�ݺ�ߣ

Video-on-demand ve světě
TV CON 2016
Praha, 30. března 2016

OTT/SVODReportování a měření
2

Fáze reportování a měření OTT/SVOD
Měření přístupu k SVOD
Měření SVOD/OTT programového obsahu
Měření užívání OTT zařízení
Měření Total Streaming a SVOD
Fáze
1
Fáze
2
Fáze
3
Fáze
4

4
FÁZE 3 – měření využívání OTT zařízení
Jaká zařízení využívají diváci ke sledování mého obsahu?
• V jaké míře využívají diváci např. Apple TV pro sledování
mého obsahu?
• Jaký je divácký profil uživatelů Playstation vs Xbox?
• Jaká je celková míra sledovanosti skrze připojená zařízení
podle typu a značky?
FÁZE 4 – měření celkového streamingu a užívání SVOD
Jaký je zdroj streamovaného obsahu?
• Kolik času tráví uživatelé herních konzolí sledováním
video obsahu a kolik času tráví hraním her?
• Jaká je celková sledovanost přes jednotlivé SVOD služby
(Netflix, Amazon Prime atd.)?
• Jaká je sledovanost streamovaného obsahu v mojí TV a
jaká je sledovanost realizovaná přes SVOD služby a
poskytovatele?
FÁZE 1 – měření přístupu k SVOD, charakteristiky domácností
Jaké charakteristiky mají domácnosti využívající SVOD služby?
• Jak lze popsat domácnosti, které využívají služby jako např.
Netflix, z pohledu příjmu, velikosti, demografického profilu
atp.?
• Jak se odlišují domácnosti, které využívají SVOD služby, ve
sledovanosti televize?
• Jak se liší domácnosti, které využívají různé SVOD služby?
Fáze reportování a měření OTT/SVOD
FÁZE 2 – měření SVOD/OTT obsahu pomocí signatures
Jakým způsobem a v jaké míře je sledován obsah VOD služeb?
• Jaká je sledovanost konkrétních epizod a obsahu různých SVOD
služeb?
• Jak diváci sledují SVOD obsah ve srovnání se sledovaností
stejného obsahu v lineární TV a jiných VOD služeb?
• Jak získám komplexní přehled sledovanosti napříč platformami a
reklamními/obchodními modely?

OTT device report
5
Source: BARB 15th - 28th December
(*currently excludes 8-28 day Playback - will be included in analysis in early February).

• Téměř 2/3 respondentů z celého světa tvrdí, že sledují nějakou formu video-on-
demand pořadů (jak krátkometrážních, tak dlouhé formáty).
• Většina diváků sledováním VOD obsahu doplňuje nebo rozšiřuje svoji konzumaci, spíše
než by nahrazovala tradiční sledování televize.
• Mezi konzumenty VOD je 43% těch, kteří sledují VOD alespoň jenou denně.
• Více než polovina respondentů z celého světa (51%) částečně nebo úplně souhlasí s
výrokem, že reklama u VOD jim nabízí dobré typy na nové produkty.
• 59% respondentů tvrdí, že jim nevadí reklama, pokud mohou zdarma sledovat VOD
pořady.
Měnící se prostředí sledování video obsahu

Sledování video obsahu skrze placené online služby je nejvíce populární v Severní
Americe, v Asii a v Oceánii.
Self-reported paid services used to watch broadcast and/or VOD programming
Pozn.: Respondenti mohli vybrat více poskytovatelů online
služeb. Data neobsahují respondenty, kteří nevyužívají
placené online služby.
Zdroj: Nielsen Global Video-on-Demand Survey, Q3 2015

Většina respondentů neplánuje zrušit tradiční služby a nahradit je
placenými online službami.
Neplánuje zrušit
stávající tradiční
služby.
Video-on-demand je
výrazně populární mezi
mladou populací.
68%32%
Plánuje
odstřihnout
kabel a nahradit
ho výhradně
online službami.
Dlouhodobý trend
Zdroj: Nielsen Global Video on Demand Report, 2016

Mladší respondenti využívají více online služby a plánují odstřihnout kabel
Pozn.:Respondentimohlivybratvíceposkytovatelůonlineslužeb.Data
neobsahujírespondenty,kteřínevyužívajíplacenéonlineslužby.
Zdroj:NielsenGlobalVideo-on-DemandSurvey,Q32015

Většina diváků napříč věkovými kategoriemi sleduje VOD několikrát týdně a častěji.

Hlavním motivátorem pro sledování VOD je POHODLÍ
Procento VOD diváků, kteří částečně nebo úplně souhlasí s daným výrokem.
DRIVERS DETERRENTS

Starší diváci sledují VOD méně stylem BINGE, ale většina diváků VOD
napříč věkovými skupinami považuje sledování VOD za pohodlné.

Většina souhlasí s tím, že větší obrazovka pro sledován VOD je lepší.

Diváci chtějí méně reklamy, ale více té relevantní.
Procento diváků VOD, kteří částečně nebo úplně souhlasí s daným výrokem ohledně reklamy před, v a po VOD pořadu.

Tři PONAUČENÍ o Video-on-demand
Zdroj: Nielsen Global Video on Demand Report, Q3 2015
Video-on-Demand
nenahrazuje tradiční TV.
Více doplňuje, než nahrazuje.
26% tvrdí, že platí za online
přístup k vysílání nebo VOD ,
zatímco 72% zůstává diváky a
popřípadě předplatiteli
tradičního TV vysílání.
On-Demand sledovanost je
každodenní činností pro
většinu.
Mezi těmi, kdo sledují VOD
pořady (65%), každý čtvrtý z 10
sleduje VOD obsah alespoň
jednou denně (43%).
Dobrá zpráva pro inzerenty.
Téměř každý šestý z 10 (59%)
z diváků, kteří sledují VOD,
deklaruje, že mu reklama
nevadí, pokud může zdarma
sledovat VOD obsah.
Obecně se dá konstatovat, že
divákům VOD reklama
nevadí.

OBSAH
Kvalitní obsah je
klíčovou hnací
silou, bez ohledu
na zařízení a
způsob šíření.
DUÁLNÍ
REKLAMNÍ
MODELY
Programatické a
adresné reklamní
modely umožní
inzerentům
přesnější zásah
zákazníků.
OBJEVOVÁNÍ
OBSAHU
Pokud se o
pořadech nikdo
nedozví, je obsah
odsouzen již
předem k
neúspěchu.
PERSONALIZACE
Diváci budou čím
dál více sledovat
pořady na základě
vlastních
požadavků a kritérií
a budou využívat
více služeb
najednou, které jim
požadovaný obsah
budou schopny
doručit.
ZAUJETÍ
Zanícení diváci
mohou pomoci
šíření programů
skrze sociální
sítě. Sociální sítě
mají schopnost
zvýšit
sledovanost.
Co dál...

Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Děkuji za pozornost!
Tomáš Bičík, Business Development Director
tomas.Bicik@admosphere.cz

�ݺ�ߣ

Video-on-demand ve světě

More Related Content

Video-on-demand ve světě