [2.0] v辰ljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi v探imalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal!
- 48. checklist Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. M探tle v辰lja, mis on tegemise eesm辰rk ning milline on eesm辰rgi saavitamiseks sobiv stiil (hariv, 探petlik v探i meelelahutuslik). Tee selgeks videomaailma p探hit探ed (vajaminev tehnika, failide formaadid, videokeskkondade tehnilised v探imalused, kadreerimine, editeerimine jne), kui mitte isetegemiseks, siis v辰hemalt teadmiseks, mida allhankijatelt n探uda. Tee video algus atraktiivseks. ra alusta oma ettev探tte v探i brandi logo n辰itamisega, p端端a koheselt p端端da vaataja t辰helepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist. Kutsu video vaataja 端les tegevusele kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/v探i suuna ta kodu-, f辰nni- v探i kampaanialehele. Avalda videosi kindla sagedusega (n辰dalap辰ev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt reageerides v探id saada rohkem t辰helepanu kui oodata oskad. Ajasta videod enne oma teemaga sobivat s端ndmust. M探tle l辰bi, mis on sinu valdkonna huvitavamad s端ndmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid. J辰lgi YouTube Analytics abil videote statistikat kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma j辰rgnevaid samme. Kokkuv探te 48
- 49. Hea lugega, Loodan, et Videoturunduse k辰siraamat *2.1+ oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu s探prade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki v探i e-maili teel allolevat linki: http://videoturundus.ee/soovitan Meeldis? K辰siraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla? Hakka VideoTurundus.ee Facebooki f辰nniks: 49